煙草在線專稿　　引：“云煙”，云為煙，煙為云，半個世紀香如故，歲月流金鑄豐碑。誕生于1958年的“云煙”，其代表著當時云產煙最高的造煙水準，經過幾代煙草人的拼搏奮斗，承載半個世紀的傳奇與經典，“云煙”現已經成長為中國煙草為數不多的規模與效益兼備的代表性品牌之一。2012年12月4日，“云煙”年度第300萬箱正式下線，“云煙”成為繼“雙喜?紅雙喜”、“紅塔山”、“白沙”之后第4個中國煙草年產量規模突破300萬箱的規模領先型品牌。規模與效益兼具、價值與形象兼備，“云煙”顯示出巨大的發展勢能，為紅云紅河集團沖擊年產銷規模500萬箱目標，奠定了堅實基礎。2013年，紅云紅河集團提出，將“云煙”培育為中國煙草規模第一大品牌、把“云煙（大重九）”培育為中國高價位卷煙第一品牌，這是紅云紅河集團積極思考謀劃“三大課題”提出的發展圖景，“云煙”將在中國煙草千帆競發的滾滾改革浪潮中挑戰新的高度。

　　“兩個一”，一個是中國煙草規模大品牌（“云煙”），截至2013年，“云煙”年實現銷量規模高達350萬箱左右，其規模體量在500萬箱品牌陣營的激烈角逐中僅落后于“雙喜?紅雙喜”，領先于“紅塔山”和“白沙”，審視“云煙”品牌現狀，其在現有基礎上沖擊500萬箱品牌規模，已經積蓄起足夠的發展勢能，具備了再次跨越的基本要素；一個是中國高價位卷煙第一品牌（“云煙?大重九”），截至2013年，“云煙（大重九）”年實現銷量規模高達1.3萬箱，其規模體量在高價位卷煙品牌陣營的激烈角逐中位居前列，“云煙（大重九）”是“云煙”與“大重九”兩大品牌的珠聯璧合，其現已經具備挑戰中國高價位卷煙第一品牌的發展潛力，在“塔尖”位置不斷引領“云煙”的跨越發展。本文重點關注的是后者“云煙（大重九）”的愿景——中國高價位卷煙第一品牌，其成功嫁接“云煙”與“大重九”兩大品牌的品牌資產，從原料保障、煙莊建設到科技研發，再到工藝水平等，紅云紅河集團為打造“云煙（大重九）”這款“塔尖”位置上的代表性產品，無不傾心傾力；“云煙（大重九）”是紅云紅河集團技術創新的集大成者，其代表著“云煙”最高的造煙水準，并具備著挑戰中國高價位卷煙第一品牌的發展潛力。

　　“云煙（大重九）”：高價位卷煙第一品牌愿景

　　中國高價位卷煙第一品牌，這是紅云紅河集團對“云煙（大重九）”未來發展所寄予的殷切厚望。目前，在零售價高達800元/條及以上價區的高價位卷煙市場競爭中，“云煙（大重九）”年實現銷量規模位居前列，其2013年實現銷量規模高達1.3萬箱，是中國高價位卷煙為數不多的幾個年實現銷量規模高達1萬箱以上的代表性產品之一。在零售價高達800元/條及以上價區的高價位卷煙市場競爭中，除了“云煙（大重九）”以外，其他以“白沙（和天下）”、“南京（九五）”、“黃鶴樓（硬1916）”、“利群（休閑）”、“云煙（軟禮印象）”、“黃金葉（天葉）”、“黃鶴樓（軟1916）”、“蘇煙（金砂2）”、“玉溪（軟境界）”等為代表的高價位卷煙各自年實現銷量規模排名“前十強”之列，這些同樣都是高價位卷煙。

　　具體來看，“云煙（大重九）”和“云煙（軟禮印象）”、“玉溪（軟境界）”屬于“云煙”或“玉溪”主打的高價位卷煙，“白沙（和天下）”屬于“白沙”主打的高價位卷煙，“南京（九五）”和“蘇煙（金砂2）”屬于“南京”或“蘇煙”主打的高價位卷煙，“黃鶴樓（硬1916）”和“黃鶴樓（軟1916）”屬于“黃鶴樓”主打的高價位卷煙，“利群（休閑）”屬于“利群”主打的高價位卷煙，“黃金葉（天葉）”屬于“黃金葉”主打的高價位卷煙。

　　在高價位卷煙年實現銷量規模排名“前十強”中，云產煙占據著3個席位（“云煙?大重九”和“云煙?軟禮印象”、“玉溪?軟境界”），湘產煙占據著1個席位（“白沙?和天下”），蘇產煙占據著2個席位（“南京?九五”和“蘇煙?金砂2”），鄂產煙占據著2個席位（“黃鶴樓?硬1916”和“黃鶴樓?軟1916”），浙產煙占據著1個席位（“利群?休閑”），豫產煙占據著1個席位（“黃金葉?天葉”），群雄逐鹿，精彩紛呈，以云產煙、湘產煙、蘇產煙、鄂產煙、浙產煙、豫產煙等為代表的傳統勢力或新興力量各自在高價位卷煙品牌陣營的激烈角逐占據著屬于自己的重要席位。特別是云產煙在高價位卷煙品牌陣營的激烈角逐占據著3個席位，如“云煙（大重九）”和“云煙（軟禮印象）”、“玉溪（軟境界）”屬于“云煙”或“玉溪”各自年實現銷量規模最大的高價位卷煙之一。

　　以云產煙中的“云煙”為例，其兩大高價位卷煙——“云煙（大重九）”和“云煙（軟禮印象）”，一個屬于“重九系列”（“云煙?大重九”），一個屬于“印象系列”（“云煙?軟禮印象”），它們各自年實現銷量規模均在1萬箱左右或以上，特別是“云煙（大重九）”代表著“云煙”最高的造煙水準，是紅云紅河集團技術創新的集大成者；“云煙（大重九）”成功嫁接的是“云煙”與“大重九”兩大品牌的品牌資產，從原料保障、煙莊建設到科技研發，再到工藝水平等，紅云紅河集團為打造“云煙（大重九）”這款“塔尖”位置上的代表性產品，無不傾心傾力；對于“云煙（大重九）”的發展圖景，紅云紅河集團將力爭把“云煙（大重九）”培育為中國高價位卷煙第一品牌。

　　“云煙”與“大重九”兩大品牌珠聯璧合

　　“云煙”，誕生于1958年，其代表著當時云產煙最高的造煙水準，經過幾代煙草人的拼搏奮斗，承載半個世紀的傳奇與經典，“云煙”現已經成長為中國煙草為數不多的規模與效益兼備的代表性品牌之一。“大重九”，原為“重九”，誕生于1922年，其是云產煙乃至中國煙草最富盛名的高檔卷煙品牌之一。“云煙（大重九）”——“云煙”與“大重九”兩大品牌的珠聯璧合，其將“云煙”與“大重九”兩大品牌的品牌資產融為一體，在“塔尖”的位置上起到對“云煙”品牌結構升級和品牌價值提升的高端引領作用。

　　1922年，云南第一代卷煙創始人庚恩錫懷抱“工業救國”理想，從上海等地引進先進的制造設備，在昆明慶云街創建了云南首家機制卷煙廠——亞細亞煙草公司，并為紀念一代名將蔡鍔將軍等領導的“重九起義”，以“重九”為名創立了云南第一代名牌卷煙。1942年，云南紙煙廠成立，“重九”牌卷煙作為云產煙的名牌卷煙，再次投入了生產；經歷抗日戰爭，“重九”牌卷煙成為“抗戰煙”、“愛國煙”的代表，“重九”牌卷煙煙標設計以盾牌為主圖案，寓意“眾志成城、全民抗戰”的堅強信念，在中國人心目中享有“抗戰煙”、“愛國煙”的美譽。1949年，新中國成立，“重九”牌卷煙正式更名為“大重九”牌卷煙，既承接了“重九起義”的紀念意義，又具備了“五谷豐登”的美好寓意。上等煙葉、精美煙標，再加上深厚的文化底蘊，“大重九”牌卷煙集諸多榮耀于一身，成為了當時中國煙草品牌競爭格局中的“佼佼者”；當時，“大重九”牌卷煙是云產煙中產品質量最佳、市場地位最高的名牌卷煙，“大重九”牌卷煙實際零售價高于定價數倍，但仍然呈現供不應求之勢，可見，消費者對其的追捧力度之大。從1950年至2005年，“大重九”牌卷煙累計產銷規模達到了289萬箱，“大重九”牌卷煙在許許多多消費者的心目中，不僅只是一個具有百年悠久的經典品牌，而且集中表達出了一種愛國、創業、奮進的精神。

　　2011年，“云煙”與“大重九”在機緣巧合中走到了一起。當年9月，一款承載著紅云紅河集團在中國高價位卷煙市場競爭中復興希望的“云煙（大重九）”正式上市。自2011年成功上市以來，“云煙（大重九）”在所到之處無不掀起一股“大重九”懷舊風，喚醒了消費者內心深處的“大重九情結”，截至2013年，“云煙（大重九）”年實現銷量規模高達1.3萬箱，其現已經成長為中國高價位卷煙為數不多的幾個年實現銷量規模高達1萬箱以上的代表性產品之一。

　　從某種意義上來看，“大重九”牌卷煙在許許多多消費者的心目中，不僅只是一個具有百年悠久的經典品牌，而且集中表達出了一種愛國、創業、奮進的精神。在革命起義年代，“大重九”牌卷煙被寄予了“工業救國”的厚望；在抗日戰爭年代，“大重九”牌卷煙是“抗戰煙”、“愛國煙”的代表；在新中國成立以后，上等煙葉、精美煙標，再加上深厚的文化底蘊，“大重九”牌卷煙集諸多榮耀于一身，為當時中國煙草品牌競爭格局中的“佼佼者”。自上個世紀20年代創牌以來，歷經革命起義、抗日戰爭、新中國成立等風雨洗禮，“大重九”牌卷煙早已成長為中國煙草行業最富盛名的高檔卷煙品牌之一。2011年，“大重九”牌卷煙以換另外一種方式得以實現重生，在融入進“云煙”品牌大家族之后，以“云煙（大重九）”的方式重新出現在世人面前，它以“大重九”為副品牌名稱，以“云煙”為主品牌名稱，成功嫁接的是“云煙”與“大重九”兩大品牌的品牌資產，讓“云煙（大重九）”在實現對“大重九”牌卷煙傳承與超越的同時，喚醒了消費者內心深處的“大重九情結”，為未來“云煙（大重九）”力爭成長為中國高價位卷煙第一品牌的奠定了品牌資本。

　　集大成者：“云煙（大重九）”

　　目前，“云煙（大重九）”既有硬盒形式的“云煙（9+1大重九）”包裝規格，又有軟盒形式的“云煙（軟