煙草在線專稿　　引：“X”代表什么？它不是一個(gè)簡(jiǎn)單的字母，而是一個(gè)未知數(shù)，代表著神秘、未知、感性、魅惑等。2012年，在全國(guó)細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“嬌子”新上市的兩款細(xì)支煙產(chǎn)品——“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”是最引人關(guān)注的細(xì)支煙產(chǎn)品之一。“玫瑰花香”的“嬌子（X玫瑰）”，零售價(jià)為20元/包，在煙草中融入柔和細(xì)膩的玫瑰花香，天然、環(huán)保、健康、安全，通過(guò)精心調(diào)配讓煙草本香與玫瑰花香融為一體，煙草本香中透出幾分優(yōu)雅芬芳的玫瑰花香；“金桂花香”的“嬌子（X金桂）”，零售價(jià)為30元/包，在煙草中飄溢芬芳沁心的金桂花香，天然、環(huán)保、健康、安全，通過(guò)精心調(diào)配讓煙草本香與金桂花香融為一體，煙草本香中透出幾分清新淡淡的金桂花香。

　　一個(gè)是“玫瑰花香”的“嬌子（X玫瑰）”，一個(gè)是“金桂花香”的“嬌子（X金桂）”，這兩款細(xì)支煙產(chǎn)品都是屬于大X“嬌子”系列。走時(shí)尚化路線的大X“嬌子”系列，帶給消費(fèi)者的不僅是強(qiáng)調(diào)煙草本香與花香的完美結(jié)合，如煙草本香與玫瑰花香或金桂花香的完美結(jié)合；更加是頻頻與各種時(shí)尚活動(dòng)聯(lián)姻，如“大愛(ài)成都音樂(lè)節(jié)”、“尋找嬌子X(jué)　Lady”大型評(píng)選活動(dòng)等，將自己“THE　X　IS　MORE/做從未想象過(guò)的自己”的品牌訴求與各種時(shí)尚活動(dòng)緊密結(jié)合在一起，真正做到與熱愛(ài)時(shí)尚生活的年輕時(shí)尚一族打成一片，讓他們或她們了解大X“嬌子”系列所倡導(dǎo)的“THE　X　IS　MORE/做從未想象過(guò)的自己”品牌訴求的內(nèi)涵，拉近他們或她們與大X“嬌子”系列的距離。

　　細(xì)支煙市場(chǎng)的領(lǐng)跑者——“嬌子”

　　在全國(guó)細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“嬌子”所扮演的角色是領(lǐng)跑者，是細(xì)支煙市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模最大的代表品牌，特別是其細(xì)支煙產(chǎn)品系列的第一大主打產(chǎn)品——“嬌子（X）”在全國(guó)范圍內(nèi)非常深受細(xì)支煙消費(fèi)者的喜愛(ài)。2005年，在“嬌子”品牌創(chuàng)牌10周年之際，“嬌子（X）”正式上市，零售價(jià)為10元/包，這是“嬌子”細(xì)支煙產(chǎn)品系列的第一款代表產(chǎn)品。“X”的細(xì)支煙命名，跳出傳統(tǒng)的命名束縛，代表著神秘、未知、感性、魅惑等；“香橙味”風(fēng)格，煙草本香與水果香型的完美結(jié)合，讓煙草本香中透出幾分動(dòng)感飛揚(yáng)的“香橙味”；“IMAGINE/想象的力量”，每個(gè)人的“IMAGINE”都是不同的，不同的性別有不同的“IMAGINE”，不同年齡的女性有不同的“IMAGINE”，同一個(gè)人的“IMAGINE”同樣有不同的形態(tài)出現(xiàn)，“嬌子（X）”希望傳達(dá)給每個(gè)消費(fèi)者不同的想象空間，盡情發(fā)揮想象的力量；“X”個(gè)性化符號(hào)設(shè)計(jì)非常醒目、獨(dú)具個(gè)性、與眾不同，在白色系的包裝設(shè)計(jì)上將“X”個(gè)性化符號(hào)所表達(dá)的“IMAGINE/想象的力量”盡情地釋放出來(lái)……自2005年成功上市以來(lái)，“嬌子（X）”已經(jīng)連續(xù)多年成為同類型產(chǎn)品中銷(xiāo)量規(guī)模最大的代表產(chǎn)品，銷(xiāo)售區(qū)域遍及全國(guó)絕大多數(shù)省市（自治區(qū)）。正是基于“嬌子（X）”在全國(guó)細(xì)支煙市場(chǎng)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，“嬌子”一舉成為細(xì)支煙市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模最大的代表品牌，在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一路領(lǐng)跑。

　　目前，“嬌子”細(xì)支煙產(chǎn)品系列主要以零售價(jià)為10元/包的“嬌子（X）”、15元/包的“嬌子（X2）”、20元/包的“嬌子（X玫瑰）”、30元/包的“嬌子（X金桂）”等產(chǎn)品規(guī)格為代表，其中，零售價(jià)為10元/包的“嬌子（X）”和15元/包的“嬌子（X）”屬于第一代X“嬌子”系列，零售價(jià)為20元/包的“嬌子（X玫瑰）”、30元/包的“嬌子（X金桂）”屬于第二代大X“嬌子”系列，第一代X“嬌子”系列和第二代大X“嬌子”系列共同組合“嬌子”細(xì)支煙產(chǎn)品系列。2012年，“嬌子”全年銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)135萬(wàn)箱左右，全部產(chǎn)品系列均為三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格。在“嬌子”各個(gè)產(chǎn)品系列中，“嬌子”細(xì)支煙產(chǎn)品系列定位于“特色系列”，特色化的風(fēng)格特征非常鮮明，與“天子系列”、“功夫系列”、“經(jīng)典系列”、“陽(yáng)光系列”、“龍鳳系列”等共同組成“嬌子”的六大產(chǎn)品系列，其中，“特色系列”主要以細(xì)支煙產(chǎn)品為主，94mm超細(xì)超長(zhǎng)的細(xì)支煙產(chǎn)品，特色化的風(fēng)格特征非常鮮明。

　　從零售價(jià)為10元/包到零售價(jià)為15元/包，再到零售價(jià)為20元/包和30元/包，“嬌子”細(xì)支煙產(chǎn)品系列現(xiàn)已經(jīng)覆蓋了零售價(jià)10元/包-30元/包價(jià)區(qū)，并在零售價(jià)10元/包、15元/包、20元/包、30元/包等多個(gè)價(jià)位段形成重要的占位，如零售價(jià)10元/包價(jià)位段的“嬌子（X）”、零售價(jià)15元/包價(jià)位段的“嬌子（X2）”、零售價(jià)20元/包的價(jià)位段的“嬌子（X玫瑰）”、零售價(jià)30元/包的價(jià)位段的“嬌子（金桂）”。從主攻三類煙市場(chǎng)和二類煙市場(chǎng)的第一代X“嬌子”系列到主攻一類煙市場(chǎng)的第二代大X“嬌子”系列，“嬌子”在全國(guó)細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷引領(lǐng)細(xì)支煙消費(fèi)實(shí)現(xiàn)新的升級(jí)，現(xiàn)第二代大X“嬌子”系列正在成為“嬌子”在細(xì)支煙市場(chǎng)中重點(diǎn)培育的目標(biāo)對(duì)象。在與各種時(shí)尚活動(dòng)的聯(lián)姻中，“嬌子”主要以第二代大X“嬌子”系列為主角進(jìn)行參與，向消費(fèi)者推介第二代大X“嬌子”系列，積極傳達(dá)第二代大X“嬌子”系列——“THE　X　IS　MORE/做從未想象過(guò)的自己”的品牌訴求。不論是第一代X“嬌子”系列，還是第二代大X“嬌子”系列，它們都是屬于低焦油、低危害的“雙低”產(chǎn)品，如第一代X“嬌子”系列中的零售價(jià)為10元/包的“嬌子（X）”和15元/包的“嬌子（X2）”各自焦油量分別低至8mg/支和5mg/支，第二代大X“嬌子”系列中的零售價(jià)為20元/包的“嬌子（X玫瑰）”和30元/包的“嬌子（X金桂）”各自焦油量分別低至7mg/支和6mg/支，這些都是屬于焦油量低至8mg/支及以下的低焦油、低危害的“雙低”產(chǎn)品。

　　第二代大X“嬌子”系列——“玫瑰”和“金桂”

　　在第二代大X“嬌子”系列中，“嬌子（X玫瑰）”具有“玫瑰花香”的風(fēng)格，在煙草中融入柔和細(xì)膩的玫瑰花香，天然、環(huán)保、健康、安全，通過(guò)精心調(diào)配讓煙草本香與玫瑰花香融為一體，煙草本香中透出幾分優(yōu)雅芬芳的玫瑰花香；“嬌子（X金桂）”具有“金桂花香”的風(fēng)格，在煙草中飄溢芬芳沁心的金桂花香，天然、環(huán)保、健康、安全，通過(guò)精心調(diào)配讓煙草本香與金桂花香融為一體，煙草本香中透出幾分清新淡淡的金桂花香。第二代大X“嬌子”系列與第一代X“嬌子”系列既有相同之處，又有不同之處，它們都是屬于“嬌子”細(xì)支煙產(chǎn)品系列。相同之處的是，第二代大X“嬌子”系列與第一代X“嬌子”系列都是以“X”為細(xì)支煙命名，跳出傳統(tǒng)的命名束縛，代表著神秘、未知、感性、魅惑等。不同之處的是，在香型風(fēng)格上、在品牌訴求上、在包裝表現(xiàn)上等，第二代大X“嬌子”系列與第一代X“嬌子”系列都有各自的風(fēng)格。

　　——香型風(fēng)格

　　在香型風(fēng)格上，第二代大X“嬌子”系列的煙草本香與花香的完美結(jié)合進(jìn)一步區(qū)隔于第一代X“嬌子”系列的煙草本香與果香的完美結(jié)合，各有各的風(fēng)格，花香四溢（第二代大X“嬌子”系列），果香飛揚(yáng)（第一代X“嬌子”系列）。“嬌子（X玫瑰）”的“玫瑰花香”，所采摘的玫瑰花香料源自于享有“玫瑰王國(guó)”美譽(yù)的保加利亞；保加利亞種植加工的玫瑰已經(jīng)超過(guò)300年的歷史，其出產(chǎn)的玫瑰花香料，銷(xiāo)售價(jià)高達(dá)26萬(wàn)元/公斤，比國(guó)內(nèi)同類型產(chǎn)品高出近二倍且由于這種玫瑰花香料的產(chǎn)量太少，必須提前一年預(yù)訂；對(duì)優(yōu)質(zhì)玫瑰花香料的精心挑選確保“嬌子（X玫瑰）”所添加的玫瑰花香料的天然、環(huán)保、健康、安全，通過(guò)精心調(diào)配讓煙草本香與玫瑰花香融為一體，煙草本香中透出幾分優(yōu)雅芬芳的玫瑰花香。

　　“嬌子（X金桂）”的“金桂花香”，所采摘的金桂花原料源自于中國(guó)，金桂取材于中國(guó)十大傳統(tǒng)名花；在中國(guó)，種植金桂的歷史已經(jīng)超過(guò)2500年，從金桂中萃取的香料，品質(zhì)位居全球之首，同樣價(jià)格不菲；對(duì)優(yōu)質(zhì)金桂花香料的精心挑選確保“嬌子（X金桂）”所添加的金桂花香料的天然、環(huán)保、健康、安全，通過(guò)精心調(diào)配讓煙草本香與金桂花香融為一體，煙草本香中透出幾分清新淡淡的金桂花香。“嬌子（X玫瑰）”優(yōu)雅芬芳的玫瑰花香，“嬌子（X金桂）”清新淡淡的金桂花香，這些都是煙草本香與花香的完美結(jié)合。

　　——品牌訴求

　　在品牌訴求上，第二代大X“嬌子”系列主張的“THE　X　IS　MORE/做從未想象過(guò)的自己”的品牌訴求是在第一代X“嬌子”系列主張的“IMAGINE/想象的力量”的品牌訴求的基礎(chǔ)上進(jìn)行升華和完善。第二代大X“嬌子”系列的品牌訴求為“THE　X　IS　MORE/做從未想象過(guò)的自己”，它所詮釋的是解放、自由、獨(dú)立，敢于做從未想象過(guò)的自己，沒(méi)有什么不可能，鼓勵(lì)人們敢于做從未想象過(guò)的自己。

　　——包裝表現(xiàn)

　　在包裝表現(xiàn)上，第二代大X“嬌子”系列的“X”個(gè)性化符號(hào)設(shè)計(jì)比第一代X“嬌子”系列的“X”個(gè)性化符號(hào)設(shè)計(jì)更具視覺(jué)沖擊力，非常醒目、獨(dú)具個(gè)性、與眾不同，特別是在至酷的黑色系或熱情的橙色系的包裝設(shè)計(jì)上將超大個(gè)的“X”個(gè)性化符號(hào)所表達(dá)的“THE　X　IS　MORE/做從未想象過(guò)的自己”盡情地釋放出來(lái)。

　　在包裝表現(xiàn)上，94mm超細(xì)超長(zhǎng)的“嬌子（X玫瑰）”以至酷的黑色系為主色調(diào)，結(jié)合超大個(gè)的“X”個(gè)性化符號(hào)，整個(gè)設(shè)計(jì)既大膽、又前衛(wèi)，時(shí)尚化的特質(zhì)在包裝表現(xiàn)上又酷又炫；在包裝表現(xiàn)上，94mm超細(xì)超長(zhǎng)的“嬌子（X金桂）”以熱情的橙色系為主色調(diào)，結(jié)合超大個(gè)的“X”個(gè)性化符號(hào)，整個(gè)設(shè)計(jì)既高貴、又活潑，時(shí)尚化的特質(zhì)在包裝表現(xiàn)上又熱情又明媚。不論是“嬌子（X玫瑰）”至酷的黑色系，還是“嬌子（X金桂）”熱情的橙色系，它們