煙草在線專稿　　2013年3月以來，湖南永順縣局以芙蓉?zé)熣緸槠脚_(tái)，開展“三站合一”試點(diǎn)建設(shè)。積極探索基層煙站除煙葉以外的“卷煙營銷、專賣稽查、監(jiān)督管理、對(duì)外宣傳”等其他綜合服務(wù)職能。經(jīng)過調(diào)查研究，多方論證，得出以“雙喜品牌”為突破口，為了提高該片區(qū)的卷煙銷售結(jié)構(gòu)，具體實(shí)施情況如下：

經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)——芙蓉大道喜悅文化傳播

　　一是充分利用“雙喜”品牌導(dǎo)向性基地建設(shè)在該縣落戶的優(yōu)勢(shì)。以芙蓉鎮(zhèn)千年古鎮(zhèn)這張旅游名片為依托。借力永順經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)—王者之村，王村是永順縣以“旅游文化產(chǎn)業(yè)”為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)示范區(qū)域，該區(qū)卷煙銷售結(jié)構(gòu)與縣城水平相當(dāng)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)十分活躍，消費(fèi)潛力很大，為雙喜品牌的落地消費(fèi)提供了肥沃的土壤。

游客中轉(zhuǎn)區(qū)——天下第一螺店　喜悅文化宣傳

　　二是營造氛圍。在全區(qū)旅游主干道和游客中轉(zhuǎn)站、芙蓉大道、煙站周圍懸掛“雙喜燈籠”，開展“喜悅文化”傳播活動(dòng)，提升雙喜品牌在該片區(qū)的認(rèn)知度和美譽(yù)度，營造良好的喜悅氛圍。

永順縣松柏鎮(zhèn)壩榕村王永章家中喜慶現(xiàn)場(chǎng)

喜慶營銷——消費(fèi)者家中喜悅文化傳播

喜慶營銷——零售終端（王永良）喜悅文化傳播

喜慶營銷--消費(fèi)者家中"喝喜酒、抽喜煙"　記請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)　喜悅文化傳播

　　三是充分利用事件營銷活動(dòng)，在全區(qū)范圍內(nèi)開展“喜慶營銷”，把雙喜（軟）和雙喜（軟經(jīng)典）作為定向推介喜慶營銷品牌。

芙蓉?zé)熣敬箝T口——喜悅文化傳播

煙葉收購時(shí)節(jié)——芙蓉?zé)熣鞠矏偽幕瘋鞑?/p>

煙站利用月度工作例會(huì)開展喜悅文化傳播

　　四是在煙站月度例會(huì)和煙站煙葉收購時(shí)節(jié)，廣集消費(fèi)人氣，利用基地單元對(duì)接優(yōu)勢(shì)，傳播喜悅文化。在廣大的煙農(nóng)和消費(fèi)者心中培植“喜悅種子”，讓更多的人感受“喜悅文化”的熏陶。激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，傳遞愛心，播撒喜悅。

　　客戶經(jīng)理在零售終端現(xiàn)場(chǎng)宣傳雙喜品牌，開展網(wǎng)絡(luò)營銷“喜悅文化”傳播

　　五是充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)推介雙喜品牌，通過新商盟平臺(tái)，日常跟蹤客戶定單，提高雙喜品牌的上桂率和再購率。達(dá)到“中間取量，周邊造勢(shì)”宣傳效果。

　　通過三員近5個(gè)月“深度互動(dòng)，專銷結(jié)合”試點(diǎn)建設(shè)，對(duì)該片區(qū)的精耕細(xì)作，雙喜品牌卷煙銷售數(shù)量和結(jié)構(gòu)得到進(jìn)一步提升。截止8月28日，雙喜品牌銷售數(shù)量123.884箱，銷售結(jié)構(gòu)為17815.29元/箱。同期增幅為110.96%和118.75%。高出全縣平均水平17.20%和5.02%。全年累計(jì)銷售卷煙1688.808箱，銷售結(jié)構(gòu)為21416.94元/箱，銷售進(jìn)度為77.54%，高出全縣平均水平7.57%。與全縣平均水平縮小到425.21元/箱?！　?br />