煙草在線專稿　　河北，燕趙之地，在人們眼中，它是一個英雄輩出的地方，人杰地靈，從來不失神話色彩。博大精深的文化沉淀了這所城市獨特的性格，同時它也創造了一個又一個輝煌的奇跡和神話。

　　在這片廣袤的土地上，屹立著一座帶有傳奇色彩、傳遞著現代氣息的工業企業——河北中煙工業有限責任公司。自2003年6月12日成立以來，河北中煙“數十年磨一劍”，規范管理促進企業發展，科技創新展現員工風采，成為了卷煙優秀工業企業的一個典范。然而，讓河北中煙為之驕傲的就是品牌的創新帶來了良好的市場口碑。在河北中煙的品牌中，有一款煙被人們稱之為“君子”，它謙和、恭敬，向人們神而往之。它的重歸，引爆了市場的增長點，成為了零售戶的“掌上明珠”、消費者眼中的“神話”，它的名字叫“荷花”。

　　前生·追憶昨日荷花分外香

　　“你的前世，如同驚鴻一瞥，卻掀起波瀾壯闊。”

　　1959年6月1日，這是個難忘的日子。河北中煙石家莊卷煙廠生產的第一包“荷花”煙問世。據報道，1982年，“荷花”煙產量達到6.3萬箱；上世紀90年代，“荷花”煙逐漸淡出市場，累計銷售80多萬箱，是當時石家莊卷煙廠的當家產品，素有“南牡丹、北荷花”之說。

老牌“荷花”的圖標（網絡圖片）

　　從最早“荷花”煙盒設計上我們可以看到，清新的綠色與淡黃為主色調，表現了荷花“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”的脫俗氣質。這種淡雅、清新的意境，讓很多熟悉它的人不由地對當年的往事開始追憶。有煙民介紹，當時這款煙的最初定價0.24元，后來漲至0.46元，直到最后停產價格為1.2元。超凡脫俗的包裝、清新淡然的色彩、怡人的吸味，讓人們記住了它的名字。

　　今生·喜看今日荷花別樣紅

　　荷風送香氣，竹露滴清響。今年以來，面對經濟下行和錯綜復雜的市場環境，許多卷煙工業企業將眼光聚焦在產品的質量和文化內涵上，河北中煙工業有限公司生產的“荷花”品牌在市場中脫穎而出，市場表現一路向好。

　　那么，“荷花”的火熱到底達到了怎樣的程度呢？我們不妨用數據來證明：上市第一年，銷量5912箱（2015年1—2月份，商業純銷4090箱），保持罕見的高溢價，全國市場口碑漸起，聲譽日隆，演繹出2014年度中國煙草的“荷花”現象。筆者了解到，有些地區的零售戶表示，自己多訂煙，提升檔級，目的就是可以拿到“荷花”。　其實，與其說“荷花現象”是一種偶然，不如說是匠心獨運的生產技術和豐富深刻的文化內涵述說著荷花的前世今生，展望著別樣的荷花未來。

　　正如一句話所說：“勝出必有所長。”當今這樣一個“看臉”的時代，一種品牌要得到長足的發展，包裝是吸引消費者的法寶，質量攻關是關鍵，迎合消費者的需求是制勝之寶。“荷花”的重歸，可謂是河北中煙團隊精心打造，臥薪嘗膽的杰作。產品無論是在品質、吸味、口感、包裝以及傳遞的文化理念來講，都立足做到最好。

　　首先，據介紹，“荷花”新品仍然保持著卷煙人工挑選特技煙葉的風格傳統，采用了先進的技術調香，精細化加工而成。其次，從“荷花”的吸味和口感來說，消費者表示，“荷花”煙點火引燃，煙氣勁頭適中濃醇而流暢，香氣清雅而豐滿，口感細膩醇厚，余味干凈、生津回甘，回味舒適。再次，從“荷花”傳遞的“淡、靜、雅、謙”君子文化內涵角度來講，符合當今社會中人們追求品質生活的一種理念，在嘈雜的外面世界，它能夠帶你尋找內心深處的一方凈土。最后，最重要的是“荷花”自上市以來，一種保持著一種高溢價和適度緊缺的市場狀態，這點符合企業推陳出新的初衷。許多零售戶也嘗到了甜頭，紛紛表示，在當今經濟下行壓力較大的情況下，“荷花“讓他們有錢可以賺，經營煙酒店更加有了信心。

　　未來·期盼明日荷花花似海

　　新的起點，新的遠航。2015年，對河北中煙來講注定是一個不凡之年，既是機遇，又是挑戰。機遇，河北中煙繼續乘著“荷花”的東風，在發展的道路上不斷創新；挑戰，市場環境錯綜復雜，各種品牌層出不窮，“荷花”品牌如何提升市場影響力？

　　在市場化取向改革的大背景下，河北中煙大膽創新，吸收并借鑒市場化取向改革的新理念，目前，公司成立了戰略發展委員會、品牌聯席會議，集全公司的力量做好品牌。“一個品牌，如果靠保護，永遠不會有旺盛的生命力”，公司的一位負責人介紹說。品牌培育，不能單純依靠商業公司，工業公司自身公司也要重點關注品牌。

　　接下來，河北中煙繼續真正從品牌入手，包括品牌策宣、品牌文化、產品品質。在“荷花”品牌的布局方面，河北中煙立足于市場，一切本著滿足消費者需求的原則，進一步優化措施：一是形成重點市場布局，包括江蘇、浙江、廣東、北京等地；二是形成省會市場布局，爭取覆蓋省會城市。

　　發展，不忘初心。從弘揚正能量，去除內心浮躁的角度來講，“荷花”品牌堪稱是用心做好的卷煙。在未來的發展中，“荷花”將繼續保持本真的色彩，不用花哨的包裝來裝飾自己，簡單本身也是一種美，并且更加真實。在社會經濟快速發展的今天，很多人總是忙于加快自己前行的腳步，而忘記自己出發的初心，“荷花”的去偽存真能真正帶你回歸本我。

　　荷花煙的品牌文化開始召回久別重逢的產業倫理，“正能量、精氣神”的價值主張更接地氣。產業倫理引申到行業的角度，包括“荷花”品牌的發展將圍繞“兩個至上”，用心做好煙。一方面讓“荷花”的清新淡雅、寧靜致遠的品牌落地生根，另一方面堅持讓“君子”煙能夠真正扎根市場。

　　最后，穿越了“荷花”的前世和今生，期盼著未來荷花盛開似海。突然，耳邊響起了一首歌：“只是因為在人群中多看了你一眼，再也沒能忘掉你容顏……”，筆者不禁感嘆，一種喜歡和熱愛，大抵也不過如此吧！窈窕“荷花”，君子好逑。