煙草在線專稿　　引：“中國松”，即“黃山（中國松）”，零售價為10元/包，其品牌命名取意于黃山四絕之一的“奇松”，包裝設計的主體元素同樣以黃山四絕之一的“奇松”為創(chuàng)作核心，驚艷的煙包，奇松的文化，“黃山（中國松）”不愧于一款零售價為10元/包的超值產(chǎn)品。2012年，“黃山”全年銷量規(guī)模高達200萬箱以上，全年銷售收入接近400億元左右，“黃山”現(xiàn)已經(jīng)是全國“532”和“461”知名品牌陣營激烈角逐中的有力競爭者之一。在經(jīng)歷了前兩次創(chuàng)業(yè)征程之后，站在年銷量規(guī)模高達200萬箱以上和年銷售收入接近400億元左右的“黃山”，正在邁入第三次創(chuàng)業(yè)征程。在第三次創(chuàng)業(yè)征程中，2012年新上市的“黃山（中國松）”現(xiàn)正在成為“黃山”在零售價10元/包價位段重點布局的基礎產(chǎn)品之一，驚艷的煙包，奇松的文化，“黃山（中國松）”的品牌命名和包裝設計雙雙出自于黃山四絕之一的“奇松”，其訴求的“奇松文化”，屬于地處徽州大地的名山——黃山的自然文化之一，黃山的自然文化又是“徽文化”的精彩部分之一。小到濃縮一方特色的“奇松文化”，大到博大精深的“徽文化”，“黃山（中國松）”所訴求的“奇松文化”正是以“徽文化”為基點進行擴散，是對“徽文化”的最生動演繹，讓“黃山”品牌“徽文化”文化體系的構建得以豐富。

　　高三類“黃山”的基礎位置

　　“黃山（中國松）”，零售價為10元/包，占位于零售價10元/包價位段。在零售價10元/包價位段，“黃山”所布局的產(chǎn)品規(guī)格除了“黃山（中國松）”以外，還有“黃山（硬）”、“黃山（1993）”、“黃山（軟紅）”、“黃山（硬紅）”、“黃山（貴賓迎客松）”、“黃山（大壹品）”等，這些都是零售價為10元/包的產(chǎn)品規(guī)格，屬于高三類“黃山”系列產(chǎn)品。2012年，“黃山”全年銷量規(guī)模為212.08萬箱，其中，一類煙銷量規(guī)模為11.83萬箱，占到了“黃山”全年銷量規(guī)模的比重為5.58%；二類煙銷量規(guī)模為28.78萬箱，占到了“黃山”全年銷量規(guī)模的比重為13.57%；三類煙銷量規(guī)模為78.79萬箱，占到了“黃山”全年銷量規(guī)模的比重為37.52%；“黃山”三類煙及以上價類的銷量規(guī)模合計為119.39萬箱，占到了“黃山”全年銷量規(guī)模的比重為56.29%。在三類煙及以上價類中，三類“黃山”是基礎，特別是高三類“黃山”將成為“黃山”未來分兩步實現(xiàn)“315”發(fā)展目標的基礎，所處的位置就相當于“黃山”品牌架構中新的基座位置。

　　點評：在第三次創(chuàng)業(yè)征程中，安徽中煙為“黃山”全新確立的發(fā)展目標為分兩步走實現(xiàn)“315”發(fā)展目標，即第一步到“十二五”末，力爭實現(xiàn)“黃山”年銷量規(guī)模達到250萬箱、年銷售收入達到700億元、年創(chuàng)造稅利達到300億元；第二步到2018年，力爭實現(xiàn)“黃山”年銷量規(guī)模達到300萬箱、年銷售收入達到1000億元、年創(chuàng)造稅利達到500億元。在經(jīng)歷了前兩次創(chuàng)業(yè)征程之后，站在年銷量規(guī)模高達200萬箱以上和年銷售收入接近400億元左右的“黃山”，正在邁入第三次創(chuàng)業(yè)征程。在第三次創(chuàng)業(yè)征程中，“黃山”在做大品牌規(guī)模的同時，將更加注重品牌效益的提升，力爭實現(xiàn)從“規(guī)模效益型”發(fā)展方式向“結構效益型”發(fā)展方式進行重大轉變；調(diào)結構，轉方式，從“規(guī)模效益型”發(fā)展方式向“結構效益型”發(fā)展方式的轉型升級，三類“黃山”是基礎，特別是高三類“黃山”將成為“黃山”主銷價區(qū)實現(xiàn)從當下的零售價5元/包價區(qū)向未來的零售價6元/包-10元/包價區(qū)進行整體上移中新的基座位置。

　　高三類“黃山”，2012年新上市的“黃山（中國松）”現(xiàn)正在成為“黃山”在零售價10元/包價位段重點布局的基礎產(chǎn)品之一，以“黃山”重點培育的“黃山（中國松）”、“黃山（大壹品）”等這些零售價為10元/包的產(chǎn)品規(guī)格為代表的“黃山（一品系列）”將成為“黃山”品牌架構中新的基座力量。在“黃山”品牌架構中，“黃山（天系列）”代表精神的“黃山”，象征著消費者的思想和境界，其主攻零售價30元/包以上的高端市場；“黃山（品系列）”代表人文的“黃山”，象征著消費者的身份和地位，其主攻零售價30元/包及以下的中高端市場，“黃山（品系列）”又分為主攻零售價10元/包-30元/包的“黃山（上品系列）”和主攻零售價10元/包及以下的“黃山（一品系列）”。從“黃山（一品系列）”和“黃山（上品系列）”到“黃山（天系列）”這個新架構的構建，“黃山”正在以“黃山（一品系列）”為基座力量，以“黃山（上品系列）”為中堅力量，以“黃山（天系列）”為形象力量，實現(xiàn)“黃山”系列產(chǎn)品在打牢以零售價10元/包及以下產(chǎn)品規(guī)格為基礎的同時，向中高端、高端市場進行重點延伸，重塑“黃山”的中高端品牌價值。

　　驚艷的煙包，奇松的文化

　　“中國松”，是黃山四絕之一，奇松——以石為母，頑強地扎根于巨巖裂隙中；怪石——形態(tài)可謂千奇百怪，令人叫絕；云海——以峰為體，以云為衣，其瑰麗壯觀的“云海”以美、勝、奇、幻享譽古今；溫泉——久旱不涸，水質(zhì)純凈，可飲可浴；奇松、怪石、云海、溫泉，被譽為黃山四絕。“黃山（中國松）”，在品牌命名上，取意于黃山四絕之一的“奇松”為命名；在包裝設計上，取材于黃山四絕之一的“奇松”為素材；驚艷的煙包，奇松的文化，“黃山（中國松）”被譽為是一款零售價為10元/包的超值產(chǎn)品。

　　作為黃山四絕之一的黃山奇松，名列黃山四絕之首，黃山延綿數(shù)百里，千峰萬壑，比比皆松。黃山奇松，它分布于海拔800米以上的高山，以石為母，頑強地扎根于巨巖裂隙中；它針葉粗短，蒼翠濃密，干曲枝虬，千姿百態(tài)，形態(tài)各異；或倚岸挺拔，或獨立峰巔，或倒懸絕壁，或冠平如蓋，或尖削似劍；它循崖度壑，繞石而過；它穿罅穴縫，破石而出。忽懸、忽橫、忽臥、忽起，“無樹非松，無石不松，無松不奇”。在包裝設計上，“黃山（中國松）”的主體元素——黃山四絕之一的“奇松”，以石為母，頑強地扎根于巨巖裂隙中，整體設計借鑒傳統(tǒng)織錦藝術風格，織錦藝術是中華絲綢文化的瑰寶，沉淀著中國悠久的絲織文明，通過織錦藝術表達手法，結合層層堆疊的處理方式，將黃山奇松的蒼勁挺拔和雍容華麗表現(xiàn)得淋漓盡致，盡顯黃山奇松的中國氣派；對于“黃山（中國松）”的煙包設計，給人的最直觀印象就是既美麗又大方，每個看過“黃山（中國松）”煙包的消費者，都會驚嘆不已，這樣如此鮮活的畫面，帶來的視覺沖擊力非常強。“黃山（中國松）”，一款“鮮活的產(chǎn)品”，它是在產(chǎn)品層面上對“黃山”在品牌層面上打造的“鮮活的黃山”的最生動演繹。“鮮活的黃山”是指品牌層面，“鮮活的產(chǎn)品”是指產(chǎn)品層面，“黃山”在品牌層面上打造的“鮮活的黃山”，其背后正是這樣一款款像“黃山（中國松）”這樣在產(chǎn)品層面上打造的“鮮活的產(chǎn)品”的支撐。

　　點評：“黃山（中國松）”，不論是在品牌命名上，還是在包裝設計上，“黃山（中國松）”都是以“中國松”為核心，品牌命名和包裝設計雙雙出自于黃山四絕之一的“奇松”。對于目標受眾而言，“黃山（中國松）”吸引他們關注的最直接載體就是驚艷的煙包，奇松環(huán)繞，層層堆疊，蒼勁挺拔，雍容華麗……如此鮮活的畫面讓人驚嘆不已。在驚艷的煙包背后，是“黃山（中國松）”所訴求的“奇松文化”，將濃縮一方特色的“奇松文化”融入進整個煙包設計之中，讓目標受眾在驚嘆“黃山（中國松）”驚艷煙包的同時，感悟于黃山四絕之一的黃山奇松得天獨厚的絕美自然景觀。作為安徽中煙的主導品牌，“黃山”在文化塑造上就充分吸收了“徽文化”的養(yǎng)分，凝聚了“微文化”的底蘊，并加以傳承與創(chuàng)新，這種傳承和創(chuàng)新，在“黃山”系列產(chǎn)品的品質(zhì)風格、包裝設計等各個方面都得到了充分的體現(xiàn)，進而形成一套特有的“黃山”品牌文化體系。“徽文化”，即徽州文化，是中華文化的重要組成部分，地處徽州大地的名山——黃山的自然文化是“徽文化”的精彩部分之一，特別是其黃山四絕聞名中外，各自以其得天獨厚的絕美自然景觀著稱于世。小到濃縮一方特色的“奇松文化”，大到博大精深的“徽文化”，“黃山（中國松）”所訴求的“奇松文化”正是以“徽文化”為基點進行擴散，是對“徽文化”的最生動演繹，讓“黃山”品牌“徽文化”文化體系的構建得以豐富。

　　如今，在第三次創(chuàng)業(yè)征程中，2012年新上市的“黃山（中國松）”現(xiàn)正在成為“黃山”在零售價10元/包價位段重點布局的基礎產(chǎn)品之一，驚艷的煙包，奇松的文化，“黃山（中國松）”的品牌命名取意于黃山四絕之一的“奇松”，包裝設計的主體元素同樣以黃山四絕之一的“奇松”為創(chuàng)作核心，如此“鮮活的產(chǎn)品”，它是在產(chǎn)品層面上對“黃山”在品牌層面上打造的“鮮活的黃山”的最生動演繹。