煙草在線專稿　　引：你還在聽(tīng)《江南style》嗎？你還在為騎馬舞瘋狂么？如果你的回答是YES，那我只能告訴你，你真的OUT了。請(qǐng)看湖南中煙常德卷煙廠的2013春節(jié)創(chuàng)新歌舞《夸常煙》的宣傳創(chuàng)意：　

（《夸常煙》的表演現(xiàn)場(chǎng)　攝影：李曼）

　　玩穿越？or女扮男裝？

　　無(wú)論你是喜歡看最近流行的穿越劇，還是熱衷女扮男裝的小把戲，讓我偷偷的告訴你，咱們的創(chuàng)意歌舞里只有你想不到的，沒(méi)有你看不到的。

　　脖子舞vs騎馬舞

　　也許你沒(méi)有舞蹈功底，也許你跳不好時(shí)下風(fēng)靡的騎馬舞，但是，只要你脖子能夠向前、向后、向左、向右、繞著圈兒的動(dòng)，那么，恭喜你，咱們的脖子舞你絕對(duì)能hold住。

　　唱出常煙style

　　原創(chuàng)的歌詞搭配輕快的音樂(lè)伴奏，唱出青春的聲音，唱出對(duì)企業(yè)的祝福：

　　魅力的常德城有一個(gè)地方

　　卷煙機(jī)包裝機(jī)在這里唱響

　　辛勤的工人兒啊在斗志昂揚(yáng)

　　這就是咱芙蓉王品牌工廠

　　……

　　Rap：

　　你莫看我們Young

　　我們工作也很棒

　　年輕的我們代表常煙成就新夢(mèng)想

　　……

　　美麗的常煙就是我可愛(ài)的家鄉(xiāng)

　　前赴后繼共鑄“王煙”新的輝煌

　　我為美麗的常煙祝福，真誠(chéng)地祝福你呀

　　和諧奮進(jìn)奏響“王煙”燦爛樂(lè)章

　　果然，貼近大眾的歌詞，輕快的伴奏音樂(lè)，滑稽的舞蹈動(dòng)作，配上別出心裁的演員扮相，獲得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一致好評(píng)，茶余飯后，大家交相稱贊，打趣的說(shuō)“可以辦個(gè)巡演”。

　　因?yàn)楣P者是該節(jié)目的直接參與者和表演者，對(duì)于節(jié)目獲得如此歡迎，感到受寵若驚的同時(shí)，讓我相信和確定：想象力與創(chuàng)造力制勝的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。那么，之于品牌營(yíng)銷，想象力與創(chuàng)造力制勝如何制勝呢？無(wú)疑是將創(chuàng)意融入營(yíng)銷策劃的每一個(gè)環(huán)節(jié)。調(diào)研、定位、制定策略、表演、執(zhí)行、管理、溝通等等，前面都得加上“創(chuàng)意”二字。

　　為什么韓國(guó)的產(chǎn)品這么暢銷，一個(gè)重要的原因就是他們十分重視創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，把產(chǎn)品創(chuàng)意作為工業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一部分來(lái)設(shè)計(jì)，包括其動(dòng)漫，電影和電視劇都做得很有特色。他們知道廣大婦女喜愛(ài)看虐心的、家庭矛盾的電視電影，類似筆者最近在追的電視劇《荊棘花》，就是典型的乖乖女受到欺騙壓迫變復(fù)仇女的虐心電視劇代表作。因?yàn)閮?nèi)在的東西就是觀眾內(nèi)心所愛(ài)看的，無(wú)法動(dòng)搖和輕易改變，因此該劇創(chuàng)新了表現(xiàn)形式，使其大背景與其它虐心劇有所不同，博得收視率，其實(shí)反映的內(nèi)容大同小異，收視率也就是贏在創(chuàng)意上。

　　具體來(lái)說(shuō)，從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造再到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是滿足個(gè)性化的需求。人的價(jià)值觀是多元化的，而且這是一個(gè)人人都想當(dāng)主角的時(shí)代，因此每個(gè)人都會(huì)對(duì)個(gè)性化的產(chǎn)品，個(gè)性化的品牌進(jìn)行選擇，也就是要求我們能夠更有創(chuàng)意的去理解消費(fèi)者，才能讀懂他們的心思。