煙草在線專稿　　引：自2005年首款細(xì)支煙規(guī)格“嬌子（X）”正式上市以來，“嬌子”又分別在2009年推出“嬌子（X2）”，在2012年推出“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”，在2013年推出“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等，特別是在近兩年時(shí)間里，X“嬌子”細(xì)支煙系列呈現(xiàn)出爆發(fā)趨勢，細(xì)支煙規(guī)格層出不窮，個(gè)個(gè)創(chuàng)意非凡，彰顯個(gè)性魅力，突出個(gè)性品位。目前，X“嬌子”細(xì)支煙系列已經(jīng)從最初的一個(gè)“嬌子（X）”孤單的身影逐漸發(fā)展為現(xiàn)在的以上述七款產(chǎn)品等為代表的共同組成的大家庭。2013年，“嬌子”新上市的三款細(xì)支煙規(guī)格，本文重點(diǎn)觀察的對象為“嬌子（X2013）”，了解“嬌子（X2013年）”與“嬌子（X星座）”和“嬌子（X生肖）”的差異，了解“嬌子（X2013）”的與眾不同之處。2013年已經(jīng)過去，但“嬌子（X2013）”在包裝設(shè)計(jì)上那枚浪漫的“心形”標(biāo)志仍然讓人記憶猶新，該標(biāo)志是“X”個(gè)性化符號的創(chuàng)新化演繹，它就像是一對鉑金戒指交叉在一起組成一個(gè)“心形”的符號，是對“愛”的呈現(xiàn)，富有詩意，充滿幻想。

　　浪漫心形的“嬌子（X2013）”

　　作為“嬌子”2013年新上市的三款細(xì)支煙規(guī)格之一，“嬌子（X2013）”類型為中式烤煙型，規(guī)格為97mm的硬包細(xì)支規(guī)格，焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別低至7mg/支、0.7mg/支、7mg/支，為低焦油、低危害的“雙低”細(xì)支煙規(guī)格。與一同于2013年新上市的“嬌子（X星座）”和“嬌子（X生肖）”相比較，“嬌子（X2013）”的價(jià)位定價(jià)相對較低。三者均屬于低焦油、低危害的“雙低”細(xì)支煙規(guī)格，但“嬌子（X2013）”的各項(xiàng)煙氣指標(biāo)均比“嬌子（X星座）”和“嬌子（X生肖）”略高一點(diǎn)，如“嬌子（X星座）”和“嬌子（X生肖）”的焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別低至6mg/支、0.6mg/支、6mg/支，“嬌子（X2013）”的焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別低至7mg/支、0.7mg/支、7mg/支，“嬌子（X2013）”每支煙支的焦油量、煙氣煙堿量、煙氣一氧化碳量分別比“嬌子（X星座）”和“嬌子（X生肖）”略高了1mg、0.1mg、1mg。

　　97mm的“嬌子（X2013）”與“嬌子（X生肖）”一樣，在煙支長度都是既纖細(xì)，又修長，給消費(fèi)者的最直觀印象為細(xì)長身影，與細(xì)支煙所具有的一般特性相符合；而84mm的“嬌子（X星座）”，在煙支長度纖細(xì)，但卻不修長，在煙支長度上有別于市面上銷售的絕大多數(shù)細(xì)支煙規(guī)格的94mm或97mm，與普通卷煙的84mm煙支長度一樣。充滿羅曼蒂克的“X2013”、十二星座文化的“星座煙”、十二生肖文化的“生肖煙”，“嬌子”在2013年新上市的這三款細(xì)支煙規(guī)格，每一款都有各自的閃光之點(diǎn)，每一款都有各自的精彩之處。

　　目前，在X“嬌子”細(xì)支煙系列中，主要以零售價(jià)為10元/包的“嬌子（X）”、13元/包的“嬌子（X2013）”、15元/包的“嬌子（X2）”和“嬌子（X星座）”、18元/包的“嬌子（X生肖）”、20元/包的“嬌子（X玫瑰）”、30元/包的“嬌子（X金桂）”等細(xì)支煙規(guī)格為主，現(xiàn)X“嬌子”細(xì)支煙系列已經(jīng)成功覆蓋至零售價(jià)10元/包-30元/包價(jià)區(qū)中的多個(gè)重要價(jià)位段。以“嬌子（X2013）”為例，“嬌子（X2013）”以零售價(jià)13元/包的價(jià)位占位于二類煙價(jià)類中的主流價(jià)位段，其在X“嬌子”細(xì)支煙系列中定位于中堅(jiān)價(jià)位，是X“嬌子”細(xì)支煙系列中的中堅(jiān)產(chǎn)品，代表著X“嬌子”細(xì)支煙系列重點(diǎn)拓展在二類煙價(jià)類中主流價(jià)位段的市場空間。

　　充滿羅曼蒂克的“嬌子（X2013）”

　　羅曼蒂克，是Romantic的英文直譯，意指富有詩意，充滿幻想。“嬌子（X2013）”與羅曼蒂克這個(gè)浪漫的詞語聯(lián)系在一起，源自于其在包裝設(shè)計(jì)上那枚浪漫的“心形”標(biāo)志，該標(biāo)志是“X”個(gè)性化符號的創(chuàng)新化演繹，它就像是一對鉑金戒指交叉在一起組成一個(gè)“心形”的符號，是對“愛”的呈現(xiàn)，富有詩意，充滿幻想。“嬌子（X2013）”，其產(chǎn)品命名是對X“嬌子”細(xì)支煙系列“X”個(gè)性化命名的延續(xù)，以“X”為開頭，結(jié)合“2013”二字，再加上包裝設(shè)計(jì)上的那枚浪漫的“心形”標(biāo)志，充滿羅曼蒂克。在包裝設(shè)計(jì)上，“嬌子（X2013）”的創(chuàng)作源泉出自于一對鉑金戒指的交叉演繹，鉑金以天然純白的光澤、永恒不變的特質(zhì)備受皇室貴族追捧，表示愛情的純貞和天長地久；交叉在一起的一對鉑金戒指就像是一個(gè)“心形”的符號，充滿羅曼蒂克。

　　在包裝設(shè)計(jì)上，“嬌子（X2013）”的主色調(diào)以白色調(diào)為底色，輔色調(diào)以淺綠色為點(diǎn)綴，白色打底上的“2013”數(shù)字藝術(shù)體和淺綠色點(diǎn)綴的浪漫的“心形”標(biāo)志互為呼應(yīng)。具體來看，在正面構(gòu)圖中，主圖案是一枚浪漫的“心形”標(biāo)志，以一對鉑金戒指交叉在一起組成一個(gè)“心形”的符號，浪漫的“心形”標(biāo)志居于正中間右側(cè)位置，下面搭配一塊長方形的淺綠色色塊，正中間居中位置是“熊貓”標(biāo)識，兼具防偽效果，印在長方形的淺綠色色塊上，正中間居左位置是“2013”數(shù)字藝術(shù)體，以藝術(shù)體的形式表達(dá)“2013”這組數(shù)字，與“嬌子（X2013）”的產(chǎn)品命名相呼應(yīng)；上端位置是“嬌子”主品牌名稱、“中國馳名商標(biāo)”的中文字樣、“川渝中煙工業(yè)有限責(zé)任公司”的英文字體，從上至下依次排列，并居于右側(cè)位置；下端位置是“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”字樣。在背面構(gòu)圖中，除了上端位置中的“嬌子”主品牌名稱更改為“PRIDE”和“中國馳名商標(biāo)”字樣更改為“FILTER　CIGARETTES”以外，其他地方的構(gòu)圖設(shè)計(jì)與正面構(gòu)圖基本一致，“PRIDE”意思為“嬌子”系列、“FILTER　CIGARETTES”意思為過濾嘴香煙，正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖整體設(shè)計(jì)風(fēng)格基本一樣。除了正背兩面以外，左右兩側(cè)文字和圖案分別為企業(yè)名稱、煙氣指標(biāo)、產(chǎn)品類型、“嬌子”過濾嘴香煙、條形型等常規(guī)內(nèi)容，上下兩側(cè)文字和圖案分別為浪漫的“心形”標(biāo)志、“PRIDE”字樣、官方網(wǎng)址、“熊貓”標(biāo)識、服務(wù)電話等不同內(nèi)容，底色為綠色，文字或圖案均為反白效果處理。浪漫的“心形”標(biāo)志是“嬌子（X2013）”整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的視覺焦點(diǎn)，該標(biāo)志拉近一看，上面寫有“2013”字樣，整個(gè)標(biāo)志立體感非常突出，是“嬌子（X2013）”在包裝設(shè)計(jì)上的最大亮點(diǎn)。

　　在“嬌子”2013年新上市的三款細(xì)支煙規(guī)格中，不同于以十二星座文化為賣點(diǎn)的“嬌子（X星座）”和以十二生肖文化為賣點(diǎn)的“嬌子（X生肖）”，“嬌子（X2013）”的賣點(diǎn)為充滿羅曼蒂克的情調(diào)，富有詩意，充滿幻想。“嬌子（X2013）”的目標(biāo)消費(fèi)人群以極具活力和生命力的年輕消費(fèi)者為主，他們或她們的消費(fèi)具有強(qiáng)烈的浪漫主義色彩，個(gè)性張揚(yáng)，愛恨分明，是未來社會(huì)的希望之光和中堅(jiān)力量；與此同時(shí)，“嬌子（X2013）”在包裝設(shè)計(jì)上那枚浪漫的“心形”標(biāo)志，是“X”個(gè)性化符號的創(chuàng)新化演繹，它就像是一對鉑金戒指交叉在一起組成一個(gè)“心形”的符號，是對“愛”的呈現(xiàn)，這又將吸引許多喜歡羅曼蒂克情調(diào)的時(shí)尚女性關(guān)注的目光。三款細(xì)支煙規(guī)格，即“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”，充滿羅曼蒂克的“X2013”、十二星座文化的“星座煙”、十二生肖文化的“生肖煙”，“嬌子”在2013年新上市的這三款細(xì)支煙規(guī)格，所呈現(xiàn)出的是三種風(fēng)格各異的細(xì)支煙特色規(guī)格。

　　從2005年“嬌子（X）”首度上市到2009年“嬌子（X2）”升級上市，再到2012年“嬌子（X玫瑰）”和“嬌子（X金桂）”和2013年“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等一系列細(xì)支煙規(guī)格的接連上市，“嬌子”在細(xì)支煙規(guī)格開發(fā)上不斷帶給消費(fèi)者新的驚喜。如今，“嬌子”早已在細(xì)支煙市場競爭中打出“X”的特色招牌，即X“嬌子”細(xì)支煙系列，該細(xì)支煙系列中的“嬌子（X）”、“嬌子（X2）”、“嬌子（X玫瑰）”、“嬌子（X金桂）”、“嬌子（X2013）”、“嬌子（X星座）”、“嬌子（X生肖）”等細(xì)支煙規(guī)格，個(gè)個(gè)創(chuàng)意非凡，彰顯個(gè)性魅力，突出個(gè)性品位，一起在細(xì)支煙市場競爭中不斷捍衛(wèi)“嬌子”已經(jīng)確立的領(lǐng)先優(yōu)勢。