煙草在線專稿　　引：細支煙的熱銷吸引的是越來越多的重點品牌對該藍海市場的重視，“黃鶴樓”同樣不甘于寂寞。自2012年底“黃鶴樓（天下名樓）”開始與消費者正式見面以來，“黃鶴樓”在2013年又推出整體風格特色與“黃鶴樓（天下名樓）”一脈相承的“黃鶴樓（天下勝景）”。目前，“黃鶴樓”在細支煙市場所布局的既有零售價為15元/包的“黃鶴樓（天下名樓）”，又有零售價為23元/包的“黃鶴樓（天下勝景）”，“黃鶴樓（天下名樓）”占位于二類煙價區中的零售價15元/包價位段，“黃鶴樓（天下勝景）”占位于一類煙價區中的零售價23元/包價位段，“黃鶴樓（天下名樓）”和“黃鶴樓（天下勝景）”各自所占位的均為二類煙價區或一類煙價區的主流價位段，拓展細支煙在主流價位段的市場空間，這反映出“黃鶴樓”對開拓細支煙這片藍海市場充滿了自信。

?

　　名樓與勝景交相輝映

　　84mm細支規格的“黃鶴樓（天下名樓）”，其為硬包規格，零售價為15元/包；90mm細支規格的“黃鶴樓（天下勝景）”，其為硬包規格，零售價為23元/包；煙支長度有短有長，價位有高有低，但“黃鶴樓（天下名樓）”和“黃鶴樓（天下勝景）”均為細支煙產品，特別是各自煙標設計所表達的核心均為“黃鶴樓”品牌標志的創作原型“天下江山第一樓”——黃鶴樓，將千古名樓黃鶴樓的神韻和意境于方寸之間演繹得淋漓盡致。不論是“黃鶴樓（天下名樓）”，還是“黃鶴樓（天下勝景）”，它們個個都是屬于細支煙產品，細有細的個性，細有細的特色，細有細的唯美，以“黃鶴樓（天下名樓）”、“黃鶴樓（天下勝景）”等為代表的這些細支煙產品，各自煙標設計給人的最直觀印象就像是一幅唯美的風景名勝畫，特別是畫中的“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖在煙包上精彩呈現，讓人感受得到的是“天下江山第一樓”——黃鶴樓的磅礴氣度與婉約氣質，既直觀、又生動地再現千古名樓黃鶴樓的神韻和意境。

　　“黃鶴樓（天下名樓）”

　　“黃鶴樓（天下名樓）”，零售價為15元/包，其類型為中式烤煙型，煙支為細支規格的84mm長度，硬包規格，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支，屬于具有低焦油、低危害特征的“雙低”系列產品。不同于常規細支煙的94mm或97mm的超長煙支，“黃鶴樓（天下名樓）”的煙支長度只有84mm，只唯細，不唯長，這似乎在淡化細支煙的“女士煙”身份標簽，讓消費者不把“黃鶴樓（天下名樓）”當成“女士煙”來看待。在價類上，“黃鶴樓（天下名樓）”所占位的價位為零售價15元/包價位段，該價位段屬于二類煙價區的主流價位段，“黃鶴樓（天下名樓）”所拓展的是細支煙在主流價位段的市場空間。在品質特點上，“黃鶴樓（天下名樓）”以“黃鶴樓”低焦高香技術平臺為依托，綜合采用原生態煙葉技術和天然香精香料，讓“黃鶴樓（天下名樓）”的香韻更加突出，口感更柔和。在包裝設計上，“黃鶴樓（天下名樓）”的視覺焦點是聚焦于“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖，金黃色的底色上是一幅唯美的風景名勝畫，在正面或背面煙包構圖中，“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖作為主圖案在中間位置得于精彩呈現，“天下名樓”副品牌名稱作為點綴浮現于中主圖案的右側位置；正面煙包構圖中的上方位置是“南洋兄弟”頭像徽章與“黃鶴樓”主品牌名稱組合在一起，背面煙包構圖中的上方位置是“yellow　crane　tower”，即“黃鶴樓”的英文名稱；正面或背面煙包構圖中的下方位置均為常規的“吸煙有害健康”等警示語標注；除此之外，“黃鶴樓（天下名樓）”左右兩側，上下兩端均為常規設計。

　　“黃鶴樓（天下勝景）”

　　“黃鶴樓（天下勝景）”，零售價為23元/包，其類型為中式烤煙型，煙支為細支規格的90mm長度，硬包規格，焦油量低至8mg/支、煙氣煙堿量低至0.8mg/支、煙氣一氧化碳量低至8mg/支，屬于具有低焦油、低危害特征的“雙低”系列產品。“黃鶴樓（天下勝景）”的細支長度為90mm，比“黃鶴樓（天下名樓）”84mm的煙支長度要長一些，既唯細，又唯長，但長度又比常規細支煙的94mm或97mm的超長煙支要短一些，這些同樣是在努力淡化細支煙的“女士煙”身份標簽，讓消費者不把“黃鶴樓（天下勝景）”當成“女士煙”來看待。在價類上，“黃鶴樓（天下勝景）”所占位的價位為零售價23元/包價位段，該價位段屬于一類煙價區的主流價位段，“黃鶴樓（天下勝景）”所拓展的是細支煙在主流價位段的市場空間。在品質特點上，“黃鶴樓（天下勝景）”以“黃鶴樓”低焦高香技術平臺為依托，綜合采用原生態煙葉技術和天然香精香料，其淡淡的清香，清香中又帶有點雅香，這不正是“淡雅香”的風格。在包裝設計上，“黃鶴樓（天下勝景）”的視覺焦點是聚焦于“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖，白色的底色上是一幅唯美的風景名勝畫，在正面或背面煙包構圖中，“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖作為主圖案在中間位置和上方位置得于大面積的呈現，視野比“黃鶴樓（天下名樓）”那幅“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖來得更加開闊；正面煙包構圖中的右側位置是“黃鶴樓”主品牌名稱與“天下勝景”副品牌名稱印章圖案的組合，呈豎式排列；背面煙包構圖中的右側位置是“天下勝景”副品牌名稱結合一段描述“天下江山第一樓”——黃鶴樓的千年悠久歷史的精彩文字，同樣是呈豎式排列；正面或背面煙包構圖中的下方位置均為常規的“吸煙有害健康”等警示語標注；除此之外，“黃鶴樓（天下勝景）”左右兩側，上下兩端均為常規設計。

　　點評：84mm細支規格的“黃鶴樓（天下名樓）”，只唯細，不唯長；90mm細支規格的“黃鶴樓（天下勝景）”，既唯細，又唯長。對比“黃鶴樓（天下名樓）”與“黃鶴樓（天下勝景）”，這兩者都是屬于細支煙產品，煙支長度有長有短，價位有高有低，但它們所表達的核心均為“黃鶴樓”品牌標志的創作原型“天下江山第一樓”——黃鶴樓，將千古名樓黃鶴樓的神韻和意境于方寸之間演繹得淋漓盡致。在“黃鶴樓（天下名樓）”的包裝設計上，“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖作為主圖案在正面或背面煙包構圖中的中間位置得于精彩呈現，金黃色的底色作為襯托，讓這幅風景名勝畫顯得金色閃閃，尊貴不凡；在細節的處理上不同于“黃鶴樓（天下名樓）”的是，“黃鶴樓（天下勝景）”在包裝設計上，“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖作為主圖案在正面或背面煙包構圖中的中間位置和上方位置得于大面積的呈現，視野比“黃鶴樓（天下名樓）”那幅“天下江山第一樓”——黃鶴樓的勝景圖來得更加開闊，白色的底色作為襯托，讓這幅風景名勝畫顯得更加唯美，仿若身處人間仙境，閑看云卷云舒，感受那千古名樓黃鶴樓云霧繚繞的奇妙境界。

　　不論是“黃鶴樓（天下名樓）”，還是“黃鶴樓（天下勝景）”，它們各自煙標設計都是以“黃鶴樓”品牌標志的創作原型“天下江山第一樓”——黃鶴樓為創作核心，“天下名樓”或“天下勝景”各自所指的都是千古名樓黃鶴樓，位于湖北省武漢市的黃鶴樓，是江南三大名樓之一，并享有“天下江山第一樓”之美譽。黃樓鶴——沖決巴山群峰，接納瀟湘云水，浩蕩長江在三楚腹地與其最長支流漢水交匯，造就了武漢隔兩江而三鎮互峙的偉姿；這里地處江漢平原東緣，鄂東南丘陵余脈起伏于平野湖沼之間，龜蛇兩山相夾，江上舟輯如織，黃鶴樓天造地設于斯；歷代文人墨客到此游覽，留下不少膾炙人口的詩篇，如唐朝詩人李白一首“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”，使武漢江城之稱名揚四海；崔顥的一首“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。黃鶴一去不復返，白云千載空悠悠”，已成為千古絕唱，更使得黃鶴樓聲名大振。整體來看，在“黃鶴樓（天下名樓）”和“黃鶴樓（天下勝景）”各自煙標設計中，千古名樓黃鶴樓的神韻和意境在它們各自煙包上得到既直觀、又生動地再現，如此唯美的煙標設計怎能不讓人心動。

　　自2012年底“黃鶴樓（天下名樓）”開始與消費者正式見面以來，“黃鶴樓”在2013年又推出整體風格特色與“黃鶴樓（天下名樓）”一脈相承的“黃鶴樓（天下勝景）”。如今，零售價為15元/包的“黃鶴樓（天下名樓）”和23元/包的“黃鶴樓（天下勝景）”各自占位于二類煙價區中的零售價15元/包價位段和一類煙價區中的零售價23元/包價位段，零售價15元/包價位段或零售價23元/包價位段這些都是二類煙價區或一類煙價區的主流價位段，首度進軍細支煙市場的“黃鶴樓”，其拓展重心不走冷門價位段，而是直指細支煙在主流價位段的市場空間。大品牌，自信高，“黃鶴樓”對開拓細支煙這片藍海市場充滿了自信，其將挑戰細支煙市場的現有競爭格局。