“7匹狼（通福）”：以“通”之姓 冠“?！敝?/h1>

2014年04月21日 來源：煙草在線專稿 作者：紫雨

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　　煙草在線專稿　　引：2013年，“七匹狼”實現(xiàn)銷量規(guī)模和銷售收入分別高達202.4萬箱和407.2億元，這意味著“七匹狼”品牌提前兩年完成福建中煙在2010年提出規(guī)劃的到2015年“七匹狼”品牌實現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和銷售收入超過400億元的“532”和“461”品牌發(fā)展目標。在“532”和“461”知名品牌陣營的激烈角逐中，年實現(xiàn)銷量規(guī)模高達202.4萬箱和年實現(xiàn)銷售收入高達407.2億元的“七匹狼”，其已經(jīng)成功跨越“200萬箱”和“400億元”的重要門檻，雙雙占據(jù)著“532”和“461”的重要一席之地。在“七匹狼”年實現(xiàn)銷量規(guī)模突破200萬箱和年實現(xiàn)銷售收入超過400億元的背后，是以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列戰(zhàn)略互補、協(xié)調(diào)發(fā)展所形成的戰(zhàn)略支撐，其中，“通系列”是福建中煙生態(tài)戰(zhàn)略下的主導規(guī)格與引領產(chǎn)品，高端突破，“通系列”引領，“七匹狼”正在以全新的高端形象崛起于高端市場；除了“通系列”以外，“經(jīng)典系列”一直都是“七匹狼”品牌發(fā)展的堅實基礎，“純系列”重點突顯“七匹狼”品牌發(fā)展的低焦優(yōu)勢；從“通系列”到“經(jīng)典系列”，再到“純系列”，福建中煙對這3大產(chǎn)品系列所形成的具體規(guī)劃為做實“通系列”、做強“經(jīng)典系列”、做大“純系列”。

　　“福道狼”與“通福狼”的變化

　　目前，“七匹狼”已經(jīng)形成以“通系列”、“經(jīng)典系列”、“純系列”為代表的3大產(chǎn)品系列，福建中煙對這3大產(chǎn)品系列的具體規(guī)劃為做實“通系列”、做強“經(jīng)典系列”、做大“純系列”。具體來看，在“通系列”中，除了“通仙”系的價位主要分布在零售價接近30元/包-100元/包區(qū)間以外，“通運”系、“通?！毕?、“通泰”系等各自價位主要集中在零售價16元/包-22元/包區(qū)間，其中，“7匹狼（通福）”的價位在20元/包，其價位在22元/包的“7匹狼（通運）”之下和18元/包的“7匹狼（通泰）”之上。與“通仙”系、“通運”系、“通泰”系等進行比較，“通?！毕翟诎b設計上的整個構(gòu)圖方式差異非常大，其代表性產(chǎn)品——“7匹狼（通福）”在包裝設計上與“7匹狼（通仙）”、“7匹狼（通運）”、“7匹狼（通泰）”等形成非常大的差異化區(qū)隔，“7匹狼（通福）”是從“七匹狼（福道）”轉(zhuǎn)換而來的“通系列”成員。

　　“7匹狼（通福）”，曾用名“七匹狼（福道）”，硬包規(guī)格，類型為烤煙型口味，焦油量為11mg/支、煙氣煙堿量為1.1mg/支、煙氣一氧化碳量為11mg/支，屬于普通類型的烤煙型產(chǎn)品。“7匹狼（通福）”，添香通福，五福齊享，其以尋福之妙境，通德之愿景。“通福”之名，《韓非子?解老》：全壽富貴之謂“?！?#xff1b;“福”乃六大吉祥之首，寓意一切“幸運”、“順利”，“求福、納福、惜福、祝?！笔侵袊鞣N傳統(tǒng)文化現(xiàn)象的概括和代表，人們對“?！钡淖非?#xff0c;寄托了人們對幸福生活的向往，和對美好未來的祝愿；“福”又分為“五福”，《尚書?洪范》：“五福：一曰壽，二曰富，三曰康寧，四曰攸好德，五曰考終命。作為“7匹狼”品牌“通系列”中的代表性產(chǎn)品，“7匹狼（通福）”具有“生態(tài)綿柔香”高端卷煙品類的風格特征，其以“生態(tài)香”豐富吸食口感、以“綿柔感”提高舒適度，體現(xiàn)了“生態(tài)、綿長、柔和、醇香”的自然醇境，詮釋出“7匹狼”高端品牌和諧生態(tài)的造煙理念；“7匹狼（通福）”原料來自武夷山生態(tài)貢煙產(chǎn)區(qū)，以“生態(tài)煙葉”打造純凈品味，并運用“植物增香技術”帶來獨特風味，入口順，煙氣醇，為“生態(tài)綿柔香”再添福氣。

　　“7匹狼（通福）”——以“通”之姓，冠“?！敝?#xff0c;從“七匹狼（福道）”轉(zhuǎn)換而來的“7匹狼（通福）”，其在包裝設計上的整個風格調(diào)性與“七匹狼（福道）”相類似，是在“七匹狼（福道）”的基礎上結(jié)合“通系列”專屬的“7匹狼”高端品牌的開放式標志組合進行升級改造。在“7匹狼”高端品牌的開放式標志組合中，“7匹狼”中英文品牌字樣中的“7”字，只適用于“通系列”成員，從“七”到“7”的品牌變革，既喻示著突破，更喻示著崛起，這是福建中煙以“吐納有度”的智慧對“七匹狼”品牌實施的“脫胎換骨”品牌重塑，“7”字頭的“通系列”與“七”字頭的“經(jīng)典系列”和“純系列”在視覺識別上形成差異化區(qū)隔。

　　具體來看，在正面構(gòu)圖中，“7匹狼（通福）”的視覺焦點是聚焦于一系列不同風格類型的“通福狼”書法字體演繹，正面構(gòu)圖三分之二的位置為紫色的底色上寫滿了各種風格類型的“通福狼”書法字體，風格遒勁，錯落排布，一股濃郁的文化氣息撲面而來；上方中間偏左的位置是“通?！逼放茦俗R，紅底金字的牌匾中是“通?！倍?#xff0c;該品牌標識是“通?！毕档臉酥拘砸曈X識別元素；中間右下方的位置是金色品質(zhì)的“7匹狼”高端品牌的開放式標志組合和“福建中煙工業(yè)有限責任公司出品”的中文字樣：在金框包圍中的是紅色底色上的一匹奔跑的狼，它不斷向前奔跑，寓意“7匹狼”品牌發(fā)展更廣袤的發(fā)展空間，更高雅的品牌境界，中文品牌字體為“7匹狼”，“7匹狼”中文字樣正下方為“FILTER　CIGARETTES”英文字樣，意思為“過濾嘴香煙”，該品牌標識是“通系列”的標志性視覺識別元素，在金框包圍外的是“福建中煙工業(yè)有限責任公司出品”的中文字樣，與金色品質(zhì)的“7匹狼”高端品牌的開放式標志組合形成對齊排列；除此之外，正面構(gòu)圖三分之一的位置為常規(guī)吸煙警示語標注，即下方位置黑色的底色上所標注的金色字體“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”。

　　在背面構(gòu)圖中，“7匹狼（通福）”的整個構(gòu)圖方式與正面構(gòu)圖基本一致，細節(jié)上的差異在于中間右下方的位置金色品質(zhì)的“7匹狼”高端品牌的開放式標志組合中的“7匹狼”中文品牌字體替換為“SEPTWOLVES”英文品牌字體，“福建中煙工業(yè)有限責任公司出品”的中文字樣替換為“CHINA　TOBACCO　FUJIAN　INDUSTRIAL　CO.，LTD”的英文字樣，下方位置的常規(guī)吸煙警示語標注從黑底金字的“吸煙有害健康/盡早戒煙有益健康”變更為“吸煙有害健康//戒煙可減少對健康的危害”。

　　除了正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖以外，在左右兩個側(cè)面，上下兩個側(cè)面中，“7匹狼（通福）”均為常規(guī)設計。整體來看，“7匹狼（通福）”以紫色系的主色調(diào)來演繹“通福”系的品牌內(nèi)涵，紫色寓意著紫氣東來，祥瑞降臨，古代達官貴人常穿紫色的錦袍，正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖中紫色底色上是一系列不同風格類型的“通福狼”書法字體演繹，風格遒勁，錯落排布，將“7匹狼（通福）”所具有的文化氣息淋漓盡致地表達出來。

　　點評：與“七匹狼（福道）”相比較，“7匹狼（通福）”在包裝設計上的整個風格調(diào)性與“七匹狼（福道）”相類似，二者的差異在于“七匹狼（福道）”所演繹的是一系列不同風格類型的“福道狼”書法字體，“7匹狼（通福）”所演繹的是一系列不同風格類型的“通福狼”書法字體；“七匹狼（福道）”所應用的品牌標識是“七”字頭的“七匹狼”品牌標識，“7匹狼（通福）”所應用的品牌標識是“7”字頭的“7匹狼”品牌標識，從“七”到“7”的變化，“七匹狼（福道）”從“經(jīng)典系列”轉(zhuǎn)換為“通系列”中的“7匹狼（通福）”。從“七匹狼（福道）”轉(zhuǎn)換而來的“7匹狼（通福）”，其包裝設計上所展現(xiàn)出的完全是一種有別于“通系列”其他成員的標新立異，與眾不同的風格調(diào)性；與“七匹狼（福道）”的風格調(diào)性一脈相承的“7匹狼（通福）”，其是在“七匹狼（福道）”的基礎上結(jié)合“通系列”專屬的“7匹狼”高端品牌的開放式標志組合進行升級改造，是“通系列”中一款標新立異，與眾不同的代表性產(chǎn)品，添香通福，五福齊享，“7匹狼（通福）”自有其個性化的風格訴求。

　　總結(jié)：在“通系列”中，“通?！毕抵械摹?匹狼（通福）”是從“七匹狼（福道）”轉(zhuǎn)換而來的“通系列”成員，其以“添香通福，五福齊享”為價值訴求，在融入“通系列”之后仍然保持著與“七匹狼（福道）”一脈相承的風格調(diào)性。與“通仙”系、“通運”系、“通泰”系等進行比較，“通?！毕翟诎b設計上的整個構(gòu)圖方式差異非常大，其代表性產(chǎn)品——“7匹狼（通福）”在包裝設計上與“7匹狼（通仙）”、“7匹狼（通運）”、“7匹狼（通泰）”等形成非常大的差異化區(qū)隔，這讓“7匹狼（通福）”看起來就像是一款標新立異，與眾不同的“通系列”代表性產(chǎn)品。

　　

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