煙草在線專稿　　引：2012年的中國內地電影市場可謂是起起伏伏，暑假檔的狂熱過后是一陣可怕的孤寂，上佳之作并不多見，因此，即將開啟的一年一度賀歲檔又被影迷們給予了無限厚望。在一年一度賀歲檔開局之時，打頭陣的是《2012》3D版本，這部曾經在2009年席卷中國內地電影市場的災難大片再度歸來，只不過這回是3D版本的《2012》。那么，3D版本的《2012》能否復制甚至是超過當年在中國創下的4.65億元票房紀錄嗎？3D版本的《2012》能否以華麗的3D效果再度掀起影迷們的觀影熱潮嗎？

　　在當下煙草行業內，一些在消費者的視野里已經消失了一段時間的老品牌，開始以另外一種方式重新回歸到消費者的視野里，這些老品牌大多希望能夠重現昔日輝煌甚至是超越昔日輝煌。那么，這些老品牌的重生如何能夠重新獲得消費者的認可和接受呢？如何能夠引發消費者在內心深處的情感共鳴呢？

　　在此，本文主要是通過對比兩部同為老電影翻新的3D版本災難大片，即《2012》3D版本和《泰坦尼克號》3D版本相同和不同的對比，引發出對煙草行業內的老品牌重生的思考。

　　《2012》和《泰坦尼克號》老電影翻新不同命運

　　2012年12月21日的瑪雅人世界末日預言，讓災難大片《2012》橫空出世，它所掀起的是全球末日熱，并帶動無數世界末日話題的大討論。誰都不希望真的有世界末日，可是表現世界末日的災難大片卻人人愛看，只因為那些崩天裂地的末日真相，眾生如螻蟻般那毀滅的場景太過于震撼。2009年，這樣一部講述世界末日災難大片的《2012》曾經在中國內地電影市場刷新多項票房紀錄，觀影熱潮甚至超過美國本土電影市場。3年之后，再度歸回的3D版本的《2012》講述的仍然是這個世界末日的故事，一模一樣的故事，只不過這回是全新的3D包裝。在翻新的《2012》3D版本中，一系列地震、火山、海嘯、雪崩、陸地沉沒、黑云敝日，無數大氣磅礴的場景畫面變得更加逼真，一瞬間地球變成宇宙中的文明地獄。毫無疑問，3年之后，再度歸回的3D版本的《2012》最大的看點是3D包裝下的世界末日那些大氣磅礴的場景畫面，3D技術讓人猶如親臨其境地體驗一把世界末日癮。然而，只要把傳統的2D電影轉換成為3D電影，3D版本的《2012》就一定能夠復制甚至是超過當年在中國創下的4.65億元票房紀錄嗎？

　　2012年11月20日，《2012》3D版本正式上映，首日就坐上了中國內地電影市場票房第一的位置，然而，只“得意”了兩天的《2012》3D版本就被隨后上映的李安新作《少年派的奇幻漂流》（注：《少年派的奇幻漂流》同為3D電影）拉下馬來，《少年派的奇幻漂流》首周四天票房過億，全國各大影院IMAX版銷售情況火爆，單日最高票房超過3500萬。在當周的票房統計中，比《2012》3D版本晚上映的《少年派的奇幻漂流》一舉成為票房冠軍，打敗了來勢兇兇的《2012》3D版本，這說明了特意來中國吸金的《2012》3D版本并沒有獲得原先預期中的那般瘋狂，與另外一部同為老電影翻新的3D版本《泰坦尼克號》相比差距甚遠，《泰坦尼克號》3D版本在中國內地電影市場再度掀起了影迷們的觀影熱潮，票房甚至打破了之前《泰坦尼克號》創下的紀錄。1912年4月15日凌晨2時20分，帶著1500人的靈魂，永不沉沒的泰坦尼克號消失在茫茫的大西洋上。百年之后，這艘神奇“大船”在中國一再掀起波瀾。繼1998年《泰坦尼克號》在中國上映，并創下3.6億元總票房的紀錄之后，2012年老電影翻新的《泰坦尼克號》3D版本在中國上映，再度刮起了一股“泰坦尼克號”旋風，讓數以千萬計數的影迷們重溫那些刻苦銘心的經典時刻：杰克和露絲在船頭飛翔、在冰冷的海水里相互告別……2012年老電影翻新的《泰坦尼克號》3D版本在中國的總票房高達10億元，遠超1998年《泰坦尼克號》3.6億元的總票房，再度掀起了令人難以想象的票房狂潮，這無疑是《2012》3D版本難于達到的高度。一部電影在中國的總票房高達10億元，這絕對算得上是一部超級賣座的電影；更加難能可貴的是，這部電影竟然是一部老電影，以非常劃算的投資再度創下了高達10億元總票房的新成績，這不得不說是一個讓人難以置信的“神話”。

　　那么，為何同樣都是老電影翻新的3D版本，《2012》3D版本與《泰坦尼克號》3D版本相比票房差距甚遠呢？實際上，《泰坦尼克號》3D版本不僅僅只有華麗的3D效果這個看點，更加引發無數影迷們關注的是那股“懷舊”熱潮，讓無數影迷們仿若重新回到那個羞澀的青春時代。

　　“神話”背后的啟示

　　沒有大面積的宣傳、沒有大手筆的炒作，一部14年前的老電影竟然能夠以非常劃算的投資再度創下了高達10億元總票房的新成績，這樣的“神話”究竟從何而來呢？這絕對值得我們去思考。一段刻苦銘心的愛情故事，一段讓人難忘的集體回憶……冠上了3D立體格式之名的《泰坦尼克號》，影迷們對它的期待，除了去電影院重新體驗一番3D立體格式的震撼效果以外，更加為的是回味那股最熟悉的味道，回味那股最難忘的集體回憶。正如電影院所打出的營銷口號——“14年后，和你看《泰坦尼克號》的還是不是那個‘TA’”，這些正是為了勾起影迷們在內心深處對《泰坦尼克號》的集體回憶，讓他們再度被《泰坦尼克號》所深深打動，心甘情愿與心目中的那個“TA”一起走進電影院里重溫《泰坦尼克號》這部經典老電影。如果把《泰坦尼克號》這部經典老電影當成是一個在消費者的視野里已經消失了14年的老品牌，那么，今天這個老品牌的重生無疑是非常成功的。這個老品牌的重生為何能夠重新獲得消費者的認可和接受，為何能夠引發消費者在內心深處的情感共鳴，這些都是很值得我們去思考。

　　事實上，在當下煙草行業內，一些在消費者的視野里已經消失了一段時間的老品牌，開始以另外一種方式重新回歸到消費者的視野里，這些老品牌大多希望能夠重現昔日輝煌甚至是超越昔日輝煌。如“恭賀新禧”這個經典喜煙品牌，誕生于20世紀80年代初期，是玉溪卷煙廠推出的具有非常濃厚喜慶色彩的喜煙品牌，向廣大消費者傳遞出的是紅紅火火、熱熱鬧鬧、歡歡喜喜的“禧文化”，并曾經風靡一時，成為廣受消費者喜愛的喜慶時刻用煙品牌，成為一個經典喜煙品牌。當時，“恭賀新禧”品牌精選玉溪上等煙葉，加入多種綠色環保的天然香料，注入眾多的科技成果，以先進的工藝精心打造而成；憑著余香綿長、醇和細膩、舒適純凈的口感和品吸享受，以及具有歡樂喜慶氣氛的包裝設計，“恭賀新禧”品牌成為消費者走親訪友、恭賀拜年、饋贈親友的上選佳品。對于很多消費者來說，“恭賀新禧”這個經典喜煙品牌代表著一種祝福、一團喜氣，內藏智慧和吉祥的氣息，帶來平安、錦繡、如意、富足的意念。不論是在家人團聚、老友相會、結婚生子，還是在升職加薪、壽星擺酒、逢年過節，每一件喜事都道一聲“恭賀新禧”，每一聲“恭賀新禧”都飽含著最美好的祝愿、喜慶祥和的氣氛，以及享受美好生活的歡愉?！肮зR新禧”這個經典喜煙品牌所代表的中國人的禧愿，是中國現代“禧文化”的內涵，消費者喜愛的是“恭賀新禧”這個經典喜煙品牌背后所蘊含的美好寓意。在消費者的視野里消失了一段時間之后，“恭賀新禧”這個經典喜煙品牌以融入“紅塔山”品牌的方式，搖身一變成為“紅塔山（恭賀新禧）”重新回歸到消費者的視野里。除了“恭賀新禧”這個經典喜煙品牌的重生以外，還有“云煙（大重九）”、“泰山（雙馬）”、“黃金葉（南陽）”等，“大重九”、“雙馬”、“南陽”等這些經典老品牌都是在消費者的視野里消失了一段時間之后，以另外一種方式融入到現有的品牌，重新回歸到消費者的視野里。

　　那么，這些老品牌的重生如何能夠重新獲得消費者的認可和接受呢？如何能夠引發消費者在內心深處的情感共鳴呢？在這里，筆者認為冠上了3D立體格式之名的《泰坦尼克號》這個老品牌的重現昔日輝煌甚至是超越昔日輝煌，無疑能夠給這些老品牌的重生帶來一些非常有價值的重要啟示。

　　啟示一：對老品牌核心價值的傳承

　　老品牌的重生原有的核心價值不可丟，老品牌之所以能夠重生，一定擁有能夠打動消費者的核心價值點。《泰坦尼克號》3D版本與原來的《泰坦尼克號》一樣，打動影迷們的仍然是通過一段刻苦銘心的愛情故事傳遞出對“生命誠可貴，愛情價更高”的完美詮釋，在突如其來的巨大災難面前，杰克和露絲這對相愛雙方的戀人不離不棄甚至是心甘情愿地為對方犧牲，這怎能不叫人為之所動呢？《泰坦尼克號》3D版本與原來的《泰坦尼克號》一樣，向影迷們所傳遞出的仍然是“真、善、美”的核心價值，當人們在面臨生與死的艱難抉擇時，一切假的、惡的、丑的固然顯露無疑，但與此同時“真、善、美”也被以近乎極限的方式表達出來。在愛情金錢觀，物質利益至上的今天，《泰坦尼克號》3D版本之所以能夠再度打動數以千萬計數的影迷們，其背后反映出的正是當代人們愛情觀的缺失，愛情不是用金錢來衡量，愛情不是唯物質利益是從，而是一種發自內心的真愛表達，一種相愛雙方不離不棄甚至是心甘情愿地為對方犧牲的真情流露。《2012年》3D版本與原來的《2012》一樣，在講述世界末日來臨之時，同樣力求不把世界末日描述成恐怖的末日浩劫，片中所營造出的如“最后的告別”、“最后的電話”、“最后的原諒”、“最后的表白”等都在試圖讓影迷們感受到世界末日來臨之時的那一股濃濃溫情。地震、火山、海嘯、雪崩、陸地沉沒、黑云敝日……這些世界末日的大場面是最重要的看點，但世界末日來臨之時的那些溫情橋段同樣不能丟，只不這世界末日的風頭太強勁掩蓋了這些溫情橋段。