煙草在線專稿　　黃山品牌誕生于1958年，歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的風(fēng)雨洗禮。如今黃山品牌已發(fā)展成為中式烤煙的杰出代表，積淀了豐富的文化底蘊(yùn)，獲得諸多殊榮。安徽中煙科技不斷創(chuàng)新，已形成各類專業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)上百項(xiàng)，著力培育黃山品牌進(jìn)入“532”、“461”知名行列，努力實(shí)現(xiàn)“卷煙上水平”，進(jìn)一步做精、做大、做強(qiáng)品牌。

　　黃山品牌形象載體是“一山一世界”，內(nèi)涵應(yīng)該用視覺元素來(lái)表現(xiàn)。現(xiàn)在的黃山品牌規(guī)格是繼承整合的產(chǎn)物，已不再適應(yīng)當(dāng)今黃山品牌的發(fā)展。做大、做強(qiáng)是黃山品牌的核心任務(wù)，完成核心任務(wù)的基礎(chǔ)是安徽中煙整體競(jìng)爭(zhēng)力。資源的整合是黃山品牌做大、做強(qiáng)的保障，品牌的規(guī)劃是關(guān)鍵。因此2012年應(yīng)該是黃山品牌的規(guī)劃年，不然必將阻礙黃山品牌的發(fā)展，必然阻礙“十二五”發(fā)展目標(biāo)的順利完成。

　　2000年隨著“一品黃山、天高云淡”廣告語(yǔ)的正式推出，將黃山品牌所具有的深厚文化底蘊(yùn)和高遠(yuǎn)意境融為一體，道出黃山品牌高遠(yuǎn)意境和大氣的胸襟。“一山一世界”是黃山品牌文化的發(fā)展，市場(chǎng)服務(wù)的繼承，其目的是要做一個(gè)世界知名的卷煙品牌。現(xiàn)在的黃山品牌已形成黃山（新視界）、黃山（新概念）、黃山（集美）、黃山（萬(wàn)象）、黃山（錦繡）、黃山（中國(guó)風(fēng)）、黃山（皖煙）、黃山（迎客松）、黃山（一品）系列等多種規(guī)格。給人以零、亂、散的感覺，不能形成（拳頭）開拓市場(chǎng)營(yíng)銷，嚴(yán)重阻礙新時(shí)期黃山品牌的再發(fā)展。沒有感悟到“自然黃山”、“人文黃山”、“精神黃山”的真諦。沒有真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷、生產(chǎn)資源融為一體，導(dǎo)致文化精神得不到貫通，市場(chǎng)營(yíng)銷能力得不到發(fā)揮，服務(wù)體系得不到完善，“一山一世界”精神得不到體現(xiàn)。

　　面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)形式，黃山品牌發(fā)展需再次升級(jí)，變生產(chǎn)廠家為生產(chǎn)區(qū)，品牌規(guī)格集束，把現(xiàn)有的品牌規(guī)格進(jìn)行變臉或再開發(fā)：黃山云海系列（高端）、黃山松系列（一類煙）、黃山韻系列（二類煙）、黃山一品系列（三、四類煙）。其包裝以黃山景觀真實(shí)圖片為獨(dú)特風(fēng)格，具有更加醒目的視覺效果。從而真正做到一座山悟出一種境界，一座山真正涵容了黃山品牌世界。

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