煙草在線專稿　　引：2013年1-4月份，全國實現卷煙總產量高達1816.42萬箱，相比較2012年同期的1817.20萬箱，減少了0.78萬箱，降低了0.04%；實現卷煙總銷量高達1859.45萬箱，相比較2012年同期的1844.42萬箱，增加了15.03萬箱，增長了0.81%；在卷煙總產銷量已經越來越無限接近“紅線”的極限下，行業增長的動力更多在于穩銷量和調結構，在保持銷量平穩增長的同時，主要調整結構升級。

　　2013年1-4月份，全國三類煙及以上產品規格銷量規模合計高達1406.21萬箱，占到了卷煙總銷量的比重為75.63%；三類煙以下產品規格銷量規模合計高達453.24萬箱，占到了卷煙總銷量的比重為24.37%；三類煙及以上產品規格銷量規模在卷煙總銷量中的占比不斷趨于上升，三類煙以下產品規格銷量規模在卷煙總銷量中的占比不斷趨于下降，這集中反映的正是穩銷量和調結構，在保持銷量平穩增長的同時，主要調整結構升級。在五個價類中，二類煙價類已經不再是市場規模最小的價類，其已經超越五類煙價類成為市場規模第四大的價類，增長速度為僅次于一類煙價類的第二高價類。

　　二類煙市場規模未來擴容空間廣闊

　　目前，二類煙價類主銷價區主要集中于零售價13-17元/包價區，該價區將是未來全國大眾消費主流價位段從現階段的零售價7-10元/包價區逐漸升級至零售價10-15元/包價區所覆蓋的主流價區之一，這在一定程度上意味著二類煙市場規模未來擴容空間廣闊。2013年1-4月份，全國二類煙銷量規模高達169.02萬箱，相比較2012年同期的148.98萬箱，增加了20.04萬箱，增長了13.45%，二類煙市場規模擴容仍然持續向好，但增長水平已經較2012年同期出現較大幅度的回落。在三類煙及以上產品規格中，一類煙銷量規模高達355.62萬箱，二類煙銷量規模高達169.02萬箱，三類煙銷量規模高達881.57萬箱，一類煙、二類煙、三類煙各自占到卷煙總銷量的比重分別為19.13%、9.09%、47.41%，增長幅度分別為14.78%、13.45%、5.13%；其中，二類煙占到卷煙總銷量中的占比已經從2012年1-4月份的8.08%提升至2013年1-4月份的9.09%，同比上升了1.01個百分點。在全國二類煙市場競爭中，以“利群”、“黃鶴樓”、“雙喜?紅雙喜”、“七匹狼”、“黃山”、“嬌子”、“南京”、“蘭州”、“黃金葉”、“云煙”、“貴煙”、“紅河”、“真龍”、“泰山”、“中南海”等為代表的重點品牌為二類煙銷量規模排名靠前的前十五位重點品牌，論銷量規模，這前十五位重點品牌2013年1-4月份的二類煙銷量規模合計高達157.63萬箱，與2012年1-4月份的136.76萬箱相比，增加了20.87萬箱，增長了15.26%；論集中程度，這前十五位重點品牌2013年1-4月份的市場集中度高達93.26%，與2012年1-4月份的91.80%相比，在市場集中度已經處于高位的基礎上又進一步提升了1.46個百分點。

　　點評：在未來全國大眾消費主流價位段從現階段的零售價7-10元/包價區逐漸升級至零售價10-15元/包價區的主流趨勢下，主銷價區主要集中于零售價13-17元/包價區的二類煙價類，其市場規模未來擴容空間仍然非常廣闊。“得二類煙者得天下”，除了少數純一類煙重點品牌以外，絕大多數重點品牌都將拓展二類煙價類作為一個重點價類來培育，特別是那些規模領先型品牌如“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”等，它們更加是將二類煙價類作為各自品牌轉型發展過程中的一個重點價類來培育，既有規模擴張的空間，又有結構提升的空間，二類煙價類對于這些規模領先型品牌的吸引力不言而喻。以“雙喜?紅雙喜”為例，2013年1-4月份，“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規模高達15.63萬箱，相比較2012年同期的11.40萬箱，增加了4.22萬箱，增長了37.04%，“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規模現已經躋身為全國二類煙市場競爭中銷量規模最大的“前三甲”席位。在全國二類煙市場競爭中，在以“雙喜（經典1906）”為代表的“聲譽產品”的強勢帶動下，“雙喜?紅雙喜”在二類煙市場競爭中大品牌崛起之勢已然非常明朗，二類煙價類現已經作為“雙喜?紅雙喜”從規模領先型品牌向規模與效益兼備品牌進行轉型發展過程中的一個重點價類來培育，既有規模擴張的空間，又有結構提升的空間，二類煙價類對于“雙喜?紅雙喜”規模擴張和結構提升所具有的雙重意義不言而喻。

　　“雙喜?紅雙喜”——二類煙市場中的大品牌崛起

　　2013年1-4月份，“雙喜?紅雙喜”銷量規模高達154.03萬箱，相比較2012年同期的151.39萬箱，增加了2.63萬箱，增長了1.74%；其中，一類煙銷量規模高達5.20萬箱，相比較2012年同期的4.73萬箱，增加了0.47萬箱，增長了10.01%；二類煙銷量規模高達15.63萬箱，相比較2012年同期的11.40萬箱，增加了4.22萬箱，增長了37.04%；三類煙銷量規模高達133.19萬箱，相比較2012年同期的135.26萬箱，減少了2.06萬箱，降低了1.53%；一類煙、二類煙、三類煙各自在“雙喜?紅雙喜”銷量規模中所占到的比重分別為3.38%、10.15%、86.47%，“雙喜?紅雙喜”全部銷量規模均為三類煙及以上產品規格。在三類煙及以上產品規格中，“雙喜?紅雙喜”除了三類煙銷量規模實現負增長以外，一類煙銷量規模和二類煙銷量規模雙雙保持著正增長的趨勢，這反映出“雙喜?紅雙喜”銷量規模在保持高位的基礎上正在將品牌發展重心轉向于一類煙價類和二類煙價類，特別是二類煙價類在“雙喜?紅雙喜”三個價類中為增量規模最大和增長速度最高的價類，該價類對于“雙喜?紅雙喜”從規模領先型品牌向規模與效益兼備品牌進行轉型發展的意義非常重大，直接關系到“雙喜?紅雙喜”的規模擴張和結構提升。

　　在全國二類煙市場競爭中，“雙喜?紅雙喜”的二類煙銷量規模現已經躋身為二類煙市場競爭中銷量規模最大的“前三甲”席位，僅次于排在第一位和第二位的“利群”和“黃鶴樓”，從排名“前五位”之外到一步步躋身至“前三甲”席位，“雙喜?紅雙喜”成為近幾年二類煙市場競爭中成長勢頭最優異的重點品牌之一，其在二類煙市場競爭中大品牌崛起之勢已然非常明朗。2013年1-4月份，“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規模增量規模為4.22萬箱，是二類煙市場競爭中增量規模最大的重點品牌；二類煙銷量規模增長速度為37.04%，是二類煙市場競爭中增長速度最高的五大重點品牌之一；不論是二類煙銷量規模增量規模，還是二類煙銷量規模增長速度，“雙喜?紅雙喜”雙雙在全國二類煙市場競爭中位列前列。

　　亮點：“雙喜（經典1906）”的引領

　　目前，在二類煙價類中，“雙喜?紅雙喜”的主銷價位段主要覆蓋了零售價12-16元/包，即以零售價為12元/包的“雙喜（硬銀五葉神）”、“紅雙喜（津門恒大）”、13元/包的“雙喜（傳奇）”、14元/包的“雙喜（紅玫王硬藍）”、15元/包的“雙喜（軟珍品好日子）”、“紅雙喜（江山珍品）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、16元/包的“雙喜（經典1906）”、“紅雙喜（精品）”等產品規格為代表，其中，零售價12-16元/包價區中的“雙喜（硬銀五葉神）”、“雙喜（傳奇）”、“雙喜（紅玫王硬藍）”、“雙喜（軟珍品好日子）”、“雙喜（經典1906）”等產品規格屬于“雙喜”系列，零售價12-16元/包價區中的“紅雙喜（津門恒大）”、“紅雙喜（江山珍品）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（精品）”等產品規格屬于“紅雙喜”系列。在這些二類煙產品規格中，“雙喜?紅雙喜”二類煙銷量規模最大的主力規格為“雙喜（經典1906）”，該主力規格的零售價為16元/包，按照“雙喜（經典1906）”今年以來在廣東省內省外市場雙雙保持著高達40%以上的增長速度進行預測，“雙喜（經典1906）”年銷量規模已經具備30萬箱左右的市場潛力，是全國二類煙市場競爭中單規格銷量規模最大的主流產品之一。

　　——一個以年份數字為命名的“1906”品牌

　　“雙喜（經典1906）”，一個以年份數字為命名的品牌，“1916”代表著一個具有特別紀念意義的年份數字。1906年，簡照南和簡玉階兩兄弟與越南華僑曾星湖等人在香港注冊成立了“廣東南洋煙草公司”。當時，“廣東南洋煙草公司”的成立不僅成為了實業救國的典范，而且奠定了中國煙草未來發展的基礎，譜寫了中國民族工業史上濃墨重彩的一頁。這當中，“雙喜”這個品牌以其優良的品質，鮮明的中國文化特征成為南洋諸品牌的領軍者，也是留存至今少有的第一代民族工業卷煙品牌。1906年，“雙喜”這個百年民族特色品牌正式創立，在歷經百年風雨洗禮之后，“雙喜”品牌身上所蘊含的是厚重的品牌價值和悠久的文化積淀，今日的“雙喜”早已成長為在全國范圍內具有較高品牌知名度和影響力的代表品牌之一。基于此，取名于“1906”的“雙喜（經典1906）”，其背后蘊含的是一段百年“雙喜”的風云創牌史，在烽煙戰火中誕生，懷抱實業救國的理想，具有優良的品質和鮮明的中國文化特征……讓每一位中國人都為之感到自豪，仿佛將人們的記憶拉回到1906年那個烽煙戰火的年代，勾起人們內心深處對1906年那個烽煙戰火年代的歷史記憶，并對這個冠上“1906”這個具有特別紀念意義的年份數字的品牌心生好感。

　　目前，在“雙喜”系列中，以“1906”這個年份數字為命名的產品規格分別為零售價為16元/包的“雙喜（經典1906）”和20元/包的“雙喜（金1906）”，“雙喜（經典1906）”和“雙喜（金1906）”可以歸納為同一個產品系列，即