煙草在線專稿　　引：從零售價100元/條、130元/條、150元/條、180元/條價位段到零售價200元/條、260元/條價位段，再到零售價300元/條、400元/條、500元/條、接近1000元/條價位段，細支煙價位不斷走高，高端細支煙規(guī)格不斷推陳出新，一路走高的細支煙，其高端化發(fā)展趨勢日漸趨濃。在此，本文以零售價300元/條及以上價區(qū)的高端細支煙規(guī)格為主要觀察對象，了解零售價300元/條及以上價區(qū)中的以“嬌子”、“鉆石”、“泰山”、“南京”、“蘇煙”等為代表的重點品牌各自旗下高端細支煙規(guī)格對其細支煙系列的發(fā)展意義，特別是“鉆石”細支煙系列中的“鉆石（97mm時尚景泰）”與“泰山”細支煙系列中的“泰山（拂光細支）”對“鉆石”與“泰山”各自細支煙系列的發(fā)展意義。

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　　不斷推陳出新的高端細支煙規(guī)格

　　目前，在零售價300元/條及以上價區(qū)的高端細支煙市場競爭中，新上市的高端細支煙規(guī)格主要以零售價為300元/條的“嬌子（X金桂）”和“鉆石（97mm時尚景泰）”、400元/條的“泰山（拂光細支）”、500元/條的“南京（雨花石）”、接近1000元/條的“蘇煙（沉香）”等為代表，這些都是2012年以來新上市的高端細支煙規(guī)格。自2012年以來，高端細支煙規(guī)格的開發(fā)儼然成為越來越多重點品牌開發(fā)細支煙規(guī)格的重點價位，其中，一部分重點品牌甚至對其標桿產品延伸出與之相對應的細支煙規(guī)格，如“鉆石（軟景泰）”與“鉆石（97mm時尚景泰）”，“泰山（拂光）”與“泰山（拂光細支）”，足見這部分重點品牌對開發(fā)高端細支煙規(guī)格的高度重視，以與標桿產品相對應的細支煙規(guī)格為高端引領，提升其細支煙系列的品牌形象，并帶動其細支煙系列的整體發(fā)展。

　　“鉆石（軟景泰）”與“鉆石（97mm時尚景泰）”

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　　“鉆石（97mm時尚景泰）”，零售價為300元/條，既超細，又超長，與零售價為150元/條的“鉆石（97mm時尚）”、180元/條的“鉆石（in時尚細支）”等同屬于“鉆石”細支煙系列的代表產品之一。“鉆石（97mm時尚景泰）”屬于傳統(tǒng)的烤煙型風格，焦油量低至6mg/支，煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至6mg/支，并具有低焦油、低危害的“雙低”系列產品的特性。

　　與“鉆石（軟景泰）”一脈相承，“鉆石（97mm時尚景泰）”是“鉆石（軟景泰）”的硬包規(guī)格細支煙版本，是“鉆石”對其標桿產品——軟包規(guī)格的“鉆石（軟景泰）”延伸出與之相對的細支煙規(guī)格，不同于“鉆石（軟景泰）”的零售價接近1000元/條的價位，“鉆石（97mm時尚景泰）”的價位向下延伸至零售價300元/條。97mm的“鉆石（時尚景泰）”，其產品形象個性鮮明、內涵深刻，給人以華貴、典雅、時尚、尊崇的認知，是對84mm的“鉆石（軟景泰）”產品形象的承接。“鉆石（97mm時尚景泰）”香氣純正，突出煙草本香，香氣量充足、豐滿、透發(fā)，綿長感較好，煙氣流暢，口感舒適性好，余味較干凈，煙氣濕潤感好；精選自然醇化的津巴布韋、云貴高原、湘閩煙區(qū)等名貴優(yōu)質原料，采用超常規(guī)思路開展葉組配方設計，通過技術升級和優(yōu)質原料的綜合運用，內在品質在更加突出高香氣的同時提高吸食舒適度，在沿襲產品吸味風格的基礎上，凸顯出“高香氣、低焦油、低危害”的設計特點。特別值得一提的是，華貴尊崇，華麗而不張揚的“鉆石（97mm時尚景泰）”在包裝設計上通過中國傳統(tǒng)工藝的集大成者——“景泰藍”突出設計主題，為“鉆石”融入更多的傳統(tǒng)文化元素，彰顯出深厚的文化底蘊；其整體設計風格是對“鉆石（軟景泰）”的承接，“景泰藍”的標志性藍色，“景泰藍”的標志花紋，與魅力四射，璀璨無比的“鉆石”品牌標志和名稱相映成輝，給人以超強的視覺沖擊力，讓人對其印象深刻。

　　與“鉆石（軟景泰）”一脈相承，“鉆石（97mm時尚景泰）”所希望嫁接的是“鉆石（軟景泰）”的高端形象，以“鉆石（軟景泰）”的細支煙版本——“鉆石（97mm時尚景泰）”為高端引領，提升“鉆石”細支煙系列的品牌形象，并帶動“鉆石”細支煙系列的整體發(fā)展。作為“鉆石”系列中的標桿產品，“鉆石（軟景泰）”代表的是“鉆石”的最高科技含量和最高品牌價值，其細支煙版本——“鉆石（97mm時尚景泰）”的新上市將有利于讓“鉆石（軟景泰）”的高端品牌影響力從普通卷煙市場進一步延伸至細支煙市場，增強“鉆石”在細支煙市場的整體競爭力。

　　“泰山（拂光）”與“泰山（拂光細支）”

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　　“泰山（拂光細支）”，零售價為400元/條，既超細，又超長，與零售價為150元/條的“泰山（心悅）”、180元/條的“泰山（顏悅）”等同屬于“泰山”細支煙系列的代表產品之一。“泰山（拂光細支）”屬于傳統(tǒng)的烤煙型風格，焦油量低至6mg/支，煙氣煙堿量低至0.6mg/支、煙氣一氧化碳量低至5mg/支，并具有低焦油、低危害的“雙低”系列產品的特性。

　　與“泰山（拂光）”一脈相承，“泰山（拂光細支）”是“泰山（拂光）”的硬包規(guī)格細支煙版本，是“泰山”對其標桿產品——硬包規(guī)格的“泰山（拂光）”延伸出與之相對的細支煙規(guī)格，不同于“泰山（拂光）”的零售價接近1000元/條的價位，“泰山（拂光細支）”的價位向下延伸至零售價400元/條。97mm的“泰山（拂光細支）”，其產品形象個性鮮明、底蘊深厚，給人以尊貴、典范、大氣、智慧的認知，是對80mm的“泰山（拂光）”產品形象的承接。“泰山（拂光細支）”突出中式卷煙“茶甜香”風格特征，以優(yōu)雅純正的“清雅煙香”為主，煙氣純凈舒適、明快飽滿，個性突出的生津模塊所帶來微甜帶潤的口腔感受，讓人在意猶未盡時，擁有強烈的滿足感、輕松感與舒適感；“柔”、“細”、“綿”、“潤”四大特點——“柔”，即煙氣自口腔經過喉部和進入鼻腔的感覺非常輕柔和順，宛若春風拂過臉頰般柔軟；“細”，即煙氣在整個抽吸過程中蓬松流暢，柔和順暢如水、如霧、如絲般細滑；“綿”，即煙氣在口腔和鼻腔的感覺綿軟如踩在羊絨地毯般舒適愜意；“潤”，即煙氣在進入口腔、鼻腔、胸腔的感覺如春雨播撒大地一樣滋潤。特別值得一提的是，簡潔莊重，簡約而不簡單的“泰山（拂光細支）”在包裝設計上以“佛光”為創(chuàng)意藍本進行構圖，與泰山三大奇觀之首——“泰山佛光”形成呼應，一道富有層次感和張力的亮紫色光弧劃過，恰似黎明破曉，“佛光”升騰，寓意紫氣東來，祈福平安；其整體設計風格是對“泰山（拂光）”的承接，亮紫色的光弧，紫黑色的尊崇，既穩(wěn)重大方，又氣象萬千，與“泰山”品牌名稱相映成輝，給人以超強的視覺沖擊力，讓人對其記憶猶新。

　　與“泰山（拂光）”一脈相承，“泰山（拂光細支）”所希望嫁接的是“泰山（拂光）”的高端形象，以“泰山（拂光）”的細支煙版本——“泰山（拂光細支）”為高端引領，提升“泰山”細支煙系列的品牌形象，并帶動“泰山”細支煙系列的整體發(fā)展。作為“泰山”系列中的標桿產品，“泰山（拂光）”代表的是“泰山”的最高科技含量和最高品牌價值，其細支煙版本——“泰山（拂光細支）”的新上市將有利于讓“泰山（拂光）”的高端品牌影響力從普通卷煙市場進一步延伸至細支煙市場，增強“泰山”在細支煙市場的整體競爭力。

　　小結：“鉆石（軟景泰）”與“鉆石（97mm時尚景泰）”，一個是零售價接近1000元/條，一個是零售價為300元/條，從短而粗的“鉆石（軟景泰）”到長而細的“鉆石（97mm時尚景泰）”，“鉆石（97mm時尚景泰）”的價位向下延伸至零售價300元/條，現(xiàn)成為“鉆石”細支煙系列的標桿產品；“泰山（拂光）”與“泰山（拂光細支）”，一個是零售價接近1000元/條，一個是零售價為400元/條，從短而粗的“泰山（拂光）”到長而細的“泰山（拂光細支）”，“泰山（拂光細支）”的價位向下延伸至零售價400元/條，現(xiàn)成為“泰山”細支煙系列的標桿產品。除了零售價為300元/條的“鉆石（時尚景泰）”和400元/條的“泰山（拂光細支）”以外，“嬌子（X金桂）”的零售價為300元/條，“南京（雨花石）”的零售價為500元/條，“蘇煙（沉香）”的零售價接近1000元/條，這些都是2012年以來新上市的高端細支煙規(guī)格，各自價位主要分布在零售價300元/條、400元/條、500元/條、接近1000元/條等重要價位段，其中，“嬌子（X金桂）”是引領“嬌子”細支煙系列的代表性產品，“南京（雨花石）”是引領“南京”細支煙系列的標桿產品，“蘇煙（沉香）”是引領“蘇煙”細支煙系列的標桿產品，這些代表性產品或是標桿產品的新上市，對“嬌子”、“南京”、“蘇煙”各自細支煙系列品牌形象的提升都具有重要意義，并起到帶動“嬌子”、“南京”、“蘇煙”各自細支煙系列的整體發(fā)展。

　　總之，從零售價100元/條、130元/條、150元/條、180元/條價位段到零售價200元/條、260元/條價位段，再到零售價300元/條、400元/條、500元/條、接近1000元/條價位段，細支煙價位不斷走高，高端細支煙規(guī)格不斷推陳出新，一路走高的細支煙，其高端化發(fā)展趨勢日漸趨濃。