煙草在線專稿　　引：“嬌子（X）”，X“嬌子”細支煙系列中的首款細支煙規格，正式上市于2005年。自2005年“嬌子（X）”正式上市以來，“嬌子”又分別在2009年推出“嬌子（X2）”，在2012年推出“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”，在2013年推出“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等，特別是在2012年和2013年這兩年時間里，X“嬌子”細支煙系列呈現出爆發趨勢，其一款接一款的細支煙規格層出不窮，個個創意非凡，彰顯個性魅力，突出個性品位。目前，X“嬌子”細支煙系列已經從最初的只有一個“嬌子（X）”孤單的身影逐漸發展為現在的以“嬌子（X）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”、“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等為代表的共同組成的大家庭。在此，本文重點以2013年“嬌子”新上市的“嬌子（X生肖）”為觀察對象，探討“嬌子（X生肖）”與X“嬌子”細支煙系列中其他細支煙規格的共同點與不同點，特別是“嬌子（X生肖）”在包裝設計上最與眾不同的創新之處在于以中國傳統文化中十二生肖之“蛇屬相”為創作源泉，與其“X生肖”的個性化命名相呼應，十二生肖的中國傳統文化以剪紙藝術的表現形式在“嬌子（X生肖）”包裝設計上得以活靈活現的彰顯。

　　“嬌子（X生肖）”：X“嬌子”細支煙系列的新成員

　　2013年，“嬌子”新上市的細支煙規格共有三款，“嬌子（X生肖）”是其中之一，其零售價為18元/包，類型為中式烤煙型，規格為97mm的硬包細支規格，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別低至6mg/支、0.6mg/支、6mg/支，為低焦油、低危害的“雙低”細支煙規格。在X“嬌子”細支煙系列中，主要以零售價為10元/包的“嬌子（X）”、13元/包的“嬌子（X2013）”、15元/包的“嬌子（X2）”和“嬌子（X星座）”、18元/包的“嬌子（X生肖）”、20元/包的“嬌子（X玫瑰）”、30元/包的“嬌子（X金桂）”等細支煙規格為主，最低價位的細支煙規格在零售價10元/包（X“嬌子”），最高價位的細支煙規格在零售價30元/包（X金桂“嬌子”），現X“嬌子”細支煙系列已經成功覆蓋至零售價10元/包-30元/包價區中的多個重要價位段，其中，2013年新上市的“嬌子（X）”以零售價18元/包的價位占位于一類煙價類中的主流價位段，其在X“嬌子”細支煙系列中定位于中堅價位，是X“嬌子”細支煙系列中的中堅產品，代表著X“嬌子”細支煙系列重點拓展在一類煙價類中主流價位段的市場空間。

　　與X“嬌子”細支煙系列中其他細支煙規格一樣的是，“嬌子（X生肖）”在產品命名上同樣以“X”為命名，“X”代表著神秘、未知、感性、魅惑等，97mm的細長身影，低焦油、低危害的“雙低”特性等，“嬌子（X生肖）”與X“嬌子”細支煙系列中其他細支煙規格一脈相承；不一樣的是，“嬌子（X生肖）”在包裝設計上所傳達出的十二生肖的中國傳統文化又與X“嬌子”細支煙系列中其他細支煙規格形成差異化區隔。

　　“嬌子（X生肖）”以“嬌子”品牌“新一代清香型”為主體風格，著重突出清雅的煙草本香，給消費者以輕松感、滿足感、舒適感和記憶感，充分體現出“X”細支煙的自然之美，給消費者以回歸自然的美好享受；其6mg的焦油量帶來的是10mg的滿足感，在符合現代健康低焦消費理念的同時，帶給消費者的是更加突出的吸食享受和勁味滿足；17mm的煙支周長，97mm的煙支長度，既纖細，又修長，“嬌子（X生肖）”給消費者的最直觀印象為細長身影，與細支煙所具有的一般特性相符合；輕松的抽吸狀態、自然飽滿的香氣表現，“嬌子（X生肖）”與其細長身影的產品本身給消費者帶來的味淡和抽吸費力的第一主觀印象形成強烈反差的體驗，這又讓消費者對“嬌子（X生肖）”印象深刻回味無窮。

　　十二生肖的連連看

　　“嬌子（X生肖）”，其產品命名是對X“嬌子”細支煙系列“X”個性化命名的延續，以“X”為開頭，結合“生肖”二字，顧名思義，“嬌子（X生肖）”一定與生肖屬相有關。果不其然，在包裝設計上，“嬌子（X生肖）”最與眾不同的創新之處是以中國傳統文化中十二生肖之“蛇屬相”為創作源泉，與其“X生肖”的個性化命名相呼應，十二生肖的中國傳統文化以剪紙藝術的表現形式在“嬌子（X生肖）”包裝設計上得以活靈活現的彰顯。十二生肖，是由十一種源于自然界的動物以及傳說中的龍所共同組成，用于記年，順序排列為子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龍、巳蛇、午馬、未羊、申猴、酉雞、戌狗、亥豬。中國人以十二生肖的方式來表示每一個人出生的時間（年份），就相當于西方人十二星座的方式來表示每一個人出生的時間（月月份）；可見，中國人的十二生肖文化與西方人的十二星座文化有著異曲同工之妙。在X“嬌子”細支煙系列中，既有十二生肖文化的“嬌子（X生肖）”，又有十二星座文化的“嬌子（X星座）”，同為2013年新上市的“嬌子（X生肖）”和“嬌子（X星座）”可謂是將東西方文化一網打盡。

　　在包裝設計上，“嬌子（X生肖）”的創作源泉出自于中國傳統文化中十二生肖之“蛇屬相”，2013年是蛇年，故首發上市的“嬌子（X生肖）”以“蛇屬相”為主圖案。具體來看，在正面構圖中，主圖案是“蛇屬相”，以極具中國傳統藝術特色的剪紙藝術表現形式將“蛇屬相”的靈性活靈活現地表達出來，主圖案“蛇屬相”居于正中間右側位置，正中間左側位置是“生肖”二字，以印章的表現形式居于左側位置的下方，一邊是“生肖”的文字，一邊是“屬相”的圖案，左右兩邊形成呼應；上端位置是“熊貓”標識、“嬌子”主品牌名稱、“X生肖”副品牌名稱一行排開，“中國馳名商標”字樣居于“嬌子”主品牌名稱之下，與“嬌子”主品牌名稱組合在一起，“熊貓”標識兼具防偽效果，“X生肖”副品牌名稱點明主旨；下端位置是“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”字樣。在背面構圖中，除了上端位置中的“嬌子”主品牌名稱、“X生肖”副品牌名稱更改為“PRIDE　X”和“中國馳名商標”字樣更改為“FILTER　CIGARETTES”以外，其他地方的構圖設計與正面構圖基本一致，“PRIDE　X”意思為“嬌子”X細支煙系列、“FILTER　CIGARETTES”意思為過濾嘴香煙，正面構圖和背面構圖就好比是同一個模子出來的。除了正背兩面以外，左右兩側文字和圖案分別為企業名稱、煙氣指標、產品類型、服務電話、官方網址、條形型等常規內容，上下兩側文字和圖案分別為紫色底色白色字體的“嬌子”主品牌名稱和“X生肖”副品牌名稱組合在一起、“PRIDE　X”字樣等。主色調為白色系，白色系的“嬌子（X生肖）”，其整個包裝設計所表達的核心為中國傳統文化中十二生肖之“蛇屬相”，以“X生肖”的創意設計充分展現出中國傳統文化與現代人個性追求的完美結合，在遵循傳統文化的基礎上，更加突出自我個性的獨立表達，是當前個性化消費市場的集中展現。

　　2013年是蛇年，故首發上市的“嬌子（X生肖）”在包裝設計上以“蛇屬相”為主圖案。那么，2014年是馬年，“嬌子（X生肖）”在包裝設計上會不會以“馬屬相”為主圖案，以此類推，每一年的“嬌子（X生肖）”會不會都以一個相對應的屬相為主圖案，十二年一個輪回，這意味著要整整十二年才能夠看到“嬌子（X生肖）”的一套完整版。相信不會是這種十二年一個輪回的無厘頭猜想，在包裝設計上以“蛇屬相”為主圖案而首發上市的“嬌子（X生肖）”只是“嬌子（X生肖）”中的一個版本，除了以“蛇屬相”為主圖案以外，十二生肖中的其他生肖屬相圖案將有可能在“嬌子（X生肖）”的包裝設計上陸續出現，十二生肖中的各種不同的生肖屬相所共同組成的將是一套完整版的“嬌子（X生肖）”。子鼠、丑牛、寅虎、卯兔、辰龍、巳蛇、午馬、未羊、申猴、酉雞、戌狗、亥豬的各自不同的生肖屬相將分別成為“嬌子（X生肖）”在包裝設計上的創作源泉，讓“嬌子（X生肖）”在精彩演繹十二生肖的中國傳統文化的同時，為消費者提供更加多元化的消費選擇。

　　在全國細支煙市場競爭中，“嬌子”所扮演的角色是領跑者，是細支煙市場銷量規模最大的代表品牌，其在細支煙規格開發上的一舉一動都頗為引人關注，特別是2013年新上市的“嬌子（X生肖）”在包裝設計上所大膽嘗試的將十二生肖的中國傳統文化融入于產品開發之中，這又是“嬌子”在細支煙規格開發的突破性創新。“嬌子（X生肖）”，X“嬌子”細支煙系列中的新成員，其以十二生肖中的各個不同的生肖屬相演繹中國傳統文化中的十二生肖，在細支煙市場競爭中掀起了一股極具中國傳統文化色彩的“生肖風”，打造出獨具特色、別具一格的“生肖煙”。