煙草在線專稿　　引：“鴛鴦”，最常被比喻為恩愛的夫妻，“鴛鴦戲水”是中國民間最常出現(xiàn)的年畫題材；自古以來，與“鴛鴦”有關的各種比翼雙飛、恩愛相隨、相濡以沫、怡合百年的忠貞愛情的美麗傳說和神話故事數(shù)不勝數(shù)。在中國文藝作品中，鴛鴦經(jīng)常被當作是比翼雙飛、恩愛相隨、相濡以沫、怡合百年的忠貞愛情的化身。

　　2012年，“泰山”重點打造的“泰山（秀系列）”中又新添了不少產(chǎn)品規(guī)格，其中，一款零售價為15元/包的二類煙產(chǎn)品規(guī)格尤為引人關注，即被當作是“鴛鴦煙”的“泰山（錦秀）”。在此，筆者重點關注的是這款讓人愛不釋手的“鴛鴦煙”，即零售價為15元/包的“泰山（錦秀）”，該“鴛鴦煙”特別主打婚慶市場，整個包裝設計婚慶色彩濃厚，特別適合于婚慶時刻用煙，象征著夫妻間比翼雙飛、恩愛相隨、相濡以沫、怡合百年的忠貞愛情。

　　“泰山（秀系列）”中的“鴛鴦煙”

　　據(jù)了解，“泰山（秀系列）”是“泰山”正在重點打造的一個獨具特色的產(chǎn)品系列，具有鮮明的核心訴求和突出的風格特征。這個“泰山（秀系列）”一方面具有自己鮮明的核心訴求和突出的風格特征，能夠滿足于消費者日益多元化和個性化的需求，另一方面又能夠形成對“泰山”的正面反饋，以鮮明的核心訴求和突出的風格特征實現(xiàn)對“泰山”主價值——“泰山文化”的傳承，并將“泰山”主價值——“泰山文化”進一步發(fā)揚光大。

　　在這個獨具特色的“泰山（秀系列）”中，“泰山（祥秀）”的零售價為11元/包、“泰山（青秀）”的零售價為13元/包、“泰山（錦秀）”的零售價為15元/包、“泰山（紅秀）”的零售價為20元/包、“泰山（神秀）”的零售價為20元/包、“泰山（天秀）”的零售價為30元/包，除了“泰山（神秀）”這款較早上市的產(chǎn)品規(guī)格焦油量為12mg/支以外，其他產(chǎn)品規(guī)格全部屬于低焦油產(chǎn)品規(guī)格，焦油量均低至8mg/支，具有低焦油、低危害的“雙低”特色。以零售價為15元/包的“泰山（錦秀）”為例，“泰山（錦秀）”的焦油量低至8mg/支，煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至9mg/支，具有低焦油、低危害的“雙低”特色。從零售價為11元/包的“泰山（祥秀）”到零售價為13元/包的“泰山（青秀）”和15元/包的“泰山（錦秀）”，再到零售價為20元/包的“泰山（紅秀）”、“泰山（神秀）”和30元/包的“泰山（紅秀）”，“泰山（秀系列）”的價區(qū)主要覆蓋了三類煙、二類煙、一類煙各個價區(qū)，其中，以零售價為11元/包的“泰山（祥秀）”為代表的產(chǎn)品規(guī)格主攻三類煙價區(qū)，以零售價為13元/包的“泰山（青秀）”、15元/包的“泰山（錦秀）”為代表的產(chǎn)品規(guī)格主攻二類煙價區(qū)，以零售價為20元/包的“泰山（紅秀）”和“泰山（神秀）”、30元/包的“泰山（天秀）”為代表的產(chǎn)品規(guī)格主攻一類煙價區(qū)。在這些“泰山（秀系列）”的產(chǎn)品規(guī)格中，零售價為15元/包的“泰山（錦秀）”作為“泰山（秀系列）”新添的產(chǎn)品規(guī)格之一，在包裝設計上以吉祥、喜慶的“龍”和“鳳”為核心符號，并傳承五百余年的魯錦文化，特別是“泰山（錦秀）”煙包主圖案彰顯鮮明的不對稱美，兩包“泰山（錦秀）”組合在一起化身為吉祥如意的“龍鳳門”，在傳達前程似錦，平安如意的美好寓意的同時，象征著夫妻間比翼雙飛、恩愛相隨、相濡以沫、怡合百年的忠貞愛情，是一款極具特色的“鴛鴦煙”。

　　作為“泰山（秀系列）”的代表產(chǎn)品之一，這款零售價為15元/包的“泰山（錦秀）”在包裝設計上充滿著“鴛鴦煙”的特色，特別主打婚慶市場，整個包裝設計婚慶色彩濃厚，力爭成為婚慶時刻用煙的首選佳品之一，該產(chǎn)品規(guī)格現(xiàn)已經(jīng)在率先在山東省內(nèi)的臨沂、濟寧、菏澤、棗莊、濱州等地上市，所到之處刮起的是一股“鴛鴦風”。在包裝設計上充滿著“鴛鴦煙”的特色，“泰山（錦秀）”在婚慶場合中的出現(xiàn)正與整個婚慶場合的調(diào)性非常匹配，正如吉祥、喜慶的“龍”和“鳳”、五百余年的魯錦文化、吉祥如意的“龍鳳門”……“泰山（錦秀）”煙包中的這些傳統(tǒng)元素的采用，起到的是為婚慶場合的吉祥、喜慶氛圍添彩，是婚慶場合中的一道討人喜歡、引人關注的吉祥、喜慶“風景線”，具備成為婚慶時刻用煙首選佳品之一的潛力。

　　在包裝設計，“泰山（錦秀）”以大紅色主色調(diào)，紅紅火火的大紅色突出吉祥、喜慶的氛圍，與婚慶場合中的吉祥、喜慶的調(diào)性非常匹配；煙包中的主要核心符號為“龍”和“鳳”，自古以來，“龍”和“鳳”都是吉祥、喜慶的化身，“龍”有陽剛神力，“鳳”有陰柔之美，“龍”和“鳳”組合在一起，即“龍鳳呈祥”具有祝福新人們婚姻幸福美好，歡歡喜喜的美好象征，“泰山（錦秀）”在以吉祥、喜慶的“龍”和“鳳”為核心符號的同時，將五百余年的魯錦文化融入于煙包設計之中，整個煙包設計既充滿美感，又寓意豐富；特別值得一是，“泰山（錦秀）”煙包主圖案彰顯鮮明的不對稱美，兩包“泰山（錦秀）”組合在一起化身為吉祥如意的“龍鳳門”，在傳達前程似錦，平安如意的美好寓意的同時，象征著夫妻間比翼雙飛、恩愛相隨、相濡以沫、怡合百年的忠貞愛情，是一款極具特色的“鴛鴦煙”。正所謂：“煙在口中，甜在心中”，在婚慶喜宴上，每桌上擺在兩包“泰山（錦秀）”，向賓客回贈兩包“泰山（錦秀）”，兩包組合在一起的“泰山（錦秀）”就像是“鴛鴦煙”，象征的是夫妻間比翼雙飛、恩愛相隨、相濡以沫、怡合百年的忠貞愛情。

　　“香、綿、順、滿、凈”一個都不少

　　當然，任何一款產(chǎn)品規(guī)格如果沒有內(nèi)在品質(zhì)作為支撐，再吉祥、再喜慶的華麗包裝只是奪消費者一時的眼球，而難于真正擄獲消費者的歡心。這款零售價為15元/包的“泰山（錦秀）”使用的是從津巴布韋、美國、巴西等國進口而來的優(yōu)質(zhì)煙葉，再配以國內(nèi)醇化兩年以上的云、貴、川上等煙葉，采用獨特自然醇化與低溫處理工藝，經(jīng)過上百次反復配伍實驗精做而成。作為“泰山”品牌家族中的重要一員，“泰山（錦秀）”在傳承“泰山”品牌“茶甜香”品類的風格特征的同時，突出其煙草自有本香，再配以溫婉茶甜、醇厚辛甜、清新果甜，具有“香”、“綿”、“順”、“滿”、“凈”的品質(zhì)特點，即香氣醇和清爽，煙氣細致綿長、口腔柔和順暢，煙香豐滿純正，余味干凈舒適，是茶甜香與辛甜香的完美結合。“香”、“綿”、“順”、“滿”、“凈”，一個都不少，這些可謂是“泰山（錦秀）”今后能夠在婚慶場合中立足的內(nèi)在品質(zhì)支撐。

　　最后，在這個獨具特色的“泰山（秀系列）”中，這款零售價為15元/包的“泰山（錦秀）”與零售價為11元/包的“泰山（祥秀）”、20元/包的“泰山（紅秀）”在包裝設計上都洋溢著吉祥、喜慶的氣息，這些產(chǎn)品規(guī)格都是非常不錯的喜慶時刻用煙特別是婚慶時刻用煙的選擇。在這些產(chǎn)品規(guī)格中，特別是被當作是“鴛鴦煙”的零售價為15元/包的“泰山（錦秀）”，在包裝設計上充滿著“鴛鴦煙”的特色，吉祥、喜慶的“龍”和“鳳”、五百余年的魯錦文化、吉祥如意的“龍鳳門”……“泰山（錦秀）”在包裝設計中所一一采用的這些傳統(tǒng)元素，起到的是為婚慶場合的吉祥、喜慶氛圍添彩，是婚慶場合中的一道討人喜歡、引人關注的吉祥、喜慶“風景線”，這無疑有助于讓“泰山（錦秀）”躋身為婚慶時刻用煙的首選佳品之一。