煙草在線專稿　　隨著以　“南京（炫赫門）”、“南京（金陵十二釵）”為代表的細(xì)支煙在全國范圍內(nèi)的走紅，越來越多的卷煙工業(yè)企業(yè)的也將目光聚攏于此，力圖在細(xì)支煙細(xì)分品類這片正處于高速增長的“價值藍(lán)海”中分得一杯羹。細(xì)支煙生產(chǎn)出現(xiàn)了全國井噴現(xiàn)象。2014年全年共銷售細(xì)支煙達(dá)到了27.94萬箱，同比增長了102.02%，成為中國煙草行業(yè)的發(fā)展新亮點(diǎn)。在細(xì)支煙生產(chǎn)中，江蘇中煙有限責(zé)任公司南京卷煙廠一馬當(dāng)先，屬于當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍者。全年產(chǎn)量達(dá)到了15　萬箱，占據(jù)了全國細(xì)支煙生產(chǎn)的50.09%　。正是基于這樣的成就，南京卷煙廠對下一步的發(fā)展懷抱新希望，目標(biāo)設(shè)定為具有全國影響力的細(xì)支煙生產(chǎn)基地。

　　那么，要打造具有全國影響力的細(xì)支煙生產(chǎn)基地，江蘇中煙南京卷煙廠具備哪些優(yōu)勢，面臨哪些約束，需要哪些支持，應(yīng)該采取哪些措施呢？

　　建設(shè)具有全國影響力細(xì)支煙加工基地的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢

　　企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)都是企業(yè)現(xiàn)有資源和能力在未來的發(fā)展和實(shí)現(xiàn)，是建立在對企業(yè)現(xiàn)狀的把握、對未來環(huán)境變化的預(yù)判以及定位清晰準(zhǔn)確的基礎(chǔ)之上的。企業(yè)在設(shè)定戰(zhàn)略目標(biāo)時，必須從四個維度進(jìn)行思考發(fā)判定。一是企業(yè)過去和現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)成的目標(biāo)；二是所在行業(yè)的平均水平；三是所在行業(yè)的最優(yōu)水平或標(biāo)桿業(yè)績；四是企業(yè)未來要達(dá)到的愿景。四個維度，綜合了現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展的延續(xù)性，也融入了未來發(fā)展的可能性。

　　經(jīng)過多年的摸索實(shí)踐，南京卷煙廠實(shí)現(xiàn)了細(xì)支煙在產(chǎn)銷總量、品類結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、裝備配置、運(yùn)作管理等五個方面的比較優(yōu)勢，在行業(yè)內(nèi)初步確立了領(lǐng)軍者的地位。

　　首先從企業(yè)發(fā)展歷史來看，南京卷煙廠具有生產(chǎn)細(xì)支煙的行業(yè)最長歷史。南京卷煙廠致力于細(xì)支煙，已經(jīng)具有了十年的時間，屬于細(xì)支煙生產(chǎn)的元老級企業(yè)。早在二十世紀(jì)九十年代，當(dāng)細(xì)支煙還屬于泊來品之時，南京卷煙廠就較早地意識到細(xì)支煙的發(fā)展?jié)摿?#xff0c;細(xì)支煙所代表的消費(fèi)新潮流。從　2005年起，南京卷煙廠踏上了細(xì)支煙的研發(fā)之路，也開啟了一條產(chǎn)品差異化的品牌發(fā)展之途。通過積極學(xué)習(xí)國際細(xì)支煙生產(chǎn)與研發(fā)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，2006年，研制出了第一款中式細(xì)支型卷煙——“夢都”品牌，逐步摸索出一套獨(dú)立生產(chǎn)細(xì)支煙的生產(chǎn)技術(shù)。細(xì)支煙設(shè)備從最初的國內(nèi)第一臺細(xì)支卷煙機(jī)組——PROTOS　1-8—GDX2，到如今擁有3臺套國際一流的GDX6高速細(xì)支煙設(shè)備，生產(chǎn)裝備水平處在全國領(lǐng)先水平。細(xì)支煙的產(chǎn)量，從最初的幾千箱，達(dá)到了2014年16萬箱產(chǎn)能，2015年可望達(dá)到25萬箱以上規(guī)模。　

　　其次是企業(yè)發(fā)展水平來看，南京卷煙廠具有細(xì)支煙品類行業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢。產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模和品牌市場占有率，是企業(yè)經(jīng)營水平的最終體現(xiàn)。南京卷煙廠通過深挖文化內(nèi)涵，強(qiáng)化品牌意識，“求新求異求變”，形成了從“夢都”到“南京（炫赫門）”和“南京（金陵十二釵）”，再到“南京（雨花石）”多個品牌規(guī)格。這些不同風(fēng)格特征的細(xì)支煙系列，占據(jù)了從中端到高端的不同價位，構(gòu)建出比較完整的細(xì)支煙品類。特別是“南京（炫赫門）”和“南京（金陵十二釵）”在零售價15元/包價位段和零售價20元/包價位段的市場，共同奠定起“南京”在細(xì)支煙市場競爭領(lǐng)先優(yōu)勢。“雨花石”系則代表著“南京”細(xì)支煙系列的最高品牌價值和最高科技含量，是“南京”細(xì)支煙系列品牌形象提升的新標(biāo)桿。在行業(yè)內(nèi)三家骨干細(xì)支煙生產(chǎn)企業(yè)中，江蘇中煙南京卷煙廠的細(xì)支煙產(chǎn)品市場占有率從2011年的19.07%，迅速增長到了2013年的49.95%，2014年的50.9%，連續(xù)兩年保持了同比60%以上的高速增長，鎖定了國產(chǎn)細(xì)支煙細(xì)分市場的半壁江山。　

　　再次，是從企業(yè)技術(shù)水平來看，南京卷煙廠具有細(xì)支煙的核心技術(shù)。體積短小精悍是細(xì)支卷煙先天優(yōu)勢，但由于直徑明顯小于普通卷煙，因而吸阻大、影響消費(fèi)者吸食感受也就成為阻礙細(xì)支卷煙發(fā)展的共性問題。在細(xì)支卷煙研發(fā)過程中，南京卷煙廠重點(diǎn)針對特色原料開展相關(guān)研究工作，從特色優(yōu)質(zhì)煙葉基地建設(shè)、國外優(yōu)質(zhì)特色原料采購、特色打葉復(fù)烤工藝技術(shù)應(yīng)用等方面，優(yōu)化特色原料，充分發(fā)揮出國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)特色原料關(guān)鍵作用，夯實(shí)細(xì)支卷煙特色配方基礎(chǔ)，保障產(chǎn)品特色風(fēng)格。在攻克特色原料選型、數(shù)字配方技術(shù)、煙用材料設(shè)計(jì)、制絲加工特色工藝、卷接包技術(shù)參數(shù)等眾多技術(shù)難關(guān)的基礎(chǔ)上，以“低焦油、低危害和環(huán)保”為設(shè)計(jì)目標(biāo)，重點(diǎn)針對煙氣的潤度和強(qiáng)度開展技術(shù)攻關(guān)，強(qiáng)化煙氣濃度和生理滿足感的表現(xiàn)，形成了香氣高雅濃馥，煙氣飽滿流暢，口感純凈舒適的特點(diǎn)。特別是“南京（金陵十二釵）”采用多維配方設(shè)計(jì)技術(shù)，突出煙草自然本香，輔以進(jìn)口天然香精香料調(diào)配，添加海洋生物活性提取物，形成產(chǎn)品純正自然的香氣特征，香氣優(yōu)雅飄逸，留香怡人綿長，吸味生津回甜的感官特點(diǎn)。“蘇煙（沉香）”以個性化特色為目標(biāo)，突破卷煙配方設(shè)計(jì)理念，大膽引入天然植物沉香作為卷煙原料組分，通過科學(xué)調(diào)配，將煙草本香和沉香植物香氣有機(jī)協(xié)調(diào)，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的香氣特征，創(chuàng)立了全新的配方設(shè)計(jì)思路和想象空間。正是由于細(xì)支煙研發(fā)上的優(yōu)勢，2014年，作為行業(yè)細(xì)支煙標(biāo)準(zhǔn)制訂的牽頭者之一，配合鄭州煙草研究院，形成了中式細(xì)支煙的行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。

　　最后，從企業(yè)生產(chǎn)組織水平來看，南京卷煙廠積累了豐富的細(xì)支煙專業(yè)化生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)。細(xì)支煙煙支較細(xì)，需要用專門定制的卷接包機(jī)生產(chǎn)，對于輔材選用、機(jī)臺操作、過程控制都有特定要求，需要豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)才能操作。為了確保細(xì)支卷煙的質(zhì)量，江蘇中煙南京卷煙廠，專門設(shè)置了獨(dú)立的生產(chǎn)區(qū)域，并挑選了一批優(yōu)秀的生產(chǎn)操作人員，組成專業(yè)化的生產(chǎn)隊(duì)伍。采用了3000千克/每小時的專用工藝小線進(jìn)行單獨(dú)生產(chǎn)，以確保煙絲達(dá)到特色工藝的要求其中。針對細(xì)支煙生產(chǎn)過程中比常規(guī)煙更容易出現(xiàn)破損、劃痕等問題。　南京卷煙廠建立起了“三級檢查、兩級分析卷煙生產(chǎn)質(zhì)量管理體系”：“三級檢查”，即生產(chǎn)線操作工自檢、專職檢驗(yàn)員抽檢、品質(zhì)管理處出廠前檢驗(yàn)；“兩級分析”，即每個月召開兩次質(zhì)量分析會，廠級的由各相關(guān)部門主要負(fù)責(zé)人參加，車間級的請?jiān)O(shè)備員、工藝員、班組長等參加，覆蓋質(zhì)量管控各個環(huán)節(jié)。

　　成為具有全國影響力的細(xì)支煙生產(chǎn)基地，既是江蘇中煙對南京卷煙廠新發(fā)展的具體要求，更是企業(yè)基于未來發(fā)展的預(yù)判，對企業(yè)現(xiàn)狀的全面分析，對自身比較優(yōu)勢的深刻把握，從企業(yè)能力和資源出發(fā)，設(shè)定出的符合企業(yè)實(shí)際的發(fā)展方向和未來定位。

　　建設(shè)具有全國影響力細(xì)支煙加工基地的條件與約束

　　要實(shí)現(xiàn)建設(shè)具有全國影響力的細(xì)支煙加工基地的戰(zhàn)略目標(biāo)，不是單一的生產(chǎn)型企業(yè)就能夠?qū)崿F(xiàn)的，既需要行業(yè)的宏觀政策支持，更需要產(chǎn)業(yè)鏈上的市場營銷、技術(shù)研發(fā)、原料供應(yīng)等環(huán)節(jié)的協(xié)同合作，相互支持。　

　　從行業(yè)和品牌生產(chǎn)鏈來看，建設(shè)具有全國影響力的細(xì)支煙加工基地，依賴于這樣幾個方面的支持：

　　1、行業(yè)細(xì)支煙發(fā)展政策的引導(dǎo)。細(xì)支卷煙的發(fā)展，不僅要靠日益旺盛的消費(fèi)需求拉動，更需要有相應(yīng)的配套產(chǎn)業(yè)及政策為支撐。國家局對細(xì)支卷煙的發(fā)展政策，對推動國產(chǎn)細(xì)支卷煙創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)國產(chǎn)細(xì)支煙規(guī)范有序競爭起著重要的作用，也直接影響著全國卷煙企業(yè)細(xì)支煙的良性發(fā)展，健康發(fā)展。科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，將為培育細(xì)支煙優(yōu)勢企業(yè)，扶持優(yōu)勢企業(yè)做大做強(qiáng)做精起著引導(dǎo)和支撐作用。

　　2、中煙公司營銷戰(zhàn)略的保障。細(xì)支煙的發(fā)展，是品牌“文化力”、“科技力”和“營銷力”的結(jié)合。沒有對細(xì)支煙品牌文化的不斷豐富和深化，就無法賦予細(xì)支煙品牌更大的市場影響力，形成品牌的美譽(yù)度、認(rèn)可度和忠誠度。沒有健全完善的營銷體系、富有效率的營銷戰(zhàn)略做保障，生產(chǎn)也就無法轉(zhuǎn)為為效益。在現(xiàn)有的集團(tuán)化運(yùn)營、一體化管理體制下，作為單一的生產(chǎn)型企業(yè)，要實(shí)現(xiàn)預(yù)設(shè)的發(fā)展目標(biāo)，必須在中煙公司整體的發(fā)展框架下，必須通過產(chǎn)銷聯(lián)動，協(xié)同一體，在品牌的擴(kuò)張和增值中，來最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)定的發(fā)展目標(biāo)。

　　3、技術(shù)研發(fā)與物料保障的支持。國家局已經(jīng)進(jìn)一步明確“高品質(zhì)、高技術(shù)、高起點(diǎn)、高效益”的細(xì)支卷煙產(chǎn)品研，細(xì)支卷煙產(chǎn)品研發(fā)要充分發(fā)揮“降本降耗、低焦高檔、減輕危害”的天然優(yōu)勢。南京卷煙廠要想成為具有全國影響力的細(xì)支煙生產(chǎn)基地，離不開技術(shù)研發(fā)和物料的保障。需要從中煙公司整體發(fā)展的角度，更需要不斷改進(jìn)卷煙產(chǎn)品的葉組配方和加香加料工藝，努力改善細(xì)支卷煙煙氣的輕松感、舒適感、滿足感，提升細(xì)支煙的品質(zhì)魅力，完善品牌線，提升品牌科技力。推進(jìn)細(xì)支卷煙生產(chǎn)過程控制研究，形成體系化工藝指標(biāo)，構(gòu)建特色工藝。依據(jù)柔性化生產(chǎn)需要，形成完整的物料保障，強(qiáng)化細(xì)支煙生產(chǎn)的煙葉選配和供應(yīng)。

　　從南京卷煙廠企業(yè)自身來看，要建設(shè)具有全國影響力的細(xì)支煙生產(chǎn)基地，也需要突破這樣幾個約束：

　　1、工藝指標(biāo)的細(xì)化深化。2015年底，“南京”品牌專線將投入生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)新制絲線與現(xiàn)有卷接包的兌接。全新的制絲線，全新的生產(chǎn)工藝，需要企業(yè)盡快實(shí)現(xiàn)對細(xì)支煙新工藝的適應(yīng)性調(diào)整，不斷細(xì)化深化新工藝的研究，形成一系列全新的工藝參數(shù)，發(fā)揮出新制絲線的獨(dú)特加工能力。

　　2、生產(chǎn)保障模式的出新。細(xì)支煙設(shè)備更新，在2015年，南京卷煙廠細(xì)支煙設(shè)備間達(dá)到7臺套，其中高速細(xì)支煙卷接包設(shè)備達(dá)到了國內(nèi)領(lǐng)先的　3臺套，產(chǎn)量達(dá)到25萬箱水平。隨著細(xì)支煙生產(chǎn)規(guī)模的逐年擴(kuò)大，國際一流卷包裝備以及輔聯(lián)設(shè)備的更新，需要企業(yè)依據(jù)產(chǎn)量規(guī)模化，優(yōu)化生產(chǎn)布局，進(jìn)一步完善生產(chǎn)組織形態(tài)，提升生產(chǎn)保障水平。特別要完善輔材的訂貨模式，協(xié)調(diào)供貨周期、質(zhì)檢周期以及平衡周期，提高輔材供應(yīng)的均衡性。

　　3、專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍培養(yǎng)。由于細(xì)支煙設(shè)備屬于國內(nèi)最先引進(jìn)的超高度卷接包設(shè)備，相對成熟機(jī)組，在生產(chǎn)操作上，積累的操作經(jīng)驗(yàn)還相對不足。隨著產(chǎn)能擴(kuò)大，需要進(jìn)一步加大對設(shè)備性能的研究，加大專業(yè)技術(shù)隊(duì)伍，維修人員隊(duì)伍的培養(yǎng)，掌握細(xì)支煙設(shè)備的性能，進(jìn)一步提高設(shè)備有效作業(yè)率。

　　建設(shè)具有全國影響力細(xì)支煙加工基地的途徑

　　依照現(xiàn)代卷煙制造工廠的能