煙草在線專稿　　引：在全國細(xì)支煙市場競爭中，一方是以“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“七匹狼”、“泰山”、“黃鶴樓”、“蘇煙”等為代表的重點品牌，這些重點品牌各自系列中的細(xì)支煙產(chǎn)品都是以中式烤煙型風(fēng)格為主，與各自品牌一貫的中式烤煙型風(fēng)格一脈相承；另一方是以“中南海”、“金橋”等為代表的重點品牌，這些重點品牌各自系列中的細(xì)支煙產(chǎn)品都是以中式混合型風(fēng)格為主，與各自品牌一貫的中式混合型風(fēng)格一脈相承；中式烤煙型風(fēng)格和中式混合型風(fēng)格分別為細(xì)支煙品類的兩種不同風(fēng)格，其中，中式烤煙型風(fēng)格在細(xì)支煙市場競爭中占據(jù)著主導(dǎo)地位，中式混合型風(fēng)格在細(xì)支煙市場競爭中占據(jù)著非主導(dǎo)地位。在關(guān)注過在細(xì)支煙市場競爭中占據(jù)著主導(dǎo)地位的以“嬌子”、“南京”為代表的各領(lǐng)風(fēng)騷的中式烤煙型風(fēng)格品牌競爭格局之后，本文接下來關(guān)注的是在細(xì)支煙市場競爭中占據(jù)著非主導(dǎo)地位的以“中南海”、“金橋”為代表的共同引領(lǐng)的中式混合型風(fēng)格品牌競爭格局。在全國細(xì)支煙市場競爭中，引領(lǐng)細(xì)支煙混合風(fēng)的“中南海”和“金橋”各自領(lǐng)先優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三類煙價區(qū)，特別是“中南海”的細(xì)支煙系列現(xiàn)正在從三類煙價區(qū)向上延伸至一類煙價區(qū)，引領(lǐng)細(xì)支煙混合風(fēng)的“中南海”和“金橋”各自細(xì)支煙系列仍然延續(xù)原有品牌一貫的中式混合型風(fēng)格。

　　“中南海”和“金橋”細(xì)支煙混合風(fēng)

　　“中南海”是上煙集團(tuán)以“中華”為核心的“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的重點發(fā)展品牌之一。在以“中華”為核心的“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，“1”是指“中華”這個核心品牌，“中華”這個核心品牌在“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中處于最重要的核心地位；“3”是指“中南海”、“紅雙喜”、“熊貓”這3個主導(dǎo)品牌，“中南海”、“紅雙喜”、“熊貓”這3個主導(dǎo)品牌在“1+3”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中既突出各自品牌已經(jīng)在市場上形成的風(fēng)格特征和價值內(nèi)涵，又在一定程度上形成對“中華”這個核心品牌處于最重要的核心地位的護(hù)衛(wèi)。“金橋”是福建中煙“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的重點發(fā)展品牌之一。在“一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略中，“一優(yōu)”是指“七匹狼”，“一特”是指“金橋”，即著力做大做強(qiáng)“七匹狼”名優(yōu)煙品牌，同時打造特色高檔混合型卷煙品牌“金橋”。在全國細(xì)支煙市場競爭中，不同于以“嬌子”、“南京”、“鉆石”、“云煙”、“七匹狼”、“泰山”、“黃鶴樓”、“蘇煙”等為代表的重點品牌各自細(xì)支煙系列走中式烤煙型風(fēng)格的發(fā)展道路，以“中南海”和“金橋”等為代表的重點品牌各自細(xì)支煙系列走中式混合型風(fēng)格的發(fā)展道路。相對于那些年銷量規(guī)模超一兩百萬箱甚至是超三四百萬箱的重點品牌，“中南海”和“金橋”各自規(guī)模體量相對較小，年銷量規(guī)模均在50萬箱以下，這與“中南海”和“金橋”各自所涉足的混合型卷煙市場規(guī)模空間相對較小有關(guān)，但以特色取勝的“中南海”和“金橋”仍然是中國煙草與外國煙草在混合型卷煙實現(xiàn)抗衡的一股重要力量之一。

　　在全國細(xì)支煙市場競爭中，“中南海”在三類煙價區(qū)、一類煙價區(qū)實現(xiàn)重要占位，其細(xì)支煙系列的代表性產(chǎn)品——“中南海（5mg細(xì)支）”和“中南海（浪漫風(fēng)情）”，各自零售價分別為12元/包和20元/包，“中南海（5mg細(xì)支）”所處的價類為三類煙價區(qū)，“中南海（浪漫風(fēng)情）”所處的價類為一類煙價區(qū)；“金橋”在三類煙價區(qū)實現(xiàn)重要占位，其細(xì)支煙系列的代表性產(chǎn)品——“金橋（英倫奶香）”，零售價為10元/包，“金橋（英倫奶香）”所處的價類為三類煙價區(qū)；作為中式混合型卷煙的代表品牌之一，“中南海”和“金橋”現(xiàn)分別以中式混合型風(fēng)格在細(xì)支煙市場競爭中的占據(jù)著重要一席。

　　“中南海”

　　目前，“中南海”堅持走中式混合型風(fēng)格的發(fā)展道路，是中式混合型卷煙市場最具競爭力的代表性品牌，在中式混合型卷煙市場競爭中保持銷量規(guī)模領(lǐng)先，以領(lǐng)跑者的姿態(tài)引領(lǐng)中式混合型卷煙品牌發(fā)展。“中南海”一直致力于打造的科技、時尚、健康的品牌形象，突出低焦油、低危害的“雙低”特性，其混合型產(chǎn)品系列主要以低焦油、低危害的“雙低”系列產(chǎn)品為主。在中式混合型卷煙市場，“中南海”混合型產(chǎn)品系列主要以零售價為4元/包的“中南海（10mg）”、5元/包的“中南海（8mg）”、6元/包的“中南海（金裝8mg）”、10元/包的“中南海（5mg）”和“中南海（藍(lán)色時光）”、12元/包的“中南海（5mg細(xì)支）”、15元/包的“中南海（藍(lán)色風(fēng)尚）”、18元/包的“中南海（酷爽風(fēng)尚）”、20元/包的“中南海（浪漫風(fēng)情）”和“中南海（領(lǐng)越）”、22元/包的“中南海（3mg）”、接近100元/包的“中南海（硬1mg）”等產(chǎn)品規(guī)格為主，向下延伸最低至零售價4元/包，向上延伸最高至零售價接近100元/包，其中，零售價為12元/包的“中南海（5mg細(xì)支）”和20元/包的“中南海（浪漫風(fēng)情）”為細(xì)支煙規(guī)格，“中南海（5mg細(xì)支）”所處的價類為三類煙價區(qū)，“中南海（浪漫風(fēng)情）”所處的價類為一類煙價區(qū)，“中南海（5mg細(xì)支）”和“中南海（浪漫風(fēng)情）”現(xiàn)分別為“中南海”細(xì)支煙系列在三類煙價區(qū)和一類煙價區(qū)的代表性產(chǎn)品。

　　“中南海（5mg細(xì)支）”，零售價為12元/包，其類型混合型，所處的價類為三類煙價區(qū)，規(guī)格為94mm硬包規(guī)格，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳分別低至5mg/支、0.5mg/支、6mg/支。在產(chǎn)品特點上，“中南海（5mg細(xì)支）”主打“科技牌”，采用中草藥添加技術(shù)、綜合降焦技術(shù)使得焦油量低至5mg/支，中草藥添加技術(shù)特別選用的是具有較強(qiáng)祛痰止咳和平喘作用的中草藥提取物，該中草藥提取物具備有效緩解吸煙引起的呼吸系統(tǒng)不適的功效，綜合降焦技術(shù)綜合應(yīng)用的是煙草配方技術(shù)、復(fù)合濾嘴技術(shù)、膨脹煙絲和薄片技術(shù)、通風(fēng)稀釋等“中南海”品牌成熟技術(shù)，讓“中南海（5mg細(xì)支）”在保持煙草香氣濃度的情況下，把焦油量降至5mg/支；在采用中草藥添加技術(shù)、綜合降焦技術(shù)的同時，“中南海（5mg細(xì)支）”還采用天然香料，并輔以新型添加劑的混合香精，讓“中南海（5mg細(xì)支）”的香氣更加醇和，口味倍感清新自然。在產(chǎn)品包裝上，“中南海（5mg細(xì)支）”主打“白色風(fēng)”，主色調(diào)以“珠光白”為主，“珠光白”打底的煙包上，“中南海”品牌名稱與防偽標(biāo)識居于其上，“5mg細(xì)支過濾嘴香煙”的文字作為點綴，整體設(shè)計風(fēng)格讓人感覺簡約而不簡單；“白色風(fēng)”的“中南海（5mg細(xì)支）”，其煙包設(shè)計簡潔、清新、自然，這又與“中南海”所一直致力于打造的科技、時尚、健康的品牌形象相符合。

　　“中南海（浪漫風(fēng)情）”，零售價為20元/包，其類型薄荷型，所處的價類為一類煙價區(qū)，規(guī)格為94mm硬包規(guī)格，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳分別低至5mg/支、0.4mg/支、6mg/支。在產(chǎn)品特點上，“中南海（浪漫風(fēng)情）”主打“薄荷牌和綠茶牌”，采用純天然薄荷草萃取物和獨特的薄荷緩釋技術(shù)，并輔以能夠增加口氣清新的綠茶天然成分精致加工而成，同時結(jié)合中草藥添加技術(shù)，該中草藥添加技術(shù)特別選用的是具有較強(qiáng)祛痰止咳和平喘作用的中草藥提取物，這種中草藥提取物具備有效緩解吸煙引起的呼吸系統(tǒng)不適的功效，讓“中南海（浪漫風(fēng)情）”薄荷的清涼、煙草的本香與天然的茶香融為一體。在產(chǎn)品包裝上，“中南海（浪漫風(fēng)情）”主打“粉色風(fēng)”，主色調(diào)以“粉色系”為主，“粉色系”打底的煙包上，“中南海”品牌名稱和“浪漫風(fēng)情”副品牌名稱分別居于其上，“細(xì)支過濾嘴香煙”的文字設(shè)計像彩條一樣飄逸，整體設(shè)計風(fēng)格讓人感覺充滿浪漫格調(diào)；“粉色風(fēng)”的“中南海（5mg細(xì)支）”，其煙包設(shè)計充滿浪漫格調(diào)，與其“浪漫風(fēng)情”的命名形成呼應(yīng)。

　　一個是零售價為12元/包的“中南海（5mg細(xì)支）”，所處的價類為三類煙價區(qū)；一個是零售價為20元/包的“中南海（浪漫風(fēng)情）”，所處的價類為一類煙價區(qū)；“中南海”的細(xì)支煙系列現(xiàn)正在從三類煙價區(qū)向上延伸至一類煙價區(qū)。堅持走中式混合型風(fēng)格發(fā)展道路的“中南海”，其細(xì)支煙系列中的“中南海（5mg細(xì)支）”和“中南海（浪漫風(fēng)情）”仍然以中式混合型風(fēng)格為主，與其一貫的中式混合型風(fēng)格一脈相承，成為細(xì)支煙混合風(fēng)的引領(lǐng)者。

　　“金橋”

　　目前，“金橋”與“中南海”一樣，堅持走中式混合風(fēng)格的發(fā)展道路，是中式混合型卷煙市場的代表性品牌之一。“金橋”精選國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)煙葉，經(jīng)過自然醇化，精制而成，其混合型產(chǎn)品系列以煙氣柔和、香氣細(xì)膩、余味舒適，獨具淡味中式混合型風(fēng)格而著稱。在中式混合型卷煙市場，“金橋”混合型產(chǎn)品系列主要以零售價為4元/包的“金橋（軟）”、6元/包的“金橋（硬金）”、10元/包的“金橋（英倫奶香）”、12元/包的“金橋（紅國際）”、23元/包的“金橋（國際）”等產(chǎn)品規(guī)格為主，向下延伸最低至零售價4元/包，向上延伸最高至零售價23元/包，其中，零售價為10元/包的“金橋（英倫奶香）”為細(xì)支煙規(guī)格，“金橋（英倫奶香）”所處的價類為三類煙價區(qū)，“金橋（英倫奶香）”現(xiàn)為“金橋”細(xì)支煙系列在三類煙價區(qū)的代表性產(chǎn)品。

　　“金橋（英倫奶香）”，零售價為10元/包，其類型混合型，所處的價類為三類煙價區(qū)，規(guī)格為94mm硬包規(guī)格，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳分別低至6mg/支、0.7mg/支、6mg/支。在產(chǎn)品特點上，“金橋（英倫奶香）”主打“英式奶香口味”，世界級煙草大師大衛(wèi)?克萊頓先生精心調(diào)配，以植物萃香技術(shù)完美融合天然英式紅茶；采用國際領(lǐng)先降焦減害技術(shù)，讓焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳