煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿　　引：2013年，“南京”在細(xì)支煙市場(chǎng)最受人關(guān)注的細(xì)支煙規(guī)格除了以“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”和“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”為代表的“南京（金陵十二釵）”細(xì)支煙系列以外，還有“南京（雨花石）”、“南京（炫赫門(mén)）”、“南京（紅夢(mèng)都）”、“南京（綠夢(mèng)都）”等。以“南京（雨花石）”為例，“南京（雨花石）”是“南京”2013年新上市的細(xì)支煙規(guī)格，是“南京”細(xì)支煙系列中價(jià)位定位最高的細(xì)支煙規(guī)格，占位于一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中的高端價(jià)區(qū)。至高無(wú)上，威嚴(yán)神圣的“龍文化”內(nèi)涵，“南京（雨花石）”在包裝設(shè)計(jì)上所運(yùn)用到的“龍文化”元素與“南京（九五）”一脈相承，“小九五”的美譽(yù)將“南京（雨花石）”形容為“南京（九五）”的細(xì)支煙版本；除了在包裝設(shè)計(jì)上傳承和發(fā)揚(yáng)與“南京（九五）”一脈相承的“龍文化”元素以外，“南京（雨花石）”又將具有南京特色的歷史人文文化和“雨花石文化”融于其中，既展現(xiàn)出和諧自然之美，又充滿(mǎn)著歷史人文之魅，使消費(fèi)者在品味舒適性的同時(shí)，又能夠體會(huì)和諧的自然之美與厚重的人文之魅。

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　　“南京（雨花石）”高端引領(lǐng)下的細(xì)支煙版圖

　　“南京”和“蘇煙”是蘇產(chǎn)煙兩大主導(dǎo)品牌。2013年，“蘇煙”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量高達(dá)58.12萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)了15.40%；“南京”實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量高達(dá)150.42萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)了8.40%；“蘇煙”和“南京”這兩大蘇產(chǎn)煙主導(dǎo)品牌合計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量高達(dá)210萬(wàn)箱左右，占到了蘇產(chǎn)煙總銷(xiāo)量規(guī)模的比重超過(guò)90%。2013年，蘇產(chǎn)煙細(xì)支煙規(guī)格累計(jì)銷(xiāo)售8.4萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)了109.3%，蘇產(chǎn)煙細(xì)支煙銷(xiāo)量規(guī)模主要由“南京”和“蘇煙”這兩大蘇產(chǎn)煙主導(dǎo)品牌所貢獻(xiàn)，特別是“南京”在蘇產(chǎn)煙細(xì)支煙銷(xiāo)量規(guī)模中占據(jù)了絕大部分的比重，是蘇產(chǎn)煙在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的絕對(duì)支撐。

　　以“南京”為例，在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“南京”所布局的細(xì)支煙規(guī)格主要以“南京（雨花石）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“南京（炫赫門(mén)）”、“南京（紅夢(mèng)都）”、“南京（綠夢(mèng)都）”等為主，價(jià)位從最高的零售價(jià)500元/條到最低的零售價(jià)100元/條，橫跨了一、二、三類(lèi)煙價(jià)類(lèi)這三大銷(xiāo)售類(lèi)別，這些細(xì)支煙規(guī)格全部集中在三類(lèi)煙及以上價(jià)類(lèi)的市場(chǎng)。在“南京”細(xì)支煙系列中，價(jià)位在500元／條的“南京（雨花石）”，其屬于價(jià)位定位最高的細(xì)支煙規(guī)格，在一類(lèi)煙價(jià)類(lèi)中的高端價(jià)區(qū)形成重要占位；“南京（雨花石）”，其屬于烤煙型口味，煙支為97mm細(xì)支規(guī)格，硬盒包裝，既超細(xì)，又超長(zhǎng)，焦油量低至5mg/支，煙氣煙堿量低至0.5mg/支，煙氣一氧化碳低至為4mg/支，具有低焦油、低危害的“雙低”特性。超細(xì)的“南京（雨花石）”，其在傳承和發(fā)揚(yáng)“南京（金陵十二釵）”細(xì)支煙系列產(chǎn)品抽吸品質(zhì)的基礎(chǔ)上，大力開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新，重點(diǎn)提升了產(chǎn)品香氣高雅度和口感舒適度；“柔”、“綿”、“凈”、“甜”的品質(zhì)特點(diǎn)，“南京（雨花石）”帶給消費(fèi)者的是輕松感、滿(mǎn)足感和舒適感的三種高品質(zhì)的抽吸感受。

　　自然之美與人文之魅的交相輝映

　　“南京（雨花石）”，細(xì)支煙中的“小九五”，其在包裝設(shè)計(jì)上所運(yùn)用到的“龍文化”元素與“南京（九五）”一脈相承，“小九五”的美譽(yù)將“南京（雨花石）”形容為“南京（九五）”的細(xì)支煙版本。與“南京（九五）”不同的是，“南京（雨花石）”在包裝設(shè)計(jì)上除了傳承和發(fā)揚(yáng)與“南京（九五）”一脈相承的“龍文化”元素以外，又將具有南京特色的歷史人文文化和“雨花石文化”融于其中，既展現(xiàn)出和諧自然之美，又充滿(mǎn)著歷史人文之魅，使消費(fèi)者在品味“南京（雨花石）”舒適性的同時(shí)，又能夠體會(huì)和諧的自然之美與厚重的人文之魅。靜下心來(lái)，品味“南京（雨花石）”的文化內(nèi)涵，是自然之美與人文之魅的交相輝映，自然之美是指“南京（雨花石）”所展現(xiàn)出的“雨花石文化”自然之美，人文之魅是指“南京（雨花石）”所充滿(mǎn)著的具有南京特色的歷史人文之魅。

　　人文之魅。“夫子廟”、“中華門(mén)”、“天文臺(tái)”、“中山陵”、“總統(tǒng)府”等，這些都是南京當(dāng)?shù)貥O具歷史人文特色的標(biāo)志性景點(diǎn)，充分反映出南京這座歷史文化古城的人文氣息。在包裝設(shè)計(jì)上，“南京（雨花石）”以具有南京特色的歷史人文文化的標(biāo)志性景點(diǎn)為創(chuàng)作源泉，不同的“南京（雨花石）”的設(shè)計(jì)版本在各自正面構(gòu)圖中的主圖案分別以具有南京特色的歷史人文文化的標(biāo)志性景點(diǎn)為主元素，品味人文之魅，感悟古城氣息。

　　自然之美。“雨花石”，是一種天然瑪瑙石，又稱(chēng)“文石”，“觀賞石”，“幸運(yùn)石”等，主要產(chǎn)于南京市六合區(qū)及儀征市月塘一帶，是南京著名的特產(chǎn)。雅史趣事中有關(guān)賞石的佳話(huà)不勝枚舉，神奇的“雨花石”更是成為“石中珍品”，素有“石中皇后”之稱(chēng)，被譽(yù)為“天賜國(guó)寶，中華一絕”。在包裝設(shè)計(jì)上，“南京（雨花石）”以風(fēng)采各異的“雨花石”為創(chuàng)作源泉，不同的“南京（雨花石）”的設(shè)計(jì)版本在各自背面構(gòu)圖中的主圖案分別以五塊風(fēng)采各異的“雨花石”為主元素，它們或是“春到雨林”、或是“花開(kāi)富貴”、或是“層林盡染”、或是“青龍騰飛”、或是“梅花掛枝”，觀賞自然之美，令人心曠神怡。

　　小結(jié)：在包裝設(shè)計(jì)上，“南京（雨花石）”正面構(gòu)圖中的主圖案將具有南京特色的歷史人文文化融于其中，表達(dá)的是厚重的人文之魅；背面構(gòu)圖中的主圖案將“雨花石文化”融于其中，表達(dá)的是和諧的自然之美；正面構(gòu)圖和背面構(gòu)圖各自所表達(dá)出的自然之美與人文之魅的交相輝映，讓“南京（雨花石）”既展現(xiàn)出和諧自然之美，又充滿(mǎn)著歷史人文之魅，使消費(fèi)者在品味“南京（雨花石）”舒適性的同時(shí)，又能夠體會(huì)和諧的自然之美與厚重的人文之魅。超細(xì)的“南京（雨花石）”，其代表著“南京”細(xì)支煙系列的最高科技含量和最高品牌價(jià)值，在未來(lái)將成長(zhǎng)為“南京”細(xì)支煙系列中的一面標(biāo)志性旗幟，對(duì)“南京”細(xì)支煙系列的品牌發(fā)展起到非常重要的高端引領(lǐng)示范作用。

　　總結(jié)：從“南京（綠夢(mèng)都）”、“南京（紅夢(mèng)都）”到“南京（炫赫門(mén)）”，再到“南京（97mm金陵十二釵薄荷）”、“南京（97mm金陵十二釵烤煙）”、“南京（雨花石）”等，“南京”細(xì)支煙版圖現(xiàn)已經(jīng)成功覆蓋了零售價(jià)100元/條-500元/條區(qū)間，橫跨了一、二、三類(lèi)煙價(jià)類(lèi)這三大銷(xiāo)售類(lèi)別；特別是2013年新上市的“南京（雨花石）”，其代表著“南京”細(xì)支煙系列的最高科技含量和最高品牌價(jià)值，再創(chuàng)“南京”細(xì)支煙系列的價(jià)值新標(biāo)桿。在“南京（雨花石）”的高端引領(lǐng)下，“南京”細(xì)支煙版圖將在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮出更加重要的品牌引領(lǐng)。