煙草在線專稿　　引：在“黃金葉”近年來新上市的產品規格中，既有像零售價為600元/條的“黃金葉（三門峽）”、“黃金葉（云臺山）”和800元/條的“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽天香）”等這類走特定地域化細分路線的創新性嘗試，又有像零售價為150元/條的“黃金葉（南陽）”等這類對經典品牌進行傳承的經典之舉。與“黃金葉（三門峽）”、“黃金葉（云臺山）”、“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽天香）”相類似的是，“黃金葉（南陽）”同樣是專門銷往某一個區域市場的特色化產品，并在包裝設計上具有非常濃厚的地域特征，都是以當地的標志性建筑、景點、花卉或某些歷史素材等為重要的切入點，與當地特有的文化結合在了一起；不同的是，“黃金葉（南陽）”是屬于對某個經典品牌的傳承，其身上所蘊含的是曾經暢銷一時的某個經典品牌的文化積淀。

　　“黃金葉（南陽）”：對經典品牌的傳承

　　說起“黃金葉（南陽）”，就不得不說起那個曾經暢銷一時的經典品牌——“南陽”。“南陽”，這是一個直接以南陽這座歷史文化名城的地名為命名的卷煙品牌。地處河南的西南部，是豫、鄂、陜交通要道的南陽，是豫西南政治、經濟、文化教育、科技、物流、交通中心，屬于國務院第二批命名的歷史文化名城，西漢時期為全國六大都會之一，東漢時期為光武帝劉秀的發跡之地，故有“南都”、“帝鄉”之美譽。解放戰爭時期，劉鄧大軍曾在宛屬大地上書寫過一篇又一篇豪邁而又雄壯的歷史篇章。當時，南陽城的解放，不僅標志著南陽全境的解放，而且使得南陽由中原的主要戰場變為人民解放軍渡江南下、解放全中國的重要后方和戰略基地。可見，南陽城的解放在當時所具有的重要意義。1948年，毛主席為慶祝南陽城解放，親筆寫下了《中原我軍占領南陽》這一中國新聞史上的著名社評。這篇千言文章，指點江山，話古論今，洋洋灑灑，大氣磅礴，顯示出一代偉人的宏大氣魄和博學多識。從那激揚文字的流暢筆墨中，可以看到毛主席對南陽戰略地位之重視，對南陽歷史文化之熟悉，對南陽山水之鐘情和對南陽人民之厚愛。

　　1952年，“南陽”正式以其所在地南陽這座歷史文化名城的地名為命名進行創牌，其產品香氣充足，協調純凈，入喉和順，具有平、凈、順、綿的特點，滿足了當時消費者的吸食需求。由于“南陽”這個直接以南陽這座歷史文化名城的地名為命名的卷煙品牌具有豐富和獨特的文化內涵，再加上特有的風格、優良的品質，“南陽”一度深受當地及周邊地區消費者的喜愛，并一度成為南陽市的一張“形象名片”。2012年初，“黃金葉（南陽）”的問世正是基于對“南陽”這個經典品牌的傳承，是對“南陽”這個經典品牌的重新激活，深入挖掘“南陽”這個經典品牌的文化基因。在悠久的歷史長河中，總有一些經典事物讓人難于忘懷，總有一些經典歷史讓人深藏于記憶深處。“南陽”正是這樣一個能夠稱得上是經典事物的品牌，并與一段經典歷史緊密相連。從“黃金葉（南陽）”的包裝設計上可以看到“中原我軍占領南陽?一九四八”的文字，這讓人聯想起的是1948年南陽城解放的那段經典歷史——毛主席為慶祝南陽城解放，親筆寫下了《中原我軍占領南陽》這一中國新聞史上的著名社評。這款零售價為150元/條的“黃金葉（南陽）”在傳承“南陽”這個經典品牌的配方、文化內涵等精髓的同時，進行了與時俱進的創新，并融入進“黃金葉”品牌大家族，成為“黃金葉”專門銷往南陽市場的一款特色化產品。在許多消費者的心目中，“黃金葉（南陽）”身上所蘊含的是曾經暢銷一時的“南陽”這個經典品牌的文化積淀，所能夠激活的是他們心目中那段深藏于記憶深處的經典歷史，仿佛將他們的記憶重新拉回到了1948年南陽城解放的那個年代，重溫1948年南陽城解放的那個年代的紅色激情，進而爆發出超乎尋常的凝聚力、吸引力和感染力，讓他們對“黃金葉（南陽）”充滿好感，并試圖讓他們在內心深處對“黃金葉（南陽）”產生共鳴。

　　據了解，這款零售價為150元/條的“黃金葉（南陽）”是屬于南陽工商兩家共同為南陽市場量身打造的特色化產品，專門銷往南陽市場。在產品配方上，“黃金葉（南陽）”本著“堅守烤煙正道，回歸做煙本質”的理念，在傳承“南陽”這個經典品牌配方的同時，又結合進“三烤”、“三潤”的特色工藝，既傳承了歷久醇香，又重塑了宛城經典；在產品包裝上，“黃金葉（南陽）”以“中華紅”為主色調，滿版的“中華紅”的運用，既能夠突出莊重、喜慶的氣氛，又能夠彰顯出革命年代的紅色激情，與煙包正反兩面右側位置的“中原我軍占領南陽?一九四八”的文字所刻畫出的那段經典歷史相互呼應，相得益彰，并突出“南陽”這個經典品牌的名稱。整體來看，這款零售價為150元/條的“黃金葉（南陽）”所傳承的是“南陽”這個經典品牌的配方、文化內涵等精髓，配方經典，文化內涵更加觸動人心，特別是整款包裝設計的風格調性既能夠突出莊重、喜慶的氣氛，又能夠彰顯出革命年代的紅色激情，在傳承經典歷史中創新，在創新中弘揚歷史文化。目前，這款零售價為150元/條的“黃金葉（南陽）”已經在南陽市場亮相，并在當地的整體反響非常突出，開始成為當地消費者喜愛的一款特色化產品。對于新上市的零售價為150元/條的“黃金葉（南陽）”，河南中煙希望達成的是通過緊扣消費者對本土品牌的懷舊心理和對鄉土文化的強烈認同感和自豪感，以當前“黃金葉”品牌正奮力實現“中原突破”為背景，在豫宛大地掀起一場現代版“中原黃金葉占領南陽”的品牌之戰。

　　主攻二類煙核心價位

　　與“黃金葉（三門峽）”、“黃金葉（云臺山）”、“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽天香）”走高端或超高端路線不同的是，“黃金葉（南陽）”走的是大眾化路線，主攻二類煙核心價位。“黃金葉（三門峽）”、“黃金葉（云臺山）”的零售價均為600元/條，定位于一類煙高端價區，“黃金葉（紅旗渠小天葉）”、“黃金葉（洛陽天香）”的零售價均為800元/條，定位于一類煙超高端價區，這些產品規格都是走高端或超高端路線；而“黃金葉（南陽）”的零售價為150元/條，定位于二類煙核心價區，走的是大眾化路線。據了解，在南陽市場二類煙價區中，這款零售價為150元/條的“黃金葉（南陽）”與130元/條的“黃金葉（黃金眼）”同為當地受關注度較高的二類煙產品規格之一，是“黃金葉”在當地重點布局的兩款二類煙主力規格。特別值得一提的是，這款零售價為150元/條的“黃金葉（南陽）”與同為零售價為150元/條的“黃鶴樓（圓夢）”、“黃鶴樓（硬金砂）”、“白沙（尚品藍）”等二類煙產品規格相比較，在包裝設計上具有非常濃厚的地域特征，以當地歷史素材為重要的切入點，與當地特有的文化結合在了一起，對當地消費者的吸引力較強，能夠引發當地消費者的懷舊心理和鄉土文化的強烈認同感和自豪感，甚至還能夠吸引不少來當地旅游的外來游客把“黃金葉（南陽）”作為紀念品捎帶回去。

　　中原，歷來都是“兵家”必爭之地，“得中原者得天下”，在許許多多的商家眼中，地處中原位置的河南其戰略地位不容忽視；誕生于中原的“黃金葉”，正在奮力實現“中原突破”，在豫宛大地掀起一場現代版“中原黃金葉占領南陽”的品牌之戰。2012年，“黃金葉”的銷量規模和銷售收入已經先后突破100萬箱和300億元，銷量規模和銷售收入雙雙保持著高速增長趨勢，這個歷經市場風雨洗禮的一代經典名煙正在強勢崛起，并正在重新煥發昔日經典品牌的輝煌。