煙草在線專稿　　引：從零售價(jià)100元/條、130元/條、150元/條、180元/條價(jià)位段到零售價(jià)200元/條、260元/條價(jià)位段，再到零售價(jià)300元/條、400元/條、500元/條、接近1000元/條價(jià)位段，細(xì)支煙價(jià)位不斷走高，高端細(xì)支煙規(guī)格不斷推陳出新，一路走高的細(xì)支煙，其高端化發(fā)展趨勢(shì)日漸趨濃。在此，本文以零售價(jià)300元/條及以上價(jià)區(qū)的高端細(xì)支煙規(guī)格為主要觀察對(duì)象，了解零售價(jià)300元/條及以上價(jià)區(qū)中的以“嬌子”、“鉆石”、“泰山”、“南京”、“蘇煙”等為代表的重點(diǎn)品牌各自旗下高端細(xì)支煙規(guī)格對(duì)其細(xì)支煙系列的發(fā)展意義，特別是“鉆石”細(xì)支煙系列中的“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”與“泰山”細(xì)支煙系列中的“泰山（拂光細(xì)支）”對(duì)“鉆石”與“泰山”各自細(xì)支煙系列的發(fā)展意義。

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　　不斷推陳出新的高端細(xì)支煙規(guī)格

　　目前，在零售價(jià)300元/條及以上價(jià)區(qū)的高端細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，新上市的高端細(xì)支煙規(guī)格主要以零售價(jià)為300元/條的“嬌子（X金桂）”和“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”、400元/條的“泰山（拂光細(xì)支）”、500元/條的“南京（雨花石）”、接近1000元/條的“蘇煙（沉香）”等為代表，這些都是2012年以來(lái)新上市的高端細(xì)支煙規(guī)格。自2012年以來(lái)，高端細(xì)支煙規(guī)格的開發(fā)儼然成為越來(lái)越多重點(diǎn)品牌開發(fā)細(xì)支煙規(guī)格的重點(diǎn)價(jià)位，其中，一部分重點(diǎn)品牌甚至對(duì)其標(biāo)桿產(chǎn)品延伸出與之相對(duì)應(yīng)的細(xì)支煙規(guī)格，如“鉆石（軟景泰）”與“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”，“泰山（拂光）”與“泰山（拂光細(xì)支）”，足見這部分重點(diǎn)品牌對(duì)開發(fā)高端細(xì)支煙規(guī)格的高度重視，以與標(biāo)桿產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的細(xì)支煙規(guī)格為高端引領(lǐng)，提升其細(xì)支煙系列的品牌形象，并帶動(dòng)其細(xì)支煙系列的整體發(fā)展。

　　“鉆石（軟景泰）”與“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”

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　　“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”，零售價(jià)為300元/條，既超細(xì)，又超長(zhǎng)，與零售價(jià)為150元/條的“鉆石（97mm時(shí)尚）”、180元/條的“鉆石（in時(shí)尚細(xì)支）”等同屬于“鉆石”細(xì)支煙系列的代表產(chǎn)品之一。“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”屬于傳統(tǒng)的烤煙型風(fēng)格，焦油量低至6mg/支，煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至6mg/支，并具有低焦油、低危害的“雙低”系列產(chǎn)品的特性。

　　與“鉆石（軟景泰）”一脈相承，“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”是“鉆石（軟景泰）”的硬包規(guī)格細(xì)支煙版本，是“鉆石”對(duì)其標(biāo)桿產(chǎn)品——軟包規(guī)格的“鉆石（軟景泰）”延伸出與之相對(duì)的細(xì)支煙規(guī)格，不同于“鉆石（軟景泰）”的零售價(jià)接近1000元/條的價(jià)位，“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”的價(jià)位向下延伸至零售價(jià)300元/條。97mm的“鉆石（時(shí)尚景泰）”，其產(chǎn)品形象個(gè)性鮮明、內(nèi)涵深刻，給人以華貴、典雅、時(shí)尚、尊崇的認(rèn)知，是對(duì)84mm的“鉆石（軟景泰）”產(chǎn)品形象的承接?！般@石（97mm時(shí)尚景泰）”香氣純正，突出煙草本香，香氣量充足、豐滿、透發(fā)，綿長(zhǎng)感較好，煙氣流暢，口感舒適性好，余味較干凈，煙氣濕潤(rùn)感好；精選自然醇化的津巴布韋、云貴高原、湘閩煙區(qū)等名貴優(yōu)質(zhì)原料，采用超常規(guī)思路開展葉組配方設(shè)計(jì)，通過技術(shù)升級(jí)和優(yōu)質(zhì)原料的綜合運(yùn)用，內(nèi)在品質(zhì)在更加突出高香氣的同時(shí)提高吸食舒適度，在沿襲產(chǎn)品吸味風(fēng)格的基礎(chǔ)上，凸顯出“高香氣、低焦油、低危害”的設(shè)計(jì)特點(diǎn)。特別值得一提的是，華貴尊崇，華麗而不張揚(yáng)的“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”在包裝設(shè)計(jì)上通過中國(guó)傳統(tǒng)工藝的集大成者——“景泰藍(lán)”突出設(shè)計(jì)主題，為“鉆石”融入更多的傳統(tǒng)文化元素，彰顯出深厚的文化底蘊(yùn)；其整體設(shè)計(jì)風(fēng)格是對(duì)“鉆石（軟景泰）”的承接，“景泰藍(lán)”的標(biāo)志性藍(lán)色，“景泰藍(lán)”的標(biāo)志花紋，與魅力四射，璀璨無(wú)比的“鉆石”品牌標(biāo)志和名稱相映成輝，給人以超強(qiáng)的視覺沖擊力，讓人對(duì)其印象深刻。

　　與“鉆石（軟景泰）”一脈相承，“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”所希望嫁接的是“鉆石（軟景泰）”的高端形象，以“鉆石（軟景泰）”的細(xì)支煙版本——“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”為高端引領(lǐng)，提升“鉆石”細(xì)支煙系列的品牌形象，并帶動(dòng)“鉆石”細(xì)支煙系列的整體發(fā)展。作為“鉆石”系列中的標(biāo)桿產(chǎn)品，“鉆石（軟景泰）”代表的是“鉆石”的最高科技含量和最高品牌價(jià)值，其細(xì)支煙版本——“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”的新上市將有利于讓“鉆石（軟景泰）”的高端品牌影響力從普通卷煙市場(chǎng)進(jìn)一步延伸至細(xì)支煙市場(chǎng)，增強(qiáng)“鉆石”在細(xì)支煙市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“泰山（拂光）”與“泰山（拂光細(xì)支）”

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　　“泰山（拂光細(xì)支）”，零售價(jià)為400元/條，既超細(xì)，又超長(zhǎng)，與零售價(jià)為150元/條的“泰山（心悅）”、180元/條的“泰山（顏悅）”等同屬于“泰山”細(xì)支煙系列的代表產(chǎn)品之一?！疤┥?#xff08;拂光細(xì)支）”屬于傳統(tǒng)的烤煙型風(fēng)格，焦油量低至6mg/支，煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至5mg/支，并具有低焦油、低危害的“雙低”系列產(chǎn)品的特性。

　　與“泰山（拂光）”一脈相承，“泰山（拂光細(xì)支）”是“泰山（拂光）”的硬包規(guī)格細(xì)支煙版本，是“泰山”對(duì)其標(biāo)桿產(chǎn)品——硬包規(guī)格的“泰山（拂光）”延伸出與之相對(duì)的細(xì)支煙規(guī)格，不同于“泰山（拂光）”的零售價(jià)接近1000元/條的價(jià)位，“泰山（拂光細(xì)支）”的價(jià)位向下延伸至零售價(jià)400元/條。97mm的“泰山（拂光細(xì)支）”，其產(chǎn)品形象個(gè)性鮮明、底蘊(yùn)深厚，給人以尊貴、典范、大氣、智慧的認(rèn)知，是對(duì)80mm的“泰山（拂光）”產(chǎn)品形象的承接?！疤┥?#xff08;拂光細(xì)支）”突出中式卷煙“茶甜香”風(fēng)格特征，以優(yōu)雅純正的“清雅煙香”為主，煙氣純凈舒適、明快飽滿，個(gè)性突出的生津模塊所帶來(lái)微甜帶潤(rùn)的口腔感受，讓人在意猶未盡時(shí)，擁有強(qiáng)烈的滿足感、輕松感與舒適感；“柔”、“細(xì)”、“綿”、“潤(rùn)”四大特點(diǎn)——“柔”，即煙氣自口腔經(jīng)過喉部和進(jìn)入鼻腔的感覺非常輕柔和順，宛若春風(fēng)拂過臉頰般柔軟；“細(xì)”，即煙氣在整個(gè)抽吸過程中蓬松流暢，柔和順暢如水、如霧、如絲般細(xì)滑；“綿”，即煙氣在口腔和鼻腔的感覺綿軟如踩在羊絨地毯般舒適愜意；“潤(rùn)”，即煙氣在進(jìn)入口腔、鼻腔、胸腔的感覺如春雨播撒大地一樣滋潤(rùn)。特別值得一提的是，簡(jiǎn)潔莊重，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的“泰山（拂光細(xì)支）”在包裝設(shè)計(jì)上以“佛光”為創(chuàng)意藍(lán)本進(jìn)行構(gòu)圖，與泰山三大奇觀之首——“泰山佛光”形成呼應(yīng)，一道富有層次感和張力的亮紫色光弧劃過，恰似黎明破曉，“佛光”升騰，寓意紫氣東來(lái)，祈福平安；其整體設(shè)計(jì)風(fēng)格是對(duì)“泰山（拂光）”的承接，亮紫色的光弧，紫黑色的尊崇，既穩(wěn)重大方，又氣象萬(wàn)千，與“泰山”品牌名稱相映成輝，給人以超強(qiáng)的視覺沖擊力，讓人對(duì)其記憶猶新。

　　與“泰山（拂光）”一脈相承，“泰山（拂光細(xì)支）”所希望嫁接的是“泰山（拂光）”的高端形象，以“泰山（拂光）”的細(xì)支煙版本——“泰山（拂光細(xì)支）”為高端引領(lǐng)，提升“泰山”細(xì)支煙系列的品牌形象，并帶動(dòng)“泰山”細(xì)支煙系列的整體發(fā)展。作為“泰山”系列中的標(biāo)桿產(chǎn)品，“泰山（拂光）”代表的是“泰山”的最高科技含量和最高品牌價(jià)值，其細(xì)支煙版本——“泰山（拂光細(xì)支）”的新上市將有利于讓“泰山（拂光）”的高端品牌影響力從普通卷煙市場(chǎng)進(jìn)一步延伸至細(xì)支煙市場(chǎng)，增強(qiáng)“泰山”在細(xì)支煙市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

　　小結(jié)：“鉆石（軟景泰）”與“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”，一個(gè)是零售價(jià)接近1000元/條，一個(gè)是零售價(jià)為300元/條，從短而粗的“鉆石（軟景泰）”到長(zhǎng)而細(xì)的“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”，“鉆石（97mm時(shí)尚景泰）”的價(jià)位向下延伸至零售價(jià)300元/條，現(xiàn)成為“鉆石”細(xì)支煙系列的標(biāo)桿產(chǎn)品；“泰山（拂光）”與“泰山（拂光細(xì)支）”，一個(gè)是零售價(jià)接近1000元/條，一個(gè)是零售價(jià)為400元/條，從短而粗的“泰山（拂光）”到長(zhǎng)而細(xì)的“泰山（拂光細(xì)支）”，“泰山（拂光細(xì)支）”的價(jià)位向下延伸至零售價(jià)400元/條，現(xiàn)成為“泰山”細(xì)支煙系列的標(biāo)桿產(chǎn)品。除了零售價(jià)為300元/條的“鉆石（時(shí)尚景泰）”和400元/條的“泰山（拂光細(xì)支）”以外，“嬌子（X金桂）”的零售價(jià)為300元/條，“南京（雨花石）”的零售價(jià)為500元/條，“蘇煙（沉香）”的零售價(jià)接近1000元/條，這些都是2012年以來(lái)新上市的高端細(xì)支煙規(guī)格，各自價(jià)位主要分布在零售價(jià)300元/條、400元/條、500元/條、接近1000元/條等重要價(jià)位段，其中，“嬌子（X金桂）”是引領(lǐng)“嬌子”細(xì)支煙系列的代表性產(chǎn)品，“南京（雨花石）”是引領(lǐng)“南京”細(xì)支煙系列的標(biāo)桿產(chǎn)品，“蘇煙（沉香）”是引領(lǐng)“蘇煙”細(xì)支煙系列的標(biāo)桿產(chǎn)品，這些代表性產(chǎn)品或是標(biāo)桿產(chǎn)品的新上市，對(duì)“嬌子”、“南京”、“蘇煙”各自細(xì)支煙系列品牌形象的提升都具有重要意義，并起到帶動(dòng)“嬌子”、“南京”、“蘇煙”各自細(xì)支煙系列的整體發(fā)展。

　　總之，從零售價(jià)100元/條、130元/條、150元/條、180元/條價(jià)位段到零售價(jià)200元/條、260元/條價(jià)位段，再到零售價(jià)300元/條、400元/條、500元/條、接近1000元/條價(jià)位段，細(xì)支煙價(jià)位不斷走高，高端細(xì)支煙規(guī)格不斷推陳出新，一路走高的細(xì)支煙，其高端化發(fā)展趨勢(shì)日漸趨濃。