眾所周知，2023年國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)一片慘淡，企業(yè)銷(xiāo)量、收入跌入谷底，不是轉(zhuǎn)向海外市場(chǎng)，就是退出、轉(zhuǎn)型。

歸根結(jié)底，是新產(chǎn)品滿(mǎn)足不了舊需求，絕大多數(shù)消費(fèi)者是奔著那口“果味”去的，首批國(guó)標(biāo)產(chǎn)品均剔除了此前豐富的調(diào)味，調(diào)整后的主體風(fēng)味與消費(fèi)者的期待有不小距離。要么轉(zhuǎn)向非法產(chǎn)品，要么就此戒了，導(dǎo)致了去年國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)的困難局面。

進(jìn)入2024年后，市場(chǎng)變化悄然而至，電子煙口味發(fā)生了不小的變化，標(biāo)榜“桂圓果香”、“陳皮香”、“咖啡牛奶香”等味道的新品紛紛上市，難道電子煙又能回到“果味”時(shí)代了？事情顯然沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

這股變化引起了很多媒體的關(guān)注。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，春節(jié)期間市場(chǎng)上的“近果味”煙彈新品逐漸多了起來(lái)，包括悅刻、柚子、鉑德、米我等主流品牌。雖然產(chǎn)品名如以往一樣，但從味道清單的宣傳介紹上來(lái)看，相當(dāng)一部分往接近果味和食品味方向靠攏。

比如下面這張產(chǎn)品宣傳圖，來(lái)自筆者的朋友圈，由一位店主所發(fā)。相較去年的國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，在口味上豐富了不少，比如龍井香、話梅香、陳皮香、桂圓果香等。據(jù)店員介紹，新產(chǎn)品的銷(xiāo)售要比之前好了一些。

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某店主所發(fā)宣傳圖 | 筆者朋友圈

“果味增強(qiáng) ≠ 純果味”

看似琳瑯滿(mǎn)目的“果味”新品，實(shí)際上并不是前些年的純果味電子煙，依舊是符合國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品，是在煙草味基礎(chǔ)上添加的果味口感。

有店主比喻為，“如果原來(lái)是100%的純水果味，現(xiàn)在大概是2、3%的水果味。在符合國(guó)標(biāo)的基礎(chǔ)上，稍微有些回甘、回甜。”

報(bào)道還采訪了一些行業(yè)專(zhuān)家，對(duì)新上市的產(chǎn)品做了說(shuō)明。相較傳統(tǒng)果味電子煙，國(guó)標(biāo)產(chǎn)品使用的香精香料，從幾百、上千種限定到白名單里的100多種，嚴(yán)格限制了口味調(diào)配的范圍。

電子煙企業(yè)只能在白名單范圍內(nèi)研發(fā)，做出符合政策、適合市場(chǎng)的產(chǎn)品，不過(guò)需要一個(gè)逐步的過(guò)程。

政策彈性與市場(chǎng)空間

某商場(chǎng)內(nèi)電子煙柜臺(tái) | 網(wǎng)絡(luò)圖

去年，合規(guī)產(chǎn)品“去果味”后的糟糕表現(xiàn)，顯然超出了市場(chǎng)預(yù)料，這并不是實(shí)施專(zhuān)賣(mài)的初衷，電子煙產(chǎn)業(yè)需要的是健康、有序的發(fā)展，不是禁止和退市。

在符合國(guó)標(biāo)規(guī)定和專(zhuān)賣(mài)政策的基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加政策彈性，在產(chǎn)品口味上要有所創(chuàng)新突破，添加一些符合政策的果味調(diào)香，加速消費(fèi)市場(chǎng)回暖，應(yīng)該是2024年電子煙行業(yè)重塑的主要任務(wù)。

當(dāng)然，純果味電子煙已經(jīng)成為歷史，國(guó)標(biāo)是產(chǎn)品研發(fā)的底線，不允許突破。希望2024年，電子煙行業(yè)能多些好消息。