煙草在線專稿　　供給側結構性改革，是煙草行業適應經濟發展新常態，保持煙草經濟持續健康發展的有力措施，需要煙草行業重視卷煙供給，從多個方面入手，推進供給側結構性改革，不斷滿足人們日益多變的消費需求。那如何才能推進供給側結構性改革呢？筆者認為，需要煙草行業從“四個更加注重”入手，提高卷煙產品供給質量與水平，讓廣大消費者感到滿意。

　　第一、更加注重市場導向。

　　市場需求是最大的需求，煙草企業應圍繞著卷煙市場需求，開發出卷煙新產品，以滿足廣大消費者的現實需要。對于煙草行業來說，市場需求是多樣性的，需要煙草企業認真研究，找到卷煙市場最大消費熱點，從卷煙供給上進行滿足，切不可忽視了市場需求，一味強調卷煙供給，那將造成卷煙庫存壓力。有些人認為，市場需求那么大，怎么才能掌握好呢？筆者認為，煙草企業需要借助大數據，分析出卷煙消費新趨勢，從而掌握好卷煙工業生產的重點。

　　注重市場導向，是煙草企業推進供給側結構性改革的關鍵，因為卷煙供給是建立在卷煙需求之上的，一旦卷煙需求處于萎靡狀態，增加卷煙供給只會增加卷煙庫存，會占用大量資金，影響到煙草企業的經濟效益。推進供給側結構性改革，應以市場為導向，深入研究卷煙消費變化，找到卷煙消費熱點，提供出性價比非常高的卷煙產品，滿足不同消費者的現實需求。更加注重市場導向，是要改變傳統的卷煙供給方式，在卷煙需求基礎上，著力推進卷煙產品供給，進而滿足消費需求。

　　第二、更加注重宏觀調控。

　　宏觀調控是維護卷煙市場供求關系的有力舉措，需要煙草行業從全局出發，增強宏觀調控的針對性與有效性，讓宏觀調控更加符合卷煙市場發展變化，符合卷煙品牌市場培育特點。對于煙草行業發展來說，宏觀調控能夠維護好卷煙市場供求關系，穩定好卷煙市場價格，一旦離開了宏觀調控，卷煙市場價格會出現較大市場波動，是不利于卷煙品牌市場培育的，不利于工商稅利增長的。市場專賣是煙草行業特點，計劃是配置資源重要手段，需要煙草行業注重宏觀調控，讓卷煙供求處于“稍緊平衡”狀態之中，提高卷煙品牌供給的有效性。

　　注重宏觀調控，是煙草企業推進供給側結構性改革的重要前提，因為從卷煙產品供給上入手，讓卷煙產品更大程度上滿足卷煙市場需求，滿足消費者的現實需要。隨著煙草企業提質增效升級的有力推進，需要推出品質更好卷煙產品來滿足消費需求，為此，煙草行業應從宏觀上進行調控，讓卷煙產品處于“稍緊平衡”狀態之中，使得卷煙價格穩定，卷煙市場穩定，提高卷煙品牌市場培育的能力。有些卷煙新產品在市場競爭中會位次下降，甚至有被淘汰出局風險，需要煙草行業靈活掌握宏觀調控的力度，讓宏觀調控有利于卷煙品牌產品的成長。

　　第三、更加注重網絡建設。

　　網絡建設是培育卷煙品牌的必要途徑，需要煙草行業織密卷煙營銷網絡，提高卷煙品牌產品的市場營銷力，讓卷煙產品更快融入市場，更快進入到消費者手中，形成購買力。對于煙草行業來說，網絡建設是至關重要的，離開了網絡建設，卷煙產品無法進入到卷煙市場，無法進入到消費者手中，培育卷煙品牌只會成為空談。俗話說：“網絡為王”，誰占領了網絡渠道，誰就占領了天下，煙草行業同樣適用，為此，注重網絡建設，成為煙草行業發展的必選題。卷煙營銷網絡，要向廣大農村延伸，讓邊遠地區也能購買到卷煙新產品。

　　注重網絡建設，是卷煙供給側結構性改革的關鍵，需要煙草行業高度重視，把網絡建設納入到“一盤棋”工作中，推進卷煙品牌市場培育，增強卷煙新產品市場競爭力。推進網絡建設，要充分借鑒現代物流特色，融入卷煙營銷市場化取向改革，讓卷煙產品更容易進入到區域市場，進入到廣大農村地區。當然，網絡建設要有大量資金投入，需要煙草行業充分借鑒成功經驗，把流通費用降下來，效率提上去，不斷增強卷煙品牌市場競爭力。卷煙供給側結構性改革，要充分考慮網絡建設，讓卷煙產品快速進入到流通環節。

　　第四、更加注重創新驅動。

　　創新驅動是卷煙產品提質升級的關鍵，需要煙草行業大力實施創新驅動戰略，增強卷煙產品創新能力，讓卷煙新產品更好滿足廣大消費者，更好滿足卷煙市場。創新，是煙草行業健康發展的不竭動力，諸如，低焦低害卷煙、電子煙和口含煙等，都是卷煙產品創新的產物，一旦離開了產品創新，有些卷煙產品會失去競爭優勢，甚至會被卷煙市場淘汰出局，這是不利于卷煙品牌市場培育的。大力實施創新驅動戰略，有利于卷煙產品的推陳出新，增強卷煙品牌產品的市場競爭力。

　　注重創新驅動，是供給側結構性改革的關鍵，需要煙草行業高度關注，在卷煙產品供給上做文章，使得卷煙產品供給更加符合消費者的心理需求，更加符合卷煙市場的需求。用創新來驅動煙草行業發展，不是簡單的產品研發，而是項系統性工程，需要從產品研發、產品賣點到產品消費，來提升卷煙產品競爭力，強化卷煙產品供給。供給側結構性改革，是把創新納入到整個體系中，突出創新驅動的能力，讓創新成為煙草行業健康發展的推動力。

　　供給側結構性改革，是煙草行業持續健康發展的推動力，需要煙草行業高度關注，有力推進，讓卷煙產品供給更加符合消費者的需求，更加符合卷煙市場的需求。