煙草在線專稿　　引：2012年前9個(gè)月，“泰山”銷量規(guī)模高達(dá)120萬(wàn)箱以上，相比較2011年前9個(gè)月的80多萬(wàn)箱，大幅增加了30多萬(wàn)箱，大幅增長(zhǎng)了40%左右，“泰山”在全國(guó)三類煙及以上重點(diǎn)品牌銷量規(guī)模排名前十五位陣營(yíng)中高居第6位的位置，僅次于排在前面的“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“云煙”、“利群”、“白沙”，預(yù)計(jì)2012年全年“泰山”銷量規(guī)模將有望高達(dá)150萬(wàn)箱以上。作為中國(guó)長(zhǎng)江以北第一個(gè)以三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格銷售為主導(dǎo)的“超百萬(wàn)箱品牌”，“泰山”所積極構(gòu)建的是一個(gè)以三類煙產(chǎn)品規(guī)格為基礎(chǔ)，以一類煙產(chǎn)品規(guī)格和二類煙產(chǎn)品規(guī)格為主導(dǎo)的產(chǎn)品線組合，這個(gè)產(chǎn)品線組合的價(jià)位現(xiàn)已覆蓋了從零售價(jià)60元/條到零售價(jià)1000元/條。在“泰山”的產(chǎn)品線組合中，主打文化牌，傳承了深厚的泰山文化的“泰山（秀系列）”是特別引人關(guān)注的一個(gè)產(chǎn)品系列，是“泰山”重點(diǎn)打造的一個(gè)具有非常鮮明風(fēng)格特征的產(chǎn)品系列。在“泰山（秀系列）”中，以零售價(jià)為110元/條的“泰山（祥秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”為代表的“喜秀三杰”，它們?nèi)砩舷露汲錆M著高貴、喜慶、祥和的味道，表達(dá)出人們對(duì)幸福和諧生活的美好寄托，非常適合于各種喜慶時(shí)刻的選擇，是值得關(guān)注的“喜煙”組合。

　　跳出只適用于婚慶時(shí)刻的“喜煙”

　　“喜煙”，通常都被人們認(rèn)為是婚慶時(shí)刻的用煙，只有在訂婚、結(jié)婚等這類大好的日子里才會(huì)出現(xiàn)。自古以來(lái)，新人們結(jié)婚少不了辦一個(gè)熱熱鬧鬧的婚宴，邀請(qǐng)親朋好友出席婚禮，在婚宴上的物品煙啊酒啊自然是必不可少。每桌擺上幾包煙，賓客來(lái)的時(shí)候遞上一支煙，婚宴送給賓客的禮品袋里裝上幾包煙……這些都需要用上“喜煙”。那么，什么“喜煙”最受新人們歡迎？自然是那些充滿喜慶味道的“喜煙”最受新人們歡迎，特別是那些擁有一個(gè)既好聽(tīng)、又喜氣的名字且包裝以紅色為主色調(diào)的“喜煙”經(jīng)常會(huì)成為婚宴上一道獨(dú)特的“風(fēng)景線”，為婚宴添彩，這些“喜煙”很討彩，新人們喜歡，賓客們喜歡，大家都喜歡。據(jù)了解，全國(guó)每年上千萬(wàn)對(duì)新人們花在與訂婚、結(jié)婚等相關(guān)的直接消費(fèi)總額超過(guò)了6000億元，煙啊酒啊只是這6000億元中的一小部分，但這一小部分的增長(zhǎng)潛力同樣不容忽視。當(dāng)然，除了適用于婚慶時(shí)刻的“喜煙”以外，“喜煙”在家人團(tuán)聚、老友相會(huì)、生龍生鳳、升職加薪、壽星擺酒、逢年過(guò)節(jié)等各種喜慶時(shí)刻同樣可以派上用場(chǎng)。狹義上的“喜煙”主要是指適用于婚慶時(shí)刻的用煙，廣義上的“喜煙”除了適用于婚慶時(shí)刻以外，同樣適用于家人團(tuán)聚、老友相會(huì)、生龍生鳳、升職加薪、壽星擺酒、逢年過(guò)節(jié)等各種喜慶時(shí)刻，這些喜慶時(shí)刻都可以看到“喜煙”的身影，都少不了“喜煙”的助興。正如“喜秀三杰”中的零售價(jià)為110元/條的“泰山（祥秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”，它們既適用于婚慶時(shí)刻，又適用于家人團(tuán)聚、老友相會(huì)、生龍生鳳、升職加薪、壽星擺酒、逢年過(guò)節(jié)等各種喜慶時(shí)刻，這些喜慶時(shí)刻“喜秀三杰”作為“喜煙”都可以派上用場(chǎng)，這些喜慶時(shí)刻的助興自然是少不了“喜秀三杰”。

　　“喜秀三杰”中的零售價(jià)為110元/條的“泰山（祥秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”是屬于“泰山（秀系列）”的代表成員，“泰山（秀系列）”主打文化牌，傳承了深厚的泰山文化，其產(chǎn)品線主要覆蓋了從零售價(jià)110元/條到零售價(jià)300元/條，即以零售價(jià)為110元/條的“泰山（祥秀）”、130元/條的“泰山（青秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格。在這些產(chǎn)品規(guī)格中，以零售價(jià)為110元/條的“泰山（祥秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”為代表的“喜秀三杰”，不論是在產(chǎn)品命名上，還是在包裝設(shè)計(jì)上，都非常符合“喜煙”的特質(zhì)。首先，在產(chǎn)品命名上，“祥秀”、“錦秀”、“紅秀”個(gè)個(gè)名字既好聽(tīng)、又喜氣，“祥”代表著吉利，具有祥和、祥瑞等美好寓意，“錦”代表著錦繡，具有錦繡山河、錦繡前程、錦上添花等美好寓意，“紅”代表著喜慶，具有紅彤彤、大紅大喜等美好寓意；“祥”、“錦”、“紅”與“秀”搭配在一起，既能夠突出高貴、喜慶、祥和的味道，又能夠與泰山高大巍峨的氣勢(shì)和神奇秀麗的景色積極聯(lián)系在一起；一個(gè)既好聽(tīng)、又喜氣的名字是成為“喜煙”必不可少的一個(gè)要素之一。其次，在包裝設(shè)計(jì)上，“泰山（祥秀）”、“泰山（錦秀）”、“泰山（紅秀）”個(gè)個(gè)都有一個(gè)紅色的包裝；“泰山（祥秀）”的紅色，“泰山（錦秀）”的紅色，“泰山（紅秀）”的紅色，它們都以紅色為主色調(diào)，全身上下都是紅彤彤的一片，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)顯得喜慶味道十足，與正宗“喜煙”的傳統(tǒng)主色調(diào)——紅色相符合，個(gè)個(gè)都很討彩。

　　在“泰山（秀系列）”中，以零售價(jià)為110元/條的“泰山（祥秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”為代表的“喜秀三杰”同樣是“泰山”品牌“茶甜香”品類的代表產(chǎn)品，每一款“喜煙”都是傳承了“泰山”品牌“茶甜香”品類的風(fēng)格特征，以“超臨界萃取工藝”提純茶葉中的香氣成分和具有生物減害功能的茶多酚，在提升卷煙香氣層次與煙氣純度的同時(shí)，有效降低卷煙煙氣中的多種有害物質(zhì)，帶給目標(biāo)受眾的是“茶韻突出、口感清甜、生津回甘、回味綿長(zhǎng)”的吸食體驗(yàn)，具有“柔、順、細(xì)、滑、香、甜”的吸食特點(diǎn)等。與“泰山（秀系列）”中的其他產(chǎn)品規(guī)格如零售價(jià)為130元/條的“泰山（青秀）”、200元/條的“泰山（神秀）”、300元/條的“泰山（天秀）”等相比較，“喜秀三杰”中的零售價(jià)為110元/條的“泰山（祥秀）”、150元/條的“泰山（錦秀）”、200元/條的“泰山（紅秀）”與“喜煙”的聯(lián)系更加緊密，突出“喜煙”的特質(zhì)，它們?nèi)砩舷露汲錆M著高貴、喜慶、祥和的味道，表達(dá)出人們對(duì)幸福和諧生活的美好寄托，非常適合于各種喜慶時(shí)刻的選擇，是值得關(guān)注的“喜煙”組合。

　　——“泰山（祥秀）”

　　在“喜秀三杰”中，“泰山（祥秀）”是一款三類煙產(chǎn)品規(guī)格，屬于傳統(tǒng)的烤煙型風(fēng)格，零售價(jià)為110元/條，其焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至9mg/支，具有低焦油、低危害的“雙低”特征。

　　在產(chǎn)品命名上，“泰山（祥秀）”取名為“祥秀”，“祥秀”這個(gè)名字既能夠代表著吉利，具有祥和、祥瑞等美好寓意，又能夠與泰山高大巍峨的氣勢(shì)和神奇秀麗的景色積極聯(lián)系在一起。在包裝設(shè)計(jì)上，“泰山（祥秀）”所采用的主色調(diào)為紅色，紅色是喜慶的顏色，能夠讓人產(chǎn)生興奮、快樂(lè)的感受，能夠讓人產(chǎn)生溫暖、熱烈、欣欣向榮、喜慶、吉祥的聯(lián)想；紅色對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)具有特別的象征意義，在中國(guó)民間傳統(tǒng)中，大紅色又被稱為“中國(guó)紅”，代表著喜慶、吉祥，中國(guó)人習(xí)慣用紅色來(lái)表達(dá)喜悅之情和祝福之感，習(xí)慣用紅色來(lái)進(jìn)行自我保護(hù)和消災(zāi)驅(qū)邪；在各種喜慶時(shí)刻中，紅色是再常見(jiàn)不過(guò)的顏色，大家都喜歡用紅色來(lái)裝點(diǎn)喜慶，用紅色來(lái)襯托喜慶氣氛，“泰山（祥秀）”的紅色正與喜慶時(shí)刻的紅色相匹配，與正宗“喜煙”的傳統(tǒng)主色調(diào)——紅色相符合。主色調(diào)為紅色，主圖案為“龍鳳呈祥”合圍而成的圓形，在中國(guó)民間傳統(tǒng)中，“龍”和“鳳”代表著吉祥、如意，“龍”和“鳳”的組合多表達(dá)喜慶之事，在這個(gè)“龍鳳呈祥”合圍而成的圓形中，“龍”和“鳳”各居一半，“龍”是升龍，張口旋身、回首望鳳，“鳳”是翔鳳，展翅翹尾、舉目眺龍，“龍”和“鳳”的四周瑞云朵朵，一派祥和之氣。正面構(gòu)圖中的一大“泰山”品牌名稱和一小“祥秀”產(chǎn)品名稱均位于“龍鳳呈祥”合圍而成的圓形之中，其中，“泰山”品牌名稱最顯眼，是“龍鳳呈祥”合圍而成圓形的視覺(jué)中心；背面構(gòu)圖中的“龍鳳戲珠”同樣是整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)焦點(diǎn)，“龍”和“鳳”栩栩如生，寓意吉祥、如意。除了采用紅色為主色調(diào)和“龍鳳呈祥”合圍而成的圓形為主圖案以外，“泰山（祥秀）”在煙包正面開(kāi)口處特別采用高貴的翡翠綠進(jìn)行點(diǎn)綴設(shè)計(jì)，讓整個(gè)包裝設(shè)計(jì)更添高貴、醒目、喜慶之感。

　　紅色主色調(diào)的包裝，代表著喜慶、吉祥；張口旋身、回首望鳳的升龍和展翅翹尾、舉目眺龍的翔鳳合圍而成的“龍鳳呈祥”主圖案，代表著吉祥、如意……讓“泰山（祥秀）”整個(gè)包裝設(shè)計(jì)都充滿著高貴、喜慶、祥和的味道，喜慶時(shí)刻特別是婚慶時(shí)刻自然少不了“泰山（祥秀）”。

　　——“泰山（錦秀）”

　　在“喜秀三杰”中，“泰山（錦秀）”是一款二類煙產(chǎn)品規(guī)格，屬于傳統(tǒng)的烤煙型風(fēng)格，零售價(jià)為150元/條，其焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至9mg/支，具有低焦油、低危害的“雙低”特征。

　　在產(chǎn)品命名上，“泰山（錦秀）”取名為“錦秀”，一方面“錦秀”這個(gè)名字與“錦繡”同音，具有“錦繡”的美好寓意，如錦繡良緣、美滿姻緣、幸福婚姻等，另一方面“錦秀”這個(gè)名字與泰山高大巍峨的氣勢(shì)和神奇秀麗的景色積極聯(lián)系在一起。在包裝設(shè)計(jì)上，“泰山（錦秀）”所采用的主色調(diào)為紅色，與“泰山（祥秀）”同為紅色的主色調(diào)，與喜慶時(shí)刻的紅色相匹配，與正宗“喜煙”的傳統(tǒng)主色調(diào)——紅色相符合。主色調(diào)為紅色，主圖案為象征吉祥、如意的“龍鳳門”，代表著前程似錦，平安如意；這個(gè)“龍鳳門”為非常鮮明的不對(duì)稱美，將兩包“泰山（錦秀）”一正一背地放