煙草在線專稿　　引：“八百里秦川順勢和祥，五千年陜地長樂未央?！标兾髦袩熡?014年所全力打造的“長樂好貓”，其取名“長樂”二字，意為長久快樂之意，寄舉手笑談之間，意蘊悠長。作為陜西中煙的主導品牌，“好貓”在陜西大地是出了名的高檔煙代表，民間流傳的“送好禮，煙就要選擇好貓”體現出的恰恰是“好貓”作為高檔煙代表在消費者心目中的受歡迎程度。作為陜西大地的高檔煙代表，“好貓”采用自然醇化煙葉、人工選葉去梗、配用最高檔香精香料、英德等國高精尖設備卷制包裝生產而成，并具有“煙氣清香、口感潤澤”的品質特色，是“清潤香”卷煙的典型代表。2014年，陜西中煙所全力打造的“長樂好貓”，它是“好貓”品牌家族中的又一“清潤香”卷煙的代表性產品之一?！坝葡憔d長，長久快樂”——“長樂好貓”，這款極具性價比的大眾價位卷煙是由國寶級卷煙配方大師領銜配方設計，并輔以國內領先且獨有的生物保潤工藝，著力體現“長樂好貓”所帶給消費者的“一口清”特質的抽吸體驗，即“入口綿，回味香，心氣爽”。

　　“清潤香”卷煙的特色標簽

　　2014年，“好貓”全年銷量規模突破38萬箱，品牌發展勢頭持續保持良好趨勢，“好貓”銷量規模增長幅度長期位居全國28個重點品牌之首?！扒鍧櫹恪本頍熌恕昂秘垺逼放频奶厣珮撕?#xff0c;即“清雅在口，潤澤在喉，香醇在心”，“清潤香”卷煙的特色標簽是陜西中煙專注技術創新而鑄就的優良品質，是西北地區卷煙的一張特色名片?！扒鍧櫹恪本頍煹娘L格特征主要體現在“清”、“潤”、“香”三個最精煉的文字概括中，“清”，即“清雅在口”，是指天然生態煙葉所獨具的清新、入口鼻后煙氣所具有的清透；“潤”，即“潤澤在喉”，是指深層保潤鎖水技術帶來的清雅、潤澤，完美解決西部地區口干、喉燥等問題；“香”，即“香醇在心”，是指煙葉自然誘香帶來的自然本香，生物醇化技術帶來的升級醇香。作為“清潤香”卷煙的典型代表，“好貓”品牌家族的風格特征正是以“清潤香”品類為基礎進行構建，一系列不同品系不同規格的產品選擇帶給消費者的是共同的“清雅在口，潤澤在喉，香醇在心”的“清潤香”品類風格特征。

　　據統計，“好貓”品牌家族主要以三大產品系列為主，每一個產品系列對應不同的產品規格，各自在價位定位上形成從高到低的錯位布局。從“好貓（天賦）”、“好貓（非常）”到“好貓（盛世）”、“好貓（如意）”、“好貓（吉祥）”、“好貓（富貴）”，再到“好貓（炫藍）”、“好貓（好運來）”、“好貓（步步高）”、“好貓（金延安）”、“好貓（磨砂）”等，這些產品規格分別屬于“天意系列”、“天禧系列”與“天韻系列”。

　　具體來看，“天意系列”傳承著“好貓”最深厚的底蘊，凝聚著沖刺人生巔峰的向往，該產品系列的價位主要集中在零售價800元/條-1000元/條區間，并主要以“好貓（天賦）”、“好貓（非常）”等為代表；

　　“天禧系列”傳達著“好貓”最真摯的祝福，飽含著盡享和諧盛世的喜悅，該產品系列的價位主要集中在零售價200元/條-600元/條區間，并主要以“好貓（盛世）”、“好貓（如意）”、“好貓（吉祥）”、“好貓（富貴）”等為代表；

　　“天韻系列”彰顯著“好貓”最淳樸的品性，融合著個體自我認同的情懷，該產品系列的價位主要集中在零售價100元/條-200元/條區間，并主要以“好貓（炫藍）”、“好貓（好運來）”、“好貓（步步高）”、“好貓（金延安）”、“好貓（磨砂）”等為代表。從“天意系列”到“天禧系列”，再到“天韻系列”，“好貓”品牌家族中每一個產品系列及其所對應的每一款產品規格，它們都是屬于具有共同的“清雅在口，潤澤在喉，香醇在心”的“清潤香”品類風格特征的系列產品。

　　2014年，陜西中煙所全力打造的“長樂好貓”，它是“好貓”品牌家族中的又一“清潤香”卷煙的代表性產品之一。細品“長樂好貓”，首先是“入口綿”，即抽第一口的感覺，因為“長樂好貓”使用儲備充足、自然發酵三年以上的優質煙葉，大師配方輔以獨特生物誘香技術，煙香醇正，香氣氤氳；其次是“回味香”，即整支煙的吸食感受，特殊的保潤工藝，使吸食過程和吸后口腔無干燥感，反而生津回甜；最后，“心氣爽”，即視覺味覺帶來的愜意感受?！叭肟诰d，回味香，心氣爽”，在傳承“清潤香”品類風格特征的基礎上，“長樂好貓”的吸味又具有“一口清”的特質，其煙草本香和煙氣滿足感更高、刺激性和雜氣更小，無口腔不適、吸后生津回甜，和順滿足。

　　普通+細支　主流+細分

　　據了解，“長樂好貓”既有普通煙規格，即“好貓（長樂）”；又有細支煙規格，即“好貓（細支長樂）”。“好貓（長樂）”與“好貓（細支長樂）”，一個是84mm的普通規格，一個是97mm的細支規格，這二者都是硬包包裝，屬于烤煙型口味類型。具體來看，“好貓（長樂）”的價位在130元一條，其焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為0.9mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支，屬于普通類型的烤煙型產品；“好貓（細支長樂）”的價位在150元一條，其焦油量低至6mg/支、煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至7mg/支，屬于具有“雙低”特征的烤煙型產品。“好貓（長樂）”與“好貓（細支長樂）”，一個是普通煙規格，一個是細支煙規格，它們既能夠滿足消費者對普通煙主流品類的需求，又能夠滿足消費者對細支煙細分品類的需求。

　　首先來看“好貓（長樂）”，“好貓（長樂）”于2014年7月正式上市，價位在130元一條，屬于二類煙價類范疇，該價位段是二類煙價類的核心價位段之一。“好貓（長樂）”，其悠香綿長，出自于國寶級卷煙配方大師領銜設計；精心設計的配方，讓“好貓（長樂）”的煙味清潤凈美，香氣細膩飄逸，吸味綿軟流長，結合包裝設計視覺上的體驗就如同讓人置身于大唐歌舞宴饗之間，不由得胸生層云，陶之醉之?！叭肟诰d，回味香，心氣爽”，這又是對“好貓（長樂）”所帶給消費者的“一口清”特質抽吸體驗的綜合評價，從第一口的綿柔觸動到整支煙的生津回甜，再到視覺味覺的愜意感受，讓人為之動容，不禁陶醉其中。

　　其次來看“好貓（細支長樂）”，“好貓（細支長樂）”于2014年10月正式上市，價位在150元一條，屬于二類煙價類范疇，該價位段同樣是二類煙價類的核心價位段之一。不同于“好貓（長樂）”的84mm的普通規格，97mm的細支規格的“好貓（細支長樂）”，其是“好貓”品牌家族乃至陜西中煙出品的第一款細支煙，并被譽為“西北第一支細支煙”?！昂秘?#xff08;細支長樂）”以“高香氣、低焦油、低危害”為主要研究方向，并突出“醇和、甜潤、豐富”的風格特色；在葉組配方設計上，“好貓（細支長樂）”以優質津巴布韋、巴西、云南、湖南烤煙為主原料，突出產品醇厚、優雅的煙草自然香，以曬黃煙、福建、貴州煙葉為調味料，增加香氣量、甜潤性，豐富協調煙香，確保葉組配方煙草本香豐滿，優雅飄逸，香氣甜潤，豐富諧調；在香料配方設計上，“好貓（細支長樂）”系統研究了草莓、玫瑰、無花果、津巴布韋煙葉提取物等純天然香原料高溫燃燒裂解對卷煙香味的貢獻，科學配伍產品成熟煙香韻、清甜香韻、曬煙香韻、名貴香料韻各韻調之間的平衡，嗅香特征呈現出誘人的煙草香韻與草莓香韻調的完美結合的烤甜香器，賦予了辛甜韻、蜜甜韻、花甜韻，塑造出產品鮮明的風格特色；除此之外，“好貓（細支長樂）”所綜合應用的自然降解新材料、深層鎖水、香味補償、分組加工、生物致香等核心技術，又進一步強化了其產品本身的“清潤香”風格特色。

　　最后來看“好貓（長樂）”與“好貓（細支長樂）”的包裝對比，同一種設計風格，“好貓（長樂）”與“好貓（細支長樂）”所共同演繹的是漢唐盛世的長樂文化。“好貓（長樂）”與“好貓（細支長樂）”在包裝設計上將古長安這座歷史悠久的十三朝古都文化融于其中，以唐宮廷禮樂為主畫面，再現漢唐盛世文治武功帶來的國家昌明，百姓富足康樂；高貴的黃色為主色調，再配以紅色為輔色調，并結合祥云、瑞鳳金色線條等，展現出一幅典雅雍容、吉慶祥和、歡樂升平的盛世歡樂景象。在包裝設計上，“好貓（長樂）”與“好貓（細支長樂）”這二者的設計風格完全一致，均將漢唐盛世的長樂文化結合于包裝設計之中，細節上的區別只在于包裝規格上的大小差異。

　　點評：“高香氣、低焦油、低危害”，“好貓（細支長樂）”在焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等綜合危害指數上均低于“好貓（長樂）”；“好貓（細支長樂）”采用科學配方，運用新型材料、特殊制絲工藝，有效地降低了產品的焦油量，讓低焦油不與高香氣相沖突，并實現低危害，這又與現階段細支煙所倡導的低焦油、低危害“雙低”特征相符合。自2014年“好貓（長樂）”與“好貓（細支長樂）”先后上市以來，“長樂好貓”這張新名片現正在全國十幾省、數十個地區呈現出銷售良好的發展勢頭，上柜率高、動銷快，受到了陜西省內省外消費者的好評。

　　從2014年7月份“好貓（長樂）”的正式上市到2014年10月“好貓（細支長樂）”的正式上市，陜西中煙所全力打造的以“長樂”二字為命名，意為長久快樂之意，寄舉手笑談之間，意蘊悠長的“長樂好貓”，既能夠滿足消費者對普通煙主流品類的需求，又能夠滿足消費者對細支煙細分品類的需求。普通+細支，主流+細分，“好貓（長樂）”與“好貓（細支長樂）”所共同組成的這對普通煙與細支煙搭擋，現正在普通煙主流品類與細支煙細分品類的市場競爭中共同拓市，滿足不同消費者對普通煙主