煙草在線專稿　　引：“嬌子（紅天嬌）”，長(zhǎng)有優(yōu)勢(shì)，短有特色，長(zhǎng)是指煙支長(zhǎng)度為84mm的“嬌子（紅天之嬌子）”，短是指煙支長(zhǎng)度為74mm的“嬌子（軟紅天之嬌子）”。84mm的“嬌子（紅天之嬌子）”為硬包規(guī)格，74mm的“嬌子（軟紅天之嬌子）”為軟包規(guī)格，各自零售價(jià)均為23元/包，繼“嬌子（紅天之嬌子）”在零售價(jià)20多元/包價(jià)區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成重要布局之后，“嬌子（軟紅天之嬌子）”的新上市再次直指零售價(jià)20多元/包價(jià)區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要占位。長(zhǎng)短結(jié)合，軟硬組合的“嬌子（紅天嬌）”是“嬌子”在零售價(jià)20多元/包價(jià)區(qū)重點(diǎn)培育的主力規(guī)格之一，其一方面對(duì)于“嬌子”做大一類煙銷量規(guī)模具有重要意義，另一方面對(duì)于“嬌子”整體品牌結(jié)構(gòu)的提升具有積極意義。

　　長(zhǎng)短結(jié)合，軟硬組合的“嬌子（紅天嬌）”

　　“嬌子（紅天之嬌子）”，零售價(jià)為23元/包，其類型為中式烤煙型，煙支長(zhǎng)度為84mm，硬包規(guī)格，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支。在品質(zhì)特點(diǎn)上，“嬌子（紅天之嬌子）”以中式烤煙型為主體風(fēng)格，清甜香及成熟的煙草本香底蘊(yùn)突出，香韻豐富而諧調(diào)；煙氣細(xì)膩綿厚，口感舒適，回味悠長(zhǎng)；其充分體現(xiàn)高檔卷煙的和諧之美，帶給消費(fèi)者的是自然的享受與滿足。“嬌子（紅天之嬌子）”集成應(yīng)用的是川渝中煙自主研發(fā)的綜合降焦與減害技術(shù)，在運(yùn)用傳統(tǒng)的葉組配方降焦技術(shù)和卷煙紙降焦技術(shù)的基礎(chǔ)上，成功地集成應(yīng)用了“復(fù)合生化制劑減害材料”這項(xiàng)具有川渝中煙自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心減害技術(shù)，同時(shí)針對(duì)性的優(yōu)化了葉組配方和香精香料配方的設(shè)計(jì)，保證了產(chǎn)品的目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。作為川渝中煙具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心減害技術(shù)之一，“復(fù)合生化制劑減害材料”綜合運(yùn)用二元復(fù)合濾嘴減害降焦，基本上不改變卷煙焦油和煙堿的釋放量；這項(xiàng)核心減害技術(shù)經(jīng)中國(guó)科學(xué)院和鄭州煙草研究院檢測(cè)，可選擇性地降低卷煙煙氣4類10余種有害成分，其有害成分平均降低率均在30%以上；國(guó)家煙草專賣局項(xiàng)目鑒定委員會(huì)一致認(rèn)為：“復(fù)合生化制劑綜合減害技術(shù)符合中式卷煙減害降焦的發(fā)展方向，整體研究水平達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平”。

　　“嬌子（軟紅天之嬌子）”，零售價(jià)為23元/包，其類型為中式烤煙型，煙支長(zhǎng)度為74mm，軟包規(guī)格，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為10mg/支。與“嬌子（紅天之嬌子）”一樣，在品質(zhì)特點(diǎn)上，“嬌子（軟紅天之嬌子）”同樣以中式烤煙型為主體風(fēng)格，清甜香及成熟的煙草本香底蘊(yùn)突出，香韻豐富而諧調(diào)；煙氣細(xì)膩綿厚，口感舒適，回味悠長(zhǎng)；其充分體現(xiàn)高檔卷煙的和諧之美，帶給消費(fèi)者的是自然的享受與滿足。“嬌子（軟紅天之嬌子）”與“嬌子（紅天之嬌子）”的區(qū)別在于一個(gè)是煙支長(zhǎng)度為74mm，規(guī)格為軟包規(guī)格，一個(gè)煙支長(zhǎng)度為84mm，規(guī)格硬包規(guī)格；除此之外，在品質(zhì)特點(diǎn)上，在包裝設(shè)計(jì)上，“嬌子（軟紅天之嬌子）”與“嬌子（紅天之嬌子）”這兩者品質(zhì)特點(diǎn)基本一樣，包裝設(shè)計(jì)基本一致。

　　在包裝設(shè)計(jì)上，“嬌子（軟紅天之嬌子）”為軟包包裝，短包風(fēng)格，“嬌子（紅天之嬌子）”為硬包包裝，長(zhǎng)包風(fēng)格，主色調(diào)都是以紅色為主，紅色是中國(guó)人最喜愛(ài)的顏色，紅紅火火，熱熱鬧鬧，為“嬌子（軟紅天之嬌子）”和“嬌子（紅天之嬌子）”營(yíng)造出一種喜慶、和諧、美好的氛圍；主圖案都是以兩只憨態(tài)可掬、和藹可親的大熊貓為主，這個(gè)憨態(tài)可掬、和藹可親的大熊貓主圖案一直都是“嬌子”系列產(chǎn)品帶給消費(fèi)者最直觀的形象認(rèn)知，只要看到這個(gè)憨態(tài)可掬、和藹可親的大熊貓主圖案，絕大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)聯(lián)想起“嬌子”，這個(gè)憨態(tài)可掬、和藹可親的大熊貓主圖案早已深深地烙印在消費(fèi)者的心智中，是最能夠表達(dá)“嬌子”品牌內(nèi)涵的一個(gè)標(biāo)志性視覺(jué)元素；不同于上一代大熊貓主圖案，在“嬌子（軟紅天之嬌子）”和“嬌子（紅天之嬌子）”中所刻畫的這個(gè)憨態(tài)可掬、和藹可親的大熊貓主圖案中，在以更加寫實(shí)化的方式進(jìn)行表達(dá)的同時(shí)，特別選用兩只大熊貓組合在一起進(jìn)行表現(xiàn)，寓意中國(guó)傳統(tǒng)文化中“好事成雙”。紅色軟包，短包風(fēng)格的“嬌子（軟紅天之嬌子）”，紅色硬包，長(zhǎng)包風(fēng)格的“嬌子（紅天之嬌子）”，主色調(diào)都是選用中國(guó)人最喜愛(ài)的紅色為主色調(diào)，紅紅火火，熱熱鬧鬧，與兩只憨態(tài)可掬、和藹可親的大熊貓主圖案搭配在一起，既將具有中國(guó)傳統(tǒng)文化中“好事成雙”的美好寓意演繹得淋漓盡致，又有寄托“嬌子（軟紅天之嬌子）”和“嬌子（紅天之嬌子）”在市場(chǎng)上走紅的美好愿望。

　　點(diǎn)評(píng)：“好事成雙”，意指美好的事情同時(shí)到來(lái)，成雙成對(duì)，兩只憨態(tài)可掬、和藹可親的大熊貓成雙成對(duì)，兩款不同包裝規(guī)格的“嬌子（紅天之嬌子）”和“嬌子（軟紅天之嬌子）”成雙成對(duì)，這些都具有“好事成雙”的美好寓意。84mm的“嬌子（紅天之嬌子）”為硬包規(guī)格，74mm的“嬌子（軟紅天之嬌子）”為軟包規(guī)格，各自零售價(jià)均為23元/包，繼“嬌子（紅天之嬌子）”在零售價(jià)20多元/包價(jià)區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成重要布局之后，“嬌子（軟紅天之嬌子）”的新上市再次直指零售價(jià)20多元/包價(jià)區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要占位。目前，在零售價(jià)20多元/包價(jià)區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，零售價(jià)為23元/包的“芙蓉王（硬黃）”是2013年上半年一類煙價(jià)類中單品銷量規(guī)模最大的明星產(chǎn)品，“芙蓉王（硬黃）”2013年上半年實(shí)現(xiàn)銷量高達(dá)70萬(wàn)箱以上，領(lǐng)跑于二十多元檔的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)云；除了零售價(jià)為23元/包的“芙蓉王（硬黃）”以外，零售價(jià)為22元/包的“玉溪（軟）”和“云煙（軟珍品）”等明星產(chǎn)品2013年上半年實(shí)現(xiàn)銷量均高達(dá)幾十萬(wàn)箱，特別是“玉溪（軟）”與“芙蓉王（硬黃）”同為2013年上半年一類煙價(jià)類中僅有的兩款單品銷量規(guī)模超過(guò)50萬(wàn)箱的明星產(chǎn)品。在零售價(jià)20多元/包價(jià)區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“嬌子（紅天之嬌子）”和“嬌子（軟紅天之嬌子）”直面的是以“芙蓉王（硬黃）”、“玉溪（軟）”、“云煙（軟珍品）”等為代表的這些單品年銷量規(guī)模高達(dá)數(shù)十萬(wàn)箱甚至是上百萬(wàn)箱的明星產(chǎn)品，它們各自在該價(jià)位段的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一直非常深受高端消費(fèi)者的喜愛(ài)，各自擁有非常廣泛的消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　作為全國(guó)一類煙價(jià)區(qū)的主力價(jià)位段之一，零售價(jià)20多元/包價(jià)區(qū)在一類煙價(jià)類中銷量規(guī)模最大，屬于一類煙價(jià)類中的基礎(chǔ)價(jià)區(qū)，市場(chǎng)空間增長(zhǎng)潛力持續(xù)向好。基于零售價(jià)20多元/包價(jià)區(qū)增長(zhǎng)潛力持續(xù)向好的市場(chǎng)空間，作為“嬌子”在零售價(jià)20多元/包價(jià)區(qū)重點(diǎn)培育的主力規(guī)格之一，“嬌子（紅天之嬌子）”和“嬌子（軟紅天之嬌子）”如果能夠在零售價(jià)20多元/包價(jià)區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)重要占位，搶占一定市場(chǎng)份額，其一方面對(duì)于“嬌子”做大一類煙銷量規(guī)模具有重要意義，另一方面對(duì)于“嬌子”整體品牌結(jié)構(gòu)的提升具有積極意義。

　　截至9月份，2013年“嬌子”銷量規(guī)模高達(dá)113.58萬(wàn)箱，相比較2012年同期的105.43萬(wàn)箱，增加了8.15萬(wàn)箱，增長(zhǎng)了7.73%；其中，“嬌子”一類煙銷量規(guī)模為10.50萬(wàn)箱，占到其品牌總銷量規(guī)模的占比為9.25%；“嬌子”二類煙銷量規(guī)模為23.56萬(wàn)箱，占到其品牌總銷量規(guī)模的占比高達(dá)20.74%；“嬌子”三類煙銷量規(guī)模為79.52萬(wàn)箱，占到其品牌總銷量規(guī)模的占比高達(dá)70.01%；“嬌子”一類煙銷量規(guī)模、二類煙銷量規(guī)模和三類煙銷量規(guī)模銷售比例大致為一二七開(kāi)，全部銷量規(guī)模均為三類煙及以上價(jià)類的產(chǎn)品規(guī)格，預(yù)計(jì)2013年全年“嬌子”銷量規(guī)模將有望高達(dá)150萬(wàn)箱左右。目前，以三類煙價(jià)類的產(chǎn)品規(guī)格為基礎(chǔ)，“嬌子”的發(fā)展重心正在向一類煙價(jià)類和二類煙價(jià)類的產(chǎn)品規(guī)格進(jìn)行重點(diǎn)延伸，特別是新上市的零售價(jià)23元/包的“嬌子（紅天之嬌子）”和“嬌子（軟紅天之嬌子）”是“嬌子”在一類煙價(jià)類中的基礎(chǔ)價(jià)區(qū)實(shí)現(xiàn)重要占位的戰(zhàn)略支撐。長(zhǎng)有優(yōu)勢(shì)，短有特色，一個(gè)是煙支長(zhǎng)度為84mm的“嬌子（紅天之嬌子）”，一個(gè)是煙支長(zhǎng)度為74mm的“嬌子（軟紅天之嬌子）”，長(zhǎng)短結(jié)合，軟硬組合的“嬌子（紅天之嬌子）”和“嬌子（軟紅天之嬌子）”均已經(jīng)成為“嬌子”在零售價(jià)20多元/包價(jià)區(qū)重點(diǎn)培育的主力規(guī)格之一。