煙草在線專稿　　引：黃鶴樓，位于湖北省武漢市，是江南三大名樓之一，并享有“天下江山第一樓”之美譽(yù)；沖決巴山群峰，接納瀟湘云水，浩蕩長(zhǎng)江在三楚腹地與其最長(zhǎng)支流漢水交匯，造就了武漢隔兩江而三鎮(zhèn)互峙的偉姿；這里地處江漢平原東緣，鄂東南丘陵余脈起伏于平野湖沼之間，龜蛇兩山相夾，江上舟輯如織，黃鶴樓天造地設(shè)于斯。文因景成，景隨文傳，黃鶴樓秉承了天下絕景的唯美基因；歷代文人雅士，莫不爭(zhēng)相登臨，留下了無數(shù)動(dòng)人的詩(shī)文題詠與美麗傳說。作為能夠與“中華”、“玉溪”、“芙蓉王”相比肩的同處中國(guó)高端卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局第一陣營(yíng)的名煙，“黃鶴樓”享有“華溪樓王”四大名煙之一的美譽(yù)，其品牌命名以千古名樓黃鶴樓為命名，品牌標(biāo)志以千古名樓黃鶴樓為原型，處處與千古名樓黃鶴樓聯(lián)系在一起，將千古名樓黃鶴樓所特有的神韻和意境毫無保留地傳承下來，將千古名樓黃鶴樓所蘊(yùn)含的“雅士基因”與此時(shí)進(jìn)地發(fā)揚(yáng)光大。

　　2012年底，一款煙標(biāo)創(chuàng)作主體元素以千古名樓黃鶴樓為素材的細(xì)支煙——“黃鶴樓（天下名樓）”開始與消費(fèi)者見面，并于2013年陸續(xù)在全國(guó)范圍內(nèi)上市。對(duì)“黃鶴樓（天下名樓）”的關(guān)注，不僅因?yàn)樗恰包S鶴樓”系列中少有的細(xì)支煙代表產(chǎn)品，在“黃鶴樓”系列中顯得特立獨(dú)行，獨(dú)樹一幟；更加是被它的精美煙標(biāo)所吸引，特別是其煙標(biāo)設(shè)計(jì)中以千古名樓黃鶴樓為素材進(jìn)行創(chuàng)作的主體元素，讓人感受得到的是千古名樓黃鶴樓的磅礴氣度與婉約氣質(zhì)，既直觀、又生動(dòng)地再現(xiàn)千古名樓黃鶴樓的神韻和意境。在全國(guó)細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“黃鶴樓（天下名樓）”的問世為該細(xì)分市場(chǎng)注入了一股新鮮血液，承千古名樓黃鶴樓之古風(fēng)雅韻，于方寸之間展示中式經(jīng)典的獨(dú)特魅力，讓“黃鶴樓（天下名樓）”一上市就吸引了不少人關(guān)注的目光，成為細(xì)支煙市場(chǎng)中冉冉升起的一個(gè)“新貴”。

　　價(jià)位：主攻零售價(jià)150元/條價(jià)位段

　　“黃鶴樓（天下名樓）”，零售價(jià)為150元/條，主攻零售價(jià)150元/條價(jià)位段。目前，在零售價(jià)150元/條價(jià)位段中，與“黃鶴樓（天下名樓）”同價(jià)位的細(xì)支煙主要以“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時(shí)尚）”、“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”等代表產(chǎn)品為主，這些都是零售價(jià)為150元/條的細(xì)支煙代表產(chǎn)品，零售價(jià)150元/條價(jià)位段現(xiàn)已經(jīng)是細(xì)支煙市場(chǎng)中受關(guān)注程度非常高的一個(gè)熱門價(jià)位段。以2012年前后上市時(shí)間為區(qū)分，“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時(shí)尚）”為2012年之前上市的細(xì)支煙代表產(chǎn)品，而“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”與“黃鶴樓（天下名樓）”一起為2012年以來上市的細(xì)支煙代表產(chǎn)品。在細(xì)支煙戰(zhàn)略布局中，“黃鶴樓”將其首款細(xì)支煙代表產(chǎn)品——“黃鶴樓（天下名樓）”價(jià)位定位于零售價(jià)150元/條價(jià)位段，起步點(diǎn)不高，價(jià)格接近大眾化，這意味著“黃鶴樓（天下名樓）”未來市場(chǎng)拓展的潛力非常大。

　　作為一個(gè)能夠與“中華”、“玉溪”、“芙蓉王”相比肩的同處中國(guó)高端卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局第一陣營(yíng)的名煙，“黃鶴樓”2012年全年銷量規(guī)模已經(jīng)接近140萬(wàn)箱，其中，一類煙銷量規(guī)模接近100萬(wàn)箱，二類煙銷量規(guī)模接近40萬(wàn)箱，其一類煙銷量規(guī)模和二類煙銷量規(guī)模各自占比大致為“七三開”。在二類煙價(jià)類中，走細(xì)支煙發(fā)展路線的“黃鶴樓（天下名樓）”市場(chǎng)定位相對(duì)小眾化，以小眾化的細(xì)支煙消費(fèi)者為主，但“黃鶴樓（天下名樓）”作為“黃鶴樓”在二類煙價(jià)類中重點(diǎn)布局的一款特立獨(dú)行，獨(dú)樹一幟的細(xì)支煙代表產(chǎn)品，其對(duì)目前“黃鶴樓”在主流市場(chǎng)（普通卷煙市場(chǎng)）的強(qiáng)勢(shì)品牌影響力進(jìn)一步延伸至非主流市場(chǎng)（細(xì)支煙市場(chǎng)）將起到正面積極意義。

　　只超細(xì)，不超長(zhǎng)

　　“黃鶴樓（天下名樓）”，采用20支超細(xì)煙支的特別設(shè)計(jì)，煙支直徑細(xì)至5.19mm，讓“黃鶴樓（天下名樓）”的煙盒看起來更加雋秀，煙氣以淡雅而著稱，方寸之間，別有乾坤。與同價(jià)位段的零售價(jià)為150元/條的“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時(shí)尚）”、“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”等細(xì)支煙代表產(chǎn)品不同的是，“黃鶴樓（天下名樓）”的細(xì)支直徑為常規(guī)尺寸的84mm，只超細(xì)，不超長(zhǎng)，這在一定程度上是對(duì)“細(xì)支煙”等于“女士煙”的淡化。只超細(xì)，不超長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看過去，“黃鶴樓（天下名樓）”的煙包與常規(guī)尺寸的煙包沒什么不同，但走近后才發(fā)現(xiàn)“黃鶴樓（天下名樓）”的煙包實(shí)際上比常規(guī)尺寸的煙包要薄一些，因?yàn)椤包S鶴樓（天下名樓）”里面裝的是煙支直徑細(xì)至5.19mm的20支超細(xì)煙支。

　　煙支細(xì)，危害小

　　“黃鶴樓（天下名樓）”，焦油量低至8mg/支，煙氣煙堿量低至0.8mg/支，煙氣一氧化碳低至為8mg/支，具有低焦油、低危害的“雙低”特性，煙支細(xì)，危害小，以“黃鶴樓”低焦高香技術(shù)平臺(tái)為依托，綜合采用原生態(tài)煙葉技術(shù)和天然香精香料，讓“黃鶴樓（天下名樓）”的香韻更加突出，口感更加柔和。與同價(jià)位段的零售價(jià)為150元/條的“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時(shí)尚）”、“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”等細(xì)支煙代表產(chǎn)品相同的是，“黃鶴樓（天下名樓）”同樣屬于低焦油、低危害的“雙低”產(chǎn)品。煙支細(xì)，危害小，細(xì)支煙比普通卷煙的煙支直徑要細(xì)，它所用的單支卷煙煙絲數(shù)量通常要少于常規(guī)尺寸的單支卷煙煙絲數(shù)量，這在一定程度上讓細(xì)支煙在降低焦油量、降低綜合性危害指數(shù)等各個(gè)方面占據(jù)一定的先天優(yōu)勢(shì)。

　　“天下名樓”的神韻和意境

　　對(duì)于新上市的“黃鶴樓（天下名樓）”，最讓人感興趣的除了只超細(xì)，不超長(zhǎng)和煙支細(xì)，危害小以外，它那精美煙標(biāo)更是讓人為之心動(dòng)，小小的一枚煙標(biāo)，承載著卻是千古名樓黃鶴樓的磅礴氣度與婉約氣質(zhì)，既直觀、又生動(dòng)地再現(xiàn)千古名樓黃鶴樓的神韻和意境。在包裝設(shè)計(jì)上，“黃鶴樓（天下名樓）”的主色調(diào)為金黃色，金黃色的“黃鶴樓（天下名樓）”讓人覺得既高貴，又雅致；特別是“黃鶴樓（天下名樓）”創(chuàng)作所圍繞的主體元素為千古名樓黃鶴樓，位于湖北省武漢市的黃鶴樓，是江南三大名樓之一，并享有“天下江山第一樓”之美譽(yù)；沖決巴山群峰，接納瀟湘云水，浩蕩長(zhǎng)江在三楚腹地與其最長(zhǎng)支流漢水交匯，造就了武漢隔兩江而三鎮(zhèn)互峙的偉姿；這里地處江漢平原東緣，鄂東南丘陵余脈起伏于平野湖沼之間，龜蛇兩山相夾，江上舟輯如織，黃鶴樓天造地設(shè)于斯；在那一丁點(diǎn)的方寸之間，千古名樓黃鶴樓既直觀、又生動(dòng)地濃縮于煙包設(shè)計(jì)之中，并讓人通過“黃鶴樓（天下名樓）”的煙包一覽“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖。

　　在正面構(gòu)圖中，上端是“南洋兄弟”頭像徽章和“黃鶴樓”品牌名稱，一左一右居中排列，這組信息仿佛將人們帶回到中國(guó)近代史推翻滿清，走向共和的歲月和發(fā)祥地，帶回到創(chuàng)辦中國(guó)民族工業(yè)的艱辛歷程；下端是常規(guī)版本的中文“吸煙有害健康”等警示語(yǔ)標(biāo)注；中間是一幅千古名樓黃鶴樓的勝景圖，“天下名樓”四個(gè)字浮現(xiàn)于正中間的右端，與上端的“黃鶴樓”品牌名稱組成主品牌名與副品牌名的搭配。在背面構(gòu)圖中，上端是“YELLOW　CRANE　TOWER”英文名稱（“黃鶴樓”英文名稱），簡(jiǎn)潔，明了，直白；下端是常規(guī)版本的中文“吸煙有害健康”等警示語(yǔ)標(biāo)注；中間構(gòu)圖與正面一樣，同樣是一幅千古名樓黃鶴樓的勝景圖，“天下名樓”四個(gè)字浮現(xiàn)于正中間的右端。除此之外，左面兩側(cè)，上下兩端都是常規(guī)的設(shè)計(jì)模式。整體來看，“黃鶴樓（天下名樓）”是對(duì)“天下江山第一樓”——黃鶴樓的傳神演繹，文因景成，景隨文傳，黃鶴樓秉承了天下絕景的唯美基因；歷代文人雅士，莫不爭(zhēng)相登臨，留下了無數(shù)動(dòng)人的詩(shī)文題詠與美麗傳說；主體元素以千古名樓黃鶴樓為素材進(jìn)行創(chuàng)作的“黃鶴樓（天下名樓）”，讓人感受得到的是千古名樓黃鶴樓的磅礴氣度與婉約氣質(zhì)，既直觀、又生動(dòng)地再現(xiàn)千古名樓黃鶴樓的神韻和意境。

　　“黃鶴樓（天下名樓）”，一款煙標(biāo)創(chuàng)作主體元素以千古名樓黃鶴樓為素材的細(xì)支煙，是“黃鶴樓”進(jìn)軍細(xì)支煙市場(chǎng)的代表作，與同價(jià)位段的零售價(jià)為150元/條的“嬌子（X2）”、“南京（炫赫門）”、“鉆石（97mm時(shí)尚）”、“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”等細(xì)支煙代表產(chǎn)品一樣，發(fā)力于零售價(jià)150元/條價(jià)位段。自2012年底開始與消費(fèi)者見面以來，“黃鶴樓（天下名樓）”一直都是細(xì)支煙市場(chǎng)中受人關(guān)注的一款細(xì)支煙代表產(chǎn)品之一，“黃鶴樓（天下名樓）”的誕生為細(xì)支煙市場(chǎng)注入了一股新鮮血液，承千古名樓黃鶴樓之古風(fēng)雅韻，于方寸之間展示中式經(jīng)典的獨(dú)特魅力，“黃鶴樓（天下名樓）”一上市就吸引了不少人關(guān)注的目光。如今，在全國(guó)細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“黃鶴樓（天下名樓）”正在成為細(xì)支煙市場(chǎng)中冉冉升起的一個(gè)“新貴”，細(xì)支煙市場(chǎng)這塊細(xì)分蛋糕的發(fā)展?jié)摿φ谖絹碓蕉嘞瘛包S鶴樓”這樣的強(qiáng)勢(shì)品牌的關(guān)注。