煙草在線專稿　　引：開啟，自然之境；啟封一刻，淡淡清香沁人心脾，如同晨曦灑落泥土，自然的腳步漸漸靠近。點燃，自然之靈；點燃瞬間，仿若步入密林深谷，自然氣息彌漫開來，婉轉鳥鳴穿透縷縷薄霧。呼吸，自然之粹；深吸頭香，高原陽光暖意融融，山谷清香撲面而來，恬靜自然令人舒暢、愉悅。品味，自然之韻；靜心細品，平日的繁忙、喧囂已悄然遠去，盡情享受自然賜予的輕松、寧靜。繼“玉溪（硬莊園16支）”于2011年下半年首度上市之后，紅塔集團于2013年下半年再度推出“玉溪（軟小莊園）”，“玉溪（軟小莊園）”與“玉溪（硬莊園16支）”的高貴血統一脈相承，其選取精粹稀缺的玉溪莊園煙葉為原料，始終以“精養，慢熟，少產”為宗旨，堅持著活水澆灌、手工供養，以守拙歸真的傳統智慧呵護煙葉的本真味道，以創新型現代有機種植模式保障煙葉的天然品質。

　　“玉溪（硬莊園16支）”和“玉溪（軟小莊園）”，這對大小“玉溪莊園”高端組合在中國高端卷煙市場走出的是一種獨具特色，與眾不同的莊園生產模式，它的煙葉為“玉溪莊園”出品，鳳窩園、大理園、臨滄園、澄江園等四個具有地緣種植優勢、刻有地理坐標印記的煙草莊園專供大小“玉溪莊園”所需的頂級煙葉原料，以頂級煙葉原料取勝，結合在品牌、包裝、概念等方面上的塑造，大小“玉溪莊園”在中國高端卷煙市場先后刮起了一股股崇尚自然，回歸自然，體驗自然的“莊園風”。在此，本文以大小“玉溪莊園”為觀察對象，重點探討大小“玉溪莊園”在煙葉原料、品牌、包裝、概念等方面上的塑造，特別是在煙葉原料上的塑造，大小“玉溪莊園”的制勝之道是頂級煙葉原料制勝，以頂級煙葉原料孕養頂級莊園品質。

　　“崇尚自然”的大小“玉溪莊園”

　　“玉溪（硬莊園16支）”，俗稱“大莊園”，由“玉溪莊園”出品，正式上市于2011年下半年，以“玉溪莊園，回歸自然”為價值主張，“玉溪（硬莊園16支）”的上市在中國高端卷煙市場刮起了一股崇尚自然，回歸自然的“莊園風”；“玉溪（軟小莊園）”，俗稱“小莊園”，由“玉溪莊園”出品，正式上市于2013年下半年，以“玉溪莊園，體驗自然”為價值主張，“玉溪（軟小莊園）”的上市在中國高端卷煙市場刮起了一股崇尚自然，體驗自然的“莊園風”。

　　一個是“崇尚自然，回歸自然”的“大莊園”；一個是“崇尚自然，體驗自然”的“小莊園”，“玉溪（硬莊園16支）”和“玉溪（軟小莊園）”這對大小“玉溪莊園”高端組合雙雙屬于“玉溪”品牌“莊園系列”（又稱為“自然系列”）的代表性成員，其中，“玉溪（硬莊園16支）”開創了“莊園系列”，是其首款代表性產品；“玉溪（軟小莊園）”再度書寫“莊園系列”新的傳奇，成為“莊園系列”的又一款新的代表性產品；“玉溪（硬莊園16支）”和“玉溪（軟小莊園）”雙雙以莊園風格演繹崇尚自然，回歸自然，體驗自然的清香之道，在中國高端卷煙市場先后刮起了一股股崇尚自然，回歸自然，體驗自然的“莊園風”。

　　目前，以“崇尚自然”的品牌文化為重新定位的“玉溪”，其系列中主要以“清香系列”和“莊園系列”兩大產品系列為主，其中，高端、高檔品質消費的“清香系列”，以“崇尚自然，清香風格”為核心訴求，該產品系列主要以“玉溪（軟境界）”、“玉溪（硬大成）”、“玉溪（軟和諧）”、“玉溪（硬和諧）”、“玉溪（8090）”、“玉溪（軟弘毅）”、“玉溪（軟尚善）”、“玉溪（軟）”、“玉溪（硬）”等系列產品為代表；高端品位消費的“莊園系列”，以“崇尚自然，莊園風格”為核心訴求，該產品系列主要以“玉溪（硬莊園16支）”和“玉溪（軟小莊園）”等系列產品為代表。不論是以“崇尚自然，清香風格”為核心訴求的“清香系列”，還是以“崇尚自然，莊園風格”為核心訴求的“莊園系列”，它們都是緊扣“玉溪”品牌的自然基因，圍繞著“崇尚自然”的“玉溪”品牌文化這一定位去演繹。以“莊園系列”為例，“崇尚自然，莊園風格”的“莊園系列”，它的身上帶有“玉溪”品牌的自然基因，與“崇尚自然”的“玉溪”品牌文化形成一致，在倡導崇尚自然，回歸自然，體驗自然的同時，突出莊園風格。在“莊園系列”中，“玉溪（硬莊園16支）”以莊園風格演繹崇尚自然，回歸自然的清香之道；“玉溪（軟小莊園）”以莊園風格演繹崇尚自然，體驗自然的清香之道；“玉溪（硬莊園16支）”和“玉溪（軟小莊園）”這對大小“玉溪莊園”雙雙是對“玉溪”品牌的自然基因的秉承，堅守“玉溪”品牌“崇尚自然”的品牌文化。

　　大小“玉溪莊園”制勝之道

　　比品牌，比包裝、比概念，更比煙葉原料，沒有貨真價實的煙葉原料作為支撐，再高大的品牌，再花哨的包裝，再美好的概念，也只能像“空中樓閣”一樣，懸在空中，落不了地。對于高端消費者而言，品質才是他們所真正關注的，頂級的品質自然有賴于頂級的原料作為支撐，大小“玉溪莊園”的品牌可以被復制，包裝可以被復制，概念可以被復制，但其由鳳窩園、大理園、臨滄園、澄江園等四個具有地緣種植優勢、刻有地理坐標印記的煙草莊園所生產的頂級煙葉原料專供的煙葉原料優勢卻難于被復制，天賜名莊，自然饋贈的玉溪莊園煙葉成為大小“玉溪莊園”制勝之道的根本。

　　大美云南，神奇瑰麗，在這片倍受自然厚愛的靈性沃土上，散落著這樣一些如明珠般的村落，它們遠離現代都市，青山秀水世代滋養，成為建設煙草莊園的天賜寶地。“玉溪莊園”之鳳窩園，是紅塔集團建設的第一座煙草莊園，它地處玉溪市峨山縣岔河鄉一個四面環山的自然村，這里居住著57戶彝族人家；鳳窩園位于東經102度、北緯24度，海拔1313米，四面環山、碧水中流，森林覆蓋率高達86%，不僅延續著玉溪的好山好水好生態，更因遠離城市、工業和現代交通的喧囂，純凈的空氣，優良的水土，保護完好的生物多樣性，充分滿足紅塔集團對于大小“玉溪莊園”嚴苛的選擇標準，成為不可復制的高原生態山澗小盆地煙草莊園；鳳窩園特殊的堿性紫色土富含磷、鉀，加上每年兩千多小時的日照和豐富的水資源，儼然是農作物和烤煙生長的天堂；大山阻隔了鳳窩園與外面世界聯系，卻也因此保持了鳳窩園最純正的自然形態。從鳳窩園這里，紅塔集團開始打造專屬“莊園系列”的煙草莊園，“莊園系列”中的“玉溪（硬莊園16支）”和“玉溪（軟小莊園）”在中國高端卷煙市場走出的是一種獨具特色，與眾不同的莊園生產模式。

　　目前，紅塔集團打造的專屬“莊園系列”的煙草莊園已經從最初的鳳窩園一個擴張到現在的鳳窩園、大理園、臨滄園、澄江園等四個，除了“玉溪莊園”之鳳窩園以外，“玉溪莊園”之大理園位于大理州大理市上關鎮，是一個風、花、雪、月熏陶的煙草莊園；“玉溪莊園”之臨滄園位于臨滄市臨翔區博尚鎮，是一個是普洱茶香浸潤的煙草莊園；“玉溪莊園”之澄江園地處玉溪市澄江縣撫仙湖畔，是一個圣潔湖水滋養的煙草莊園；以鳳窩園、大理園、臨滄園、澄江園等為代表的四個具有地緣種植優勢、刻有地理坐標印記的煙草莊園專供“莊園系列”所需的頂級煙葉原料，“莊園系列”所選取的原料出自于“玉溪莊園”生長的精粹稀缺的玉溪莊園煙葉，純凈的陽光、雨露、土壤、空氣，孕養出香純、味凈的玉溪莊園煙葉，成熟的玉溪莊園煙葉經過烘烤、醇化，再由專業技師嚴苛甄選之后，只有一小部分菁華能夠成為“莊園系列”的專屬煙葉原料。比品牌，比包裝、比概念，更比煙葉原料，大小“玉溪莊園”之所以能夠在中國高端卷煙市場競爭中立足生根、茁壯成長，其除了在品牌、包裝、概念等方面上的塑造形成競爭優勢以外，更加在煙葉原料上的塑造形成難于被復制的煙葉原料優勢。大小“玉溪莊園”的煙葉為“玉溪莊園”出品，鳳窩園、大理園、臨滄園、澄江園等四個具有地緣種植優勢、刻有地理坐標印記的煙草莊園專供大小“玉溪莊園”所需的頂級煙葉原料，以頂級煙葉原料取勝，大小“玉溪莊園”在中國高端卷煙市場先后刮起了一股股崇尚自然，回歸自然，體驗自然的“莊園風”。

　　——“大莊園”

　　“大莊園”，即“玉溪（硬莊園16支）”。上市于2011年下半年的“玉溪（硬莊園16支）”，屬于硬盒16支包裝，類型為中式烤煙型，煙支長度為74mm短支規格，焦油量為8mg/支、煙氣煙堿量為0.8mg/支、煙氣一氧化碳量為8mg/支，屬于具有低焦油、低危害“雙低”特征的系列產品。源自中國第一座煙草莊園和第一包有機煙的“玉溪（硬莊園16支）”，其主打“莊園種植”和“有機煙葉”兩大概念，由“玉溪莊園”出品，不可復制高原生態山澗小盆地煙草莊園，活水澆灌，手工供養；“精養、慢熟、少產”有機煙葉，危害成份降低30%，香氣優雅，回味悠長。

　　在包裝塑造上，“玉溪（硬莊園16支）”屬于硬盒16支包裝，寬版設計，采用天然原漿紙、食品級內襯紙，其主色調以淺棕色底色，淺棕色是天然原漿紙的顏色，凸顯“玉溪（硬莊園16支）”所遵循的自然環保設計理念；“玉溪（硬莊園16支）”的包裝設計給消費者帶來的整體感受是于質樸中凸顯高雅，貌似低調但內涵十足，又顯出骨子里的奢華和尊貴之感。在正面構圖和背面構圖中，“玉溪（硬莊園16支）”開創性地將“玉溪”主品牌標識與“莊園”子品牌標識融于一體，形成一種互相聯系和不可分割的整體，該標識專屬“莊園系列”，正中間為“玉溪”主品牌名稱和菱形設計，“玉溪”主品牌名稱居于菱形設計之中，左右兩邊分別為“MANOR”和“莊園”子品牌名稱，“MANOR”為“莊園”的英文名稱，既突出“玉溪”主品牌背書，又突出“莊園”子品牌特色。在正面構圖中，中文版的紅塔煙草（集團）有限責任公司出品和“有機煙葉”印章居