煙草在線專稿　　引：對于“黃金葉”品牌來說，2012年變得非常富有意義，因為銷售規(guī)模將突破100萬箱，實現(xiàn)了新的跨越；因為銷售收入將達到250億元，有了新的起點。站在新起點上，“黃金葉”品牌正在用科技創(chuàng)新能力完善產(chǎn)品，用工商協(xié)同營銷模式培育產(chǎn)品，從而實現(xiàn)“251”品牌規(guī)劃目標。　

　　提起“251”品牌規(guī)劃目標，足以見到“黃金葉”品牌發(fā)展?jié)摿?#xff0c;因為到2015年，“黃金葉”品牌年銷量200萬箱以上，年銷售收入500億元，平均單箱稅利突破1萬元。要想達到預期規(guī)劃目標，“黃金葉”品牌必須立足于成熟產(chǎn)品，大力開發(fā)新產(chǎn)品，使得新產(chǎn)品能夠盡快進入到市場中，進而成為支柱性產(chǎn)品，成為新的增長點。

　　“黃金葉（萬柿如意）”是在“黃金葉”品牌規(guī)模突破百萬箱之際推出的新產(chǎn)品，是在“黃金葉”品牌實現(xiàn)跨越式發(fā)展路程中推出的新產(chǎn)品。作為新產(chǎn)品，“黃金葉（萬柿如意）”延續(xù)了“黃金葉”品牌獨有的包裝特色，深入挖掘品牌文化，豐富品牌文化內(nèi)涵，實現(xiàn)著“黃金葉”品牌夢想，進而實現(xiàn)著“中原突破”宏偉藍圖。

　　第一、立足中原，深入挖掘中原文化，使得“黃金葉（萬柿如意）”產(chǎn)品具有濃厚的中原特色。

　　“黃金葉”作為河南中煙的重點品牌，具有深厚的中原文化，因為河南是中原文化的發(fā)源地，因為中原文化是中華文化重要淵源。自古以來，得天獨厚的地理位置，造就了河南獨特的文化現(xiàn)象，正是這種文化現(xiàn)象，造就了“黃金葉”品牌，使得“黃金葉”品牌擁有著燦爛的歷史。在“黃金葉”創(chuàng)牌之初，有些人并不認同，認為“黃金葉“不符合歷史潮流，不能夠承載著中原文化。實踐證明，這些看法是錯誤的，因為”黃金葉“不僅成為當?shù)氐臅充N品牌，在全國也有了一定影響力。

　　“黃金葉（萬柿如意）”正是承載著中原文化，在華夏大地上刮起了旋風，贏得了消費者的高度關(guān)注，因為“黃金葉（萬柿如意）”根深于中原大地，傳承著“黃金葉”獨到的文化內(nèi)涵。為了讓“黃金葉（萬柿如意）”產(chǎn)品更加符合消費市場，有必要深入挖掘中原文化，豐富中原文化內(nèi)涵，讓中原文化成為品牌文化的重要支撐。挖掘中原文化，要深入了解河南的歷史，要懂得神龍文化的特征，要明白圣賢文化的內(nèi)涵，從而讓“黃金葉（萬柿如意）“更加符合消費者的心理需求。

　　隨著“黃金葉”品牌走向全國市場，需要更好的中原文化做支撐，因為品牌文化需要根深于中原文化。對于中原文化來說，全國人民好接受，也容易理解，消費者更容易接受。“黃金葉（萬柿如意）”包裝采用黃色做底色，采用版畫做內(nèi)容，生動體現(xiàn)了農(nóng)民的喜悅，傳遞了萬事如意的美好祝愿。正是這深厚中原文化，讓“黃金葉（萬柿如意）”符合消費者心理，符合消費市場的期待。　

　　第二、立足農(nóng)村，大力豐富鄉(xiāng)土文化，使得“黃金葉（萬柿如意）”產(chǎn)品具有熱鬧的鄉(xiāng)土特色。

　　“黃金葉”能夠成為重點品牌，能夠得到廣大消費者的喜愛，與鄉(xiāng)土文化是密不可分的，因為河南是鄉(xiāng)土文化的樂土。縱觀“黃金葉”品牌多年發(fā)展歷程，都是在鄉(xiāng)土文化的滋潤下，汲取著喜悅與快樂元素，豐富著鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，實現(xiàn)著“黃金葉”品牌夢想。如果不深入到鄉(xiāng)土文化中，品牌文化缺少了豐富內(nèi)容，“黃金葉”品牌沒有了想象空間，發(fā)展就會成為空話，培育“黃金葉”品牌也是紙上談兵。

　　“黃金葉（萬柿如意）”立足于農(nóng)村，大力挖掘鄉(xiāng)土文化，使得產(chǎn)品具有濃郁的鄉(xiāng)土特色，迎合著消費者返璞歸真的愿望。在農(nóng)村，遠離了城市的煩惱，去追尋最天真的快樂，“黃金葉（萬柿如意）”就是這樣的產(chǎn)品，沒有任何雜念，沒有任何說教，只有那些爽快的笑聲。如果“黃金葉（萬柿如意）”脫離了農(nóng)村，產(chǎn)品不一定符合廣大消費者愿望，進而不能實現(xiàn)好卷煙品牌價值。在“251”品牌規(guī)劃中，“黃金葉（萬柿如意）”要想達到預期目標，必須大力豐富鄉(xiāng)土文化，讓鄉(xiāng)土文化成為品牌文化的重要組成部分。

　　“黃金葉（萬柿如意）”產(chǎn)品進入到市場中，要充分挖掘鄉(xiāng)土文化，讓消費者了解鄉(xiāng)土文化，接受鄉(xiāng)土文化，從而對產(chǎn)品產(chǎn)生依賴感。在宣傳中，要非常注重鄉(xiāng)土文化的喜悅與快樂，要讓這種氣氛傳遞給廣大消費者，讓他們懂得品味“黃金葉（萬柿如意）”就是在欣賞鄉(xiāng)土文化，就是在感受鄉(xiāng)土文化氛圍，進而實現(xiàn)好“黃金葉”品牌價值。只要消費者接受了鄉(xiāng)土文化，自然會喜歡上“黃金葉（萬柿如意）”，“黃金葉（萬柿如意）”就會成為主導產(chǎn)品。

　　第三、立足柿樹，全面體現(xiàn)喜慶文化，使得“黃金葉（萬柿如意）”產(chǎn)品具有到位的美好祝愿。

　　“黃金葉”能夠成為消費者的最愛，能夠成為重點卷煙品牌，與倡導的喜慶文化是緊密相連的。在中國大地上，喜慶文化具有深厚文化基礎(chǔ)，像結(jié)婚、過節(jié)、升遷、收獲等，都是把喜慶元素融入到活動中，進而形成了獨特文化現(xiàn)象。“黃金葉”品牌在短時間內(nèi)獲得消費者的青睞，贏得消費市場關(guān)注，與倡導喜慶文化是緊密聯(lián)系在一起。可以說，是喜慶文化成就了“黃金葉”品牌，是“黃金葉”品牌豐富了喜慶文化。

　　“黃金葉（萬柿如意）”立足于柿樹，抒發(fā)出萬事如意的美好祝愿，是產(chǎn)品富有喜慶文化的獨特品質(zhì)。在柿樹園里，人們在摘成熟的柿子，那歡快的笑聲傳到了天空中；頑皮的孩子，在柿園里盡情玩耍，那童真的笑聲寓意著喜慶。正是這喜慶，讓“黃金葉（萬柿如意）”更富有內(nèi)涵，讓“黃金葉（萬柿如意）”更具有吸引力。如果“黃金葉（萬柿如意）”脫離了喜慶文化，只讓品牌文化展現(xiàn)產(chǎn)品特色，市場影響力會大打折扣。隨著“251”品牌規(guī)劃目標實現(xiàn)，需要更豐富的品牌文化做支撐，才能實現(xiàn)“黃金葉（萬柿如意）”產(chǎn)品發(fā)展，實現(xiàn)“黃金葉（萬柿如意）”市場份額。

　　在“黃金葉（萬柿如意）”進入市場中，需要深入挖掘喜慶文化，讓產(chǎn)品充分呈現(xiàn)出喜慶特色，在消費市場中占有一席之地。這就需要加大宣傳力度，讓“黃金葉（萬柿如意）”更加符合各類市場需求，擴大市場影響力，提高市場占有率。在婚慶市場、禮品市場、節(jié)日市場等，“加大品牌培育力度，讓黃金葉（萬柿如意）”逐漸能夠占據(jù)著一定市場份額，贏得消費者的喜愛，從而達到預期市場目標。

　　第四、傳承經(jīng)典，豐富產(chǎn)品包裝，讓“黃金葉（萬柿如意）”產(chǎn)品能夠符合消費者的消費偏好。

　　“黃金葉”品牌之所以贏得消費者的青睞，贏得市場的關(guān)注，與“黃金葉”經(jīng)典的包裝是分不開的，因為品牌文化融入到了產(chǎn)品包裝中。俗話說：“包裝是張名片，”如果沒有亮麗的名片，品牌產(chǎn)品要想贏得市場份額，是非常艱難的，因為眾多產(chǎn)品競爭，大部分體現(xiàn)在包裝上。“黃金葉”包裝基本上采用黃色作為底色，再施以其他顏色襯托，達到包裝與名字相融合。如果沒有“萬事如意”的美好祝愿，“黃金葉”產(chǎn)品不可能有那么大的市場影響力。

　　作為新品“黃金葉（萬柿如意）”，繼承了“黃金葉”品牌一貫包裝特色，用黃色作為底色，用柿園的豐收景象作煙盒反正面，來寓意“萬事如意”的美好祝愿。對于消費者來說，這樣的經(jīng)典包裝能夠激發(fā)起想象空間，能夠產(chǎn)生強烈消費愿望，進而實現(xiàn)好“黃金葉（萬柿如意）”市場銷售。同時，“黃金葉（萬柿如意）”包裝，給予消費者美好的啟示，就是一切愿望都能實現(xiàn)，這與“黃金葉”相互映襯，達到了內(nèi)在與外在相統(tǒng)一。

　　借助“黃金葉”經(jīng)典包裝，再配上“黃金葉”三個字，“黃金葉（萬柿如意）”必將迎得消費者關(guān)注，贏得消費市場青睞。在“黃金葉”品牌規(guī)劃實踐中，需要有新產(chǎn)品來滿足需求，需要培育新的增長點，“黃金葉（萬柿如意）”就是憑借著良好機遇，沐浴著品牌產(chǎn)品升級換代的氛圍，達到發(fā)展預期目的。在新征途上，“黃金葉（萬柿如意）”要緊緊依靠經(jīng)典包裝，大力宣傳好品牌文化，讓廣大消費者接受品牌文化，喜歡上“黃金葉（萬柿如意）”，品牌價值就能實現(xiàn)好。

　　第五、提升品質(zhì)，展現(xiàn)完美品牌形象，讓“黃金葉（萬柿如意）”產(chǎn)品擁有較高的市場關(guān)注度。

　　“黃金葉”產(chǎn)品能夠擁有大量的消費者，能夠占據(jù)著一定市場份額，與“黃金葉”完美品質(zhì)是緊密聯(lián)系在一起的，因為完美品質(zhì)能夠造就“黃金葉”品牌，能夠在市場中經(jīng)久不衰。有道是：“沒有最好，只有更好，”對于“黃金葉”品牌產(chǎn)品來說，提升產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，是獲得市場認可的重要前提，是贏得市場關(guān)注的重要手段。

　　對于“黃金葉（萬柿如意）來說，內(nèi)在品質(zhì)始終是關(guān)注的焦點，因為“品質(zhì)制勝”是法寶。“黃金葉（萬柿如意）”產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)煙葉為原料，大量采用技術(shù)創(chuàng)新，使得產(chǎn)品品質(zhì)更勝一籌，從而贏得消費者的關(guān)注，贏得不錯的市場知名度。如果沒有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，僅靠華麗包裝，是不能實現(xiàn)“黃金葉（萬柿如意）”市場關(guān)注度的。可見，提升產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，是道永遠不能完結(jié)的算題，是“黃金葉”立于不敗之地的重要手段，因為“品質(zhì)至上”是最好的回答。有人說，沒有必要關(guān)注品質(zhì)，因為它是看不見的東西，這種認為是完全錯誤的，因為內(nèi)在品質(zhì)是消費者永遠關(guān)注的內(nèi)容。

　　在新形勢下，“黃金葉（萬柿如意）”要緊緊依靠科技創(chuàng)新，大量采用優(yōu)質(zhì)煙葉，采用新工藝，不斷提升產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)，贏得消費者的高度認可。為了實現(xiàn)好“黃金葉”品牌夢想，有必要把“黃金葉（萬柿如意）”打造成支柱性產(chǎn)品，讓更多消費者喜歡上它，這就需要在產(chǎn)品品質(zhì)上不能有絲毫馬虎，讓產(chǎn)品品質(zhì)非常過硬。只要有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，樹立起完美的品牌形象，“251”品牌規(guī)劃目標指日可待，做大做強目標就能實現(xiàn)好、發(fā)展好。

　　第六、注重口感，營造舒適味道，讓“黃金葉（萬柿如意）”產(chǎn)品能夠符合消費者的消費欲望。

　　“黃金葉”從區(qū)域性品牌成長為重點品牌，只需短短幾年時間，這得益于豐富口感，得益于舒適味道。如果沒有好的口感，“黃金葉”品牌內(nèi)在品質(zhì)再好，也不可能贏得消費者的青睞，在市場中也不可能站穩(wěn)腳跟。自“黃金葉”創(chuàng)