“掛羊頭賣狗肉”，電子煙銷售市場劇情不斷。近日，有記者發(fā)現(xiàn)，在某平臺搜索戒煙器、VTV、柚子等關(guān)鍵詞，會彈出大量電子煙充電盒、收納盒等產(chǎn)品信息，與店鋪人員溝通付款后便可收到電子煙產(chǎn)品。比如下單的收納盒，到手是同價位電子煙產(chǎn)品。而一旦跟店鋪有了接觸，添加賣家微信購買電子煙正成為當(dāng)下部分品牌和經(jīng)銷商的常見方式之一。除了電商平臺隱秘銷售外，電子煙微商代理隊伍也日益龐大。在網(wǎng)上可以搜到大量電子煙品牌招收微商代理的信息。

電子煙與傳統(tǒng)香煙并沒有本質(zhì)區(qū)別，對此，世界衛(wèi)生組織有研究得出的明確結(jié)論：電子煙有害公共健康，必須加強對其進行管制，杜絕對青少年和非吸煙者產(chǎn)生危害。如果聽任電子煙大玩“變身戲法”，則“線上禁售令”形同虛設(shè)，籠罩在電子煙迷霧之下的民眾，尤其是未成年人，也難免繼續(xù)受其損害。

電子煙“魔高一尺”，監(jiān)管必須“道高一丈”。日前，國務(wù)院發(fā)布關(guān)于修改《中華人民共和國煙草專賣法實施條例》的決定，新增了“電子煙等新型煙草制品參照本條例中關(guān)于卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行”內(nèi)容，意味著此前一直處于法律模糊地帶的電子煙正式納入煙草體系監(jiān)管。隨著政策不斷調(diào)整，電子煙企業(yè)面臨的遠(yuǎn)不止線上禁售。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、銷售資格、應(yīng)征稅額等方面法規(guī)政策正加速出臺、落地，在提高電子煙行業(yè)門檻的同時也不斷嚴(yán)格執(zhí)法，未來，違規(guī)商家以及不合規(guī)的盈利現(xiàn)象勢將無處藏身。

為未成年人健康構(gòu)建“防護網(wǎng)”，電子煙相關(guān)企業(yè)責(zé)無旁貸。青少年嘗試吸煙多源于好奇、模仿和逞強，卻對于吸煙的危害知之甚少。要主動審核買家的年齡，嚴(yán)禁向未成年人銷售電子煙；加強信息篩選和監(jiān)測能力，向未成年人屏蔽電子煙相關(guān)的搜索，不推送電子煙廣告……阻止電子煙流向青少年群體，應(yīng)是任何有道德、守公德的商家和銷售平臺的自覺。

“準(zhǔn)入+強監(jiān)管”雙管齊下，目的是懲治“害群之馬”，讓行業(yè)回歸正常軌道。讓違規(guī)盈利者退出，讓不達標(biāo)者淘汰；鼓勵合規(guī)優(yōu)質(zhì)企業(yè)發(fā)展，推動自覺自律企業(yè)勝出，也才是電子煙行業(yè)健康發(fā)展的正道坦途。