煙草在線專稿　　引：零售價10元/包價位段是全國高三類煙價區的主力價位段，該價位段是全國大眾消費主流價位段之一，市場空間增長潛力非常大。2013年，“紅塔山”全新上市的“經典系列”主力規格之一，零售價為10元/包的“紅塔山（欣經典）”正是處于該大眾消費主流價位段。這款零售價為10元/包的“紅塔山（欣經典）”是繼同價位的“紅塔山（軟經典100）”和“紅塔山（硬經典100）”之后，“紅塔山（經典系列）”在零售價10元/包價位段重點發力的又一款主力規格之一。到2015年或是更長一段時間里，紅塔集團為“紅塔山”制定的發展目標為500萬箱品牌規模，在向500萬箱品牌規模發展目標邁進中，零售價10元/包價位段的產品規格所具有的基礎規模效應非常重要，這將直接影響到“紅塔山”今后500萬箱品牌規模發展目標的最終實現。

　　十元檔“紅塔山（欣經典）”的規模效應

　　據了解，“紅塔山”全新上市的“經典系列”主力規格之一，零售價為10元/包的“紅塔山（欣經典）”于2013年1月1日正式在云南省內昆明市場上市，并在此之后陸續在云南省內的曲靖、大理、楚雄、紅河、文山、昭通、玉溪、普洱八個州市成功上市，“紅塔山（欣經典）”正在處于培育期，目前對“紅塔山（欣經典）”的評價普遍不錯，在市場上享有十元檔價位“高品質超值好煙”的美譽。

　　在“紅塔山（經典系列）”中，“紅塔山（軟經典1956）”和“紅塔山（硬經典1956）”的零售價為7元/包、“紅塔山（軟經典100）”和“紅塔山（硬經典100）”的零售價為10元/包、“紅塔山（經典150）”的零售價為16元/包、“紅塔山（大經典）”的零售價為50元/包，從零售價7元/包到10元/包和16元/包，再到零售價50元/包，“紅塔山（經典系列）”現已經覆蓋至三類煙、二類煙、一類煙各個市場的重要價位段，特別是在三類煙市場中的零售價7元/包-10元/包價區為“紅塔山（經典系列）”重點發力的基礎價區，在該價區中“紅塔山”領先優勢非常明顯，如零售價為7元/包的“紅塔山（軟經典1956）”和“紅塔山（硬經典1956）”是“紅塔山”銷量規模最大的主銷產品。2012年，“紅塔山”全年銷量規模保持在300萬箱以上，其中，以零售價為7元/包的“紅塔山（軟經典1956）”和“紅塔山（硬經典1956）”為代表的主銷產品是“紅塔山”全年銷量規模保持在300萬箱以上的重要基礎支撐，占到了“紅塔山”全年銷量規模的比重高達7成左右。不過，在三類煙市場中的零售價7元/包-10元/包價區，零售價為10元/包的“紅塔山（軟經典100）”和“紅塔山（硬經典100）”在零售價10元/包價位段的領先優勢顯然沒有零售價為7元/包的“紅塔山（軟經典1956）”和“紅塔山（硬經典1956）”在零售價7元/包價位段的領先優勢那般強勢，“紅塔山”在零售價10元/包價位段的整體競爭力尚需增強。而2013年全新上市的零售價為10元/包的“紅塔山（欣經典）”目的性非常強，意在與同個產品系列中的零售價為10元/包的“紅塔山（軟經典100）”、“紅塔山（硬經典100）”以及“紅塔山（硬新勢力）”、“紅塔山（國際100）”、“紅塔山（軟新）”等一起增強“紅塔山”在零售價10元/包價位段的整體競爭力，全面鞏固“紅塔山”在零售價10元/包價位段的領先優勢。

　　作為全國大眾消費主流價位段之一，零售價10元/包價位段的市場空間增長潛力非常大，占穩零售價10元/包價位段，實現主銷價區從現在的零售價7元/包價位段整體上移至零售價10元/包價位，充分發揮出零售價10元/包價位段的產品規格所具有基礎規模效應，這將直接影響到“紅塔山”今后500萬箱品牌規模發展目標的最終實現。目前，紅塔集團正在重新規劃“紅塔山”的品牌定位，按照“崇尚人文”來定位“紅塔山”的品牌文化，充分展現“紅塔山”品牌文化的“厚重感、時代感、鮮活感”。“紅塔山”原先的以“經典系列”、“國際系列”、“喜慶系列”為代表的三大產品系列將進一步被梳理為以“經典系列”、“國際系列”、“峰度系列”為代表的三大產品系列，這三大產品系列將分別在不同市場上形成差異，“經典系列”主要滿足的是“傳統大眾消費”，“國際系列”主要滿足的是“時尚個性消費”，“峰度系列”主要滿足的是“高端、高檔主流消費”，這三大產品系列各自產品定位非常明確，風格特征非常鮮明，充分體現“滿足、醇和、簡約”的產品風格特點。零售價10元/包價位段是“紅塔山（經典系列）”重點發力的價位段，該產品系列中的零售價為10元/包的“紅塔山（軟經典100）”、“紅塔山（硬經典100）”，再加上2013年全新上市的“紅塔山（欣經典）”等體現出的是對“傳統大眾消費”的滿足，構筑“紅塔山”在零售價10元/包價位段的堅固防線。

　　金色質感的“紅塔山（欣經典）”

　　十元檔價位的“高品質超值好煙”，自2013年1月1日正式在云南省內昆明市場上市以來，這款零售價為10元/包的“紅塔山（欣經典）”現正在處于培育期，在市場上獲得的評價普遍不錯。

　　作為“紅塔山”全新上市的“經典系列”主力規格之一，“紅塔山（欣經典）”的焦油量為10mg/支，煙氣煙堿量為0.9mg/支，煙氣一氧化碳量為10mg/支，屬于傳統烤煙型卷煙產品。秉承紅塔集團五十年精湛制煙技術與經驗，充分發揮玉溪優質煙葉豐富自然的香氣特質?！凹t塔山（欣經典）”以“紅花大金元”及“美引NC297”兩大烤煙名種為主原料，集兩者優點于一身，形成豐富成熟的“清香型”風格特征，在保持較好滿足感和口感的前提下，注重煙香的醇和感、舒適感和甜潤感；煙香豐濃純凈、柔綿細膩、流暢均衡，口感干凈甜潤?！凹t塔山（欣經典）”開發使用從云南特色植物中提取的天然香原料和天然植物保潤技術，生產全過程使用食品級加工技術，凈爽舒適；運用獨有配方降焦技術，在降低焦油量的同時保證滿足感。在包裝設計上，金色質感的“紅塔山（欣經典）”凸顯優雅大氣，體現高檔新穎。首先，在色調運用上，“紅塔山（欣經典）”采用亮金色，在所上市區域正在刮起的是一股“金色旋風”，突出金色質感的經典產品，是一款十元檔價位“高品質超值好煙”；其次，在細節處理上，“紅塔山（欣經典）”以鈔線方式雕刻煙包底紋，如雕琢璞玉般精雕細刻，觸感凹凸有致，質感非凡，傳統的“塔、山、云”經典元素經過優化修飾，更顯精密細致，整個設計給人感覺既凸顯優雅大氣，又體現高檔新穎；最后，在防偽功能上，“紅塔山（欣經典）”采用時下最受年輕人追捧的二維碼技術應用，搭配紅塔集團專用的APP實現防偽功能，體現出對消費者權益的維護，辨別“紅塔山（欣經典）”到底是真是假，只需拿起手機一掃即可知曉。

　　總的來看，零售價10元/包價位段是全國高三類煙價區的主力價位段，該價位段是全國大眾消費主流價位段之一，市場空間增長潛力非常大。2013年，作為“紅塔山”全新上市的“經典系列”主力規格之一，這款零售價為10元/包的“紅塔山（欣經典）”的正式上市，正在與同個產品系列中的零售價為10元/包的“紅塔山（軟經典100）”、“紅塔山（硬經典100）”以及“紅塔山（硬新勢力）”、“紅塔山（國際100）”、“紅塔山（軟新）”等一起增強“紅塔山”在零售價10元/包價位段的整體競爭力，全面鞏固“紅塔山”在零售價10元/包價位段的領先優勢。