“云煙（大重九）”：高價(jià)位卷煙第一品牌愿景

　　中國(guó)高價(jià)位卷煙第一品牌，這是紅云紅河集團(tuán)對(duì)“云煙（大重九）”未來(lái)發(fā)展所寄予的殷切厚望。目前，在零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)的高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“云煙（大重九）”年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量規(guī)模位居前列，其2013年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)1.3萬(wàn)箱，是中國(guó)高價(jià)位卷煙為數(shù)不多的幾個(gè)年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)1萬(wàn)箱以上的代表性產(chǎn)品之一。在零售價(jià)高達(dá)800元/條及以上價(jià)區(qū)的高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，除了“云煙（大重九）”以外，其他以“白沙（和天下）”、“南京（九五）”、“黃鶴樓（硬1916）”、“利群（休閑）”、“云煙（軟禮印象）”、“黃金葉（天葉）”、“黃鶴樓（軟1916）”、“蘇煙（金砂2）”、“玉溪（軟境界）”等為代表的高價(jià)位卷煙各自年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量規(guī)模排名“前十強(qiáng)”之列，這些同樣都是高價(jià)位卷煙。

　　具體來(lái)看，“云煙（大重九）”和“云煙（軟禮印象）”、“玉溪（軟境界）”屬于“云煙”或“玉溪”主打的高價(jià)位卷煙，“白沙（和天下）”屬于“白沙”主打的高價(jià)位卷煙，“南京（九五）”和“蘇煙（金砂2）”屬于“南京”或“蘇煙”主打的高價(jià)位卷煙，“黃鶴樓（硬1916）”和“黃鶴樓（軟1916）”屬于“黃鶴樓”主打的高價(jià)位卷煙，“利群（休閑）”屬于“利群”主打的高價(jià)位卷煙，“黃金葉（天葉）”屬于“黃金葉”主打的高價(jià)位卷煙。

　　在高價(jià)位卷煙年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量規(guī)模排名“前十強(qiáng)”中，云產(chǎn)煙占據(jù)著3個(gè)席位（“云煙?大重九”和“云煙?軟禮印象”、“玉溪?軟境界”），湘產(chǎn)煙占據(jù)著1個(gè)席位（“白沙?和天下”），蘇產(chǎn)煙占據(jù)著2個(gè)席位（“南京?九五”和“蘇煙?金砂2”），鄂產(chǎn)煙占據(jù)著2個(gè)席位（“黃鶴樓?硬1916”和“黃鶴樓?軟1916”），浙產(chǎn)煙占據(jù)著1個(gè)席位（“利群?休閑”），豫產(chǎn)煙占據(jù)著1個(gè)席位（“黃金葉?天葉”），群雄逐鹿，精彩紛呈，以云產(chǎn)煙、湘產(chǎn)煙、蘇產(chǎn)煙、鄂產(chǎn)煙、浙產(chǎn)煙、豫產(chǎn)煙等為代表的傳統(tǒng)勢(shì)力或新興力量各自在高價(jià)位卷煙品牌陣營(yíng)的激烈角逐占據(jù)著屬于自己的重要席位。特別是云產(chǎn)煙在高價(jià)位卷煙品牌陣營(yíng)的激烈角逐占據(jù)著3個(gè)席位，如“云煙（大重九）”和“云煙（軟禮印象）”、“玉溪（軟境界）”屬于“云煙”或“玉溪”各自年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量規(guī)模最大的高價(jià)位卷煙之一。

　　以云產(chǎn)煙中的“云煙”為例，其兩大高價(jià)位卷煙——“云煙（大重九）”和“云煙（軟禮印象）”，一個(gè)屬于“重九系列”（“云煙?大重九”），一個(gè)屬于“印象系列”（“云煙?軟禮印象”），它們各自年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量規(guī)模均在1萬(wàn)箱左右或以上，特別是“云煙（大重九）”代表著“云煙”最高的造煙水準(zhǔn)，是紅云紅河集團(tuán)技術(shù)創(chuàng)新的集大成者；“云煙（大重九）”成功嫁接的是“云煙”與“大重九”兩大品牌的品牌資產(chǎn)，從原料保障、煙莊建設(shè)到科技研發(fā)，再到工藝水平等，紅云紅河集團(tuán)為打造“云煙（大重九）”這款“塔尖”位置上的代表性產(chǎn)品，無(wú)不傾心傾力；對(duì)于“云煙（大重九）”的發(fā)展圖景，紅云紅河集團(tuán)將力爭(zhēng)把“云煙（大重九）”培育為中國(guó)高價(jià)位卷煙第一品牌。

　　“云煙”與“大重九”兩大品牌珠聯(lián)璧合

　　“云煙”，誕生于1958年，其代表著當(dāng)時(shí)云產(chǎn)煙最高的造煙水準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)幾代煙草人的拼搏奮斗，承載半個(gè)世紀(jì)的傳奇與經(jīng)典，“云煙”現(xiàn)已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)煙草為數(shù)不多的規(guī)模與效益兼?zhèn)涞拇硇云放浦弧！按笾鼐拧?#xff0c;原為“重九”，誕生于1922年，其是云產(chǎn)煙乃至中國(guó)煙草最富盛名的高檔卷煙品牌之一。“云煙（大重九）”——“云煙”與“大重九”兩大品牌的珠聯(lián)璧合，其將“云煙”與“大重九”兩大品牌的品牌資產(chǎn)融為一體，在“塔尖”的位置上起到對(duì)“云煙”品牌結(jié)構(gòu)升級(jí)和品牌價(jià)值提升的高端引領(lǐng)作用。

　　1922年，云南第一代卷煙創(chuàng)始人庚恩錫懷抱“工業(yè)救國(guó)”理想，從上海等地引進(jìn)先進(jìn)的制造設(shè)備，在昆明慶云街創(chuàng)建了云南首家機(jī)制卷煙廠——亞細(xì)亞煙草公司，并為紀(jì)念一代名將蔡鍔將軍等領(lǐng)導(dǎo)的“重九起義”，以“重九”為名創(chuàng)立了云南第一代名牌卷煙。1942年，云南紙煙廠成立，“重九”牌卷煙作為云產(chǎn)煙的名牌卷煙，再次投入了生產(chǎn)；經(jīng)歷抗日戰(zhàn)爭(zhēng)，“重九”牌卷煙成為“抗戰(zhàn)煙”、“愛(ài)國(guó)煙”的代表，“重九”牌卷煙煙標(biāo)設(shè)計(jì)以盾牌為主圖案，寓意“眾志成城、全民抗戰(zhàn)”的堅(jiān)強(qiáng)信念，在中國(guó)人心目中享有“抗戰(zhàn)煙”、“愛(ài)國(guó)煙”的美譽(yù)。1949年，新中國(guó)成立，“重九”牌卷煙正式更名為“大重九”牌卷煙，既承接了“重九起義”的紀(jì)念意義，又具備了“五谷豐登”的美好寓意。上等煙葉、精美煙標(biāo)，再加上深厚的文化底蘊(yùn)，“大重九”牌卷煙集諸多榮耀于一身，成為了當(dāng)時(shí)中國(guó)煙草品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中的“佼佼者”；當(dāng)時(shí)，“大重九”牌卷煙是云產(chǎn)煙中產(chǎn)品質(zhì)量最佳、市場(chǎng)地位最高的名牌卷煙，“大重九”牌卷煙實(shí)際零售價(jià)高于定價(jià)數(shù)倍，但仍然呈現(xiàn)供不應(yīng)求之勢(shì)，可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)其的追捧力度之大。從1950年至2005年，“大重九”牌卷煙累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模達(dá)到了289萬(wàn)箱，“大重九”牌卷煙在許許多多消費(fèi)者的心目中，不僅只是一個(gè)具有百年悠久的經(jīng)典品牌，而且集中表達(dá)出了一種愛(ài)國(guó)、創(chuàng)業(yè)、奮進(jìn)的精神。

　　2011年，“云煙”與“大重九”在機(jī)緣巧合中走到了一起。當(dāng)年9月，一款承載著紅云紅河集團(tuán)在中國(guó)高價(jià)位卷煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中復(fù)興希望的“云煙（大重九）”正式上市。自2011年成功上市以來(lái)，“云煙（大重九）”在所到之處無(wú)不掀起一股“大重九”懷舊風(fēng)，喚醒了消費(fèi)者內(nèi)心深處的“大重九情結(jié)”，截至2013年，“云煙（大重九）”年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)1.3萬(wàn)箱，其現(xiàn)已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)高價(jià)位卷煙為數(shù)不多的幾個(gè)年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量規(guī)模高達(dá)1萬(wàn)箱以上的代表性產(chǎn)品之一。

　　從某種意義上來(lái)看，“大重九”牌卷煙在許許多多消費(fèi)者的心目中，不僅只是一個(gè)具有百年悠久的經(jīng)典品牌，而且集中表達(dá)出了一種愛(ài)國(guó)、創(chuàng)業(yè)、奮進(jìn)的精神。在革命起義年代，“大重九”牌卷煙被寄予了“工業(yè)救國(guó)”的厚望；在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)年代，“大重九”牌卷煙是“抗戰(zhàn)煙”、“愛(ài)國(guó)煙”的代表；在新中國(guó)成立以后，上等煙葉、精美煙標(biāo)，再加上深厚的文化底蘊(yùn)，“大重九”牌卷煙集諸多榮耀于一身，為當(dāng)時(shí)中國(guó)煙草品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中的“佼佼者”。自上個(gè)世紀(jì)20年代創(chuàng)牌以來(lái)，歷經(jīng)革命起義、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、新中國(guó)成立等風(fēng)雨洗禮，“大重九”牌卷煙早已成長(zhǎng)為中國(guó)煙草行業(yè)最富盛名的高檔卷煙品牌之一。2011年，“大重九”牌卷煙以換另外一種方式得以實(shí)現(xiàn)重生，在融入進(jìn)“云煙”品牌大家族之后，以“云煙（大重九）”的方式重新出現(xiàn)在世人面前，它以“大重九”為副品牌名稱(chēng)，以“云煙”為主品牌名稱(chēng)，成功嫁接的是“云煙”與“大重九”兩大品牌的品牌資產(chǎn)，讓“云煙（大重九）”在實(shí)現(xiàn)對(duì)“大重九”牌卷煙傳承與超越的同時(shí)，喚醒了消費(fèi)者內(nèi)心深處的“大重九情結(jié)”，為未來(lái)“云煙（大重九）”力爭(zhēng)成長(zhǎng)為中國(guó)高價(jià)位卷煙第一品牌的奠定了品牌資本。

　　集大成者：“云煙（大重九）”

　　目前，“云煙（大重九）”既有硬盒形式的“云煙（9+1大重九）”包裝規(guī)格，又有軟盒形式的“云煙（軟