煙草在線專(zhuān)稿　　引：零售價(jià)10元/包價(jià)位段是全國(guó)高三類(lèi)煙價(jià)區(qū)的主力價(jià)位段，該價(jià)位段是全國(guó)大眾消費(fèi)主流價(jià)位段之一，市場(chǎng)空間增長(zhǎng)潛力非常大。2013年，“紅塔山”全新上市的“經(jīng)典系列”主力規(guī)格之一，零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（欣經(jīng)典）”正是處于該大眾消費(fèi)主流價(jià)位段。這款零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（欣經(jīng)典）”是繼同價(jià)位的“紅塔山（軟經(jīng)典100）”和“紅塔山（硬經(jīng)典100）”之后，“紅塔山（經(jīng)典系列）”在零售價(jià)10元/包價(jià)位段重點(diǎn)發(fā)力的又一款主力規(guī)格之一。到2015年或是更長(zhǎng)一段時(shí)間里，紅塔集團(tuán)為“紅塔山”制定的發(fā)展目標(biāo)為500萬(wàn)箱品牌規(guī)模，在向500萬(wàn)箱品牌規(guī)模發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)中，零售價(jià)10元/包價(jià)位段的產(chǎn)品規(guī)格所具有的基礎(chǔ)規(guī)模效應(yīng)非常重要，這將直接影響到“紅塔山”今后500萬(wàn)箱品牌規(guī)模發(fā)展目標(biāo)的最終實(shí)現(xiàn)。

　　十元檔“紅塔山（欣經(jīng)典）”的規(guī)模效應(yīng)

　　據(jù)了解，“紅塔山”全新上市的“經(jīng)典系列”主力規(guī)格之一，零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（欣經(jīng)典）”于2013年1月1日正式在云南省內(nèi)昆明市場(chǎng)上市，并在此之后陸續(xù)在云南省內(nèi)的曲靖、大理、楚雄、紅河、文山、昭通、玉溪、普洱八個(gè)州市成功上市，“紅塔山（欣經(jīng)典）”正在處于培育期，目前對(duì)“紅塔山（欣經(jīng)典）”的評(píng)價(jià)普遍不錯(cuò)，在市場(chǎng)上享有十元檔價(jià)位“高品質(zhì)超值好煙”的美譽(yù)。

　　在“紅塔山（經(jīng)典系列）”中，“紅塔山（軟經(jīng)典1956）”和“紅塔山（硬經(jīng)典1956）”的零售價(jià)為7元/包、“紅塔山（軟經(jīng)典100）”和“紅塔山（硬經(jīng)典100）”的零售價(jià)為10元/包、“紅塔山（經(jīng)典150）”的零售價(jià)為16元/包、“紅塔山（大經(jīng)典）”的零售價(jià)為50元/包，從零售價(jià)7元/包到10元/包和16元/包，再到零售價(jià)50元/包，“紅塔山（經(jīng)典系列）”現(xiàn)已經(jīng)覆蓋至三類(lèi)煙、二類(lèi)煙、一類(lèi)煙各個(gè)市場(chǎng)的重要價(jià)位段，特別是在三類(lèi)煙市場(chǎng)中的零售價(jià)7元/包-10元/包價(jià)區(qū)為“紅塔山（經(jīng)典系列）”重點(diǎn)發(fā)力的基礎(chǔ)價(jià)區(qū)，在該價(jià)區(qū)中“紅塔山”領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常明顯，如零售價(jià)為7元/包的“紅塔山（軟經(jīng)典1956）”和“紅塔山（硬經(jīng)典1956）”是“紅塔山”銷(xiāo)量規(guī)模最大的主銷(xiāo)產(chǎn)品。2012年，“紅塔山”全年銷(xiāo)量規(guī)模保持在300萬(wàn)箱以上，其中，以零售價(jià)為7元/包的“紅塔山（軟經(jīng)典1956）”和“紅塔山（硬經(jīng)典1956）”為代表的主銷(xiāo)產(chǎn)品是“紅塔山”全年銷(xiāo)量規(guī)模保持在300萬(wàn)箱以上的重要基礎(chǔ)支撐，占到了“紅塔山”全年銷(xiāo)量規(guī)模的比重高達(dá)7成左右。不過(guò)，在三類(lèi)煙市場(chǎng)中的零售價(jià)7元/包-10元/包價(jià)區(qū)，零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（軟經(jīng)典100）”和“紅塔山（硬經(jīng)典100）”在零售價(jià)10元/包價(jià)位段的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯然沒(méi)有零售價(jià)為7元/包的“紅塔山（軟經(jīng)典1956）”和“紅塔山（硬經(jīng)典1956）”在零售價(jià)7元/包價(jià)位段的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)那般強(qiáng)勢(shì)，“紅塔山”在零售價(jià)10元/包價(jià)位段的整體競(jìng)爭(zhēng)力尚需增強(qiáng)。而2013年全新上市的零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（欣經(jīng)典）”目的性非常強(qiáng)，意在與同個(gè)產(chǎn)品系列中的零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（軟經(jīng)典100）”、“紅塔山（硬經(jīng)典100）”以及“紅塔山（硬新勢(shì)力）”、“紅塔山（國(guó)際100）”、“紅塔山（軟新）”等一起增強(qiáng)“紅塔山”在零售價(jià)10元/包價(jià)位段的整體競(jìng)爭(zhēng)力，全面鞏固“紅塔山”在零售價(jià)10元/包價(jià)位段的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　作為全國(guó)大眾消費(fèi)主流價(jià)位段之一，零售價(jià)10元/包價(jià)位段的市場(chǎng)空間增長(zhǎng)潛力非常大，占穩(wěn)零售價(jià)10元/包價(jià)位段，實(shí)現(xiàn)主銷(xiāo)價(jià)區(qū)從現(xiàn)在的零售價(jià)7元/包價(jià)位段整體上移至零售價(jià)10元/包價(jià)位，充分發(fā)揮出零售價(jià)10元/包價(jià)位段的產(chǎn)品規(guī)格所具有基礎(chǔ)規(guī)模效應(yīng)，這將直接影響到“紅塔山”今后500萬(wàn)箱品牌規(guī)模發(fā)展目標(biāo)的最終實(shí)現(xiàn)。目前，紅塔集團(tuán)正在重新規(guī)劃“紅塔山”的品牌定位，按照“崇尚人文”來(lái)定位“紅塔山”的品牌文化，充分展現(xiàn)“紅塔山”品牌文化的“厚重感、時(shí)代感、鮮活感”?！凹t塔山”原先的以“經(jīng)典系列”、“國(guó)際系列”、“喜慶系列”為代表的三大產(chǎn)品系列將進(jìn)一步被梳理為以“經(jīng)典系列”、“國(guó)際系列”、“峰度系列”為代表的三大產(chǎn)品系列，這三大產(chǎn)品系列將分別在不同市場(chǎng)上形成差異，“經(jīng)典系列”主要滿(mǎn)足的是“傳統(tǒng)大眾消費(fèi)”，“國(guó)際系列”主要滿(mǎn)足的是“時(shí)尚個(gè)性消費(fèi)”，“峰度系列”主要滿(mǎn)足的是“高端、高檔主流消費(fèi)”，這三大產(chǎn)品系列各自產(chǎn)品定位非常明確，風(fēng)格特征非常鮮明，充分體現(xiàn)“滿(mǎn)足、醇和、簡(jiǎn)約”的產(chǎn)品風(fēng)格特點(diǎn)。零售價(jià)10元/包價(jià)位段是“紅塔山（經(jīng)典系列）”重點(diǎn)發(fā)力的價(jià)位段，該產(chǎn)品系列中的零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（軟經(jīng)典100）”、“紅塔山（硬經(jīng)典100）”，再加上2013年全新上市的“紅塔山（欣經(jīng)典）”等體現(xiàn)出的是對(duì)“傳統(tǒng)大眾消費(fèi)”的滿(mǎn)足，構(gòu)筑“紅塔山”在零售價(jià)10元/包價(jià)位段的堅(jiān)固防線。

　　金色質(zhì)感的“紅塔山（欣經(jīng)典）”

　　十元檔價(jià)位的“高品質(zhì)超值好煙”，自2013年1月1日正式在云南省內(nèi)昆明市場(chǎng)上市以來(lái)，這款零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（欣經(jīng)典）”現(xiàn)正在處于培育期，在市場(chǎng)上獲得的評(píng)價(jià)普遍不錯(cuò)。

　　作為“紅塔山”全新上市的“經(jīng)典系列”主力規(guī)格之一，“紅塔山（欣經(jīng)典）”的焦油量為10mg/支，煙氣煙堿量為0.9mg/支，煙氣一氧化碳量為10mg/支，屬于傳統(tǒng)烤煙型卷煙產(chǎn)品。秉承紅塔集團(tuán)五十年精湛制煙技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮玉溪優(yōu)質(zhì)煙葉豐富自然的香氣特質(zhì)?！凹t塔山（欣經(jīng)典）”以“紅花大金元”及“美引NC297”兩大烤煙名種為主原料，集兩者優(yōu)點(diǎn)于一身，形成豐富成熟的“清香型”風(fēng)格特征，在保持較好滿(mǎn)足感和口感的前提下，注重?zé)熛愕拇己透小⑹孢m感和甜潤(rùn)感；煙香豐濃純凈、柔綿細(xì)膩、流暢均衡，口感干凈甜潤(rùn)?！凹t塔山（欣經(jīng)典）”開(kāi)發(fā)使用從云南特色植物中提取的天然香原料和天然植物保潤(rùn)技術(shù)，生產(chǎn)全過(guò)程使用食品級(jí)加工技術(shù)，凈爽舒適；運(yùn)用獨(dú)有配方降焦技術(shù)，在降低焦油量的同時(shí)保證滿(mǎn)足感。在包裝設(shè)計(jì)上，金色質(zhì)感的“紅塔山（欣經(jīng)典）”凸顯優(yōu)雅大氣，體現(xiàn)高檔新穎。首先，在色調(diào)運(yùn)用上，“紅塔山（欣經(jīng)典）”采用亮金色，在所上市區(qū)域正在刮起的是一股“金色旋風(fēng)”，突出金色質(zhì)感的經(jīng)典產(chǎn)品，是一款十元檔價(jià)位“高品質(zhì)超值好煙”；其次，在細(xì)節(jié)處理上，“紅塔山（欣經(jīng)典）”以鈔線方式雕刻煙包底紋，如雕琢璞玉般精雕細(xì)刻，觸感凹凸有致，質(zhì)感非凡，傳統(tǒng)的“塔、山、云”經(jīng)典元素經(jīng)過(guò)優(yōu)化修飾，更顯精密細(xì)致，整個(gè)設(shè)計(jì)給人感覺(jué)既凸顯優(yōu)雅大氣，又體現(xiàn)高檔新穎；最后，在防偽功能上，“紅塔山（欣經(jīng)典）”采用時(shí)下最受年輕人追捧的二維碼技術(shù)應(yīng)用，搭配紅塔集團(tuán)專(zhuān)用的APP實(shí)現(xiàn)防偽功能，體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù)，辨別“紅塔山（欣經(jīng)典）”到底是真是假，只需拿起手機(jī)一掃即可知曉。

　　總的來(lái)看，零售價(jià)10元/包價(jià)位段是全國(guó)高三類(lèi)煙價(jià)區(qū)的主力價(jià)位段，該價(jià)位段是全國(guó)大眾消費(fèi)主流價(jià)位段之一，市場(chǎng)空間增長(zhǎng)潛力非常大。2013年，作為“紅塔山”全新上市的“經(jīng)典系列”主力規(guī)格之一，這款零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（欣經(jīng)典）”的正式上市，正在與同個(gè)產(chǎn)品系列中的零售價(jià)為10元/包的“紅塔山（軟經(jīng)典100）”、“紅塔山（硬經(jīng)典100）”以及“紅塔山（硬新勢(shì)力）”、“紅塔山（國(guó)際100）”、“紅塔山（軟新）”等一起增強(qiáng)“紅塔山”在零售價(jià)10元/包價(jià)位段的整體競(jìng)爭(zhēng)力，全面鞏固“紅塔山”在零售價(jià)10元/包價(jià)位段的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。