煙草在線專稿　　引：2013年，“恒大”以一款致敬傳奇，共享榮耀的百年津門經(jīng)典好煙——“恒大（煙魁1903）”的成功上市，重新吸引了無數(shù)消費(fèi)者對其的關(guān)注，在“恒大（煙魁1903）”的所到之處一股“恒大”懷舊風(fēng)席卷而來，它喚醒了消費(fèi)者深處的“恒大情結(jié)”，它證明了“恒大”這個(gè)曾經(jīng)作為煙草行業(yè)最富盛名的高檔卷煙品牌之一在消費(fèi)者心中仍然具有磨不掉的品牌影響力。在“恒大（煙魁1903）”于2013年刮起的這股“恒大”懷舊風(fēng)的同時(shí)，原為“恒大”系列，現(xiàn)已經(jīng)過渡到“紅雙喜”系列的“紅雙喜（津門恒大）”，其同樣受益良多。“恒大（煙魁1903）”和“紅雙喜（津門恒大）”同為天津卷煙廠出品的系列產(chǎn)品，一個(gè)走超高端路線，一個(gè)走大眾化路線。在此，本文以“紅雙喜（津門恒大）”為重點(diǎn)觀察對象，了解“紅雙喜（津門恒大）”產(chǎn)品本身的特色，如在品質(zhì)方面上的特點(diǎn)，在包裝方面上的亮點(diǎn)等，借勢走超高端路線的“恒大（煙魁1903）”所刮起的這股“恒大”懷舊風(fēng)，“紅雙喜（津門恒大）”在2013年的上市同樣受到消費(fèi)者的關(guān)注，其身上既流淌著“恒大”品牌百年津門經(jīng)典的懷舊元素，又洋溢著“紅雙喜”品牌“喜文化”內(nèi)涵的喜慶元素，是“恒大”品牌與“紅雙喜”品牌喜結(jié)良緣的跨界之作。

　　大眾化價(jià)位的“紅雙喜（津門恒大）”

　　不同于“恒大（煙魁1903）”所走的超高端路線，“紅雙喜（津門恒大）”定位于大眾化路線。“紅雙喜（津門恒大）”，原為“恒大”系列，現(xiàn)已經(jīng)過渡到“紅雙喜”系列，是“紅雙喜”系列在二類煙市場中零售價(jià)13元/包價(jià)位段新上市的一款產(chǎn)品規(guī)格；“紅雙喜（津門恒大）”，其又被譽(yù)為“小煙魁”，“大煙魁”所指的是“恒大（煙魁1903）”，“大煙魁”在超高端市場越是受到消費(fèi)者的追捧，“小煙魁”在大眾化市場越是能夠被帶動起來，“大煙魁”在超高端市場所形成的品牌影響力對“小煙魁”在大眾化市場形成連動。自2013年成功上市以來，“大煙魁”在超高端市場所刮起的這股“恒大”懷舊風(fēng)同樣讓在大眾化市場的“小煙魁”受益良多。

　　目前，大眾化價(jià)位的“紅雙喜（津門恒大）”，其在二類煙市場中占位于零售價(jià)13元/包價(jià)位段，該價(jià)位段是二類煙銷量規(guī)模最大的主流價(jià)位段之一。“紅雙喜（津門恒大）”在該價(jià)位段所遭遇到的將是比自己更加強(qiáng)大的競爭對手，如同價(jià)位的“利群（新版）”等。以“利群（新版）”為例，“利群（新版）”占位于二類煙市場中的零售價(jià)13元/包價(jià)位段，其年實(shí)現(xiàn)銷量高達(dá)100萬箱以上，是二類煙市場中年銷量規(guī)模最大的一款主流產(chǎn)品，在二類煙市場中所確立的競爭優(yōu)勢大幅領(lǐng)先于同價(jià)位的其他競爭對手；“利群（新版）”屬于“利群”品系構(gòu)建中“原生系”的主力規(guī)格之一，其具有“原生系”所特有的“原味生香，輕松舒暢”的風(fēng)格特征，采用“輕加香，輕加料”的特色工藝，萃香提味，能夠讓目標(biāo)消費(fèi)人群感受得到吸食順暢感和喉部舒適感。在全國市場，“紅雙喜（津門恒大）”所將遭遇到的將是比自己更加強(qiáng)大的競爭對手，但在部分區(qū)域市場如天津本土市場，“紅雙喜（津門恒大）”還是具有自己的本土競爭優(yōu)勢，退而求其次，做某些區(qū)域二類煙市場中的強(qiáng)者對于“紅雙喜（津門恒大）”也是一種不錯(cuò)的選擇。

　　“紅雙喜（津門恒大）”，從“恒大”系列過渡到“紅雙喜”系列，現(xiàn)正在成為“紅雙喜”品牌在區(qū)域市場重點(diǎn)培育的一款主力規(guī)格；其屬于硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量低至8mg/支，煙氣煙堿量低至0.7mg/支，煙氣一氧化碳量低至8mg/支，為焦油量低至8mg/支及以下的低焦油、低危害的“雙低”系列產(chǎn)品。

　　在品質(zhì)方面上的特點(diǎn)，“紅雙喜（津門恒大）”精選自然醇化的津巴布韋、云南、貴州、四川地區(qū)高級煙葉，采用國際先進(jìn)工藝技術(shù)，選取科學(xué)調(diào)香方法及通風(fēng)濾嘴降焦減害手段研制而成，是品牌進(jìn)駐中高檔卷煙的誠意之作；在傳承傳統(tǒng)“恒大”品牌“濃、醇、厚”吸味特點(diǎn)的同時(shí)，“紅雙喜（津門恒大）”又獨(dú)具濃透清香型的風(fēng)格特色，這種綿長、厚重的回味，將更契合天津消費(fèi)者乃至全國消費(fèi)者的口感需求。

　　在包裝方面上的亮點(diǎn)，“紅雙喜（津門恒大）”采用西方銅板畫藝術(shù)形式，以木刻版畫生動再現(xiàn)了老津門的故事和時(shí)代的變遷，用故事述說品牌，用圖形再現(xiàn)歷史，巧妙融合天津站、世紀(jì)鐘、津塔、泰達(dá)中心雕塑等天津現(xiàn)代標(biāo)志性建筑元素，在創(chuàng)造新的民族形式而擺脫傳統(tǒng)形態(tài)的物化表相，進(jìn)入更深層的精神領(lǐng)域去探尋傳統(tǒng)文化與時(shí)尚元素的契合點(diǎn)，再現(xiàn)天津本土特色。與“恒大（煙魁1903）”相比較，“紅雙喜（津門恒大）”在包裝設(shè)計(jì)又隱約可以看到“恒大（煙魁1903）”的影子，“紅雙喜（津門恒大）”與“恒大（煙魁1903）”各自在包裝設(shè)計(jì)上都是對“恒大”品牌百年津門經(jīng)典懷舊元素的傳承和發(fā)揚(yáng)，是對百年津門經(jīng)典“恒大”品牌的致敬。

　　“紅雙喜（津門恒大）”，其身上既流淌著“恒大”品牌百年津門經(jīng)典的懷舊元素，又洋溢著“紅雙喜”品牌“喜文化”內(nèi)涵的喜慶元素。具體來看，在正面構(gòu)圖中，“紅雙喜（津門恒大）”的主圖案是一幅反映老津門的故事和時(shí)代的變遷的木刻版畫，在正面構(gòu)圖中占據(jù)了三分之二的位置，“恒大”副品牌名稱居于正中間位置，“恒大”二字在老津門建筑風(fēng)格的襯托之下顯得歷史悠久、古樸厚重；“恒大”二字的正下方是一行寫有“傳統(tǒng)配方”的小字，其意在告訴消費(fèi)者“紅雙喜（津門恒大）”的配方傳承傳統(tǒng)“恒大”品牌“濃、醇、厚”的吸味特點(diǎn)；“煙魁”二字在木刻版畫中隱約可現(xiàn)，寓意“紅雙喜（津門恒大）”的“小煙魁”本色；除了占據(jù)了三分之二的位置這幅反映老津門的故事和時(shí)代的變遷的木刻版畫以外，其他三分之一的位置為“吸煙有害健康/戒煙可減少對健康的危害”等健康警示語字樣。

　　在背面構(gòu)圖中，“紅雙喜（津門恒大）”的主圖案同樣是反映老津門的故事和時(shí)代的變遷的木刻版畫，整體設(shè)計(jì)風(fēng)格與正面構(gòu)圖相類似，不同的是“恒大”二字切換為“喜”字標(biāo)識，居于正中間位置，“喜”字標(biāo)識是“紅雙喜”品牌“喜文化”內(nèi)涵的主要特征，“紅雙喜（津門恒大）”借“喜”字的表達(dá)將“紅雙喜”品牌的“喜文化”內(nèi)涵融入其中；三分之二的位置為這幅反映老津門的故事和時(shí)代的變遷的木刻版畫，三分之一的位置為“吸煙有害健康/盡早戒煙有益危害”等健康警示語字樣。除此之外，左右兩側(cè)，上下兩側(cè)都是一些常規(guī)設(shè)計(jì)，“紅雙喜（津門恒大）”屬于常規(guī)硬包設(shè)計(jì)，區(qū)別于“恒大（煙魁1903）”的全開式開啟設(shè)計(jì)，其整個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)既流淌著“恒大”品牌百年津門經(jīng)典的懷舊元素，又洋溢著“紅雙喜”品牌“喜文化”內(nèi)涵的喜慶元素，是“恒大”品牌與“紅雙喜”品牌喜結(jié)良緣的跨界之作。

　　從走超高端路線的“恒大（煙魁1903）”到走大眾化路線“紅雙喜（津門恒大）”，它們都是天津卷煙廠出品的系列產(chǎn)品。天津卷煙廠，“恒大”牌卷煙的生產(chǎn)廠家。1919年，天津卷煙廠于天津誕生，品牌文化積淀豐厚的天津卷煙廠，是煙草行業(yè)的骨干企業(yè)之一，工藝精湛，加工質(zhì)量上乘，2004年底天津卷煙廠加入上海煙草（集團(tuán)）公司，正式納入集團(tuán)化管理。“十一五”期間，在上海煙草（集團(tuán)）公司的正確領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，積極落實(shí)行業(yè)“卷煙上水平”基本方針，緊緊圍繞集團(tuán)公司“做精做強(qiáng)”的戰(zhàn)略部署和天津卷煙廠建設(shè)“一流工廠”三步走的戰(zhàn)略規(guī)劃，依靠全體干部職工的不懈努力，搶抓機(jī)遇，扎實(shí)工作，圓滿完成“十一五”易地技術(shù)改造，實(shí)現(xiàn)了“十一五”期間產(chǎn)量翻番，效益翻番，職工收入翻番，使工廠實(shí)現(xiàn)快速、持續(xù)、穩(wěn)定和健康發(fā)展，充分顯示出聯(lián)合重組為企業(yè)發(fā)展帶來的活力。

　　繼“恒大（煙魁1903）”之后，“紅雙喜（津門恒大）”的上市，這些都是天津卷煙廠精心打造的經(jīng)典之作，走超高端路線的“恒大（煙魁1903）”和走大眾化路線“紅雙喜（津門恒大）”，它們在包裝設(shè)計(jì)上都是對“恒大”品牌百年津門經(jīng)典懷舊元素的傳承和發(fā)揚(yáng)，是對百年津門經(jīng)典“恒大”品牌的致敬，千方百計(jì)振興“恒大”品牌，老牌子的“恒大”，正在煥發(fā)出新氣象。