煙草在線專稿　　引：如何塑造煙草高端品牌價(jià)值，凝聚其經(jīng)久不衰的生命力，以贏得消費(fèi)者的喜愛和青睞，獲得香煙市場強(qiáng)大的競爭力，是每個中煙工業(yè)公司都必須認(rèn)真思考和面對的問題，也是值得關(guān)心和支持中煙工業(yè)公司發(fā)展的熱心人士探討的焦點(diǎn)問題。湖南中煙工業(yè)公司常德卷煙廠以超越一種永不示弱的堅(jiān)定信念，不斷追求奮進(jìn)，著力提升自身品牌價(jià)值。經(jīng)過十多年風(fēng)雨歷程的不懈追求，其生產(chǎn)的“芙蓉王”成為香煙杰出品牌的代表。那么芙蓉王是如何取得如此非凡成就的呢？我認(rèn)為其關(guān)鍵在于始終圍繞品牌價(jià)值做文章。　　

　　借亞布力論壇提升品牌價(jià)值

　　亞布力論壇，是中國商業(yè)精英的思想盛宴。而湖南中煙著力打造的重點(diǎn)品牌“芙蓉王”，是煙草行業(yè)內(nèi)第一個與“亞布力論壇”開展戰(zhàn)略合作的卷煙品牌。“芙蓉王”為什么能與聚集著中國商界精英的亞布力論壇成功牽手？歸根結(jié)底還是兩者之間有著共同的價(jià)值取向。子曰：道不同，不相為謀。反之，如果有共同的觀念，共同的話題，共同的價(jià)值觀，則能志同道合，相與為謀。推動社會進(jìn)步，引領(lǐng)時代發(fā)展——這就是“芙蓉王”與“亞布力論壇”共同的精英之道、共同的非凡之路。2013年2月4日—6日，中國企業(yè)家論壇第13屆年會在亞布力召開，中國高檔卷煙品牌“芙蓉王”與亞布力論壇的第四次成功握手。這也是自2010年起，以“傳遞價(jià)值，成就你我”為核心理念的“芙蓉王”與亞布力論壇開展戰(zhàn)略合作，如今已經(jīng)持續(xù)了4年。“芙蓉王”巧妙地借雞生蛋，通過亞布力高端論壇發(fā)出自己的聲音，發(fā)布品牌信息，傳遞自身文化內(nèi)涵，拓寬提升自身價(jià)值之路，此乃“芙蓉王”的高明之處。俗話說“好酒也怕巷子深。”意思是說釀酒人要想讓人知道自己的美酒味道好，必要的廣告宣傳不可缺少，否則沒人知曉。特別是現(xiàn)在信息時代，恰當(dāng)?shù)膹V告具有無可抗拒的沖擊力和誘惑力。但如果僅僅由自己發(fā)聲，不免有“王婆賣瓜自賣自夸”之嫌疑。“芙蓉王”妙就妙在與眾不同，借助與自己有著共同價(jià)值觀的“亞布力”大舞臺造勢宣傳，廣泛推介自己品牌價(jià)值與靈魂核心。這樣不僅有說服力，更有影響力。與眾不同，獨(dú)成一體，使芙蓉王很快如“清水芙蓉”般美麗綻放，光彩照人，奠定了它的成功之路。可以說芙蓉王借助亞布力論壇提升了品牌價(jià)值，擴(kuò)大了自身在煙草界的影響力，值得其它煙草行業(yè)借鑒與效仿。

　　“成功、愛心、分享”彰顯品牌價(jià)值靈魂核心

　　其實(shí)芙蓉王的成功，還在于它緊緊把握了精英階層的消費(fèi)文化，建構(gòu)起以成功理念為核心的價(jià)值體系。多年來，芙蓉王通過對成功的理解和不同表達(dá)方式來深度演繹“傳遞價(jià)值，成就你我”。從“財(cái)富、權(quán)力”到“創(chuàng)造、成功”，再到“價(jià)值、成就”，超前把握每一時代精英人士的群體特征，切合不同時期的高端消費(fèi)者對成功的不同期望，準(zhǔn)確塑造出與之相應(yīng)的品牌個性與氣質(zhì)。對于現(xiàn)階段的芙蓉王來說，如何在“卷煙上水平”的行業(yè)大背景下，針對高端人群價(jià)值需求所發(fā)生的變化，借助與自身品牌價(jià)值相關(guān)而又引領(lǐng)社會思潮的價(jià)值平臺，以更精準(zhǔn)的價(jià)值定位表述，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值悄然向更高的價(jià)值內(nèi)涵躍進(jìn)，是芙蓉王品牌一直思考的問題。而“亞布力論壇”正是為芙蓉王實(shí)現(xiàn)這樣的突破提供了舞臺。“芙蓉王”精準(zhǔn)定位品牌價(jià)值三個靈魂核心：“成功、愛心、分享”。每年派五名“芙蓉學(xué)子”在“亞布力論壇”直接與高端人群對話，彰顯芙蓉王對中國未來人才的高度關(guān)注。現(xiàn)在有的大學(xué)生只注重學(xué)習(xí)，而缺少社會責(zé)任感和理想追求，這潛在一定的社會危機(jī)。眾所周知，大學(xué)生有可能成為未來社會的精英群體，成功人士，他們?nèi)绻庥虚W光業(yè)績遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更應(yīng)具有愛心，關(guān)注社會普通大眾群體的生活冷暖，學(xué)會分享和諧社會的幸福生活。同樣一個有愛心有社會責(zé)任感的企業(yè)僅僅只滿足自身發(fā)展，一味追求自身積累財(cái)富也是不值得稱道的，而應(yīng)該懂得知恩回報(bào)，感恩社會。企業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)業(yè)者的奉獻(xiàn)，離不開消費(fèi)者的支持，因此心系創(chuàng)業(yè)者，情傾消費(fèi)者是企業(yè)的義務(wù)，許多企業(yè)沒有做到，而“芙蓉王”做到了，這實(shí)在是難能可貴，值得稱道。正是“芙蓉王”精準(zhǔn)定位“成功、愛心、分享”品牌價(jià)值靈魂核心，才使得它享有一定聲譽(yù)和影響力。我們真誠希望不僅要將優(yōu)良傳統(tǒng)繼續(xù)傳承發(fā)揚(yáng)光大下去，而且還要加上“奉獻(xiàn)，創(chuàng)新”，既要向社會不斷奉獻(xiàn)自己的價(jià)值力量，還要創(chuàng)新工作理念，以惠及更多的社會群體，為建設(shè)和諧社會，實(shí)現(xiàn)中國夢做出自己的貢獻(xiàn)。我們期待著，也相信著“芙蓉王”能成為引領(lǐng)中國煙草的領(lǐng)軍人物和模范先鋒，進(jìn)一步提升自身品牌價(jià)值，為更多消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)精品。登高望遠(yuǎn)，芙蓉王高標(biāo)準(zhǔn)、高起點(diǎn)要求自己，一定會朝著自己理想境界不斷發(fā)展！

　　品牌價(jià)值扎根消費(fèi)者心中

　　芙蓉王品牌多年的公益行為及勇于承擔(dān)社會責(zé)任也為其品牌形象增添了不少美譽(yù)，其“芙蓉學(xué)子”項(xiàng)目因?yàn)椤凹兇庑浴倍劽谏鐣！败饺貙W(xué)子”“關(guān)愛社會，成就你我”的理念，不僅感動了近萬個被資助的學(xué)子、感動了近萬個家庭，更為中國社會在未來的發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量。使得其品牌價(jià)值深深地在消費(fèi)者心中扎根、開花、結(jié)果，影響一代又一代青年不懈努力奮進(jìn)，奉獻(xiàn)青春熱血，不斷追求人生價(jià)值，展示精彩人生！我作為廣大消費(fèi)者中的一員贊美它，支持它，相信它明天會更好！

　　“路漫漫兮其修遠(yuǎn)，趁勢求索不停步。”芙蓉王雖然已經(jīng)取得巨大成功，相信它不會就此止步，必將肩負(fù)消費(fèi)者的厚望而繼續(xù)努力前行，實(shí)現(xiàn)行業(yè)大跨越，業(yè)績大發(fā)展，愛心大奉獻(xiàn)，成為中國煙草行業(yè)一顆璀璨明珠！