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2025年中央一號文件指出，“實現中國式現代化，必須加快推進鄉村全面振興”“提升鄉村產業發展水平、鄉村建設水平、鄉村治理水平，千方百計推動農業增效益、農村增活力、農民增收入，為推進中國式現代化提供基礎支撐”。
在推進鄉村全面振興的進程中，煙草行業勇擔社會責任，各單位在對口幫扶點投入人力物力財力，助力當地經濟社會發展，增強了幫扶點群眾的幸福感和獲得感。
在國家煙草專賣局辦公室的指導下，在行業媒體的支持下，2024年年底，云南中煙工業有限責任公司牽頭，安徽、湖南、湖北中煙工業有限責任公司，貴州、廣東、湖北、浙江省煙草專賣局（公司）等單位聯合推出系列作品《尋XIANG記》，以新的切入視角、新的內容呈現方式，發出助力鄉村全面振興的“煙草好聲音”。
美食美景
鄉村振興選題的小切口
什么是《尋XIANG記》？
從社會公眾的角度來看，這是一檔鄉村美食欄目。
煙草行業基層單位青年員工以“福小滿”的身份前往對口幫扶點找尋地道美食，“XIANG”指代的既是他們走入的“鄉”村，也是美食的“香”味。
一道鮮美可口的醬汁稻花魚，一盤頗有農家風味的臘肉紅豆米，一份獨具民族特色的“三幺臺”，還有嘎嘣脆的涼拌貢菜、過齒留香的小香蔥餅、清爽不膩的白切鴨……每一個作品都是一趟舌尖上的“旅程”。
在主角“福小滿”帶領大家探尋美食的過程中，祖國各地的山水田園也一一呈現眼前，藍天白云、小橋流水、炊煙人家……無不令困于都市生活的讀者心神向往。
而從創作者的角度來看，這是一組探訪式新聞作品。借助目前社交媒體平臺流量密碼之一的“美食”這一切入點，在“吃貨福小滿”的探訪、勞作、體驗中，作品展現出來的是鄉村變化，是煙草行業在助力鄉村全面振興過程中發揮的作用。
首期作品中，“福小滿”來到了云南大理早陽村。順著“福小滿”的視線，我們看到了干凈整潔的村子、嶄新的硬化路和路燈、接入一家一戶的自來水……一幅南方“暖冬”畫卷徐徐展開。
由“福小滿”這一探訪角色負責去發現、發問，由當地的產業帶頭人、煙草單位駐村工作隊員去講述、解答，由普通村民自然的狀態去驗證、呈現，串聯出一項項改善民生的基礎工程、一個個因地制宜的特色產業、一個個鼓舞人心的勵志故事。
在安徽蚌埠洪山村，當地以小香蔥為龍頭，帶動甜葉菊、紅薯、花生等越來越多的農產品走出鄉村；在湖南常德楊家坪村，當地打造了“賞花臺”自主品牌，葛根粉、臘豬肉等特色產品越來越受到周邊城市居民的青睞；在廣東清遠福堂鎮，糧油加工廠、非遺工坊、農旅服務中心等幫扶項目讓當地百姓嘗到越來越多的甜頭；在貴州遵義茅天鎮，國家局援建的水庫，管渠入村進戶、縱橫田間，提升了當地群眾的生活質量，也讓一個個鄉村產業蓬勃發展起來。視頻畫面中村民們的笑臉背后，少不了煙草基層單位的真情付出。
在這些作品中，愉悅人心的“美食”“美景”負責留住觀眾，短平快準的“措施”“成效”負責輸出信息——在“跳出煙草說煙草”的表達中，敘事邏輯形成閉環。
季播欄目
行業聯合創作的新模式
《尋XIANG記》的作品創作，有繼承，也有創新。
作為行業重點報道選題作品創作的牽頭單位之一，云南中煙聯動兄弟單位持續探索不同的聯名作品創作模式：
從2024年年初踩點春節傳播的《山海的答案》探索“合拍片”工作機制，到“五一”“五四”傳播節點以“師徒問答”為主題探索系列報道工作機制，再到“十一”《滿滿》聯動21家單位探索更具行業視角的融媒作品統籌機制，云南中煙從選題征集、腳本創作、拍攝標準、計劃進度、媒體對接等多個方面都積累了有效工作經驗，并將經驗陸續整理為工具包，提供給兄弟單位參考。
《尋XIANG記》的創作充分運用了以往的工作經驗并進行了創新——復刻電視行業劇集“季播”這一模式，并針對新聞報道進行了優化：
首先，“季播”模式解決了行業視角“容量”和作品“可持續性”的問題。在之前的《滿滿》創作中，22家單位的內容體量較之以往，一定程度上突破了作品表達的局限性，但覆蓋廣度仍有不足，一次性創作也不具備“可持續性”。
而話題常駐、欄目常設的“季播”模式，可以進一步提升行業單位的創作意愿，選擇在對口幫扶點產業豐收、項目驗收等更加適宜的節點參與其中，從而不斷拓寬內容表達的“行業視角”，并解決了時間限制的問題，能夠持續挖掘新的新聞線索進行創作，充分展示出優秀選題的價值。
目前，在云南中煙紅塔集團的統籌推進下，云南中煙已有大理、紅河、昭通三家卷煙廠參與項目，其余生產廠均已提報后續創作計劃；省外來自浙江、廣東、安徽、湖南、貴州、湖北等的兄弟單位創作完成并發布作品，新一季還將有更多單位加入聯名創作陣營。
其次，“季播”模式一定程度上促進了作品質量的提升。一方面，作品更加強調內容的統籌規劃，有助于提升可看性?！秾IANG記》在推進過程中，工作組提前聯系參與單位進行內容征集，確保在突出各單位特點的同時，確保各期作品內容不雷同。另一方面，結合傳播節點，工作組引導參與單位統一節目調性，比如一季度作品更加注重“年味”的表達。
最后，作品的目標導向更加明確，有助于提升工作質效。行業媒體全程參與工作排期、腳本撰寫、成片審核等環節，提供詳細的指導意見。工作組根據排期計劃，在匯總整理各單位提報的信息之后，從發表時間倒推，明確各單位的工作進度，確保所有細化的環節都有對應的工作要點。工作組提供打樣參考、規范提醒等資料，把握各單位創作節奏的同時，確保作品高質量產出。
融媒呈現
一次策劃輸出的多樣性
《尋XIANG記》在內容的呈現上啟用了“3+1”模式，兼顧了多媒體傳播和圖文表達。
每一期均按照“一次采集、多種生成、多元發布”的工作模式推進，一次勞動收獲一部正片、一條美食特輯和一篇新聞特寫。
因此，對于參與單位而言，前往鄉村振興幫扶點的工作組既是“視頻攝制組”也是“圖文報道組”。工作人員在分工協作中，既完成了視頻畫面的拍攝，也儲備了必要的圖片和文字內容。
在最終的作品中，三分鐘的正片完整記錄了“福小滿”探訪的所見所聞，承擔了豐富的情緒和信息傳遞功能；三十秒的美食特輯則聚焦成片中特色菜肴的制作，單點強化受眾對于“美好鄉村”和煙草助力鄉村全面振興的認知；精心排版的新聞特寫，則將受眾帶到圖文報道的領域，與正片內容形成補充。
除了常規作品“三件套”外，《尋XIANG記》還充分運用了網絡直播這一手段，進一步強化與受眾的互動。
在小年當天，云南中煙聯動浙江省局（公司）開啟“福來‘云’轉 香聚‘浙’里——尋XIANG記·歡樂小年夜”主題直播，讓“福小滿”帶領觀眾走進三地鄉村，在尋食材、做年飯、迎新春的過程中，看新村新貌、聊產業發展、品地域文化。直播還設置了在線PK環節，以三輪實時投票的方式，充分調動了在線觀眾的參與熱情，內容呈現不僅年味十足，還有較強的趣味性、交互性。
最終，在東方煙草報、云南日報、春城晚報、云南中煙新媒體門戶、紅塔集團“山水玉溪”直播間多平臺同步播出的此次直播活動，觀看人次累計近120萬，實現“開門紅”。
《尋XIANG記》的作品創作還在持續推進中，基于“福小滿”這一角色的鄉村振興主題IP孵化計劃已“浮出水面”。未來，云南中煙將借由IP打造和多渠道運用，聯動兄弟單位，創作更具吸引力的作品，進一步強化受眾感知，形成獨一無二的記憶點，讓每一個“你”，在看到、聽到那些山水之間的故事時，透過風土人情，認識更有溫度的中國煙草。
自在鄉野，幸?！跋恪庇觥４碎g，便是意義。
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