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五一數據再創新高,煙草行業現魔幻市場!

2025年05月13日 來源:煙趣閣 作者:荒謬先生
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五一假期數據出爐,全國文旅市場呈現出一派熱鬧景象。文化和旅游部數據出爐,3.14億人次的出游規模、6.4%的同比增速以及1802.69億元的消費總額,這波消費復蘇的節奏,比沁爽的西瓜薄荷還讓人上頭~

然而,在這份光鮮的數據背后,煙草行業卻呈現出另一種景象,文旅消費熱潮與煙草收縮的強烈反差,整個行業需求總量下滑與結構增長乏力相互交織,造成了行業假期獨特的暴擊三連。

如圖所示,2019年以來出行人數持續上升,但人均消費增長緩慢,今年人均消費未達2019年水平。

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值得注意的是,縣城酒店預訂量增長30%,顯示旅游品質需求提升,但整體消費水平未同步增長,反映出消費者旅游消費的理性,和零售戶反饋的"高端煙賣不動,低端煙跑斷腿"神同步!

零售戶內心OS:

A:"各個景區人從眾,但中高端煙庫存都積灰了!"

B:"小年輕們旅游打卡發朋友圈6到飛起,買煙就認二類煙"

人流量未能有效轉化為中高端產品的增量空間。這種流量不轉化、場景不帶貨的困局,讓零售戶尤為頭痛。

市場庫存的變動透露出一些信息。調研顯示,五一假期期間,社會庫存有所減少,但主要是低端產品,兩高市場庫存周轉速度減慢,傳統節日對市場的影響力正在減弱。

這種結構性問題尤其需要引起注意,揭示了高端品牌價值體系正在松動。

去哪兒發布《史上最火五一出游報告》,報告顯示,購買“人生第一張機票”總量同比去年增三成。19-22歲大學生、60+老年旅客增幅最高;三線及以下城市和縣城居民增幅高于一線城市。小城居民和“新銀發”一族,是今年五一消費升級意愿最強的群體。

文旅市場靠"微度假""劇本殺"這些新玩法瘋狂圈粉,吸引了大量Z時代和銀發人群,與他們在煙草消費領域的離場形成強烈反差。這種代際消費偏好的結構性遷移,使得傳統卷煙品牌面臨守存量與爭增量的雙重壓力。

隨著人口紅利的逐漸消失和消費分級的持續發展,僅依靠規模增長的發展模式已不再可行。這表明,結構的提升需要從“渠道推動”轉變為“價值驅動”,并從“場景依賴”升級為“體驗創新”。

文化旅游市場通過內容的創新,實現了二次消費比例的增長,煙草行業同樣需要重塑其價值體系。利用技術創新來提升消費價值,是解決市場低迷的關鍵。

在“十五五”規劃的承前啟后階段,五一假期的繁華與煙草行業的“冷清”,映射出行業變革的內在沖突和突破路徑。當文化與旅游產業正在打造新的增長點時,煙草行業更需要以刀刃向內的勇氣推進供給側改革。

從創新產品外觀到重塑消費環境,從變革價值傳遞方法到提升產業生態系統。冷清不是衰退的前奏,而是破繭的序曲,它促使業界在喧囂的消費場景中重新評估自己的價值定位,在優化結構的痛苦中孕育出高質量發展的新動力。

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