煙草在線專稿　　引：“金圣”自創(chuàng)立牌號起，距今已有十八余載，初生襁褓，已及弱冠。在中國傳統(tǒng)的中醫(yī)理論中，“腎為先天之本，肺調(diào)百脈”，而“金、木、水、火、土”五行對應(yīng)人體的“肺、肝、腎、心、脾”五臟，故“金”為肺，取“腎”的諧音“圣”，合而為一，便是“金圣”名字的由來。俗話說“名如其人，人如其名”，從名字上，我們便可以略知“金圣”的特質(zhì)：“關(guān)愛健康為金，滿足民需為圣”，一直以來，“金圣”以降低卷煙的危害為己任，努力打造“中式低害卷煙”。正如文章標(biāo)題“金，誠所至　圣，外為王”所言，“金”代表江西中煙人的誠心、愛心，然后內(nèi)化為“圣”再外化為王。

　　目前，中國卷煙品牌格局呈現(xiàn)“規(guī)模、結(jié)構(gòu)、特色”三足鼎立的局面，論規(guī)模以“紅塔山”為代表，論結(jié)構(gòu)以“中華”為代表，而論特色則以“金圣”為代表?？梢?#xff0c;三分天下，“金圣”居其一。據(jù)悉，2013年初，“金圣”品牌200萬箱將下線。屆時，以200萬箱下線為標(biāo)志的規(guī)模化的到來，讓人們對“金圣”品牌有更多地期待，“特色+規(guī)?！钡慕M合究竟有多大的潛力？又將會對行業(yè)品牌格局產(chǎn)生什么影響？

　　在此之際，本文將深入地解讀“金圣”品牌取得如此成就的之“所以然”。以期許對煙草行業(yè)的發(fā)展帶來些許啟示。

　　一、亦煙亦草，更是煙草

　　首先，讓我們來看一道“腦筋急轉(zhuǎn)彎”：煙+草=？

　　對于這個問題，一般不假思索的直觀回答便是：煙+草=煙草。而對煙草行業(yè)略有了解的人，第一反應(yīng)卻是：煙+草=“金圣”。所以，綜合而言，我們便可以得出，這樣一則結(jié)論：煙+草=煙草=“金圣”?！敖鹗ァ?#xff0c;亦煙亦草，即煙即草，更是煙草。

　　的確，“金圣”自誕生起，便與“草”有著不解之緣。其中，對中式卷煙影響最為深遠(yuǎn)便是，它于2008年開創(chuàng)了中式卷煙“本草香”品類。這一品類的開創(chuàng)，并非概念式的“噱頭”，而是有著深刻內(nèi)涵、深遠(yuǎn)的意義和內(nèi)在的合理性：

　　煙草，茄科一年生草本植物。從屬性上來看分，煙草原本是一種草。故素來有“還魂草”、“相思草”、“忘憂草”等美名。其中，還有一些美麗的傳說：據(jù)說很久以前，印第安一個部族的公主死了，族人便將她抬到野外天葬，誰知幾天后，公主卻奇跡般地活著回來了。據(jù)說，她是被長在身邊的植物的辛辣氣味刺激，如還魂般蘇醒。這個植物，便是今天的煙草。于是，人們將煙草又稱之為“還魂草”。

　　本草，中草藥的統(tǒng)稱。雖然，并不限于“草本”類藥物，但“藥有玉石、草木、蟲獸而直云本草者，為諸藥中草類最多也”，本草多指草本類植物，所以，從廣義上來說，“本草”具備“草”的屬性。我國本草資源豐富，向來有“天然中草藥王國”的盛譽(yù)。三千年前，神農(nóng)嘗百草始創(chuàng)本草道路；四百年前，李時珍著《本草綱目》奠定本草道路；近些年來，許多企業(yè)秉承本草文化傳統(tǒng)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和市場開發(fā)，相繼有“王老吉”涼茶、“田七”牙膏、“金嗓子”喉寶等這些本草品類產(chǎn)品，頗受市場歡迎。所以，國人從未停止對于本草的研究和使用的腳步，可見，本草已經(jīng)深深地進(jìn)入了國人的文化心理結(jié)構(gòu)，在國人的心智中占有重要的地位。

　　所以，在廣泛意義上來說，煙草與本草，同為植物，同為“草”，是兩種“同宗同屬”的植物，所以，二者融合是水到渠成，完美無縫。這也足以說明了，“金圣”品牌將煙草與本草進(jìn)行融合，并非突發(fā)式隨意“嫁接”，而是深諳煙草與本草的內(nèi)在的物種、屬性等淵源，然后加以合理利用。正如金圣工作人員所言：“我們非常清楚，做‘中式低害卷煙’并不是炒作概念，通過添加本草植物提取精華進(jìn)行減害是一種科學(xué)的態(tài)度，減害要做到對消費者負(fù)責(zé)，對社會負(fù)責(zé)?！?/p>

　　在“同宗同屬”的前提下，江西中煙又依托地緣優(yōu)勢和稀缺的地域資源，進(jìn)一步追求煙草與本草的“同根同源”。

　　江西森林覆蓋率居全國第二，有著良好的生態(tài)環(huán)境，在這里有好的煙葉原料和稀缺的中草藥資源。贛南煙區(qū)素有“稀土王國”之稱，名列我國三大優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)基地，紫色土壤中富含稀土元素，賦予煙葉極高的生物活性，使煙葉中富含微量元素，同時，采用生態(tài)種植，河湖溪水灌溉。所以，這里所產(chǎn)煙葉極富特色：成熟度好，厚薄適中，光澤甚強(qiáng)，彈性甚好，油分充足，香氣濃郁自然，吃味醇和獨特。而江西樟樹市地處亞熱帶季風(fēng)區(qū)，氣候溫和，雨水充足，是著名的“南國藥都”，素有“藥不到樟樹不齊，藥不過樟樹不靈”之稱，這里有著豐富的中草藥資源。江西中煙在江西樟樹專門投資建設(shè)的世界一流天然本草植物原料供給基地，做到了從根本上保障“金圣香”制煙技術(shù)中所添加的天然本草植物原料的品質(zhì)純正和功效可靠。

　　生態(tài)好“煙”，自然好“草”，同源自于江西這片天地，聚集自然之靈氣，吸收天地精華。所以，“金圣”品牌所選用的煙葉與本草，“本屬同根生，融合自然成”。

　　在“同根同源”的前提下，江西中煙工作人員在選取煙葉和本草時，力求做到與消費者“同心同德”，傾全力為消費奉獻(xiàn)無上佳品。

　　“金圣”所使用的煙葉，是通過有經(jīng)驗的工作人員逐片手工精選，然后存放在林木覆蓋、溫濕適宜的昔日戰(zhàn)備庫洞窖中，讓它自然醇化三年以上。從而，使得煙葉油潤豐盈，醇香自然，具備“自然生香、舒心潤聲”的獨有特質(zhì)。

　　從“同宗同屬”到“同根同源”再到“同心同德”，江西中煙“崇尚天然、回歸自然”，以“至誠”之心，讓每個接觸“金圣”品牌的消費者，在不同程度上感受到“金情”的關(guān)愛和“圣情”的呵護(hù)。

　　無怪乎，“金圣”所開創(chuàng)的煙草與本草的結(jié)合“降焦減害”的理念，引領(lǐng)了行內(nèi)的一陣陣“本草”風(fēng)潮：黃鶴樓，充分利用神農(nóng)架等地豐富的中草藥資源，萃取在海拔2000米以上的山地生長的神農(nóng)香菊的香精，運(yùn)用到產(chǎn)品之中減小危害；五葉神，依托廣東的特色本草資源，萃取天然植物提取液——神農(nóng)液，有選擇地降低卷煙燃燒的煙氣中的一氧化碳、亞硝胺、自由基等有害物質(zhì)，達(dá)到降焦減害之目的；人參，通過添加人參莖葉提取物，來達(dá)到增加卷煙煙氣中有益物質(zhì)的目的……

　　二、平衡陰陽，會通氣血

　　事物總是處于對立與統(tǒng)一之中。眾所周知，煙草一半是魔鬼，一半是天使。它對人的心理具有“雙向調(diào)節(jié)作用”，能對精神興奮和鎮(zhèn)靜兩個方面的調(diào)節(jié)作用，即在焦躁或緊張的時候，可以起到消除此情緒的作用；而在發(fā)困或頭腦反應(yīng)遲鈍時，能使頭腦清醒。但是，尼古丁的過度攝入，卻又會對身體造成一定的傷害。如何才能在“吸煙與健康”二者之間找到一個“不偏不倚”的平衡點，既能夠讓人們享受到煙草帶來的樂趣，又能夠減少對身體造成的傷害？這是擺在煙草行業(yè)面前的看似無法破解的難題。而江西中煙，獨辟蹊徑，所依據(jù)的中醫(yī)養(yǎng)生理論開發(fā)的“金圣”品牌，給這一難題的破解帶來了曙光，提供了解決問題的范式。

　　眾所周知，吸煙的危害，直觀地表現(xiàn)為咳嗽、哮喘等現(xiàn)象，日積月累會導(dǎo)致的人體呼吸道、心血管等疾病。針對吸煙的這些危害，江西中煙立足中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)理論，研發(fā)出了“金圣”品牌，提供了解決問題的范式。

　　范式之一，依據(jù)中醫(yī)“彼消此長”的原理，來調(diào)節(jié)機(jī)體內(nèi)“陰陽平衡”。

　　眾所周知，“生之本，本于陰陽”。人體是一個小宇宙，這個機(jī)體能夠健康運(yùn)轉(zhuǎn)，主要看這個小宇宙的陰陽是否平衡。如上所述，卷煙同具陰陽兩個方面的特性（陰：對人體有害的作用，陽：對人體有益的作用）。對于此，江西中煙與江西中醫(yī)學(xué)院、中國軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院等科研機(jī)構(gòu)展開深入地合作，根據(jù)“此消彼長”、“陰平陽秘，精神乃治”的原理，秉承“從有害到低害，從低害到無害，從無害到增益”的理念，采用增益的途徑和手段，以增加有益的東西來對抗有害的東西。從而，使卷煙之中屬“陰”的一面的危害性（咳嗽、哮喘等），被不斷地降低，而屬“陽”的一面的有益性（如潤肺、護(hù)腎、調(diào)節(jié)心血管等）不斷地得到加強(qiáng)，從而能夠使身體達(dá)到“平衡陰陽”，實現(xiàn)消炎、止咳、祛痰之功效。

　　范式之二，運(yùn)用中醫(yī)燃熏療法，使機(jī)體“氣血會通”。

　　機(jī)體健康與否的本質(zhì)，雖在于陰陽是否平衡，但是卻外在表現(xiàn)為血氣，“氣為血帥，血為氣母，二者相伴，貫通周身，熏濡百節(jié)，流通則生機(jī)正常，滯塞則淤結(jié)病生”。根據(jù)這個原理，江西中煙在“金圣”品牌的煙絲中添加含有低沸點、易揮發(fā)性的有效成分天然本草組成方劑，使有效成份能隨煙氣通過熏蒸，形成本草霧化狀的顆粒進(jìn)入人體，作用于咽喉、氣管、支氣管或經(jīng)肺泡進(jìn)入血液作用于全身，從而調(diào)節(jié)呼吸系統(tǒng)，緩解咽干，化痰止咳。同時，經(jīng)過蒸餾熱解區(qū)后分解的微小顆粒，通過肺部毛細(xì)血管由血液傳達(dá)到人體各器官，形成一個血液循環(huán)，調(diào)節(jié)心血管，通氣排障于周身，能對吸煙帶來的疾病有很好地預(yù)防作用。經(jīng)過，這兩個過程，人體的氣血便被打通了。

　　煙支雖小，學(xué)問卻大?！敖鹗ァ睆娜梭w健康的原理出發(fā)，以煙支為載體，將草藥精華融到煙草生產(chǎn)工藝制造中，借助“此消彼長”、“燃熏療法”原理，既調(diào)節(jié)了人體的“平衡陰陽”又會通了人體的氣血。所以，經(jīng)中國軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院專家組鑒定，加入中草藥的金圣，煙氣純凈，能顯著降低吸煙對人體的危害。

　　三、自然生香，匠心獨具

　　2008年6月5日，在“中式卷煙”品類構(gòu)建與創(chuàng)新研討會上，國家煙草專賣局首次提出了“中式卷煙”品類構(gòu)建的概念，強(qiáng)調(diào)中國煙草行業(yè)要努力構(gòu)建較為完善的“中式卷煙”品類體系，實現(xiàn)真正滿足消費者的需求。本次會議拉開了中式卷煙品類體系構(gòu)建的序幕，而順應(yīng)這一趨勢的“弄潮兒”是黃鶴樓，它的崛起“一石擊起千層浪”，行業(yè)內(nèi)競相模仿，