行業高質量發展戰略的實施，為高端煙（300元/條以上的卷煙，含高價煙）的快速發展提供了孕育的溫床。

在這種快速發展中，一些創新型規格開始登上行業不同價段產品的銷量排名前20名榜單。尤其是近些年，隨著細支與中支風潮的涌起，消費者在高端煙的選擇上呈現出明顯的“擇新”趨勢。這里的“新”有四層含義：一是“新”品牌，二是新產品，三是新價位，四是新品類。

首先是“新”品牌。相較于之前消費者在高端煙選擇上更喜歡傳統大品牌而言，當下的卷煙消費者在這種傳統購買之下，也開始將目光分流到一些近些年表現出色的“新”品牌之上，這里的“新”指的是之前未被這些消費者納入高端認知范疇的品牌，也可以理解為當下高端煙格局中的“新晉”品牌，如近些年表現突出的貴煙、“荷花”、冬蟲夏草等。而這些“新”品牌的加入，在一定程度上為行業高端煙發展帶來了新的活力，同時，也在潛移默化中改寫著品牌競爭的格局，為一些特色品牌的深入發展提供了很好的范例。

其次是新產品。同樣，這里的“新產品”也是相較于之前的傳統高端暢銷規格而言的產品，如之前消費者在高端煙的選擇上以中華（軟、硬）、蘇煙（軟金砂）、白沙（和天下）、黃金葉（天葉）、黃鶴樓（1916）、南京（九五）等為主，但隨著越來越多新產品的加入，消費者在高端煙選擇上有了更為廣闊的空間。于是，中華（金中支、雙中支、細支）、嬌子（寬窄好運）、南京（軟、細支九五、雨花石）、云煙（細支大重九）、利群（西子陽光）等，都成為高端、高價煙中的銷售翹楚。而這些新產品的走俏，也越發體現出行業高質量發展下品牌發展的百花齊放、百家爭鳴之態及消費者在高端煙消費上的越發多元化訴求。

再次是新價位。這里的新價位，是相較于之前消費者在傳統高端煙主流價位上的選擇而言。之前，消費者在高端煙選擇上，因對傳統大品牌的信任與依賴，逐漸形成450元檔、700元檔、1000元檔三大主流消費價段。而隨著更多新產品的注入，在這些傳統高端煙主流價段之上，又有一些新的價格因某些卷煙產品的暢銷而逐漸成為一種新的選擇，如300元檔、500元檔等，且它們已隱隱有成為新主流價位的趨勢。

最后是新品類。這里的新品類主要是相較于常規煙而言的細支與中支類型。

2009年始，行業在卷煙形態品類煥新上，以細支品類的快速崛起為基點，完成了新品類卷煙對消費者概念輸出與認知教化的同時，激發了他們對這些產品探知的欲望與選擇，也引發了行業在卷煙形態品類創新上的風潮與角逐。

2016年，中華（金中支）的上市，更是開啟了行業品類創新的另一維度，帶來了當下的中支風潮。正是有了這樣的行業品類創新遞進，才為高端新品類產品的快速發展鋪就了基石，也成就了當下高端煙集群中新品類產品的逐漸凸顯。

相較于常規規格常年發展下贏得的市場地位而言，新品類的發展確實不可謂不迅速。其中，更不乏有如中華（金中支、雙中支）、白沙（硬細支和天下）、黃鶴樓（硬平安）、利群（西子陽光）、南京（雨花石）等新品類產品成功搶位行業同價位產品前十的佳績。

當然，消費者在高端煙選擇上表現出這些“擇新化”，并非近期才出現，只是近兩年越發突顯而已。究其原因，一方面與行業高質量發展分不開，另一方面則與近些年消費者表現出的多元化、高品質消費訴求有關。

實時關注這些消費變化，對企業品牌發展，尤其是對高端產品的發展，相信會有一定助力。