煙草在線(xiàn)專(zhuān)稿　　引：這是一個(gè)融合了沉香與煙草本香的獨(dú)特產(chǎn)品。這是一個(gè)體現(xiàn)了養(yǎng)生文化和理念的新型產(chǎn)品。這是一個(gè)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的高價(jià)值標(biāo)桿產(chǎn)品。它就是2013年由江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司精心打造的又一款細(xì)支型卷煙新品——“蘇煙（沉香）”。從一上市，這款風(fēng)格古樸典雅，洋溢著中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力的產(chǎn)品，就吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的目光。2013年，總銷(xiāo)售量達(dá)到了536箱，成為蘇產(chǎn)細(xì)支卷煙中的又一個(gè)標(biāo)志性品牌。

　　卷煙香型的新拓展

　　風(fēng)起云涌的卷煙市場(chǎng)上，潮流激蕩，變化萬(wàn)千。變化最為重要的一點(diǎn)，是濃烈刺激性的感官消費(fèi)呈現(xiàn)出步履蹣跚的態(tài)勢(shì)，感官刺激的淡化越來(lái)越成為時(shí)代潮流。今時(shí)今日，香煙不再是簡(jiǎn)單的消費(fèi)品，當(dāng)濃烈刺激漸漸隱退，品質(zhì)品味站到前臺(tái)，不同的香型的品類(lèi)開(kāi)始成為消費(fèi)者心中的選擇首因。

　　實(shí)踐證明，品類(lèi)的締造能在更廣的范圍內(nèi)為企業(yè)贏得廣闊的發(fā)展空間。

　　江蘇中煙在品牌策劃上，敏銳地意識(shí)到，作為高端市場(chǎng)的代表作品，“蘇煙”要進(jìn)軍異軍突起的新品類(lèi)——細(xì)支煙市場(chǎng)，在充分凸現(xiàn)細(xì)支煙的技術(shù)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，還必須具有與自身價(jià)值相符的高品質(zhì)，必須具有不可復(fù)制的文化符號(hào)，必須具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌區(qū)隔。特別是吸味風(fēng)格，必須標(biāo)新立異，獨(dú)辟蹊徑。經(jīng)過(guò)前期市場(chǎng)調(diào)研，“蘇煙”把目光放在沉香上。

　　沉香，眾香之首，香中瑰寶；其集天地之靈氣，匯日月之精華，蒙歲月之積淀，以至極品沉香的價(jià)值可以貴過(guò)黃金。沉香因?yàn)槿紵a(chǎn)生的香氣，且具有靜心寧神、行氣開(kāi)竅、醒腦益體的神奇功效，歷來(lái)是皇家貴族、文人雅士的鐘愛(ài)之物。　　

　　經(jīng)過(guò)技術(shù)人員反復(fù)試驗(yàn)，反復(fù)完善，最終“蘇煙（沉香）”設(shè)計(jì)成功了。“蘇煙（沉香）”率先將沉香用作特有的添加香料，以?xún)r(jià)值遠(yuǎn)超黃金的沉香來(lái)支撐其身價(jià)不凡的定位，實(shí)現(xiàn)了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的香文化與蘇煙特有的品牌文化的完美融合。

　　沉香賦予“蘇煙（沉香）”獨(dú)特的香氣風(fēng)格，讓它在卷煙市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟。以沉香奇特的香氣為特征香，國(guó)外進(jìn)口和國(guó)內(nèi)不同地區(qū)優(yōu)質(zhì)煙葉為原料，采用了多維的配方技術(shù)調(diào)配和獨(dú)特的加工工藝，在突出產(chǎn)品煙草自然本香的基礎(chǔ)上，賦予其獨(dú)特的香氣風(fēng)格。“蘇煙（沉香）”的香氣優(yōu)雅協(xié)調(diào)，沉香香氣獨(dú)特、高雅，與煙草本香有機(jī)融合，煙氣細(xì)膩，濃度和勁頭適中、口感舒適生津，營(yíng)造出一個(gè)寧?kù)o優(yōu)雅的世界。

　　可以說(shuō)，沉香概念形成的品牌區(qū)隔，成為“蘇煙（沉香）”和普通香煙差別化的核心賣(mài)點(diǎn)。不僅可以打造出獨(dú)具一幟的“沉香煙”概念，賦予了“蘇煙（沉香）”最具特色、卓爾不群的內(nèi)在品質(zhì)，而且也將實(shí)現(xiàn)卷煙香型的新拓展，為卷煙品類(lèi)創(chuàng)新帶來(lái)新思維。

　　“蘇煙（沉香）”以古雅淡遠(yuǎn)為意境追求，書(shū)畫(huà)印的搭配錯(cuò)落有致，營(yíng)造出一種悠遠(yuǎn)和諧、超然物外的世外境界。對(duì)傳統(tǒng)文化元素的深度挖掘，賦予了品牌獨(dú)特的氣質(zhì)，凸現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的深厚魅力。整體設(shè)計(jì)的視覺(jué)的焦點(diǎn)聚焦于養(yǎng)生主題。在正面煙包中，選用了一幅流傳千古的水墨名畫(huà)《采香圖》。這幅《采香圖》描繪采香人辛勤作業(yè)的忙碌景色，也突現(xiàn)了人與大自然和諧相處的意境。背面煙包中的主圖案則為一首膾炙人口的文學(xué)名作《香十德》，詩(shī)中所寫(xiě)的“感格鬼神，清靜身心，能除污穢，能覺(jué)睡眠，靜中成友，塵里偷閑，多而不厭，寡而為足，久藏不朽，常用無(wú)障。”《香十德》，道盡了沉香的十種品質(zhì)，也展示了沉香的在養(yǎng)生方面的特殊功效。詩(shī)畫(huà)印的完美結(jié)合，讓整個(gè)產(chǎn)品古樸典雅，洋溢著一種高遠(yuǎn)恬靜的濃濃古意。

　　“蘇煙（沉香）”從民族文化中汲取養(yǎng)分，傳達(dá)出一種濃濃的養(yǎng)生文化情懷，契合了當(dāng)代人追求與大自然和諧相處的心理訴求，為贏得消費(fèi)者的認(rèn)可塑造了情感基因，形成了獨(dú)有的品牌競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力。　

　　細(xì)支卷煙的新標(biāo)桿

　　仔細(xì)梳理蘇煙的產(chǎn)品線(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，作為高端卷煙的代表性品牌，“蘇煙”的主流規(guī)格基本集中在常規(guī)煙上。而細(xì)支型卷煙則集中在蘇產(chǎn)煙的另一個(gè)主導(dǎo)品牌“南京”上。“南京（炫赫門(mén)）”、“南京（金陵十二釵）”“南京（雨花石）”細(xì)支卷煙等，橫跨了三類(lèi)煙、二類(lèi)煙、一類(lèi)煙。

　　在細(xì)支煙異軍突起，已然成為江蘇中煙新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)、品牌戰(zhàn)略的新亮點(diǎn)的大背景下，“蘇煙”不可能置身事外。“蘇煙”是江蘇中煙品牌戰(zhàn)略中最為重要的一環(huán)，是決戰(zhàn)市場(chǎng)的利器，是擴(kuò)大品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì)的核心。在細(xì)支煙市場(chǎng)快速發(fā)育時(shí)期，讓“蘇煙”也參與到細(xì)支煙市場(chǎng)，分享細(xì)支型卷煙帶來(lái)的關(guān)注度，無(wú)疑將增加“蘇煙”的市場(chǎng)影響力，豐富“蘇煙”的文化內(nèi)涵，提升“蘇煙”的品牌價(jià)值，延展“蘇煙”的品類(lèi)，同時(shí)，也將完善蘇產(chǎn)細(xì)支煙的品牌線(xiàn)，補(bǔ)全兩大主力品牌的勢(shì)力版圖。

　　“蘇煙（沉香）”的成功上市，拉升了細(xì)支煙的價(jià)值標(biāo)桿，成為超高端細(xì)支煙市場(chǎng)的翹楚。它就像細(xì)支煙市場(chǎng)的上熠熠生輝的皇冠，彰顯出優(yōu)勢(shì)品牌的巨大感召力。蘇產(chǎn)細(xì)支煙的勢(shì)力版圖上，不再是“南京”品牌一枝獨(dú)秀，而是“二龍戲珠”。“南京”和“蘇煙”這兩大主導(dǎo)品牌共同構(gòu)筑起細(xì)支煙的產(chǎn)品線(xiàn)。

　　從小眾市場(chǎng)、到大眾市場(chǎng)，再到高端市場(chǎng)，在細(xì)支卷煙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，蘇產(chǎn)煙的勢(shì)力版圖不斷延伸。可以預(yù)期，承載著厚重的歷史沉淀，以文化底蘊(yùn)為靈魂，作為蘇產(chǎn)煙細(xì)支煙中的價(jià)值標(biāo)桿，高價(jià)位市場(chǎng)中的“蘇煙（沉香）”在細(xì)支煙市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所起到的引領(lǐng)的作用，還將繼續(xù)放大。