煙草在線專稿　　2012年6月12日，云產卷煙品牌發展暨合作生產座談會在云南省玉溪市隆重召開。在會上，云南中煙公布了最新調整后的云南卷煙工業“十二五”發展規劃，明確了新的品牌發展目標“5521”，即到2015年或更長一段時間，力爭實現年產銷規模“紅塔山”500萬箱、“云煙”500萬箱、“玉溪”200萬箱、“紅河”100萬箱，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”年商業批發銷售收入分別達到1100億元、1600億元、1000億元以上，四大品牌產銷總規模達到1300萬箱，其中，焦油量8毫克以下產品規模超過200萬箱，云南中煙省內實現稅利總額1200億元以上。

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　　在“5521”這個品牌發展目標中，云產煙品牌培育的重心將更進一步聚焦于以“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”為代表的重點品牌身上，特別是更進一步聚焦于“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”這三大重點品牌。在“十二五”期間，以“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”等為代表的重點品牌將成為云產煙在中國煙草競爭版圖中實現新一輪跨越式大發展的核心支撐，并將強力支撐起云產煙在中國煙草競爭版圖中的牢牢穩居第一集團軍的領先位置。

　　對云產煙品牌發展目標升級的回顧

　　2010年，在國家局“532”和“461”品牌發展規劃提出的第一年，云南中煙根據自身品牌發展的實際情況適時地提出了“5331”的品牌發展目標，即到2015年或更長一段時間，力爭實現年產銷規模“紅塔山”500萬箱、“云煙”300萬箱、“紅河”300萬箱、“玉溪”150萬箱，“紅塔山”、“云煙”、“紅河”、“玉溪”年商業批發銷售收入分別達到1000億元、1000億元、500億元、800億元。在“5331”這個品牌發展目標中，云產煙品牌培育的重心非常鮮明地聚焦于以“紅塔山”、“云煙”、“紅河”、“玉溪”為代表的這四大重點品牌為核心，這四大重點品牌的產銷總規模將達到1250萬箱，商業批發總銷售收入將達到3300億元。對應國家局所提出的“532”和“461”品牌發展規劃，即到2015年或更長一段時間，力爭培育出2個年產銷規模超過500萬箱、3個超過300萬箱、5個超過200萬箱的知名品牌和5個年商業批發銷售收入超過400億元、6個超過600億元、1個超過1000億元。云產煙將分別擁有3個躋身“532”知名品牌陣營的重點品牌（注：1個年產銷規模超過500萬箱——“紅塔山”、2個年產銷規模超過300萬箱——“云煙”和“紅河”）和4個躋身“461”知名品牌陣營的重點品牌（注：2個年商業批發銷售收入超過1000億元——“紅塔山”和“云煙”、1個年商業批發銷售收入超過800億元——“玉溪”、1個年商業批發銷售收入超過500億元——“紅河”）。

　　2011年，在國家局“532”和“461”品牌發展規劃提出的第二年，云南中煙對“5331”的品牌發展目標進行了第一次的升級，提出調整后的“5422”的品牌發展目標，即到2015年或更長一段時間，力爭實現年產銷規模“紅塔山”500萬箱、“云煙”400萬箱、“玉溪”200萬箱、“紅河”200萬箱，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”年商業批發銷售收入達到3個1000億元，四大品牌產銷總規模達到1300萬箱，其中，焦油量8毫克以下產品規模超過200萬箱，國際市場境外生產和一般貿易分別達到175萬件和75萬件，省內企業稅利總額實現1200億元。與原先的“5331”品牌發展目標進行比較，“5422”這個品牌發展目標主要調整的是“云煙”、“玉溪”、“紅河”在“十二五”期間或更長一段時間里的年產銷規模目標，“玉溪”、“紅河”在“十二五”期間或更長一段時間里的年商業批發銷售收入目標。在年產銷規模目標的調整上，“云煙”從300萬箱的年產銷規模重新調整為400萬箱，整整增加了100萬箱，“紅河”從300萬箱的年產銷規模重新調整200萬箱，整整減少了100萬箱，“云煙”增加100萬箱，“紅河”減少100萬箱，從這個時期開始“紅河”逐步騰出品牌計劃資源指標讓位于“云煙”的跨越式大發展，這兩大云產煙品牌年產銷規模一增一減的最主要目的是為了“云煙”在“十二五”期間或更長一段時間里的跨越式大發展；“玉溪”從150萬箱的年產銷規模重新調整200萬箱，增加了50萬箱，突出的是“玉溪”品牌規模需要進一步做大，150萬箱的年產銷規模已經不能滿足于“玉溪”在“十二五”期間或更長一段時間里的發展需要。在年商業批發銷售收入目標的調整上，“玉溪”從800億元的年商業批發銷售收入重新調整為1000億元，增加了200億元，“玉溪”在年產銷規模增加50萬箱的基礎上，對年商業批發銷售收入進行200億元的提升，突出的是“玉溪”正在實現對品牌規模和品牌結構的同步提升，“玉溪”在云產煙品牌的戰略核心地位進一步突顯；“紅河”從500億元的年商業批發銷售收入重新調整為400億元以下，這是根據“云煙”品牌發展實際情況不得不做出的犧牲。在“十二五”期間或更長一段時間里，云產煙將分別擁有4個躋身“532”知名品牌陣營的重點品牌（注：1個年產銷規模超過500萬箱——“紅塔山”、1個年產銷規模超過400萬箱——“云煙”、2個年產銷規模超過200萬箱——“玉溪”和“紅河”）和3個躋身“461”知名品牌陣營的重點品牌（注：3個年商業批發銷售收入超過1000億元——“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”）。

　　與原先的“5331”品牌發展目標爭取的“532”和“461”知名品牌名額進行相比較，“5422”這個品牌發展目標爭取的“532”和“461”知名品牌名額分別為4個躋身“532”知名品牌陣營的重點品牌，即“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”，新增加了“玉溪”這個重點品牌；3個躋身“461”知名品牌陣營的重點品牌，即“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”，減少了“紅河”這個重點品牌，“紅河”這個重點品牌是因為根據“云煙”品牌發展實際情況不得不退出“461”知名品牌陣營的競爭之列。

　　云產煙品牌發展目標一次次升級中的背后

　　2012年，在國家局“532”和“461”品牌發展規劃提出的第三年，云南中煙對“5422”的品牌發展目標進行了再升級，提出調整后的“5521”的品牌發展目標，即到2015年或更長一段時間，力爭實現年產銷規模“紅塔山”500萬箱、“云煙”500萬箱、“玉溪”200萬箱、“紅河”100萬箱，“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”年商業批發銷售收入分別達到1100億元、1600億元、1000億元以上，四大品牌產銷總規模達到1300萬箱，其中，焦油量8毫克以下產品規模超過200萬箱，云南中煙省內實現稅利總額1200億元以上。從“5331”到“5422”，再到“5521”，云產煙品牌發展目標在一次次調整中得到新的提升和新的飛躍，這背后主要是建立在云產煙品牌自身良好的發展基礎之上。

　　2010年，云產煙四大重點品牌，即“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”的年產銷規模分別為超過270萬箱、超過170萬箱、70萬箱左右、220萬左右，其中，“紅塔山”和“云煙”這兩大云產煙品牌的年商業批發銷售收入分別接近480億元和490億元，“玉溪”這個云產煙品牌的年商業批發銷售收入在400億元以下。2011年，云產煙四大重點品牌，即“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”的年產銷規模分別為超過310萬箱、230萬箱左右、100萬箱左右、210萬左右，其中，“云煙”、“紅塔山”、“玉溪”這三大云產煙品牌的年商業批發銷售收入分別高達650億元左右、550億元左右、470億元左右，1個在600億元以上，2個在400億元以上。在以“紅塔山”、“云煙”、“玉溪”、“紅河”為代表的這四大云產煙品牌中，除了“紅河”這個云產煙品牌以外，其他三大云產煙品牌近兩年均保持著良好的成長勢頭，年產銷規模和年商業批發銷售收入均保持著較高的增長趨勢。“紅塔山”2011年全年產銷規模超過310萬箱，同比2010年增加了40萬箱左右，在高位的基礎上保持著10%以上的增長速度；全年商業批發銷售收入高達550億元左右，同比2010年增加了接近70億元，增長了15%左右。“云煙”2011年全年產銷規模達到230萬箱左右，同比2010年增加了60萬箱左右，大幅增長了30%以上；全年商業批發銷售收入高達650億元左右，同比2010年增加了160億左右，大幅增長了30%以上。“玉溪”2011年全年產銷規模達到100萬箱左右，同比2010年增加了30萬箱左右，大幅增長了40%左右；全年商業批發銷售收入高達470億元左右，同比2010年增加了130億左右，大幅增長了30%以上。特別是“云煙”和“玉溪”這兩大云產煙品牌在近兩年分別取得了大大超出預期的發展趨勢，不論是年產銷規模，還是年商業批發銷售收入均實現了高達30%以上的增長速度。

　　正是基于“云煙”和“玉溪”這兩大云產煙品牌超出預期的發展趨勢，在云產煙品牌發展目標的重大調整中，“云煙”和“玉溪”這兩大云產煙品牌都是最為引人關注的焦點，“云煙”在“十二五”期間或更長一段時間里的年產銷規模和年商業批發銷售收入分別從2010年最早提出的300萬箱和1000億元調整至2011年適時修改的400萬箱和1000億元，再到2012年最新升級的500萬箱和1600億元；而“玉溪”在“十二五”期間或更長一段時間里的年產銷規模和年商業批發銷售收入則從2010年最早提出的150萬箱和800億元調整至最新升級的200萬箱和1000億元。除了“云煙”和“玉溪”這兩大云產煙品牌以外，“紅塔山”近兩年的年產銷規模和年商業批發銷售收入均保持著10%以上的增長速度，“紅塔山”在“十二五”期間或更長一段時間里的年產銷規模和年商業批發銷售收入的調整幅度較小，年產銷規模保持在500萬箱不變，年商業批發銷售收入從1000億元提升至1100億元。

　　可見，從“5331”到“5422”，再到“5521”，云產煙品牌發展目標在一次次調整中得到新的提升和新的飛躍，這背后主要是建立在云產煙品牌自身良好的發展基礎之上。

　　邁上新征程的云產