煙草在線專稿　　引：2013年，“好貓”全年銷量規(guī)模目標設定為30萬箱以上，截至9月份，“好貓”2013年同比增長幅度仍然保持在高達30%以上，在全行業(yè)27個重點品牌中高居第1位，“好貓”品牌同比增長幅度遠超全行業(yè)27個重點品牌的平均水平。從零售價為100元/條的“好貓（磨砂）”、120元/條的“好貓（步步高）”到零售價為130元/條的“好貓（金延安）”、150元/條的“好貓（好運來）”，再到零售價為200元/條的“好貓（炫藍）”和“好貓（富貴）”、260元/條的“好貓（吉祥）”、350元/條的“好貓（如意）”、600元/條的“好貓（盛世）”、800元/條的“好貓（非常）”、接近1000元/條的“好貓（天賦）”等產(chǎn)品規(guī)格，“好貓”系列產(chǎn)品現(xiàn)已經(jīng)橫跨了三類煙、二類煙、一類煙各個價類中的重要價位段。在“好貓”三類煙及以上價區(qū)的系列產(chǎn)品中，現(xiàn)已經(jīng)被整合規(guī)劃為3大主要品系，11大主要規(guī)格，即以“天意系列”、“天禧系列”、“天韻系列”為代表的3大主要品系和以“好貓（天賦）”、“好貓（非常）”、“好貓（盛世）”、“好貓（如意）”、“好貓（吉祥）”、“好貓（富貴）”、“好貓（炫藍）”、“好貓（好運來）”、“好貓（步步高）”、“好貓（金延安）”、“好貓（磨砂）”為代表的11大主要規(guī)格。在3大主要品系，11大主要規(guī)格中，“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”的各自零售價分別為800元/條和接近1000元/條，雙雙占位于零售價800元/條-1000元/條區(qū)間，“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”在“好貓”3大主要品系、11大主要規(guī)格所呈現(xiàn)出的“金字塔”結構分布狀中，就如同處于“金字塔”結構中的“塔尖”位置，起到了對“好貓”系列產(chǎn)品的高端引領示范作用。

　　雙星高價位占位，“塔尖”上的引領

　　雙星之一，“好貓（天賦）”，零售價接近1000元/條，其類型為烤煙型，是“清潤香”品類風格特征的代表性產(chǎn)品，具有“清潤香”品類風格特征的“清雅在口，潤澤在喉，香醇在心”，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項綜合指標分別低至8mg/支、0.8mg/支、8mg/支。“好貓（天賦）”秉承“無添加劑”、“原生態(tài)”、“純天然”的產(chǎn)品研發(fā)理念，其集“傳統(tǒng)生物發(fā)酵工藝”、“無任何添加劑”、“純手工選葉包裝”、“行業(yè)頂尖核心誘香技術”四大產(chǎn)品特點于一身，引領著高價位卷煙消費的新時尚。“傳統(tǒng)生物發(fā)酵工藝”，采用最原始、最傳統(tǒng)卷煙生產(chǎn)工藝，生物發(fā)酵，自然醇化上乘最佳優(yōu)質煙葉，發(fā)酵過程緩慢，生產(chǎn)周期長，產(chǎn)量小；“無任何添加劑”，世界首創(chuàng)不添加任何香精香料，彰顯低危害的價值訴求；“純手工選葉包裝”，每一盒產(chǎn)品均經(jīng)過百名青年女工手工選葉、手工包裝制作完成；“行業(yè)頂尖核心誘香技術”，采用煙葉自然誘香技術、誘香微生物富集優(yōu)選技術以及特殊功能性專用技術，確保產(chǎn)品醇香自然，低焦低害。

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　　雙星之二，“好貓（非常）”，零售價為800元/條，其類型為烤煙型，是“清潤香”品類風格特征的代表性產(chǎn)品，具有“清潤香”品類風格特征的“清雅在口，潤澤在喉，香醇在心”，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項綜合指標分別為10mg/支、1.0mg/支、10mg/支。“好貓（非常）”——非常價值，非常好貓，其集“非常工藝”、“非常低害”、“非常口感”、“非常包裝”四大產(chǎn)品特點于一身，引領著高價位卷煙消費的新時尚。“非常工藝”，針對煙絲特性的多項精細工藝，甄選兩年自然醇化煙葉；“非常低害”，新型溝槽內(nèi)置的功能性濾棒，不失滿足高香氣；“非常口感”，融“清甜、潤澤、細膩、柔和、醇凈”于一體的完美“清潤香”；“非常包裝”，金樽方正禮盒，彰顯尊貴氣質，金黃葉脈紋理，散發(fā)醇香煙草味。

　　小結：自然天成的禮盒包裝，尊貴不凡的禮盒包裝，“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”在包裝設計上與“好貓”系列其他產(chǎn)品規(guī)格形成非常明顯的差異化區(qū)隔，全開式的異型設計，簡潔精致，美觀大方。一個是禮盒包裝的低焦規(guī)格，即“好貓（天賦）”的焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項綜合指標分別低至8mg/支、0.8mg/支、8mg/支；一個是禮盒包裝的普焦規(guī)格，即“好貓（非常）”的焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項綜合指標分別為10mg/支、1.0mg/支、10mg/支；“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”雙雙為“好貓”在高價位價區(qū)為消費者打造的頂級之作，分別滿足消費者對禮盒包裝的低焦規(guī)格或禮盒包裝的普焦規(guī)格的不同需求。

　　在包裝設計上，“好貓（天賦）”的主色調(diào)為淺棕色，是牛皮紙的顏色，突出“好貓（天賦）”的自然天成，與其秉承“無添加劑”、“原生態(tài)”、“純天然”的產(chǎn)品研發(fā)理念相呼應；輔色調(diào)為紅色，以紅色來突出“天賦”副品牌名稱、“好貓”主品牌名稱和標志組合、“好貓”拼音書寫體等文字和圖形元素；淺棕色與紅色的搭配，和諧不突兀，質樸又醒目。“好貓（天賦）”整個設計構圖突出簡潔至上，正面煙包主構圖中“天賦”副品牌名稱居于左上方，“好貓”主品牌名稱和標志組合居于中間靠右側，一左一右，對稱設計，“天賦”與“好貓”相互輝映，相得益彰；背面煙包主構圖中“天賦”副品牌名稱、“好貓”拼音書寫體、條形碼標識從上到下排列居于正中間；全開式的異型設計，簡潔至上的構圖方式，讓“好貓（天賦）”整個煙包設計給人以既簡潔至上，又不失美觀大方的視覺享受。

　　不同于“好貓（天賦）”的淺棕色系設計調(diào)性，“好貓（非常）”的設計調(diào)性為金黃色系。在包裝設計上，“好貓（非常）”的主色調(diào)為金黃色，是頂級煙葉金黃金黃的顏色，突出“好貓（非常）”的尊貴不凡，與其標榜的“非常好貓，只為非常之人”的宣傳口號相呼應；輔色調(diào)為紅色和銀色，以紅色或銀色來點綴“非常”副品牌名稱、“好貓”主品牌名稱、標志、“好貓”拼音書寫體等文字和圖形元素；金黃色與紅色或銀色的搭配，和諧不突兀，尊貴又不凡。“好貓（非常）”整個設計構圖突出簡潔流暢，正面煙包主構圖中流暢銀色飄帶飄過，內(nèi)含“好貓”主品牌標志和“非常”副品牌印章，正中間上方是“好貓”拼音書寫體，下方是“好貓”主品牌名稱、出品方企業(yè)名稱；背面煙包主構圖中防偽標識、“好貓”拼音書寫體、各項煙氣指標、條形碼標識從上到下排列居于正中間，并按下了一個“非常”副品牌名稱的印章；全開式的異型設計，簡潔流暢的構圖方式，讓“好貓（非常）”整個煙包設計給人以既簡潔流暢，又處處顯露出尊貴不凡的視覺享受。

　　自然天成的“好貓（天賦）”，尊貴不凡的“好貓（非常）”，雙雙屬于“天意系列”中的代表性產(chǎn)品，“天意系列”與“天禧系列”、“天韻系列”同屬于“好貓”3大主要品系。“天，至高無上”，出自于東漢?許慎《說文》。“好貓”所整合規(guī)劃的3大主要品系以“天”字頭為命名，“天意系列”、“天禧系列”、“天韻系列”均融入“天”文化，與“好貓”品牌廣告語——“心隨好貓，意縱天高”形成呼應，相得益彰。在“好貓”3大主要品系中，“天意系列”是定位高價位區(qū)間的產(chǎn)品系列，區(qū)隔于定位高端區(qū)間的“天禧系列”和定位高檔區(qū)間的“天韻系列”，“天意系列”傳承著“好貓”最深厚的底蘊，凝聚著沖刺人生巔峰的向往，其主要規(guī)格以“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”等為代表，“好貓（天賦）”的零售價接近1000元/條，“好貓（非常）”的零售價為800元/條，價位主要集中在零售價800元/條-1000元/條區(qū)間。擁有天意，品味人生頂峰的極致價值與香醇，領悟樸素悠然的一切收獲與清新，“天意系列”在“好貓”系列產(chǎn)品所呈現(xiàn)出的“金字塔”結構分布狀中，處于“金字塔”結構中的“塔尖”位置，其代表性產(chǎn)品——“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”雙雙屬于“好貓”系列中的形象型產(chǎn)品，代表的是“好貓”最高科技含量和最高品牌價值，對“好貓”在消費者心目中的形象價值提升起到了非常重要的引領作用。

　　總的來看，雙星高價位占位，“塔尖”上的引領，新上市的“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”在“塔尖”位置起到的是對“好貓”系列產(chǎn)品的高端引領示范作用，是“好貓”高端突破的重要引領。以高檔煙占位為發(fā)展定位的“好貓”，其在陜西大地享有高檔煙的美譽，而“好貓（天賦）”和“好貓（非常）”在“塔尖”上的引領，又是對“好貓”一貫享有的高檔煙代表認知的強化和提升，強化“好貓”在消費者心目中的高檔煙代表認知，提升“好貓”在消費者心目中的形象價值。