煙草在線專稿　　引：2013年，“南京”在細(xì)支煙市場(chǎng)最受人關(guān)注的細(xì)支煙規(guī)格除了以“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”為代表的“南京（金陵十二釵）”細(xì)支煙系列以外，還有“南京（雨花石）”、“南京（炫赫門）”、“南京（紅夢(mèng)都）”、“南京（綠夢(mèng)都）”等，其中，“南京（雨花石）”的價(jià)位在500元一條，“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”的價(jià)位各自在260元一條和200元一條，“南京（炫赫門）”的價(jià)位在150元一條，“南京（紅夢(mèng)都）”和“南京（綠夢(mèng)都）”的價(jià)位均在100元一條；特別是“南京（炫赫門）”和以“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”為代表的“南京（金陵十二釵）”細(xì)支煙系列各自在零售價(jià)150元/條價(jià)位段和200多元/條價(jià)位段的細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，先后構(gòu)建起領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，支撐起“南京”細(xì)支煙版圖的大品牌擴(kuò)張。

　　“南京”：從“炫赫門”開始的細(xì)支煙版圖

　　“南京”細(xì)支煙版圖的大品牌擴(kuò)張之路真正源于“南京（炫赫門）”在零售價(jià)150元/條價(jià)位段的成功占位，“南京（炫赫門）”是“南京”細(xì)支煙系列中首款真正以“南京”為品牌命名的細(xì)支煙規(guī)格。從“南京（炫赫門）”開始，“南京”細(xì)支煙版圖向上延伸至零售價(jià)200元/條、260元/條、500元/條等價(jià)位段，如“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“南京（雨花石）”等；向下延伸至零售價(jià)100元/條，如“南京（紅夢(mèng)都）”、“南京（綠夢(mèng)都）”等。

　　“南京”在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)日漸確立，特別是在零售價(jià)150元/條價(jià)位段和200多元/條價(jià)位段的細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，憑借著“南京（炫赫門）”和以“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”為代表的“南京（金陵十二釵）”細(xì)支煙系列的良好市場(chǎng)走勢(shì)，“南京”日漸成長為全國范圍內(nèi)最具品牌影響力的細(xì)支煙主流品牌之一。以“南京（炫赫門）”為例，在零售價(jià)150元/條價(jià)位段的細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“南京”所布局的細(xì)支煙規(guī)格主要以“南京（炫赫門）”為主，“南京（炫赫門）”在零售價(jià)150元/條價(jià)位段的成功占位，這意味著“南京”細(xì)支煙版圖的大品牌擴(kuò)張之路的正式開啟。

　　藍(lán)色系的“南京（炫赫門）”

　　不同于金色系的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和白色系的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”，“南京（炫赫門）”在包裝設(shè)計(jì)屬于藍(lán)色系的設(shè)計(jì)風(fēng)格，它的藍(lán)色不是深藍(lán)色，而是淡藍(lán)色，就像是天空的顏色，淡淡的藍(lán)色，清雅的格調(diào)，走“清爽”、“簡(jiǎn)潔”、“素雅”的風(fēng)格之路。

　　“南京（炫赫門）”，占位于零售價(jià)150元/條價(jià)位段，其屬于烤煙型口味，煙支為92mm細(xì)支規(guī)格，硬盒包裝，既超細(xì)，又超長，焦油量低至8mg/支，煙氣煙堿量低至0.8mg/支，煙氣一氧化碳低至為7mg/支，具有低焦油、低危害的“雙低”特性。上市于2009年的“南京（炫赫門）”，其又名“南京（細(xì)支）”，現(xiàn)年銷量規(guī)模已經(jīng)高達(dá)3萬箱左右，是零售價(jià)150元/條價(jià)位段的細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具競(jìng)爭(zhēng)力的細(xì)支煙主流規(guī)格之一。目前，“南京（炫赫門）”所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要以“嬌子（X2）”、“嬌子（X星座）”、“鉆石（97mm時(shí)尚）”、“七匹狼（純境）”、“泰山（心悅）”、“黃鶴樓（天下名樓）”等細(xì)支煙規(guī)格為主，這些都是零售價(jià)為150元/條的細(xì)支煙規(guī)格；特別值得一提的是，2012年底才上市的“黃鶴樓（天下名樓）”，其2013年實(shí)現(xiàn)銷量將有望高達(dá)3萬箱以上，異軍突起、后來居上的“黃鶴樓（天下名樓）”未來將成長為“南京（炫赫門）”在該價(jià)位段的細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最具挑戰(zhàn)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　“南京（炫赫門）”的成功，其在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走出的是“清爽”、“簡(jiǎn)潔”、“素雅”的風(fēng)格之路，特別是淡淡的藍(lán)色，清雅的格調(diào)，“南京（炫赫門）”給人美好的想象空間。在品質(zhì)特點(diǎn)上，“南京（炫赫門）”的研發(fā)秉承中式卷煙傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)以“高香氣、低焦油、低危害”為研發(fā)核心，感官風(fēng)格特征與“南京”品牌原有產(chǎn)品主流香韻一脈相承?！澳暇?#xff08;炫赫門）”的工藝配方圍繞突出產(chǎn)品特色，打造產(chǎn)品風(fēng)格，精選自然醇化的云、貴、湘、閩及優(yōu)質(zhì)進(jìn)口煙葉原料，采用超常規(guī)思路開展葉組配方設(shè)計(jì)；應(yīng)用國際先進(jìn)的奧地利新型接裝紙技術(shù)，通過味覺行為作用提高卷煙的吸食效果，獨(dú)具特色；充分發(fā)揮香精香料配方技術(shù)在低危害卷煙中的應(yīng)用，選用天然本草香精香料襯托煙草本香，強(qiáng)化風(fēng)格，改善吸味和口感。除此之外，在焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項(xiàng)煙氣指標(biāo)上，“南京（炫赫門）”現(xiàn)已經(jīng)分別降低至8mg/支、0.8mg/支、7mg/支，和普通卷煙相比較，“南京（炫赫門）”有效降低了卷煙產(chǎn)品有害成分的釋放量，大幅度降低了卷煙側(cè)流煙氣，減少吸煙對(duì)周圍環(huán)境和人體健康的影響。

　　在包裝設(shè)計(jì)上，“南京（炫赫門）”以藍(lán)色系為主色調(diào)，屬于藍(lán)色系的設(shè)計(jì)風(fēng)格，它的藍(lán)色不是深藍(lán)色，而是淡藍(lán)色，就像是天空的顏色，淡淡的藍(lán)色，清雅的格調(diào)；除了主色調(diào)為藍(lán)色系以外，“南京（炫赫門）”的包裝設(shè)計(jì)又是對(duì)“南京”品牌的文化內(nèi)涵的繼續(xù)和發(fā)揚(yáng)，形象雅致、清新而別具風(fēng)格，專為追求個(gè)性、注重品質(zhì)、強(qiáng)調(diào)審美情趣的消費(fèi)者所精心打造。在正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖中，“南京（炫赫門）”一面是創(chuàng)新的“中國龍”主圖案，一面是傳統(tǒng)的“南京”品牌主標(biāo)志，創(chuàng)新的“中國龍”主圖案與傳統(tǒng)的“南京”品牌主標(biāo)志互相結(jié)合，融為一體，既突出“南京（炫赫門）”的個(gè)性色彩，又做到將“南京”品牌的文化內(nèi)涵結(jié)合于其中。

　　在正面構(gòu)圖中，從上到下分別是“炫赫門”副品牌名稱和“FILTER　CIGARETTES”英文字樣（意思是指“過濾嘴香煙”），創(chuàng)新的“中國龍”主圖案和“南京”主品牌名稱中英文字樣組合，“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”等健康警示語字樣；以中間位置的創(chuàng)新的“中國龍”主圖案和“南京”主品牌名稱中英文字樣組合為例，創(chuàng)新的“中國龍”做成璀璨奪目的主圖案，“中國龍”是整個(gè)正面構(gòu)圖中的視覺中心，并結(jié)合“景泰藍(lán)”的印刷工藝，讓該商標(biāo)主圖案顯得活靈活現(xiàn)，而“南京”主品牌名稱中英文字樣分別與“中國龍”形成搭配，特別是“NINJING”字樣像一面飄帶一樣與騰空而起的“中國龍”組成在一起，形成一個(gè)不可分割的整體。在背面構(gòu)圖中，從上到下分別是產(chǎn)品信息和“NANJING　CIGARETTES”英文字樣（意思是指“南京香煙”）、“炫赫門”副品牌名稱，傳統(tǒng)的“南京”品牌主標(biāo)志和江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司出品中英文字樣，“吸煙有害健康/戒煙可減少對(duì)健康的危害”等健康警示語字樣；以中間位置的傳統(tǒng)的“南京”品牌主標(biāo)志和江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司出品中英文字樣為例，傳統(tǒng)的“南京”品牌主標(biāo)志，古樸、厚重，極具“南京”品牌文化內(nèi)涵，江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司出品中英文字樣位于“南京”品牌主標(biāo)志的正下方，形成垂直居中排列。除了正背兩個(gè)主面的構(gòu)圖以外，在左右兩個(gè)側(cè)面中，一個(gè)標(biāo)有“南京”主品牌名稱、條形碼標(biāo)識(shí)等字樣，一個(gè)標(biāo)有的“NINJING”主品牌名稱、20支裝、過濾嘴香煙等字樣；在上下兩個(gè)側(cè)面中，一個(gè)標(biāo)有“中國龍”主圖案和客服電話、企業(yè)網(wǎng)址等字樣，一個(gè)標(biāo)有“NINJING”主品牌名稱等字樣；“南京（炫赫門）”的產(chǎn)品信息如焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量等各項(xiàng)煙氣指標(biāo)從側(cè)面移至背面，有別于一般產(chǎn)品信息都放在左側(cè)面或右側(cè)面的常規(guī)做法。

　　小結(jié)：整體來看，藍(lán)色系的“南京（炫赫門）”，其在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中走出的是“清爽”、“簡(jiǎn)潔”、“素雅”的風(fēng)格之路，特別是淡淡的藍(lán)色，清雅的格調(diào)，“南京（炫赫門）”給人美好的想象空間。在全國細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，藍(lán)色系的“南京（炫赫門）”與金色系的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和白色系的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”一起奠定了“南京”在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，藍(lán)色系的“南京（炫赫門）”在零售價(jià)150元/條價(jià)位段成功占位，金色系的“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和白色系的“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”在零售價(jià)200多元/條價(jià)位段成功占位，它們各自在零售價(jià)150元/條價(jià)位段和200多元/條價(jià)位段的細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，先后構(gòu)建起領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，支撐起“南京”細(xì)支煙版圖的大品牌擴(kuò)張。

　　“南京”，全國范圍內(nèi)最具品牌影響力的細(xì)支煙主流品牌之一，其細(xì)支煙版圖的大品牌擴(kuò)張之路真正源于“南京（炫赫門）”在零售價(jià)150元/條價(jià)位段的成功占位，“南京（炫赫門）”是“南京”細(xì)支煙系列中首款真正以“南京”為品牌命名的細(xì)支煙規(guī)格，其正式開啟了“南京”細(xì)支煙版圖的大品牌擴(kuò)張之路。