一句話點(diǎn)評(píng)：普一類品牌（5月）

2015年06月18日來(lái)源：煙草在線作者：煙花三悅

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　　煙草在線

　　編者按：一句話點(diǎn)評(píng)——是我們煙草在線推出的一個(gè)新欄目，該欄目將以一句話點(diǎn)評(píng)的形式，對(duì)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行犀利評(píng)說(shuō)。

　　一句話說(shuō)盡品牌冷暖，一句話洞悉行業(yè)走向。每個(gè)月10號(hào)，不見(jiàn)不散。

　　市場(chǎng)概述：我們把價(jià)稅調(diào)整后的市場(chǎng)變化推演為三個(gè)趨勢(shì)：一是產(chǎn)品主導(dǎo)價(jià)區(qū)，價(jià)值決定價(jià)格，強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品會(huì)推動(dòng)并裹攜消費(fèi)者接受新價(jià)格，強(qiáng)勢(shì)品牌會(huì)愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)。二是弱勢(shì)品牌很尷尬，消費(fèi)者會(huì)對(duì)新價(jià)格產(chǎn)生“物無(wú)所值”的不信任感，基于價(jià)格的上漲而拋棄品牌。三是新的價(jià)區(qū)需要新的領(lǐng)導(dǎo)者，比如20元、30元就是空白點(diǎn)，誰(shuí)動(dòng)作快誰(shuí)搶得先機(jī)。

芙蓉王（硬）? 市場(chǎng)熱度　走勢(shì)　　

點(diǎn)評(píng)：
回想當(dāng)年這王那王是何等的目不暇接，至今天所留存的僅芙蓉王唯一，這是市場(chǎng)對(duì)品牌保持發(fā)展定力的最大褒獎(jiǎng)，更是品質(zhì)為王的最佳實(shí)踐。

玉溪（軟）? 　市場(chǎng)熱度　走勢(shì)

點(diǎn)評(píng)：
紅塔山?jīng)]有做到的，玉溪正在做，紅塔山做不了的，玉溪還有機(jī)會(huì)做，軟玉溪在很多市場(chǎng)都是普一類煙的定海神針，這句話同樣適用于玉溪自己。

云煙（軟珍品）?　市場(chǎng)熱度　走勢(shì)

點(diǎn)評(píng)：
老實(shí)說(shuō)，除了規(guī)模體量上的優(yōu)勢(shì)，軟玉溪、軟珍品云煙算是云產(chǎn)品牌在中國(guó)煙草大的格局中為數(shù)不多的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，所以不容有失，不容有失。

黃鶴樓（軟藍(lán)）　市場(chǎng)熱度　　走勢(shì)

點(diǎn)評(píng)：
如果說(shuō)1916是黃鶴樓的靈魂，那軟藍(lán)就是品牌的根基，不僅貢獻(xiàn)了品牌銷量的三分之二強(qiáng)，也讓黃鶴樓在一類煙市場(chǎng)具備了規(guī)模優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)。

蘇煙（五星紅杉樹）　市場(chǎng)熱度　　走勢(shì)

點(diǎn)評(píng)：
“小蘇煙”名不虛傳，作為少有的品牌整合成功案例，不僅示范了普一類煙如何在封鎖下突破瓶頸，也強(qiáng)調(diào)了唯有“貌合神不離”才是真正有效的品牌整合。

利群(軟紅長(zhǎng)嘴)&利群(長(zhǎng)嘴)　市場(chǎng)熱度　　走勢(shì)

點(diǎn)評(píng)：
利群軟紅長(zhǎng)嘴與長(zhǎng)嘴一個(gè)主外一個(gè)主內(nèi)，分工很明確，配合也到位，但離不開的是，利群在口味的普適性上，是做得最好的。

玉溪(硬)?? 　市場(chǎng)熱度　走勢(shì)

點(diǎn)評(píng)：
硬玉溪有著固執(zhí)的產(chǎn)品性格，不管是在價(jià)格設(shè)計(jì)上，還是在消費(fèi)認(rèn)知上。當(dāng)然，對(duì)玉溪品牌來(lái)講，一軟一硬的產(chǎn)品組合更具有“雙保險(xiǎn)”的現(xiàn)實(shí)意義。

黃鶴樓(硬紅)　市場(chǎng)熱度　　走勢(shì)

點(diǎn)評(píng)：
硬紅黃鶴樓也很有趣，盡管從產(chǎn)品的表現(xiàn)形式上，遠(yuǎn)不及同門其它產(chǎn)品搶眼，但硬紅黃鶴樓有著一群很忠實(shí)的擁躉，市場(chǎng)有時(shí)候就是這么固執(zhí)與可愛(ài)。

貴煙(硬高遵)? 　市場(chǎng)熱度　　走勢(shì)