煙草在線專稿　　引：你還在聽《江南style》嗎？你還在為騎馬舞瘋狂么？如果你的回答是YES，那我只能告訴你，你真的OUT了。請看湖南中煙常德卷煙廠的2013春節(jié)創(chuàng)新歌舞《夸常煙》的宣傳創(chuàng)意：　

（《夸常煙》的表演現(xiàn)場　攝影：李曼）

　　玩穿越？or女扮男裝？

　　無論你是喜歡看最近流行的穿越劇，還是熱衷女扮男裝的小把戲，讓我偷偷的告訴你，咱們的創(chuàng)意歌舞里只有你想不到的，沒有你看不到的。

　　脖子舞vs騎馬舞

　　也許你沒有舞蹈功底，也許你跳不好時下風(fēng)靡的騎馬舞，但是，只要你脖子能夠向前、向后、向左、向右、繞著圈兒的動，那么，恭喜你，咱們的脖子舞你絕對能hold住。

　　唱出常煙style

　　原創(chuàng)的歌詞搭配輕快的音樂伴奏，唱出青春的聲音，唱出對企業(yè)的祝福：

　　魅力的常德城有一個地方

　　卷煙機包裝機在這里唱響

　　辛勤的工人兒啊在斗志昂揚

　　這就是咱芙蓉王品牌工廠

　　……

　　Rap：

　　你莫看我們Young

　　我們工作也很棒

　　年輕的我們代表常煙成就新夢想

　　……

　　美麗的常煙就是我可愛的家鄉(xiāng)

　　前赴后繼共鑄“王煙”新的輝煌

　　我為美麗的常煙祝福，真誠地祝福你呀

　　和諧奮進(jìn)奏響“王煙”燦爛樂章

　　果然，貼近大眾的歌詞，輕快的伴奏音樂，滑稽的舞蹈動作，配上別出心裁的演員扮相，獲得了現(xiàn)場觀眾的一致好評，茶余飯后，大家交相稱贊，打趣的說“可以辦個巡演”。

　　因為筆者是該節(jié)目的直接參與者和表演者，對于節(jié)目獲得如此歡迎，感到受寵若驚的同時，讓我相信和確定：想象力與創(chuàng)造力制勝的時代已經(jīng)到來。那么，之于品牌營銷，想象力與創(chuàng)造力制勝如何制勝呢？無疑是將創(chuàng)意融入營銷策劃的每一個環(huán)節(jié)。調(diào)研、定位、制定策略、表演、執(zhí)行、管理、溝通等等，前面都得加上“創(chuàng)意”二字。

　　為什么韓國的產(chǎn)品這么暢銷，一個重要的原因就是他們十分重視創(chuàng)意和設(shè)計，把產(chǎn)品創(chuàng)意作為工業(yè)核心競爭力的一部分來設(shè)計，包括其動漫，電影和電視劇都做得很有特色。他們知道廣大婦女喜愛看虐心的、家庭矛盾的電視電影，類似筆者最近在追的電視劇《荊棘花》，就是典型的乖乖女受到欺騙壓迫變復(fù)仇女的虐心電視劇代表作。因為內(nèi)在的東西就是觀眾內(nèi)心所愛看的，無法動搖和輕易改變，因此該劇創(chuàng)新了表現(xiàn)形式，使其大背景與其它虐心劇有所不同，博得收視率，其實反映的內(nèi)容大同小異，收視率也就是贏在創(chuàng)意上。

　　具體來說，從中國制造到中國創(chuàng)造再到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最關(guān)鍵的一點就是滿足個性化的需求。人的價值觀是多元化的，而且這是一個人人都想當(dāng)主角的時代，因此每個人都會對個性化的產(chǎn)品，個性化的品牌進(jìn)行選擇，也就是要求我們能夠更有創(chuàng)意的去理解消費者，才能讀懂他們的心思。