煙草在線專稿　　引：“百年津門，只為一等”。2012年下半年，天津卷煙廠新上市的“恒大（煙魁1903）”，其零售價接近1000元/條，“恒大（煙魁1903）”代表的是“恒大”品牌造煙的最高水準，被寄予了“恒大”在高檔禮品用煙市場的復興之夢，重振昔日煙草行業(yè)最富盛名的高檔卷煙品牌的風采，將“恒大（煙魁1903）”打造成為高檔禮品用煙市場的標桿產(chǎn)品之一。2013年上半年，天津卷煙廠新上市的“紅雙喜（津門恒大）”，其零售價為130元/條，“紅雙喜（津門恒大）”是繼“恒大（煙魁1903）”之后，天津卷煙廠推出的又一款“恒大”品牌系列產(chǎn)品，與“恒大（煙魁1903）”的高貴血統(tǒng)一脈相承，在加入“紅雙喜”品牌家族之后，“紅雙喜（津門恒大）”本身又多了一分喜悅，洋溢著喜慶氣息。千元“恒大（煙魁1903）”，價格不菲，昂貴的價格讓人可望而不可及；百元“紅雙喜（津門恒大）”，卻是價格實惠，讓人觸手可及。

　　“恒大”：大小煙魁

　　天津，中國卷煙工業(yè)的發(fā)源地之一。1891年，第一家外資機制卷煙工廠在天津開辦，天津成為中國卷煙工業(yè)的發(fā)源地。1903年，中國第一家民族資本煙草企業(yè)——北洋煙草公司在天津誕生，它標志著中國民族卷煙工業(yè)的崛起，其生產(chǎn)的“龍珠”牌卷煙，是中國第一款具有注冊商標的民族卷煙品牌。“恒大”，誕生于中國卷煙工業(yè)的發(fā)源地——天津，其創(chuàng)牌于1947年，自創(chuàng)牌至今歷經(jīng)風雨，“恒大”已經(jīng)連續(xù)生產(chǎn)了66年，其品牌歷史悠久，不僅具有豐富歷史文化價值，而且曾經(jīng)創(chuàng)造過數(shù)不清的歷史輝煌。作為“恒大”品牌生產(chǎn)廠家的天津卷煙廠，誕生于1919年，品牌文化積淀豐厚，是煙草行業(yè)的骨干企業(yè)之一，工藝精湛，加工質(zhì)量上乘，2004年底天津卷煙廠加入上海煙草（集團）公司，正式納入集團化管理。“上青天”時代的天津卷煙廠，其生產(chǎn)的“恒大”牌卷煙在20世紀五六十年代供不應求，七八十年代享譽全國，成為煙草行業(yè)最富盛名的高檔卷煙品牌之一。“恒大（煙魁1903）”，零售價接近1000元/條，其類型為中國傳統(tǒng)烤煙，全手工定制，全開式開啟，單包20支裝，焦油量為10mg/支、煙氣煙堿量為1.0mg/支、煙氣一氧化碳量為12mg/支；“紅雙喜（津門恒大）”，零售價為130元/條，其類型為中國傳統(tǒng)烤煙，普通制作，常規(guī)包裝，單包20支裝，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.7mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支。一個是零售價接近1000元/條，是千元價位高檔卷煙的代表性產(chǎn)品之一（“恒大?煙魁1903”）；一個是零售價為130元/條，是百元價位中高檔卷煙的代表性產(chǎn)品之一（“紅雙喜?津門恒大”）；千元“恒大（煙魁1903）”和百元“紅雙喜（津門恒大）”在2012年下半年和2013年上半年的先后上市，雙雙是對津門經(jīng)典“恒大”品牌的致敬，它們喚醒的是消費者內(nèi)心深處的“恒大情結(jié)”，讓消費者重新認識“恒大”，讓消費者重溫與有關(guān)“恒大”許多美好回憶。作為煙草行業(yè)最富盛名的高檔卷煙品牌之一，誕生于天津這個中國卷煙工業(yè)的發(fā)源地之一的“恒大”品牌，其自1947年創(chuàng)牌至今仍然在許多消費者的內(nèi)心深處保留著根深蒂固的“恒大情結(jié)”。遙想當年，天津卷煙廠生產(chǎn)的“恒大”牌卷煙在市場上一度供不應求，代表天津市和天津卷煙廠的名片，“恒大”牌卷煙從天津走向全國，并成長為享譽全國的高檔卷煙品牌之一。

　　如果將千元“恒大（煙魁1903）”親切地稱之為“恒大?大煙魁”，那么，百元“紅雙喜（津門恒大）”就如同為“恒大?小煙魁”。“恒大?大煙魁”的千元價位，價格不菲，昂貴的價格讓人可望而不可及；“恒大?小煙魁”的百元價格，卻是價格實惠，讓人觸手可及。與“恒大（煙魁1903）”的高貴血統(tǒng)一脈相承，“紅雙喜（津門恒大）”不論在品質(zhì)特點上，還是在包裝設(shè)計上，都是對津門經(jīng)典“恒大”品牌的致敬。在品質(zhì)特點上，“紅雙喜（津門恒大）”精選自然醇化的津巴布韋、云南、貴州、四川地區(qū)等高級煙葉，采用國際先進工藝技術(shù)，選取科學調(diào)香方法及通風濾嘴降焦減害手段研制而成，是品牌進駐中高檔卷煙市場的誠意之作；“紅雙喜（津門恒大）”在傳承傳統(tǒng)“恒大”品牌一貫的“濃、醇、厚”吸味特點的同時，又獨具濃透清香型的風格特色。在包裝設(shè)計上，“紅雙喜（津門恒大）”采用西方銅板畫的藝術(shù)形式，以木刻版畫生動地再現(xiàn)老津門的故事和時代的變遷，用故事述說品牌，用圖形再現(xiàn)歷史，巧妙融合天津站、世紀鐘、津塔、泰達中心雕塑等天津現(xiàn)代標志性建筑元素，在創(chuàng)造新的民族形式而擺脫傳統(tǒng)形態(tài)的物化表相，進入更深層的精神領(lǐng)域去探尋傳統(tǒng)文化與時尚元素的契合點，再現(xiàn)天津本土特色。

　　二類煙價類核心價位段破局

　　不同于“恒大（煙魁1903）”，“紅雙喜（津門恒大）”在加入“紅雙喜”品牌家族之后，其本身又多了一份喜悅，洋溢著喜慶氣息。“恒大（煙魁1903）”屬于“恒大”品牌系列產(chǎn)品之一，而“紅雙喜（津門恒大）”則屬于“紅雙喜”品牌系列產(chǎn)品之一。從“恒大（煙魁1903）”到“紅雙喜（津門恒大）”，“恒大”與“紅雙喜”的聯(lián)姻在品牌整合大潮中不可阻擋，“恒大”品牌系列產(chǎn)品中三類煙及以上產(chǎn)品規(guī)格將成為“紅雙喜”品牌整合置換的重點對象。在不可阻擋的品牌整合大潮中，截至2012年，全行業(yè)卷煙牌號已經(jīng)從過去的3000余個調(diào)整到現(xiàn)在的100個左右，在卷煙牌號不斷精簡的背后，是中國煙草品牌整體競爭力的不斷提升。

　　目前，在“紅雙喜”品牌系列產(chǎn)品中，零售價為130元/條的“紅雙喜（津門恒大）”與零售價為70元/條的“紅雙喜（軟）”、“紅雙喜（軟8mg）”、“紅雙喜（江山精品）”、75元/條的“紅雙喜（硬）”、80元/條的“紅雙喜（硬8mg）”、“紅雙喜（百順）”、85元/條的“紅雙喜（硬特）”、100元/條的“紅雙喜（硬上海）”、130元/條的“紅雙喜（晶喜）”、150元/條的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（江山珍品）”、160元/條的“紅雙喜（精品）”、200元/條的“紅雙喜（晶派）”等系列產(chǎn)品一樣，都是“紅雙喜”品牌家族的成員之一，最低價位在零售價70元/條價位段，最高價位在零售價100元/條價位段，各自價位主要集中在零售價70元/條-200元/條區(qū)間。

　　從零售價為70元/條的“紅雙喜（軟）”、“紅雙喜（軟8mg）”、“紅雙喜（江山精品）”、75元/條的“紅雙喜（硬）”、80元/條的“紅雙喜（硬8mg）”、“紅雙喜（百順）”、85元/條的“紅雙喜（硬特）”、100元/條的“紅雙喜（硬上海）”到零售價為130元/條的“紅雙喜（津門恒大）”、“紅雙喜（晶喜）”、150元/條的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（江山珍品）”、160元/條的“紅雙喜（精品）”，再到零售價為200元/條的“紅雙喜（晶派）”，“紅雙喜”品牌系列產(chǎn)品現(xiàn)已經(jīng)橫跨了三類煙、二類煙、一類煙這三大價類的主要價位段，特別是新上市的零售價為130元/條的“紅雙喜（津門恒大）”、“紅雙喜（晶喜）”、150元/條的“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（江山珍品）”等各自價位主要集中于二類煙價類中的零售價130元/條和150元/條價位段。零售價130元/條和150元/條價位段為二類煙價類中市場規(guī)模最大的核心價位段之一，“紅雙喜”對二類煙價類市場空間的拓展主要集中于零售價130元/條和150元/條價位段，力求在二類煙價類中的這兩大核心價位段打開市場空間。

　　點評：在零售價130元/條價位段中，聚集著以“紅雙喜（津門恒大）”、“紅雙喜（晶喜）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格，其中，“紅雙喜（津門恒大）”是“恒大”品牌系列產(chǎn)品新上市的產(chǎn)品規(guī)格，現(xiàn)已經(jīng)加入“紅雙喜”品牌家族，成為“紅雙喜”品牌家族的重要一員；“紅雙喜（晶喜）”屬于“紅雙喜”系列產(chǎn)品新上市的產(chǎn)品規(guī)格。在零售價150元/條價位段中，聚集著以“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”、“紅雙喜（江山珍品）”等為代表的產(chǎn)品規(guī)格，其中，“紅雙喜（江山珍品）”是“江山”品牌系列產(chǎn)品原來已有的產(chǎn)品規(guī)格，原為“江山（珍品）”，現(xiàn)已經(jīng)加入“紅雙喜”品牌家族，并更名為“紅雙喜（江山珍品）”，同樣是“紅雙喜”品牌家族的重要一員；“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”屬于“紅雙喜”品牌系列產(chǎn)品新上市的產(chǎn)品規(guī)格。在零售價130元/條和150元/條價位段中，聚集著多達6款的產(chǎn)品規(guī)格，這反映出“紅雙喜”對拓展二類煙價類市場空間的重視程度，力求在二類煙價類中的核心價位段零售價130元/條和150元/條打開市場空間。“紅雙喜（津門恒大）”和“紅雙喜（江山珍品）”不同于“紅雙喜（晶喜）”、“紅雙喜（星派）”、“紅雙喜（尚派）”、“紅雙喜（荷派）”，“紅雙喜（津門恒大）”帶有難于磨滅的“恒大”品牌印記，“紅雙喜（江山珍品）”帶有難于磨滅的“江山”品牌印記。以零售價為130元/條的“紅雙喜（津門恒大）”為例，“紅雙喜（津門恒大）”煙包設(shè)計中“恒大”的副品牌名稱、天津站、世紀鐘、津塔、泰達中心雕塑等天津現(xiàn)代標志性建筑元素等，無一不流露出“恒大”誕生于天津的品牌氣息，極具天津本土特色，帶有難于磨滅的“恒大”品牌印記。除了零售價為130元/條的“紅雙喜（津門恒大）”以外，零售價為150元/條的“紅雙喜（江山珍品）”，其煙包設(shè)計中“江山”的副品牌名稱、祖國江山一片紅的標志性圖案等，同樣無一不流露出“江山”品牌氣息，帶有難于磨滅的“江山”品牌印記。

　　津門經(jīng)典，恒大情結(jié)

　　“紅雙喜（津門恒大）”，冠上了“紅雙喜”主品牌名稱，將“紅雙喜”品牌的“喜文化”內(nèi)涵有機地結(jié)合在一起，讓“紅雙喜（津門恒大）”本身又多了一份喜悅，洋溢著喜慶氣息。具體到煙包設(shè)計中的表現(xiàn)，一是，“紅雙喜（津門恒大）”的煙包