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編者按：一句話點(diǎn)評(píng)——是我們煙草在線推出的一個(gè)新欄目，該欄目將以一句話點(diǎn)評(píng)的形式，對(duì)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行犀利評(píng)說。
一句話說盡品牌冷暖，一句話洞悉行業(yè)走向。每個(gè)月10號(hào)，不見不散。
市場(chǎng)概述：超高端可以看作是高端市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，頂上的老大們?nèi)兆硬缓眠^，底下的兄弟們也難受，高端市場(chǎng)正在經(jīng)歷前所未有的調(diào)整與重塑，強(qiáng)勢(shì)品牌關(guān)心的是狀態(tài)和口碑，意志堅(jiān)決、實(shí)力夠強(qiáng)的，比如中華就在頑強(qiáng)地抵抗非市場(chǎng)的過度需求。反過來，市場(chǎng)在進(jìn)一步向幾大寡頭聚集的同時(shí)，也極大地壓縮了二、三線品牌的空間，連主場(chǎng)都在苦苦死守，這日子過得怎一個(gè)難字了得。
中華（硬）? 市場(chǎng)熱度
走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 硬中華一直保持著極佳的增長(zhǎng)、狀態(tài)與口碑，優(yōu)勢(shì)地位在很長(zhǎng)時(shí)間都無可撼動(dòng)，現(xiàn)在的問題是，它能不能有效地保證份額，而不是簡(jiǎn)單地保持增長(zhǎng)。 |
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中華（軟）? 市場(chǎng)熱度
走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 很難想象沒有軟中華的中華，也很難想象沒有軟中華的中國(guó)煙草會(huì)是什么樣？盡管大中華一再地有負(fù)眾望，但3字頭軟中華的穩(wěn)定溢價(jià)穩(wěn)住了中華以及市場(chǎng)的信心。 |
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利群（軟長(zhǎng)嘴）? 市場(chǎng)熱度
走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 軟長(zhǎng)嘴利群可以說是品牌風(fēng)格的最佳代言，從容溫和的品格收獲了東西南北的廣泛青睞，軟長(zhǎng)嘴利群也讓整個(gè)產(chǎn)品體系有了強(qiáng)有力的腰部支撐。 |
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蘇煙（軟金砂） 市場(chǎng)熱度 走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 第二名再有能量，總是很難抹去跟隨者的印象，比如百事可樂之于可口可樂，蘇煙軟金砂也這樣，“千年老二”的日子并不好過，現(xiàn)在的境遇大不如前。 |
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芙蓉王(藍(lán))? 市場(chǎng)熱度 走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 硬芙蓉王的高歌猛進(jìn)難掩藍(lán)芙蓉王的落寞寂寥，藍(lán)色旋風(fēng)的開創(chuàng)者也不得不在市場(chǎng)的殘酷面前黯然神傷，君信與天源的擔(dān)子也將越發(fā)沉重。 |
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黃鶴樓(硬珍品)? 市場(chǎng)熱度 走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 又是一款黃鶴樓，又是一款非典型的黃鶴樓產(chǎn)品，硬珍品黃鶴樓、軟藍(lán)黃鶴樓與硬紅黃鶴樓才是1916的最大受益者，也是支撐品牌發(fā)展的“金三角”。 |
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嬌子(錦繡)? 市場(chǎng)熱度
走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 錦繡嬌子在本質(zhì)上被消費(fèi)者當(dāng)做小天子，承襲了軟黃天子的形象與口碑，加上本土市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，錦繡嬌子是30元檔不容忽視的重要力量。 |
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玉溪(硬和諧)?? 市場(chǎng)熱度 走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 強(qiáng)如玉溪，在這個(gè)價(jià)位段也只能勉力維持住局面，一方面需要品牌的自我檢討，另一方面要必須感嘆“馬太效應(yīng)”下，強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)消費(fèi)者形成的從眾心理與裹挾效應(yīng)。 |
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黃山(大紅方印)? 市場(chǎng)熱度 走勢(shì)
| 點(diǎn)評(píng)： 很多時(shí)候，一個(gè)產(chǎn)品就足以改變一個(gè)品牌的格局，比如大紅方印，雖然與期望中的量變還有一個(gè)過程，但勢(shì)已經(jīng)起來了，信心和信任的挽回真是太關(guān)鍵了。 |
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