煙草在線專稿 1月27日,國家煙草專賣局印發通知,要求進一步加強細支煙研發工作。由此可見,研發細支煙是行業科技創新的重要載體,是行業經濟發展新的增長點,是滿足消費多元化需求的重要內容,需要煙草行業集中優勢資源,大力進行科技創新,讓研發細支煙進入快車道。
“細支卷煙產品研發要堅持以市場為導向,以滿足消費需求為目標,以技術創新為支撐,充分發揮‘降本降耗、低焦高檔、減輕危害’的天然優勢,進一步明確‘高品質、高技術、高起點、高效益’的細支卷煙產品研發方向?!?/strong>細支卷煙能否擁有廣闊的市場前景,與產品研發方向是密切相關的,為此,細支卷煙研發要以市場為導向,加大技術創新力度,提高技術創新水平,使得細支卷煙研發出來的產品能夠滿足消費需求。如果細支卷煙研發不以市場需求為導向,不滿足消費者的現實需求,即使再好的細支卷煙產品,難以獲得消費者的青睞,更不用談及細支卷煙的市場銷售。
細支卷煙研發應把握好降本降耗特點,突出低焦高檔特色,充分發揮減輕危害優勢,讓細支卷煙產品成為消費者最愛。對于細支卷煙產品來說,存在著天然優勢,這種優勢要充分發揮,不能無視優勢,去找尋其他,那將影響到細支卷煙產品市場培育,甚至影響到挖掘新的增長點。最近幾年,細支卷煙研發充分發揮了“降本降耗、低焦高檔、減輕危害”優勢,向市場推出的細支卷煙產品,贏得了消費者的高度關注,獲得了可觀的市場份額。
方向決定成敗,對于細支卷煙產品研發來說,是非常重要的,為此,細支卷煙產品研發要突出高品質,讓細支卷煙產品在品質上贏得消費者充分信賴;細支卷煙產品研發要融入高技術,呈現出細支卷煙產品獨有特色;細支卷煙產品研發要有高起點,使得細支卷煙產品呈現出高水平;細支卷煙產品研發要有高效益,讓細支卷煙產品成為煙草企業新的增長點。牢牢把握好研發方向,決定了細支卷煙產品生存狀態,是煙草行業健康發展必定內容。
“要不斷提高產品質量控制水平,實現細支卷煙‘高品質’。工業企業要結合自身工藝和產品特性,建立并嚴格執行嚴于現行《卷煙》國際的細支卷煙產品企業標準,進一步提高細支卷煙產品物理指標和控制水平,有效提升產品品質;研究并建立針對細支卷煙特點的產品檢測標準,全面提升細支卷煙產品質量水平。”卷煙工業企業對照著細支卷煙產品的企業標準進行生產,或者嚴于現行《卷煙》國際的企業標準,這樣,細支卷煙產品才能呈現出高品質,才能贏得廣大消費者的青睞。對于細支卷煙產品來說,物理指標和控制水平往往影響到產品品質,需要卷煙工業企業加大技術創新力度,提高物理指標和控制水平,讓細支卷煙產品質量有好的結果,從而在市場競爭中勝出。提升細支卷煙產品品質,是卷煙工業企業的重要使命,需要結合著自身工藝和產品特性,大膽進行技術創新,不斷提高產品品質,讓細支卷煙產品擁有好的未來。
提升細支卷煙產品內在質量,是細支卷煙產品贏得市場關注的重要內容,需要從產品理化指標入手,降低細支卷煙有害成分,提高細支卷煙產品的舒適度。為此,卷煙工業企業應研究并建立細支卷煙特點的產品檢測標準,使得細支卷煙產品內含物能夠輕松檢測出來,并根據實際情況加以改進,從而提升細支卷煙產品質量。細支卷煙產品“高品質”,不僅需從源頭上進行改進,還需從過程上進行控制,讓細支卷煙產品內在質量得到提升。
“要持續加強技術創新,實現細支卷煙‘高技術’。工業企業要集中技術力量,著重從技術層面系統總結煙葉配方、加工工藝、‘三紙一棒’的搭配等對細支卷煙煙氣釋放和感官質量的影響因素,重點突破技術難題,有效提升細支卷煙的輕松感、舒適感、滿足感?!?/strong>煙葉配方是細支卷煙產品的重要內容,需要從技術層面入手,讓煙葉配方滿足細支卷煙產品特色;加工工藝是細支卷煙產品生產的重要過程,需要從技術層面考慮,讓加工工藝滿足細支卷煙產品“高品質”;“三紙一棒”是細支卷煙產品生產的必備要素,需要從技術層面入手,讓“三紙一棒”符合細支卷煙產品特色。細支卷煙煙氣釋放和感官質量的影響因素,關鍵在于煙葉配方、加工工藝和“三紙一棒”的搭配,需要卷煙工業企業加大技術創新力度,提高技術創新水平,使得細支卷煙呈現出完美狀態。
細支卷煙的輕松感、舒適感和滿足感,依賴于技術創新,需要卷煙工業企業從大局出發,不斷突破技術難題,使得細支卷煙產品符合消費需求。對于細支卷煙產品來說,近幾年的技術創新,讓消費者擁有了輕松感、舒適感和滿足感,但離要求還存在著距離,需要卷煙工業企業加大技術創新力度,豐富細支卷煙產品風味,讓細支卷煙擁有廣闊的市場前景。細支卷煙產品能否擁有美好的未來?與技術創新是密切相關的,需要卷煙工業企業積極發揮自身科技優勢,與高等院校通力合作,讓“輕松感、舒適感和滿足感”都能呈現給消費者。
“要深入推進品類構建,實現細支卷煙‘高起點’。工業企業要進一步整合品牌資源,著力開發具有中式卷煙風格特色的細支卷煙產品。通過市場消費調研,開展體現細支卷煙特色的品類構建,豐富完善中式卷煙品類內涵,通過‘人有我優、人優我特’,提高細支卷煙產品的市場競爭力;注重產品形象與時代的融合,產品品位與文化的融合,產品功能與消費理念的融合,提升產品的附加值?!?/strong>開發具有中式卷煙風格特色的細支卷煙產品,是細支卷煙產品的出路所在,需要卷煙工業企業整合卷煙品牌資源,著力開發中式細支卷煙產品,實現細支卷煙的“高起點”。對于細支卷煙產品來說,風格特色尤為重要,需要卷煙工業企業對照著中式卷煙風格特色,構建細支卷煙產品風格特色,讓廣大消費者喜歡。目前,細支卷煙品牌比較分散,沒有形成合力,在市場上競爭力比較弱,需要卷煙工業企業整合細支卷煙產品,增強細支卷煙的市場競爭力,提高細支卷煙的市場占有率。
著力構建細支卷煙的品類,是卷煙工業企業的重要使命,需要在市場消費充分調研的基礎上,構建全新的細支卷煙品類,不斷豐富中式卷煙風格特色,滿足多元化的市場消費需求。對于卷煙市場來說,如何才能站穩腳跟?實現更大發展空間,筆者認為,通過“人有我優、人優我特”,在細支卷煙品類構建中,突出自我,高瞻遠矚,才能增強細支卷煙產品的市場競爭力。當下,細支卷煙產品的同質化比較嚴重,品類構建難度加大,需要卷煙工業企業規避這個問題,在品類構建上,要有自己的特色。
構建細支卷煙品類,應注重產品形象與時代的充分融合,讓細支卷煙產品成為時代的背書,這樣細支卷煙產品才具有強大的生命力;應注重產品品位于文化的充分融合,讓細支卷煙產品成為文化的潛臺詞,這樣,細支卷煙產品才能贏得消費者的青睞;應注重產品功能與消費理念的充分融合,讓細支卷煙產品走在消費理念的前沿,這樣,細支卷煙產品才能擁有廣闊的舞臺。提升細支卷煙產品的附加值,對于細支卷煙產品構建來說,是至關重要的,需要卷煙工業企業深入思考,狠抓落實,讓細支卷煙走出不尋常路。
“要更加注重市場培育,實現細支卷煙‘高效益’。工業企業要根據現有裝備、工藝技術條件,結合自身產品特點,通過深入市場調研,精心設計開發具有鮮明特色和市場潛力的細支卷煙產品;針對目標市場和消費人群做好重點培育,確保產品開發的成功率,切忌盲目開發,一哄而上;持續提升產品結構,努力打造一批結構較高、品質較好、特色鮮明的細支卷煙品牌,以此打造行業效益新的增長點。”精心設計開發細支卷煙產品,是卷煙工業企業重要使命,需要在充分市場調研基礎上,結合著自身產品特點,根據現有裝備和生產工藝條件,設計開發出具有鮮明特色和市場潛力的細支卷煙產品,讓消費者感到眼前一亮,讓卷煙市場為之一振。設計開發細支卷煙產品,一定要結合著現有卷煙工業企業生產條件,不能貪大求洋,否則,加重了卷煙工業企業的負擔,甚至影響到細支卷煙產品的生命,那是得不償失的。
細支卷煙產品的生命力在于市場培育,需要卷煙工商企業針對目標市場和消費人群,采取多種措施,重點培育細支卷煙產品,讓細支卷煙盡快成長起來。培育細支卷煙產品,要本著循序漸進策略,不能“眉毛胡子一把抓”,分不清主次,搞不懂方向,那將影響到細支卷煙產品研發,甚至影響到細支卷煙產品開發的成功率。開發細支卷煙產品,不能盲目,要做到“心中有數”,因為投入了大量的人力、精力,甚至投入數額不菲的財力,要走向成功,不能半途而廢。
提升細支卷煙產品結構,是細支卷煙產品的出路,需要在市場培育基礎上,努力打造一批結構較好、品質較好、特色鮮明的細支卷煙品牌,讓消費者感到滿意。對于煙草行業來說,傳統卷煙產品,已經穩固了行業效益,沒有多大增長空間,急需新的增長點,來實現工商稅利總額增長,細支卷煙產品的設計開發生產,成為了行業新的亮點,需要在加倍呵護基礎上,重點培育細支卷煙產品,讓它盡快成為新的增長點。
把握細支卷煙研發方向,助力細支卷煙健康發展,是煙草工商企業重要使命,是實現“三大課題”重要內容,需要牢牢抓在手上,不能有絲毫放松。
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