煙草在線專稿　　引：在當下國內卷煙分類中，細支煙是一個值得關注的細分品類，這個細分品類的市場潛力不容忽視。細支煙市場這個細分品類不同于傳統的卷煙分類（如烤煙型、混合型、雪茄型等分類），細支煙市場這個細分品類既可以是烤煙型，也可以是混合型，主要的分類標準是以煙支的尺寸為主，通常比普通卷煙的煙支直徑較小，比普通卷煙的煙支長度多出一大截，這些正是細支煙產品最顯而易見的重要特征，凸顯出的正是細支煙產品的特色化和差異化風格。目前，國內細支煙市場在銷的重點品牌主要以“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“中南海”、“金橋”等品牌為主，還有以“泰山”、“黃鶴樓”等為代表的重點品牌正在推出或即將推出一系列全新細支煙產品，如“泰山（顏悅）”、“泰山（心悅）”、“黃鶴樓（細支）”等全新細支煙產品，它們同樣是看準了細支煙市場這個細分品類的增長空間，當越來越多的重點品牌將競爭觸角從普通卷煙的主流市場進一步延伸至細支煙市場這個細分品類，該細分品類的“蛋糕”將會被進一步做大，市場增長空間將是非常誘人。

　　“泰山”：主打“悅系列”進軍細支煙

　　據不完全統計，2012年國內細支煙市場銷量規模大概在15萬箱左右，與2011年的10多萬箱相比，增加了接近5萬箱，增長率保持在40%以上，細支煙市場銷量規模的增長空間尚仍然存在著較大的提升空間。對于細支煙市場這個細分品類的競爭角逐，除了“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“中南海”、“金橋”等這些重點品牌以外，多數重點品牌對該細分品類的重視度普遍不高，整個競爭程度遠遠比不了普通卷煙的主流市場來得那般激烈，該細分品類的品牌競爭格局尚未成型。2012年底，看準了細支煙市場這個細分品類的增長空間，“泰山”首款細支煙產品將于各地陸續上市，該細支煙產品為“泰山（心悅）”，零售價為15元/包，屬于二類煙價區，為傳統烤煙型風格，纖細的腰身，修長的身影，挺拔的英姿，精致的包裝……第一印象給人感覺完全不同于“泰山”原有普通卷煙，與細支煙產品帶給消費者的最直觀認知相符合。

　　——“心悅”的個性命名

　　“心悅”，這個個性命名非常有意思，“泰山（心悅）”取名于“心悅”，在一定程度上寓意“泰山（心悅）”帶給細支煙消費者的滿足感不止只有身體上的滿足，更加還有心靈上的滿足，是身與心的雙重滿足。正如“泰山（心悅）”的葉組配方精選津巴布韋及優質云南煙葉，輔以甜潤舒適的四川、湖南、福建煙葉，以純天然香料提取物為主體，突出卷煙香氣高雅濃郁之特色，體現煙草固有的優雅香氣和甜潤感，給細支煙消費者以怡神從容、空谷幽蘭的意境，這可謂稱為一種身與心的雙重滿足。

　　——“15元檔”的價位段

　　“15元檔”，這個價位段屬于二類煙價區，是近些年細支煙產品開發中受關注度較高的熱門價位段，如現在銷的零售價為15元/包的“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時尚）”等這些都是近些年全新上市的細支煙產品，細支煙產品市場培育重心正在從原來的零售價10元/包向零售價15元/包和20元/包甚至是更高檔價位段進一步延伸，細支煙產品的“高檔化”趨勢日趨突顯。而“泰山”首款細支煙產品的零售價確定在15元/包，與細支煙產品的這種“高檔化”趨勢相符合；與此同時，零售價15元/包這個價位段對于“泰山”品牌本身而言同樣是一個具有戰略意義的重要價位段，是增強“泰山”在二類煙市場整體競爭力的重要價位段，有利于助力“泰山”在二類煙市場角逐中實現新的突破。

　　——纖細、修長、挺拔

　　纖細、修長、挺拔，纖細的腰身，“泰山（心悅）”的煙支直徑比普通卷煙的煙支直徑較小，正如纖細的腰身一般；修長的身影，“泰山（心悅）”的煙支長度比普通卷煙的煙支長度多出一大截，正如修長的身影一般；一邊是修長，一邊是纖細，這又讓“泰山（心悅）”看起來顯得非常挺拔。纖細、修長、挺拔，這是市面上在銷的大多數細支煙產品特有的共同特征，“泰山（心悅）”同樣也不例外，纖細的腰身，修長的身影，挺拔的英姿，讓“泰山（心悅）”對于年輕消費人群特別是女性消費人群的吸引力非常大，符合她們的主流審美觀，并能夠擄獲她們的“芳心”。

　　——精致的包裝

　　精致的包裝，“泰山（心悅）”的煙包設計采用國際流行的細支煙包裝風格，精致簡約，一朵盛開花兒位于構圖的中央，襯以淡淡的藍色調，讓“泰山（心悅）”看起來顯得優雅不凡，氣質出眾，這樣精致簡約的包裝同樣是打動細支煙消費者的關鍵。

　　——“6mg/支”的低焦油、低危害“雙低”特性

　　“6mg/支”，“泰山（心悅）”的焦油量低至6mg/支，具有低焦油、低危害“雙低”特性，“煙支細一點，焦油少一點”，符合越來越多的細支煙消費者對具有低焦油、低危害“雙低”特性的細支煙產品的選擇趨勢。目前，細支煙產品開發中的低焦油、低危害“雙低”趨勢已經非常明顯，以同價位在銷的零售價為15元/包的“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時尚）”等細支煙產品為例，“嬌子（X2）”的焦油量低至5mg/支，“南京（炫赫門）”的焦油量低至8mg/支，“鉆石（97mm時尚）”的焦油量低至6mg/支，5mg/支、8mg/支、6mg/支等這些都是具有低焦油、低危害“雙低”特性的細支煙產品。實際上，與普通卷煙的降焦減害處理相比較，細支煙產品在降低焦油量和降低綜合危害性指數上更具有優勢，這主要是因為細支煙產品單支卷煙煙絲含量通常少于常規尺寸的單支卷煙煙絲含量，故使得細支煙產品在降低焦油量和降低綜合性危害指數上占據著一定的先天優勢。而細支煙產品的這種低焦油、低危害“雙低”特性同樣符合細支煙消費者在選擇細支煙產品時將“低焦健康”放在首位的考慮。可見，細支煙產品向低焦油、低危害“雙低”趨勢發展是主流，對細支煙產品的開發只有順應這種主流發展趨勢，才能夠在細支煙市場這個細分品類中贏得越來越多的細支煙消費者的青睞。

　　2012年底，與“泰山（心悅）”一樣上市的還有“泰山（領秀）”和“泰山（好客山東）”，零售價為15元/包的“泰山（心悅）”為“泰山”首款細支煙產品，零售價為30元/包的“泰山（領秀）”和60元/包的“泰山（好客山東）”屬于“泰山”系列產品中常規尺寸的普通卷煙。據了解，“泰山（心悅）”屬于全新的“悅系列”，身與心的雙重滿足，“細支細一點，喜悅多一點”。這個即將亮相的“悅系列”，將重點拓展細支煙市場這個細分品類，繼首款上市的細支煙產品“泰山（心悅）”之后，接下來還將會有“泰山（顏悅）”等同屬于“悅系列”細支煙產品正在準備上市，這反映出“泰山”對細支煙市場這個細分品類的重視。看準了細支煙市場這個細分品類的增長空間，“泰山”正在將對細支煙產品開發提升至品牌系列化運作的高度，以全新的品牌系列化運作進軍細支煙市場這個細分品類，與越來越多的重點品牌共同做大細支煙市場這個細分品類的“蛋糕”。當越來越多的重點品牌將競爭觸角從普通卷煙的主流市場進一步延伸至細支煙市場這個細分品類，該細分品類的“蛋糕”將會被進一步做大，市場增長空間將是非常誘人。