煙草在線專稿　　引：如何塑造煙草高端品牌價值，凝聚其經久不衰的生命力，以贏得消費者的喜愛和青睞，獲得香煙市場強大的競爭力，是每個中煙工業公司都必須認真思考和面對的問題，也是值得關心和支持中煙工業公司發展的熱心人士探討的焦點問題。湖南中煙工業公司常德卷煙廠以超越一種永不示弱的堅定信念，不斷追求奮進，著力提升自身品牌價值。經過十多年風雨歷程的不懈追求，其生產的“芙蓉王”成為香煙杰出品牌的代表。那么芙蓉王是如何取得如此非凡成就的呢？我認為其關鍵在于始終圍繞品牌價值做文章。　　

　　借亞布力論壇提升品牌價值

　　亞布力論壇，是中國商業精英的思想盛宴。而湖南中煙著力打造的重點品牌“芙蓉王”，是煙草行業內第一個與“亞布力論壇”開展戰略合作的卷煙品牌。“芙蓉王”為什么能與聚集著中國商界精英的亞布力論壇成功牽手？歸根結底還是兩者之間有著共同的價值取向。子曰：道不同，不相為謀。反之，如果有共同的觀念，共同的話題，共同的價值觀，則能志同道合，相與為謀。推動社會進步，引領時代發展——這就是“芙蓉王”與“亞布力論壇”共同的精英之道、共同的非凡之路。2013年2月4日—6日，中國企業家論壇第13屆年會在亞布力召開，中國高檔卷煙品牌“芙蓉王”與亞布力論壇的第四次成功握手。這也是自2010年起，以“傳遞價值，成就你我”為核心理念的“芙蓉王”與亞布力論壇開展戰略合作，如今已經持續了4年。“芙蓉王”巧妙地借雞生蛋，通過亞布力高端論壇發出自己的聲音，發布品牌信息，傳遞自身文化內涵，拓寬提升自身價值之路，此乃“芙蓉王”的高明之處。俗話說“好酒也怕巷子深。”意思是說釀酒人要想讓人知道自己的美酒味道好，必要的廣告宣傳不可缺少，否則沒人知曉。特別是現在信息時代，恰當的廣告具有無可抗拒的沖擊力和誘惑力。但如果僅僅由自己發聲，不免有“王婆賣瓜自賣自夸”之嫌疑。“芙蓉王”妙就妙在與眾不同，借助與自己有著共同價值觀的“亞布力”大舞臺造勢宣傳，廣泛推介自己品牌價值與靈魂核心。這樣不僅有說服力，更有影響力。與眾不同，獨成一體，使芙蓉王很快如“清水芙蓉”般美麗綻放，光彩照人，奠定了它的成功之路。可以說芙蓉王借助亞布力論壇提升了品牌價值，擴大了自身在煙草界的影響力，值得其它煙草行業借鑒與效仿。

　　“成功、愛心、分享”彰顯品牌價值靈魂核心

　　其實芙蓉王的成功，還在于它緊緊把握了精英階層的消費文化，建構起以成功理念為核心的價值體系。多年來，芙蓉王通過對成功的理解和不同表達方式來深度演繹“傳遞價值，成就你我”。從“財富、權力”到“創造、成功”，再到“價值、成就”，超前把握每一時代精英人士的群體特征，切合不同時期的高端消費者對成功的不同期望，準確塑造出與之相應的品牌個性與氣質。對于現階段的芙蓉王來說，如何在“卷煙上水平”的行業大背景下，針對高端人群價值需求所發生的變化，借助與自身品牌價值相關而又引領社會思潮的價值平臺，以更精準的價值定位表述，實現品牌價值悄然向更高的價值內涵躍進，是芙蓉王品牌一直思考的問題。而“亞布力論壇”正是為芙蓉王實現這樣的突破提供了舞臺。“芙蓉王”精準定位品牌價值三個靈魂核心：“成功、愛心、分享”。每年派五名“芙蓉學子”在“亞布力論壇”直接與高端人群對話，彰顯芙蓉王對中國未來人才的高度關注。現在有的大學生只注重學習，而缺少社會責任感和理想追求，這潛在一定的社會危機。眾所周知，大學生有可能成為未來社會的精英群體，成功人士，他們如果光有閃光業績遠遠不夠，更應具有愛心，關注社會普通大眾群體的生活冷暖，學會分享和諧社會的幸福生活。同樣一個有愛心有社會責任感的企業僅僅只滿足自身發展，一味追求自身積累財富也是不值得稱道的，而應該懂得知恩回報，感恩社會。企業的發展離不開創業者的奉獻，離不開消費者的支持，因此心系創業者，情傾消費者是企業的義務，許多企業沒有做到，而“芙蓉王”做到了，這實在是難能可貴，值得稱道。正是“芙蓉王”精準定位“成功、愛心、分享”品牌價值靈魂核心，才使得它享有一定聲譽和影響力。我們真誠希望不僅要將優良傳統繼續傳承發揚光大下去，而且還要加上“奉獻，創新”，既要向社會不斷奉獻自己的價值力量，還要創新工作理念，以惠及更多的社會群體，為建設和諧社會，實現中國夢做出自己的貢獻。我們期待著，也相信著“芙蓉王”能成為引領中國煙草的領軍人物和模范先鋒，進一步提升自身品牌價值，為更多消費者提供優質精品。登高望遠，芙蓉王高標準、高起點要求自己，一定會朝著自己理想境界不斷發展！

　　品牌價值扎根消費者心中

　　芙蓉王品牌多年的公益行為及勇于承擔社會責任也為其品牌形象增添了不少美譽，其“芙蓉學子”項目因為“純粹性”而聞名于社會。“芙蓉學子”“關愛社會，成就你我”的理念，不僅感動了近萬個被資助的學子、感動了近萬個家庭，更為中國社會在未來的發展貢獻了自己的力量。使得其品牌價值深深地在消費者心中扎根、開花、結果，影響一代又一代青年不懈努力奮進，奉獻青春熱血，不斷追求人生價值，展示精彩人生！我作為廣大消費者中的一員贊美它，支持它，相信它明天會更好！

　　“路漫漫兮其修遠，趁勢求索不停步。”芙蓉王雖然已經取得巨大成功，相信它不會就此止步，必將肩負消費者的厚望而繼續努力前行，實現行業大跨越，業績大發展，愛心大奉獻，成為中國煙草行業一顆璀璨明珠！