煙草在線專稿　　在現(xiàn)實中，我們總是認(rèn)為卷煙品牌價值的體現(xiàn)在價格上，當(dāng)然這是肯定的。但是毋庸置疑的是，卷煙品牌價值是煙草企業(yè)核心競爭力的晴雨表。所以，分析影響卷煙品牌價值的因素，是提升煙草企業(yè)核心競爭力的前提和基礎(chǔ)。

　　一是市場經(jīng)濟規(guī)律對品牌價值的影響

　　社會主義科學(xué)發(fā)展觀告訴我們，隨著社會發(fā)展的進步，企業(yè)追求的目標(biāo)被賦予了更多的內(nèi)容。企業(yè)之所以存在的價值，由過去更多的強調(diào)“企業(yè)的最高目標(biāo)是追求利潤效益最大化”，逐漸演變成“企業(yè)與人文社會、自然環(huán)境共同發(fā)展進步”。

　　在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的大平臺上，除了本身依靠產(chǎn)品追求利潤和效益外，擔(dān)負(fù)更多的社會責(zé)任，是煙草企業(yè)深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的根本要求，也是維護“國家利益至上，消費者利益至上”的根本任務(wù)，更是煙草企業(yè)生存的必然選擇。

　　在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境中，煙草企業(yè)的生存受到市場規(guī)律的影響，而市場規(guī)律是由社會主義核心價值觀決定的。反過來說，核心價值觀統(tǒng)領(lǐng)著一個國家的宏觀政策和法律法規(guī)，影響著人們的個人價值取向和生活習(xí)慣，呈現(xiàn)出有規(guī)律的市場現(xiàn)象。

　　所以，作為煙草企業(yè)，在分析社會主義市場經(jīng)濟規(guī)律的過程中，應(yīng)緊扣“富強、民主、文明、和諧”的目標(biāo)，弘揚“自由、平等、公正、法治”的核心理念，培養(yǎng)“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”的個人準(zhǔn)則。

　　二是卷煙產(chǎn)品品質(zhì)對品牌價值的影響

　　消費者的吸食習(xí)慣與選擇，對卷煙產(chǎn)品品質(zhì)提出了苛刻的需求。卷煙產(chǎn)品品質(zhì)包含兩方面：一是外觀質(zhì)量，二是內(nèi)在質(zhì)量。

　　卷煙外觀質(zhì)量，主要體現(xiàn)在外觀設(shè)計和輔助材料的合理使用上。在煙草科技迅猛發(fā)展的今天，卷煙外觀設(shè)計及其輔助材料的合理使用、加工質(zhì)量，得到了充分保障。但保障卷煙產(chǎn)品外觀質(zhì)量，依然是卷煙企業(yè)生產(chǎn)過程中絲毫不能放松的關(guān)口。

　　卷煙內(nèi)在質(zhì)量，主要體現(xiàn)在理化指標(biāo)和吸味上。理化指標(biāo)和吸味之間有著密切的聯(lián)系。理化指標(biāo)是卷煙企業(yè)科研人員為保證卷煙產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的穩(wěn)定性，采用的一種測量、參考手段；但對于消費者來說，主要是對卷煙產(chǎn)品吸味的選擇。

　　有什么樣的樹，就會結(jié)出什么樣的果子；有什么樣的糧食，就會磨出什么樣的面粉。因此，有什么樣的煙草，就會有什么樣的卷煙吸味。

　　一支卷煙的形成，除過輔助材料外，原料主要來自于一株煙草的煙葉和煙梗。而煙葉的使用比例一般都會在75%以上，占有主導(dǎo)地位，也直接影響著卷煙產(chǎn)品的吸味。

　　對于卷煙企業(yè)來說，不但要加工好的卷煙產(chǎn)品，還要保證產(chǎn)品吸味的穩(wěn)定性和持續(xù)性。要保證產(chǎn)品吸味的穩(wěn)定性和持續(xù)性，最關(guān)鍵的是要保證煙葉的合格率；否則，這將會對卷煙產(chǎn)品配方技術(shù)和過程工藝技術(shù)構(gòu)成嚴(yán)重威脅，最終影響消費者的選擇，給產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品的過程造成瓶頸。

　　不斷提升和穩(wěn)固煙葉合格率，是做好卷煙產(chǎn)品的根本保障。煙葉合格率對于卷煙企業(yè)來說，包含兩方面內(nèi)容：一是煙葉內(nèi)在品質(zhì)對卷煙產(chǎn)品吸味的影響，二是煙葉等級的精細(xì)化程度對卷煙產(chǎn)品吸味穩(wěn)定性和持續(xù)性的影響。

　　煙葉內(nèi)在品質(zhì)，需要從源頭抓起，包括煙葉基地的自然環(huán)境、品種選用、育苗、移栽、田間管理、采收、初烤和醇化等環(huán)節(jié)。

　　一支卷煙的理想化標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該是追求煙草本身自然香氣的散發(fā)，因此，香氣好、雜氣少是高品質(zhì)煙葉的一大特征。要凸顯煙葉的這一特征，需要關(guān)注“兩個成熟度”和煙葉醇化環(huán)節(jié)。

　　兩個成熟度。是指煙葉在采收前的成熟度和采收以后初烤期間的成熟度，這兩個成熟度，不宜欠熟也不宜過熟。欠熟，則煙葉香氣不突出而雜氣大；過熟，則會損失煙葉香氣。因此，分析和研究“兩個成熟度”是保證卷煙產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的一項重要工作。

　　煙葉的醇化。其作用主要在于，使煙葉在一定環(huán)境和周期內(nèi)，通過物理和化學(xué)作用，變得香氣初現(xiàn)、易于加工。

　　煙葉等級的精細(xì)化程度，取決于煙農(nóng)的生產(chǎn)技術(shù)水平。水平的高底，直接影響著煙葉合格率，影響著卷煙企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性和持續(xù)性。

　　現(xiàn)代煙草工藝技術(shù)和煙草機械技術(shù)的綜合利用和國際化發(fā)展，使卷煙企業(yè)的科研領(lǐng)域在生產(chǎn)車間內(nèi)部變得越來越窄；因此，將研究的重點側(cè)重于生產(chǎn)車間之外的煙葉內(nèi)在品質(zhì)和煙葉合格率的提升上來，不失為事半功倍的選擇。

　　三是卷煙產(chǎn)品的社會效應(yīng)對品牌價值的影響

　　卷煙產(chǎn)品的社會效應(yīng)，是產(chǎn)品與消費者互相作用以后而顯現(xiàn)的一種結(jié)果。

　　只有把卷煙產(chǎn)品變成商品，才能體現(xiàn)出卷煙品牌價值；如果卷煙產(chǎn)品僅僅只是產(chǎn)品，那只能是堆積庫房、拖延周轉(zhuǎn)期限、增加管理成本，成為企業(yè)的負(fù)擔(dān)。

　　卷煙產(chǎn)品變成商品的關(guān)鍵，取決于消費者。因此，分析消費者對卷煙產(chǎn)品的選擇方向和吸食習(xí)慣，是卷煙產(chǎn)品變成商品的關(guān)鍵。

　　選擇方向在一定區(qū)間內(nèi)可以引導(dǎo)，這給卷煙企業(yè)的市場營銷工作提供了廣闊的空間。企業(yè)形象、企業(yè)使命、社會責(zé)任、員工行為等，都會給卷煙產(chǎn)品本身賦予新的內(nèi)涵，影響消費者的選擇方向，產(chǎn)生跟風(fēng)式的選擇現(xiàn)象。

　　吸食習(xí)慣除了受選擇方向的影響，最關(guān)鍵的還是消費者本身對卷煙產(chǎn)品吸味的喜悅程度。這同樣給卷煙企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提供了廣闊的舞臺。需要注意的是，產(chǎn)品研發(fā)在不能離開產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)及其穩(wěn)定性和持續(xù)性的同時，也不能離開消費者的吸食習(xí)慣，否則，就會與社會主義市場經(jīng)濟大環(huán)境漸行漸遠(yuǎn)。

　　同時，卷煙產(chǎn)品的社會效應(yīng)還具有良性循環(huán)和惡性循環(huán)屬性。要么，在市場的選擇中“雪球越滾越大”；要么，“破窗效應(yīng)”讓窟窿越來越多。

　　總之，筆者以為，卷煙品牌價值的體現(xiàn)，也是一個苦練內(nèi)功、厚積薄發(fā)的過程。分析影響卷煙品牌價值的因素，僅僅是我們做好工作的前提和基礎(chǔ)；關(guān)鍵的還要將這些因素轉(zhuǎn)化為方法與措施，不折不扣地在落實上下功夫。