煙草在線專稿　　引：“嬌子（X）”，X“嬌子”細支煙系列中的首款細支煙規格，正式上市于2005年。自2005年“嬌子（X）”正式上市以來，“嬌子”又分別在2009年推出“嬌子（X2）”，在2012年推出“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”，在2013年推出“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等，特別是在2012年和2013年這兩年時間里，X“嬌子”細支煙系列呈現出爆發趨勢，其一款接一款的細支煙規格層出不窮，個個創意非凡，彰顯個性魅力，突出個性品位。目前，X“嬌子”細支煙系列已經從最初的只有一個“嬌子（X）”孤單的身影逐漸發展為現在的以“嬌子（X）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”、“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等為代表的共同組成的大家庭。在此，本文重點以2013年“嬌子”新上市的“嬌子（X星座）”為觀察對象，“嬌子（X星座）”與“嬌子（X生肖）”的區隔在于一個是充滿時尚物語的“星座煙”，一個是彰顯傳統文化的“生肖煙”，在“嬌子（X星座）”包裝設計上，以流行的十二星座之“巨蟹座”為創作源泉，與其“X星座”的個性化命名相呼應，十二星座的時尚物語以簡潔、精煉的線條手法在“嬌子（X星座）”包裝設計上得以精彩勾勒而出。

　　“嬌子（X星座）”：時尚物語的“星座煙”

　　2013年，“嬌子”新上市的細支煙規格共有三款，“嬌子（X星座）”是其中之一，其零售價為15元/包，類型為中式烤煙型，規格為84mm的硬包細支規格，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別低至6mg/支、0.6mg/支、6mg/支，為低焦油、低危害的“雙低”細支煙規格。在X“嬌子”細支煙系列中，主要以零售價為10元/包的“嬌子（X）”、13元/包的“嬌子（X2013）”、15元/包的“嬌子（X2）”和“嬌子（X星座）”、18元/包的“嬌子（X生肖）”、20元/包的“嬌子（X玫瑰）”、30元/包的“嬌子（X金桂）”等細支煙規格為主，最低價位的細支煙規格在零售價10元/包（X“嬌子”），最高價位的細支煙規格在零售價30元/包（X金桂“嬌子”），現X“嬌子”細支煙系列已經成功覆蓋至零售價10元/包-30元/包價區中的多個重要價位段，其中，2013年新上市的“嬌子（X星座）”以零售價15元/包的價位占位于二類煙價類中的主流價位段，其在X“嬌子”細支煙系列中定位于中堅價位，是X“嬌子”細支煙系列中的中堅產品，代表著X“嬌子”細支煙系列重點拓展在二類煙價類中主流價位段的市場空間。

　　“嬌子（X星座）”與“嬌子（X生肖）”一同于2013年新上市，除了“嬌子（X星座）”與“嬌子（X生肖）”以外，“嬌子”2013年新上市的還有一款細支煙規格叫“嬌子（X2013）”。以“嬌子（X星座）”與“嬌子（X生肖）”為例，一個是充滿時尚物語的“星座煙”（“嬌子?X星座”），一個是彰顯傳統文化的“生肖煙”（“嬌子?X生肖”），“嬌子（X星座）”在煙支長度上又不同于“嬌子（X生肖）”，其纖細，但卻不修長，在煙支長度上有別于市面上銷售的絕大多數細支煙規格的94mm或97mm，與普通卷煙的84mm煙支長度一樣；與“嬌子（X生肖）”一樣，“嬌子（X星座）”同樣屬于焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別低至6mg/支、0.6mg/支、6mg/支的低焦油、低危害的“雙低”細支煙規格，其6mg的焦油量帶來的是10mg的滿足感，符合現代健康低焦消費理念的同時，帶給消費者的是更加突出的吸食享受和勁味滿足。

　　十二星座，十二星愿

　　“嬌子（X星座）”，其產品命名是對X“嬌子”細支煙系列“X”個性化命名的延續，以“X”為開頭，結合“星座”二字，寓意十二星座，十二星愿。在包裝設計上，“嬌子（X星座）”的創作源泉出自于流行的十二星座之“巨蟹座”，與其“X星座”的個性化命名相呼應，十二星座的時尚物語以簡潔、精煉的線條手法在“嬌子（X星座）”包裝設計上得以精彩勾勒而出。在占星學上，黃道十二星座是宇宙方位的代名詞，代表了十二種基本性格原型，一個人出生時，各星體落入黃道上的位置，說明了一個人的先天性格和天賦。十二星座文化源于西方，現在的年輕人都喜歡迷星座，尤其女孩子，“嬌子”推出集十二星座文化于一體的“嬌子（X星座）”，迎合的是年輕人尤其女孩子對十二星座文化的迷戀。以“巨蟹座”為例，“巨蟹座”的星座符號象征著堅強，它的正能量為熱情，外表時常冷漠的“巨蟹座”，內心充滿著善意和溫情，應該適當的釋放出來。“巨蟹座”的星座符號就像是一只頂著硬殼的可愛小螃蟹橫行的模樣。

　　在包裝設計上，“嬌子（X星座）”的創作源泉出自“巨蟹座”，首發上市的“嬌子（X星座）”以“巨蟹座”為主圖案。具體來看，在正面構圖中，主圖案是“巨蟹座”，以簡潔、精煉的線條手法將“巨蟹座”的星座符號勾勒而出，主圖案“巨蟹座”從正中間位置向上延伸，橫跨上端和中間兩個位置，正中間右側位置是“巨蟹座”的標識，以具象的表現形式居于右側位置的下方，“巨蟹座”的星座符號與“巨蟹座”的標識呈現出不規則排列；上端位置是“熊貓”標識、“嬌子”主品牌名稱、“X星座”副品牌名稱一行排開，“中國馳名商標”字樣居于“嬌子”主品牌名稱之下，與“嬌子”主品牌名稱組合在一起，“熊貓”標識兼具防偽效果，“X星座”副品牌名稱點明主旨；下端位置是“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”字樣。在背面構圖中，除了上端位置中的“嬌子”主品牌名稱、“X星座”副品牌名稱更改為“PRIDE　X”和“中國馳名商標”字樣更改為“FILTER　CIGARETTES”以外，其他地方的構圖設計與正面構圖基本一致，“PRIDE　X”意思為“嬌子”X細支煙系列、“FILTER　CIGARETTES”意思為過濾嘴香煙，正面構圖和背面構圖整體設計風格基本一樣。除了正背兩面以外，左右兩側文字和圖案分別為企業名稱、煙氣指標、產品類型、服務電話、官方網址、條形型等常規內容，上下兩側文字和圖案分別為藍色底色白色字體的“PRIDE　X”字樣、“巨蟹座”的標識和CANCER（JUNE22-JULY22）組合在一起等，其中，CANCER是巨蟹座的英文，JUNE22-JULY22意思為巨蟹座的星座日期。主色調為白色系，白色系的“嬌子（X星座）”，其整個包裝設計所表達的核心為十二星座文化之“巨蟹座”，以“X星座”的創意設計將源于西方的十二星座文化融于其中，讓“嬌子（X星座）”散發出走在流行時尚前沿的氣息，打造獨立特行、標新立異的“星座煙”。

　　據了解，“嬌子（X星座）”在包裝設計上，除了以“巨蟹座”為主圖案的版本以外，還有其它十一個星座為主圖案的不同版本，集十二星座文化于一體的“嬌子（X星座）”，迎合年輕人，讓“嬌子（X星座）”分別為不同星座的消費者許下不同的星愿，為喜好不同星座的消費者提供不同的消費選擇。其實，“嬌子（X星座）”在產品開發上的創意與“嬌子（X生肖）”非常類似，它們一個是融入了源于西方的十二星座文化（“嬌子?X星座”），一個融入了源于東方的十二生肖文化（“嬌子?X生肖”），東西方文化在“嬌子（X生肖）”和“嬌子（X星座）”各自包裝設計上得以體現。在細支煙市場競爭中，“嬌子（X星座）”的零售價為15元/包，“嬌子（X生肖）”的零售價為18元/包，各自占位于二類煙或一類煙價類中的主流價位段，分別代表著X“嬌子”細支煙系列重點拓展在二類煙或一類煙價類中主流價位段的市場空間。

　　從“嬌子（X生肖）”到“嬌子（X星座）”，“嬌子”在細支煙規格開發上的創新一個接一個，在細支煙市場競爭中，“生肖煙”和“星座煙”個個創意非凡，彰顯個性魅力，突出個性品位。如今的“嬌子”，其X“嬌子”細支煙系列已經從最初的只有一個“嬌子（X）”孤單的身影逐漸發展為現在的以“嬌子（X）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”、“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等為代表的共同組成的大家庭，X“嬌子”細支煙系列在不斷發展中走向成熟，其在細支煙市場競爭中不斷捍衛“嬌子”所確立的領先優勢。