煙草在線專稿　　引：2012年，“泰山”全年銷量規模高達150萬箱以上，在全國三類煙及以上重點品牌銷量規模排名前十五位陣營中位列第6位，“泰山”全部產品規格均為三類煙及以上產品規格；與2011年全年銷量規模高達110多萬箱相比較，“泰山”全年銷量規模大幅增加了40萬箱以上，大幅增長了35%以上，在全國三類煙及以上重點品牌銷量規模排名前十五位陣營中的排名座次上升了1位。在全國三類煙及以上重點品牌銷量規模增量和增速雙雙排名中，“泰山”銷量規模增量位列第4位，銷量規模增速位列第8位，銷量規模增量和增速雙雙位列全國三類煙及以上重點品牌排名前列，伴隨著“泰山”年銷量規模一路走高的背后，是其一系列新老產品規格的發力。

　　2012年年底，“泰山”三款全新產品規格陸續與消費者見面，即零售價為15元/包的“泰山（心悅）”、30元/包的“泰山（領秀）”、60元/包的“泰山（好客）”，這三款全新產品規格在“泰山”系列中分別屬于不同產品系列，如零售價為15元/包的“泰山（心悅）”屬于“泰山（悅系列）”、零售價為30元/包的“泰山（領秀）”屬于“泰山（秀系列）”、零售價為60元/包的“泰山（好客）”屬于“泰山（風光系列）”，其中，作為“泰山（秀系列）”的代表產品之一，“泰山（領秀）”是“泰山（秀系列）”在零售價30元/包價位段中繼“泰山（天秀）”之后，重點布局的又一款產品規格；“泰山（領秀）”在“泰山（秀系列）”中的角色定位是高端引領，引領“泰山（秀系列）”在三類煙及以上價區中的多個重點價位段全面發力。這款零售價為30元/包的“泰山（領秀）”，其屬于傳統的中式烤煙型風格，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支；在內在風格上，既有“茶甜香”品類的風格特征；在外在風格上，又彰顯出厚重與典雅。

　　“泰山（領秀）”在“泰山（秀系列）”中的角色定位

　　目前，“泰山（秀系列）”是“泰山”品牌重點打造的一個重要產品系列之一，以“峻秀、精致、滿足”而著稱，集“厚重感、時代感、鮮活感”于一身，整個“泰山（秀系列）”的系列化運作特征非常突出，并與“泰山（經典系列）”、“泰山（風光系列）”、“泰山（悅系列）”等形成非常鮮明的差異化區隔。據了解，“泰山（秀系列）”價位主要覆蓋了零售價11元/包至30元/包，即主要以零售價為11元/包的“泰山（祥秀）”、13元/包的“泰山（青秀）”、15元/包的“泰山（錦秀）”、20元/包的“泰山（神秀）”和“泰山（紅秀）”、30元/包的“泰山（天秀）”和“泰山（領秀）”等產品規格為代表，其中，零售價為30元/包的“泰山（領秀）”是“泰山”2012年年底全新上市的一款產品規格，是繼“泰山（天秀）”之后，“泰山（秀系列）”在零售價30元/包價位段重點布局的又一款產品規格。

　　從零售價為11元/包的“泰山（祥秀）”到零售價為13元/包的“泰山（青秀）”、15元/包的“泰山（錦秀）”，再到零售價為20元/包的“泰山（神秀）”和“泰山（紅秀）”、30元/包的“泰山（天秀）”和“泰山（領秀）”等產品規格，“泰山（秀系列）”在零售價11元/包至30元/包價區的構建日漸趨于完善，橫跨了三類煙、二類煙、一類煙各自價類中的重要價位段，如三類煙價類中的零售價11元/包價位段、二類煙價類中的零售價13元/包和15元/包價位段、一類煙價位中的零售價20元/包和30元/包價位段。這其中，作為“泰山（秀系列）”中價位最高的產品規格之一，零售價為30元/包的“泰山（領秀）”在“泰山（秀系列）”中的角色定位是高端引領，引領“泰山（秀系列）”在三類煙及以上價區中的多個重點價位段全面發力。“泰山（秀系列）”的全部產品規格均為三類煙及以上產品規格，這與“泰山”重點發力于三類煙及以上價區的發展相符合，特別是側重于二類煙價類和一類煙價類的產品規格，“泰山”系列的主銷價區正在實現整體上移。

　　“泰山（領秀）”：“茶甜香”口感濃郁獨特

　　“領秀”與“領袖”同音，“泰山（領秀）”取名為“領秀”，既延續了“泰山（秀系列）”一貫以“秀”字為關聯的命名方式，是對五岳泰山雄偉壯觀、景色秀麗的最生動描繪；又讓人聯想起“領袖”的含義，暗指“泰山（領秀）”高端定位的價值內涵。作為“泰山（秀系列）”的代表產品之一，“泰山（領秀）”的零售價為30元/包，屬于傳統的中式烤煙型風格，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支；“泰山（領秀）”的生態原料精選津巴布韋、巴西、云南等煙葉為主料煙，通過高科配方信息平臺優化原料配比，讓煙氣更加穩定均值、飽滿醇厚；“泰山（領秀）”特別采用茶香工藝，超臨界萃取泰山女兒茶精華，并應用微波冷凍干燥、保香覆膜技術附著于卷煙紙之上，有效防止茶香精華的揮發與流失，增強“茶甜香”吸食口感。

　　“茶甜香”，是“泰山”在品類構建中的突破性創新，從煙跨界到了茶，與茶聯姻，讓“醇郁煙香”與“清新茶香”相互融為一體。在“泰山”品牌“茶甜香”品類構建中，“超臨界萃香技術”和“茶香薄片技術”作為兩項關鍵技術，最大化地確保“醇郁煙香”與“清新茶香”的協調融匯。據了解，“茶甜香”品類中的茶葉精華源自于泰山女兒茶，特別選取泰山女兒茶中的鮮嫩獨芽，經過上千次的試驗，研發出“超臨界萃香技術”和“茶香薄片技術”兩項關鍵技術；“超臨界萃香技術”精確提純茶葉中的香氣成份和具有生物減害功能的“茶多酚”；“茶香薄片技術”將茶香精華制造出的富含“茶多酚”的薄片，添加入產品。“醇郁煙香”與“清新茶香”的協調融匯，“茶甜香”品類帶來的是濃而不膩、開而不雜、飄而不散的口感體驗。除了從煙跨界到了茶，與茶聯姻，讓“醇郁煙香”與“清新茶香”相互融為一體以外，“茶甜香”品類中的茶香精華既不會改變產品的含堿量，又能夠提升產品香氣層次，更能夠有效降低產品煙氣中的10多種有害物質；“茶甜香”品類中的特有香氣層次豐富，“醇郁煙香”與“清新茶香”的協調融匯，主要有害成分平均降低達到了30%以上，具備“增香不減本香，減害不減醇度”的效果。而“泰山（領秀）”是對“茶甜香”品類的風格特征的傳承和發揚，“醇郁煙香”與“清新茶香”的協調融匯，讓“泰山（領秀）”所具有的“茶甜香”口感濃郁獨特。

　　厚重與典雅

　　在包裝設計中，“泰山（領秀）”整體設計風格給人的感覺是既厚重，又典雅；“泰山（領秀）”對五岳泰山雄偉壯觀、景色秀麗的刻畫是以“青花瓷”的藝術手法進行表達，五岳泰山的雄偉壯觀、景色秀麗在“青花瓷”的藝術手法的勾勒中顯得栩栩如生，既厚重，又典雅；主色調為“青花瓷”中的藍色，與“泰山（秀系列）”中的紅色、黃色、藍色等各種主色調區分開來，既有“泰山（秀系列）”的共同特征，如對五岳泰山雄偉壯觀、景色秀麗的最生動描繪，又有“泰山（領秀）”的個性化特征。從正面到背面，從左側面到右側面，從上端到下端，“泰山（領秀）”的包裝設計都是一幅以“青花瓷”的藝術手法實現對五岳泰山的雄偉壯觀、景色秀麗的刻畫，甚至在每一支“泰山（領秀）”的煙支都流露出這種“青花瓷”藝術手法的國瓷神韻。

　　2012年年底才與消費者見面的“泰山（領秀）”現正在成為“泰山（秀系列）”中受關注度非常高的一款代表產品之一。“泰山（領秀）”，內在風格——“茶甜香”口感濃郁獨特，是對“茶甜香”品類的風格特征的傳承和發揚，“醇郁煙香”與“清新茶香”的協調融匯，讓“泰山（領秀）”所具有的“茶甜香”口感濃郁獨特；外在風格——厚重與典雅，以“青花瓷”的藝術手法實現對五岳泰山的雄偉壯觀、景色秀麗的刻畫，讓“泰山（領秀）”在包裝設計中前后左右，上上下下，甚至是每一支“泰山（領秀）”的煙支都流露出這種“青花瓷”藝術手法的國瓷神韻。如今，作為“泰山（秀系列）”中價位最高的產品規格之一，這款全新上市的零售價為30元/包的“泰山（領秀）”在“泰山（秀系列）”中的角色定位是高端引領，引領“泰山（秀系列）”在三類煙及以上價區中的多個重點價位段全面發力。2012年，“泰山”全年銷量規模高達150萬箱以上，到“十二五”末期，“泰山”年產銷規模、年工業調撥收入、年商業批發收入將分別為200萬箱、400億元、600億元，即“十二五”末期的“246”品牌發展目標，當下的“泰山”離“246”品牌發展目標越來越近。“泰山”這個中式人文型卷煙文化品牌正在崛起于全國煙草競爭版圖中，并向著躋身“532”和“461”知名品牌陣營的發展目標堅定邁進。