五一假期數(shù)據(jù)出爐，全國文旅市場呈現(xiàn)出一派熱鬧景象。文化和旅游部數(shù)據(jù)出爐，3.14億人次的出游規(guī)模、6.4%的同比增速以及1802.69億元的消費總額，這波消費復(fù)蘇的節(jié)奏，比沁爽的西瓜薄荷還讓人上頭~

然而，在這份光鮮的數(shù)據(jù)背后，煙草行業(yè)卻呈現(xiàn)出另一種景象，文旅消費熱潮與煙草收縮的強烈反差，整個行業(yè)需求總量下滑與結(jié)構(gòu)增長乏力相互交織，造成了行業(yè)假期獨特的暴擊三連。

如圖所示，2019年以來出行人數(shù)持續(xù)上升，但人均消費增長緩慢，今年人均消費未達2019年水平。

值得注意的是，縣城酒店預(yù)訂量增長30%，顯示旅游品質(zhì)需求提升，但整體消費水平未同步增長，反映出消費者旅游消費的理性，和零售戶反饋的"高端煙賣不動，低端煙跑斷腿"神同步！

零售戶內(nèi)心OS：

A："各個景區(qū)人從眾，但中高端煙庫存都積灰了！"

B："小年輕們旅游打卡發(fā)朋友圈6到飛起，買煙就認二類煙"

人流量未能有效轉(zhuǎn)化為中高端產(chǎn)品的增量空間。這種流量不轉(zhuǎn)化、場景不帶貨的困局，讓零售戶尤為頭痛。

市場庫存的變動透露出一些信息。調(diào)研顯示，五一假期期間，社會庫存有所減少，但主要是低端產(chǎn)品，兩高市場庫存周轉(zhuǎn)速度減慢，傳統(tǒng)節(jié)日對市場的影響力正在減弱。

這種結(jié)構(gòu)性問題尤其需要引起注意，揭示了高端品牌價值體系正在松動。

去哪兒發(fā)布《史上最火五一出游報告》，報告顯示，購買“人生第一張機票”總量同比去年增三成。19-22歲大學生、60+老年旅客增幅最高；三線及以下城市和縣城居民增幅高于一線城市。小城居民和“新銀發(fā)”一族，是今年五一消費升級意愿最強的群體。

文旅市場靠"微度假""劇本殺"這些新玩法瘋狂圈粉，吸引了大量Z時代和銀發(fā)人群，與他們在煙草消費領(lǐng)域的離場形成強烈反差。這種代際消費偏好的結(jié)構(gòu)性遷移，使得傳統(tǒng)卷煙品牌面臨守存量與爭增量的雙重壓力。

隨著人口紅利的逐漸消失和消費分級的持續(xù)發(fā)展，僅依靠規(guī)模增長的發(fā)展模式已不再可行。這表明，結(jié)構(gòu)的提升需要從“渠道推動”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟r值驅(qū)動”，并從“場景依賴”升級為“體驗創(chuàng)新”。

文化旅游市場通過內(nèi)容的創(chuàng)新，實現(xiàn)了二次消費比例的增長，煙草行業(yè)同樣需要重塑其價值體系。利用技術(shù)創(chuàng)新來提升消費價值，是解決市場低迷的關(guān)鍵。

在“十五五”規(guī)劃的承前啟后階段，五一假期的繁華與煙草行業(yè)的“冷清”，映射出行業(yè)變革的內(nèi)在沖突和突破路徑。當文化與旅游產(chǎn)業(yè)正在打造新的增長點時，煙草行業(yè)更需要以刀刃向內(nèi)的勇氣推進供給側(cè)改革。

從創(chuàng)新產(chǎn)品外觀到重塑消費環(huán)境，從變革價值傳遞方法到提升產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。冷清不是衰退的前奏，而是破繭的序曲，它促使業(yè)界在喧囂的消費場景中重新評估自己的價值定位，在優(yōu)化結(jié)構(gòu)的痛苦中孕育出高質(zhì)量發(fā)展的新動力。