2017年，名為「洛天依」的歌手在舉辦第一場(chǎng)演唱會(huì)，售價(jià)1280元的門票在上架3分鐘后被一搶而光，這場(chǎng)演唱會(huì)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)ACFun的觀看人數(shù)更是超過百萬(wàn)。還有一位名為「初音未來(lái)」的日本歌手演唱會(huì)更是一票難求，全球粉絲過億以上。

但是，身為80后的你知道嗎？這兩位，都不是人類耶……

如果你是很早就玩B站的，那你一定知道這兩位明星都是用3D技術(shù)和其他技術(shù)合成的虛擬歌手。實(shí)際上，對(duì)于狂熱粉來(lái)說(shuō)，洛天依和初音未來(lái)對(duì)觀眾的吸引力就好比你的四字弟弟、王一博。甚至很多中國(guó)的粉絲心甘情愿掏腰包去日本只為看一場(chǎng)演唱會(huì)。

實(shí)際上，類似這種看上去不可思議的「亞文化」現(xiàn)象，在如今，尤其是年輕消費(fèi)者崛起、Z世代崛起之后，變得并不少見。品牌不斷地聲稱要搞懂年輕人，卻發(fā)現(xiàn)，年輕人越來(lái)越搞不懂了。

到底年齡差距多大才算隔一輩？

小編問了度娘，回答五花八門，有人說(shuō)13歲，有人說(shuō)12歲，有人說(shuō)6歲，甚至還有人說(shuō)，大3歲就有代溝了。那我們平時(shí)生活中的輪回循環(huán)也就解釋得通了：所以60、70后抱怨80后「嬌慣」，80后嫌棄90后「?jìng)€(gè)色」，90后吐槽95后「不知道在想什么」。

對(duì)于眾多品牌包括煙草品牌來(lái)講，每一款產(chǎn)品都有自己的生命周期。生存的方式，首先就是接受時(shí)代的發(fā)展、潮流的演變、年輕化的升級(jí)。不斷適應(yīng)年輕化迭代，才能保持產(chǎn)品活力，不被消費(fèi)者拋棄。

隨著消費(fèi)主流的換擋，煙草產(chǎn)品的「年輕化」再次成為煙草企業(yè)內(nèi)外熱議的話題。行業(yè)發(fā)展過程中，對(duì)于「青春小煙」的打造一直存在，比如前幾年的白沙（天天向上）、黃金葉（小目標(biāo)）、黃金葉（摩卡）、龍鳳呈祥（遇見）、鉆石（21克拉）等等。年輕化產(chǎn)品存在的意義是很大的，即便其受眾可能是幾代年輕人中「更年輕」的那一部分，也是有很大的開發(fā)價(jià)值的，煙草品牌最需要的就是發(fā)展活力，而年輕化青春小煙恰好能夠給一成不變的煙草行業(yè)帶來(lái)更多生機(jī)與活力。

但是現(xiàn)階段的年輕化產(chǎn)品更多集中在產(chǎn)品包裝上的年輕化，產(chǎn)品內(nèi)涵和文化演繹上的年輕化處于空缺狀態(tài)，存在挖掘的空間。細(xì)分來(lái)講比如功能年輕化、文化內(nèi)涵年輕化、營(yíng)銷年輕化、場(chǎng)景年輕化等等。

實(shí)際上，我們不能夠強(qiáng)迫品牌做到某種意義上的年輕化，因?yàn)槭澜缰?#xff0c;人人風(fēng)格不同，一款產(chǎn)品是否年輕，不同的人有不同的理解和感受。因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，做年輕的產(chǎn)品，還是要結(jié)合主流消費(fèi)趨勢(shì)、熱點(diǎn)潮流等因素來(lái)進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)，持續(xù)創(chuàng)新，為品牌注入新的活力。