煙草在線專稿　　2014年，在宏觀經(jīng)濟繼續(xù)調(diào)整的大背景下，煙草市場上風(fēng)起云涌。評論人士認為，2015年，“新常態(tài)”下煙草轉(zhuǎn)型雖出現(xiàn)成效但仍有調(diào)整空間，加之控?zé)熈Χ瓤涨?#xff0c;煙草市場料難再現(xiàn)兩位數(shù)的增長；同時伴隨著行業(yè)自身調(diào)整的深化，煙草產(chǎn)品走勢亦將出現(xiàn)分化。

　　圣經(jīng)《新約?馬太福音》：凡有的，還要加給他叫他多余；沒有的，連他所有的也要奪過來。

　　馬太效應(yīng)揭示了一個不斷增長企業(yè)資源的需求原理，是影響企業(yè)發(fā)展成功的一個重要法則。如果煙草行業(yè)對號入座，那么寓言中的那個國王自然就是國家局，那三個仆人則分別代表了各中煙公司和各自的品牌，筆者有理由認為2015年重點品牌之間的差距將會拉升到一個足以引發(fā)市場格局發(fā)生根本變化的程度。

　　再回首行業(yè)當(dāng)初制訂的“532，461”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對比2014年數(shù)據(jù)，無論產(chǎn)量還是銷量，重點品牌合計占比均達83%以上；銷售額上，占比達93.61%；三類煙以上重點品牌占比已高達97.93。盡管2個500萬箱的目標不一定能完成，但是真正代表利潤的銷售收入指標上，目前已有14個品牌達400億元以上，嬌子品牌376.44億元的銷售額已離目標相距不遠，預(yù)計2015年可實現(xiàn)，成為一個基準參考品牌；600億元以上的品牌已有7個，561.07億元的白沙和523.37億元的紅塔山也有望在今年趕上；1000億元的已有三個，分別是中華、云煙、芙蓉王，中華創(chuàng)紀錄突破1500億元，成為煙草品牌的執(zhí)牛耳者，緊隨其后的利群和雙喜?紅雙喜均超927億元，沖刺1000億元可期。

　　市場法則，強者愈強，弱者愈弱，雖然殘酷，卻也是事物發(fā)展不得不遵循的規(guī)律。小品牌在煙草產(chǎn)品主流市場的身影已經(jīng)漸漸朦朧，重點品牌間近兩年的合縱連橫，已到了最后一搏決勝負的年頭。2015年煙草產(chǎn)品市場雖未見頂，但是上升空間變窄已是不爭的事實，既然外部市場的開辟已經(jīng)作用有限，國際市場的拓展卻還未成氣候，那么必然會倒逼各品牌間的相互競爭加劇、搶占市場。從2014年各月的重點品牌名單上可以看出，陣容變化已經(jīng)不大，只是在排名上略有交替，這也凸顯了格局似乎已經(jīng)形成，對追擊者來說，若想謀求排名的上升，甚至撼動領(lǐng)先者的勢力，難度著實不小，加之時間如今已是看得見的沙漏，且稍有不慎便可能弄巧成拙，失去已有優(yōu)勢，所以對他們來說，也許守住自己的一畝三分地更為現(xiàn)實；不過對重點品牌前十名特別是千億準千億的重點品牌而言，他們在2015年進一步擴大品牌的輻射范圍和領(lǐng)先優(yōu)勢卻不會減速，這對其他重點品牌而言或?qū)⒉坏貌贿M行正面抵抗。

　　重點品牌的分化趨勢始自2013年行業(yè)調(diào)整逐漸充分使得當(dāng)年重點品牌格局初步形成。2015年國家局對重點品牌的調(diào)控重點將是在防范風(fēng)險的同時，促進重點品牌的結(jié)構(gòu)進一步拉升，如此看來，到時候排名靠后的重點品牌若無大的舉措，恐將面臨異常被動的局面。2015年，煙草產(chǎn)品的需求變化逐漸從反映周期的因素變?yōu)樵鲩L的決定性因素，煙草產(chǎn)品價格運行的主要影響因素從需求驅(qū)動轉(zhuǎn)向供給驅(qū)動，預(yù)計煙草品牌價格總體將延續(xù)上升走勢，但升幅或有所收斂。其中，煙葉預(yù)先反映企穩(wěn)的預(yù)期，整體價格走勢強于工業(yè)產(chǎn)品；而工業(yè)產(chǎn)品中，傳統(tǒng)走量產(chǎn)品可能接近去庫存化，利潤產(chǎn)品則更依賴于新產(chǎn)品的表現(xiàn)。　

　　細支煙方面，2014年全國產(chǎn)量合計31萬箱，同比增長99%；銷量27.94萬箱，同比增長102.02%；銷售收入117.31億元，全國在銷規(guī)格計39個，隨著各中煙公司對細支煙的看好，規(guī)格和產(chǎn)量都可能進一步增加，其中南京品牌占比過半，成為細支煙市場中表現(xiàn)最強勁的品牌。

　　雪茄煙品牌的情況跟細支煙較為類似，產(chǎn)量同比增長雖未翻番，但已觸及90%高位；銷量略有不足，同比增長56.15%，在中產(chǎn)階層家庭日益增多的情況下，雪茄煙還需要多一些耐心來培養(yǎng)市場對雪茄的接納度，期間或許會繼續(xù)等上較長一段時間。雪茄煙中長城雪茄繼續(xù)保持大幅領(lǐng)先，同南京細支煙一樣在各自領(lǐng)域一家獨大。相比傳統(tǒng)卷煙產(chǎn)品，無論是細支煙還是雪茄煙，暫時對市場都構(gòu)不成大的影響，要想左右市場走向還尚需時日。其他創(chuàng)新煙草產(chǎn)品方面，消費者似乎還并不買賬，不過考慮到煙草產(chǎn)品市場的進一步細分化，也不排除個別產(chǎn)品通過精準定位實現(xiàn)突破的可能。