煙草在線專稿　　引：不論是零售價(jià)為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”，還是零售價(jià)為20元/包的“雙喜（金1906）”，這些產(chǎn)品規(guī)格都是冠上了“1906”這個(gè)具有特別紀(jì)念意義的年份數(shù)字，它們都是屬于“雙喜（1906系列）”不同價(jià)類的主力規(guī)格，它們傳承和發(fā)揚(yáng)的都是“雙喜”厚重的品牌價(jià)值和悠久的文化積淀，是百年歷史的沉甸甸記憶，是激情澎湃的記憶。

　　“1906”代表什么？

　　“1906”代表著一個(gè)具有特別紀(jì)念意義的年份數(shù)字。1906年，簡(jiǎn)照南和簡(jiǎn)玉階兩兄弟與越南華僑曾星湖等人在香港注冊(cè)成立了“廣東南洋煙草公司”。當(dāng)時(shí)，“廣東南洋煙草公司”的成立不僅成為了實(shí)業(yè)救國(guó)的典范，而且奠定了中國(guó)煙草未來(lái)發(fā)展的基礎(chǔ)，譜寫(xiě)了中國(guó)民族工業(yè)史上濃墨重彩的一頁(yè)。這當(dāng)中，“雙喜”這個(gè)品牌以其優(yōu)良的品質(zhì)，鮮明的中國(guó)文化特征成為南洋諸品牌的領(lǐng)軍者，也是留存至今少有的第一代民族工業(yè)卷煙品牌。1906年，“雙喜”這個(gè)百年民族特色品牌正式創(chuàng)立，在歷經(jīng)百年風(fēng)雨洗禮之后，“雙喜”品牌身上所蘊(yùn)含的是厚重的品牌價(jià)值和悠久的文化積淀，今日的“雙喜”早已成長(zhǎng)為在全國(guó)范圍內(nèi)具有較高品牌知名度和影響力的代表品牌之一。

　　不是什么煙都可以冠上“1906”這個(gè)具有特別紀(jì)念意義的年份數(shù)字，在當(dāng)下市面上正在熱銷的以零售價(jià)為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”和20元/包的“雙喜（金1906）”為代表的產(chǎn)品規(guī)格，它們都是冠上了“1906”這個(gè)具有特別紀(jì)念意義的年份數(shù)字，它們身上所流露出的是百年“雙喜”的風(fēng)云創(chuàng)牌史，在烽煙戰(zhàn)火中誕生，懷抱實(shí)業(yè)救國(guó)的理想，具有優(yōu)良的品質(zhì)和鮮明的中國(guó)文化特征……讓每一位中國(guó)人都為之感到自豪，仿佛將人們的記憶拉回到1906年那個(gè)烽煙戰(zhàn)火的年代，勾起人們內(nèi)心深處對(duì)1906年那個(gè)烽煙戰(zhàn)火年代的歷史記憶，并對(duì)這些冠上“1906”這個(gè)具有特別紀(jì)念意義的年份數(shù)字的產(chǎn)品規(guī)格心生好感。在“雙喜”品牌家族中，零售價(jià)為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”和20元/包的“雙喜（金1906）”都是屬于同一個(gè)產(chǎn)品系列，即“雙喜（1906系列）”，其中，零售價(jià)為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”打頭陣，是“雙喜（1906系列）”的開(kāi)山之作，上市于2008年，當(dāng)時(shí)正值2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉行，在等了102年之后，“雙喜（經(jīng)典1906）”集“雙喜”品牌“原香”產(chǎn)品風(fēng)格之大成，沉淀百年精華，回歸純粹本質(zhì)，終于2008年上市，并立即在市面上掀起了一股“1906熱”，擄獲了不少“雙喜（經(jīng)典1906）”的忠實(shí)消費(fèi)者；而零售價(jià)為20元/包的“雙喜（金1906）”是繼“雙喜（經(jīng)典1906）”之后“雙喜（1906系列）”中的又一主力規(guī)格，是“雙喜（1906系列）”的升級(jí)之作，上市于2012年，“雙喜（金1906）”是對(duì)“雙喜”品牌“原香”產(chǎn)品風(fēng)格的傳承和創(chuàng)新，原汁原味，盡享煙草本原香氣，在市面上同樣非常深受消費(fèi)者的關(guān)注。

　　不論是零售價(jià)為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”，還是零售價(jià)為20元/包的“雙喜（金1906）”，這些產(chǎn)品規(guī)格都是冠上了“1906”這個(gè)具有特別紀(jì)念意義的年份數(shù)字，它們都是屬于“雙喜（1906系列）”不同價(jià)類的主力規(guī)格，它們傳承和發(fā)揚(yáng)的都是“雙喜”厚重的品牌價(jià)值和悠久的文化積淀，是百年歷史的沉甸甸記憶，是激情澎湃的記憶。

　　上規(guī)模和提結(jié)構(gòu)的雙重意義

　　在“雙喜（1906系列）”中，零售價(jià)為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”屬于二類煙價(jià)類，是“雙喜”在二類煙價(jià)類重點(diǎn)培育的主力規(guī)格，現(xiàn)已經(jīng)成長(zhǎng)為“雙喜”在二類煙價(jià)類銷量規(guī)模最大的代表產(chǎn)品，對(duì)“雙喜”上規(guī)模和提結(jié)構(gòu)具有雙重意義；而零售價(jià)為20元/包的“雙喜（金1906）”屬于一類煙價(jià)類，是“雙喜”在一類煙價(jià)類重點(diǎn)培育的主力規(guī)格，現(xiàn)正在逐漸成長(zhǎng)為“雙喜”在一類煙價(jià)類新的增長(zhǎng)點(diǎn)，同樣對(duì)“雙喜”上規(guī)模和提結(jié)構(gòu)具有雙重意義。

　　在二類煙價(jià)類中，這款零售價(jià)為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”自2008年正式上市以來(lái)，年銷量規(guī)模連年走高，從最初的只有幾千箱的年銷量規(guī)模到今天的年銷量規(guī)模可達(dá)20萬(wàn)箱左右，“雙喜（經(jīng)典1906）”現(xiàn)已經(jīng)成長(zhǎng)為“雙喜”在二類煙價(jià)類銷量規(guī)模最大的代表產(chǎn)品，是全國(guó)二類煙市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的一款主流規(guī)格之一，“雙喜（經(jīng)典1906）”在全國(guó)二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越突顯，在二類煙價(jià)類中的零售價(jià)16元/包左右價(jià)位段所具有“話語(yǔ)權(quán)”越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)。2012年前三季度，“雙喜?紅雙喜”（注：“雙喜”和“紅雙喜”的銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)一計(jì)算，統(tǒng)一冠上以“雙喜?紅雙喜”的名稱）二類煙銷量規(guī)模高達(dá)25.10萬(wàn)箱，相比較2012年前三季度的17.49萬(wàn)箱，增加了7.61萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了43.49%，其中，零售價(jià)為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”2012年前三季度的銷量規(guī)模高達(dá)15萬(wàn)箱左右，在“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模中所占到的比重高達(dá)60%左右，這無(wú)疑是對(duì)“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規(guī)模持續(xù)上量貢獻(xiàn)最大的一款主力規(guī)格。當(dāng)下，憑借著以零售價(jià)為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”等為代表的二類煙產(chǎn)品規(guī)格的良好市場(chǎng)走勢(shì)，“雙喜?紅雙喜”現(xiàn)已經(jīng)成長(zhǎng)為全國(guó)二類煙市場(chǎng)銷量規(guī)模最大的“前五強(qiáng)”代表品牌之一，僅次于排在前面的“利群”、“黃鶴樓”和“七匹狼”，并大有超越“七匹狼”晉升為全國(guó)二類煙市場(chǎng)銷量規(guī)模最大的“前三甲”主流品牌之列。

　　在一類煙價(jià)類中，這款零售價(jià)為20元/包的“雙喜（金1906）”于2012年正式上市，與“雙喜（經(jīng)典1906）”同屬于“雙喜（1906系列）”，是“雙喜”在一類煙價(jià)類新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2012年前三季度，“雙喜?紅雙喜”一類煙銷量規(guī)模達(dá)到10.49萬(wàn)箱，相比較2012年前三季度的10.71萬(wàn)箱，減少了0.22萬(wàn)箱，降低了2.01%，與“雙喜?紅雙喜”在二類煙價(jià)類的高歌猛進(jìn)形成鮮明對(duì)比的是，“雙喜?紅雙喜”在一類煙價(jià)類的整體市場(chǎng)表現(xiàn)平平，在一類煙價(jià)類的停滯不前甚至是負(fù)增長(zhǎng)的困局尚待被打破。當(dāng)下，“雙喜?紅雙喜”作為全國(guó)一類煙市場(chǎng)銷量規(guī)模最大的“前十強(qiáng)”代表品牌之一，與排在前面的“芙蓉王”、“玉溪”、“中華”、“黃鶴樓”、“利群”、“云煙”、“蘇煙”等這些傳統(tǒng)一類煙強(qiáng)勢(shì)品牌的差距仍然非常大，“雙喜?紅雙喜”一類煙銷量規(guī)模增長(zhǎng)乏力的破局需要以新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)帶動(dòng)。在一類煙價(jià)類中，這款零售價(jià)為20元/包的“雙喜（金1906）”所處的正是全國(guó)一類煙銷量規(guī)模最大的基礎(chǔ)價(jià)區(qū)之一，是一個(gè)能夠做大“雙喜?紅雙喜”一類煙銷量規(guī)模的基礎(chǔ)價(jià)區(qū)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，“雙喜（金1906）”在今后的市場(chǎng)走勢(shì)將直接關(guān)系到“雙喜?紅雙喜”能否打破在一類煙價(jià)類的停滯不前甚至是負(fù)增長(zhǎng)的困局。

　　一個(gè)是屬于二類煙價(jià)類，即零售價(jià)為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”；一個(gè)是屬于一類煙價(jià)類，即零售價(jià)為20元/包的“雙喜（金1906）”；“雙喜（1906系列）”中的這兩款主力規(guī)格不論是對(duì)“雙喜”的上規(guī)模，還是對(duì)“雙喜”的提結(jié)構(gòu)都是具有重要意義。在二類煙價(jià)類中，這款零售價(jià)為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”是“雙喜”上規(guī)模和提結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，既能夠做大“雙喜”的二類煙銷量規(guī)模，又能夠提升“雙喜”的整體銷售結(jié)構(gòu)。在一類煙價(jià)類中，這款零售價(jià)為20元/包的“雙喜（金1906）”同樣是“雙喜”上規(guī)模和提結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略產(chǎn)品，既能夠做大“雙喜”的一類煙銷量規(guī)模，又能夠提升“雙喜”的整體銷售結(jié)構(gòu)。當(dāng)下，“雙喜（經(jīng)典1906）”對(duì)“雙喜”上規(guī)模和提結(jié)構(gòu)的威力已經(jīng)日益顯現(xiàn)，從2008年上市初期的只有幾千箱的年銷量規(guī)模到今天的年銷量規(guī)模可達(dá)20萬(wàn)箱左右，“雙喜（經(jīng)典1906）”現(xiàn)已經(jīng)成長(zhǎng)為“雙喜”在二類煙價(jià)類銷量規(guī)模最大的代表產(chǎn)品，是全國(guó)二類煙市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的一款主流規(guī)格之一，“雙喜（經(jīng)典1906）”在全國(guó)二類煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所具有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越來(lái)越突顯，在二類煙價(jià)類中的零售價(jià)16元/包左右價(jià)位段所具有“話語(yǔ)權(quán)”越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)。與之相對(duì)應(yīng)的是，“雙喜（金1906）”對(duì)“雙喜”上規(guī)模和提結(jié)構(gòu)的威力尚未顯現(xiàn)，但仍不可忽視“雙喜（金1906）”的成長(zhǎng)潛力，“雙喜（金1906）”如果能夠復(fù)制“雙喜（經(jīng)典1906）”那樣在二類煙價(jià)類的良好市場(chǎng)走勢(shì)，那么，“雙喜”在全國(guó)一類煙市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力將得到大為增強(qiáng)。

　　在三類煙價(jià)類建立起全面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之后，“雙喜”正在集中精力培育零售價(jià)10元/包至20元/包的產(chǎn)品規(guī)格，橫跨高三類煙價(jià)類、二類煙價(jià)類和一類煙基礎(chǔ)價(jià)類各個(gè)主要價(jià)區(qū)，而以零售價(jià)為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”和20元/包的“雙喜（金1906）”為代表的“雙喜（1906系列）”又可謂是“雙喜”集中精力培育零售價(jià)10元/包至20元/包的產(chǎn)品規(guī)格的重中之重，其對(duì)“雙喜”上規(guī)模和提結(jié)構(gòu)所具有的戰(zhàn)略意義不言而喻。這個(gè)冠上“1906”這個(gè)具有特別紀(jì)念意義的年份數(shù)字的“雙喜（1906系列）”，是“雙喜”進(jìn)一步鞏固和提升自己在全國(guó)二類煙市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，是“雙喜”增強(qiáng)自己在全國(guó)一類煙市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

　　主打極具差異化特色的“原香”產(chǎn)品規(guī)格

　　“原香”，顧名思義為還原煙草本原香氣，堅(jiān)持“純天然、少添加、精加工”的原則，盡最大限度地發(fā)揮煙草最原始的味道，保留煙草最本原的香氣。在“雙喜（1906系列）”中，零售價(jià)為16元/包的“雙喜（經(jīng)典1906）”屬于第一代的“原香”產(chǎn)品規(guī)格，集“雙喜”品牌“原香”產(chǎn)品風(fēng)格之大成，在“雙喜”品牌原有“濃香”、“高香”、“醇香”的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品風(fēng)格上的又一次跨越，開(kāi)創(chuàng)出全新的“原香”產(chǎn)品風(fēng)格；而零售價(jià)為20元/包的“雙喜（金1906）”屬于第二代的“原香”產(chǎn)品規(guī)格，是對(duì)“雙喜”品牌“原香”產(chǎn)品風(fēng)格的傳承和創(chuàng)新，在傳承“雙喜（經(jīng)典1906）”柔性制煙平臺(tái)的基礎(chǔ)上，集突破性工藝萃取的原香因子，兼以優(yōu)控自然醇化環(huán)節(jié)，還原更加飽滿煙草原香